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持续跑了12年，往新一轮进发。一匹驰骋在42.195公里赛道上的黑马连续7年国际金标赛事8万跑者，太多了！我们正在优化全程规模……厦门国际马拉松赛勇敢跑下去全球第一跑厦门国际马拉松赛于每年一月的第一个星期六举办，是全球马拉松的开年第一跑，并已连续六次获得了“国际田联路跑金牌赛事”的荣誉。跑过十年，厦门马拉松将继续带着金牌的光芒，开启又一个新十年的征程。最美的赛道厦门国际马拉松赛拥有世界上最美丽的环岛赛道，沿途依山傍海、风景如画，赛道旁坐落着“永不止步”的马拉松跑步群雕和纪念国际路跑大会举办的“AIMS”铜雕，以永恒的方式纪念着马拉松运动在厦门的开展。最大的规模厦门国际马拉松赛已经成为一个城市的节日，一场市民的狂欢，从首届的11998人参赛发展到2013年的73893人参赛，成为国内参与人数最多的马拉松赛，在厦门关注度也连续两年达到100%，成为厦门每年的“小奥运”。全国马拉松锦标赛——专业运动员的最高规格赛事全国高校挑战赛——汇集国内众多高校的“跨校体育联谊”海峡两岸城市马拉松邀请赛——跨越海峡、两岸共跑厦门马拉松全程赛——专业业余同场竞技，近八万人共跑鹭岛厦门马拉松半程、10KM、5KM赛——全民参与的跑步盛会轮滑轮椅盲人赛——只要有心，运动没有不可能丰富的赛事体系大数据时代路跑黑马大数据时代一马当先在百度上使用“城市名”+“马拉松”的关键词进行搜索，数据显示：厦门马拉松2014年相关网页达到4330000个，超过北京的3930000个2013年CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》显示:我国网民数量达到6.18亿，综合计算出厦门马拉松在全国各地（不包括港澳台）马拉松比赛中的绝对影响力达0.70%，位居第一.大数据时代一马当先相对影响力方面，由于厦门较少的本地居民（3670000人）和较高的网页数量（4330000），也以118%排名第一，比去年65%有较大增长。大数据时代一马当先从近10年数据看，50-59岁年龄段被访者现场观看的比例总体呈上升趋势可能是由于中老年人群越来越注重公共事件及自身外出锻炼19-29岁、30-39岁、40-49岁人群观看人数平稳发展，没有明显变化大数据时代一马当先54.5%的被访者认为，厦门国际马拉松对厦门形象的提升很重要，这一指标与去年基本持平回答重要的被访者比例为36.5%，两者合计91%，相较去年的89.5%有一定增长。大数据时代一马当先而论及厦门国际马拉松赛在国内赛事中的重要性时34%的被访者回答非常重要，这一比例比2013年略有增长47%的人回答重要，两者合计81%，较去年的68.5%有12.5%的增长人群价值聚焦的力量20岁以下21-3031-4041-5051-6061-7071-8081-9090岁以上大数据时代人群力量参赛人群主要以中高收入的年轻群体为主所有参赛选手年龄统计54.8%24.8%13%赛事央视电视台直播的收视率达到千分之八成为同一时间段最受关注的马拉松赛事全部覆盖人群达到12亿42.195公里沿途全线呐喊助威全厦门民众视线聚焦二十家全球顶级商学院CEO齐聚鹭岛带来前所未有的招商价值传播价值资源整合，引爆传播效应全国共58家媒体544名记者进行赛事报导中央电视台体育频道（CCTV-5）进行全程现场直播，当日收视率高达千分之八CCTV-1、CCTV-4、全国21家省级电视台协作网、城市电视台协作网、厦门卫视纷纷以转播、新闻和专题的形式报道了比赛通过美国本土体育频道和FOX体育台等国际频道大力拓展亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等国际电视录播覆盖区域，其中具体包括美国、法国、澳大利亚、日本等全世界40多个国家和地区媒体资源大整合电视媒体央视：CCTV5现场赛事直播，《新闻联播》2分钟赛事新闻央视多个频道播出新闻时长达25分钟地方：东南卫视、厦门卫视等媒体播报新闻专题近20篇《厦门马拉松之歌MTV》、绿跑在行动等视频成为其中最闪亮新闻点本土：厦门各电视台、广播频段高密度排播宣传声影资料纸媒人民日报、体坛周报及福建日报、厦门日报、海峡导报等各大本地媒体三联生活周刊、新体育、第五频道杂志、财富经济等著名杂志媒体进行大篇幅报道网络媒体与新华体育、新浪体育、腾讯网、优酷网、凤凰网、网易体育、厦门网、小鱼网等门户网站、社区以及以及国内知名的专业跑步网站虎扑体育和益跑网等11家网络媒体建立合作关系并有人民网、东方网、搜狐等上百家网络分别对厦门国际马拉松赛进行新闻转载关注户外媒体市政府人民礼堂前的LED、机场刷屏广告板实现厦马信息的不间断露出新媒体新浪账号升级为“公用账号”，部分微博转发量近1000条，阅读量超过30万截止3日，厦门国际马拉松赛官方微博活跃粉丝量已达83649个远远超过北京马拉松赛2.4万粉丝通过微信公众号等向厦马八万跑者及时传递赛事信息短信服务赛事之前，宣传组通过组委会办公室和公安系统申请向参赛运动员群发两次短信：将“首次实行现场安全检查”的信息，快捷、准确地转达至参赛选手及参赛团体，提醒参赛运动员及团体提前做好相应工作准备首次于2013年12月30日向参赛选手发出，共计77518条第二次于参赛前一天发出，向所有团体参赛运动员及领队，共计576条携手合作伙伴共筑经济效益品牌伙伴社会经济效益2014年厦门国际马拉松评估报告显示：厦马2014年估计将给厦门旅游市场带来的价值，最高可达90.23亿元人民币马拉松引发马拉松式旅游效应呈现城市景观带动运动装备、赛事必需品、马拉松周边产品等相关产业进行持续快速的发展企业经济效益在马拉松赛事期间，建发集团投资回报比例为1：2.78其中电视转播效益占70.7%，户外广告传播效益占12.4%，其他传播效益占16.7%83.5％的被访者知道建发集团是本届厦门国际马拉松的赞助商在较高基础上，仍然比去年有1%的增长企业经济效益58.5%的被访者表示看过建发集团的户外广告紧随其后的是电视广告，比例是57.1%；路名牌广告比例为29.4%表示看过建发其他类型广告的被访者有12.6%在马拉松赛事期间，建发集团投资回报比例为1：2.78其中电视转播效益占70.7%，户外广告传播效益占12.4%，其他传播效益占16.7%企业经济效益在被访问的200位厦门市民中，总计有118位看过建发为马拉松所做的广告，占总体的59%其中18.5%觉得很好，51.3%觉得好，认为一般的仅有18%，且无人觉得不好在马拉松赛事期间，建发集团投资回报比例为1：2.78其中电视转播效益占70.7%，户外广告传播效益占12.4%，其他传播效益占16.7%企业经济效益建发集团同时还在马拉松赛事期间赞助了“绿跑在行动”活动单计算此项活动，建发集团投资回报比为1：5.72其中电视转播效益占27.6%，户外广告传播效益占69.1%，其他传播效益占3.3%由于“绿跑在行动”配套活动的公益性质，辅以线上的即时报导，加之网状的自媒体传播效应，导致其在网络上引起了极其广泛的传播蔓延。网站有品牌露出的网页数量网页日均浏览人数暴露天数注目率微博731010.1其他521000100.1企业经济效益建发集团同时还在马拉松赛事期间赞助了“绿跑在行动”活动单计算此项活动，建发集团投资回报比为1：5.72其中电视转播效益占27.6%，户外广告传播效益占69.1%，其他传播效益占3.3%广告形式天数广告日暴露频次日吞吐量注目率电视媒体15秒3110475450.05电视媒体30秒315475450.05数码刷屏广告12秒3115475450.05字幕广告3112475450.05电视媒体15秒920475450.05电视媒体30秒97475450.05数码刷屏广告12秒915475450.05字幕广告912475450.05机场广告露出方面，持续整整一个月的广告播放，配上厦门高崎机场每日近5万人的人流吞吐量，形成极其强大的宣传推广效应。企业经济效益在马拉松赛事期间，特步集团投资回报比例为1：3.40其中电视转播效益占65.6%，户外广告传播效益占23.5%，其他传播效益占10.7%根据对公众进行的调查结果：70.5％的被访者知道特步是本届厦门国际马拉松的赞助商企业经济效益虽知晓率降低3个百分点但2014年在无提示情况下特步的品牌回忆率已赶上建发，与建发并驾齐驱说明特步累计往年的赞助成果并在2014年获得了较大的回忆收益在马拉松赛事期间，特步集团投资回报比例为1：3.40其中电视转播效益占65.6%，户外广告传播效益占23.5%，其他传播效益占10.7%企业经济效益在马拉松赛事期间，宝马投资回报比例为1：6.25其中电视转播效益占34.2%，户外广告传播效益占61.2%，其他传播效益占4.5%9.5％的被访者知道宝马是本届厦门国际马拉松的赞助商初次赞助赛事即有近一成的知晓率，厦门国际马拉松对企业的赞助回报显而易见合作方式量身打造品牌价值马拉松与企业的经营其实有异曲同工之妙冲劲十足、意气风发咬紧牙关、劫持不懈冲破瓶颈看到雨后彩虹的喜悦都是一段并不轻松但极有意义的旅程企业与倡导公益大爱理念的厦门马拉松相合作将品牌理念构筑在国际级体育赛事平台之上向社会传递热心公益的企业正能量从传播广度、深度、高度等诸多角度打造企业与赛事的良好社会形象理念契合厦门马拉松是一个全城同庆、全民互动的赛事赞助商的品牌信息充斥在赛事现场的每一个角落通过赛事增强品牌与受众之间的联系品牌露出量身打造配套活动公益主会场在会展中心广场开创了盛大的“公益主会场”十余家社会公益组织或企业公益项目现场发布公益信息让数十万现场民众零距离地了解公益项目，让集聚的媒体共同关注公益事业将厦马“爱”的公益大主题扩散传播，打造中国第一公益现场！量身打造配套活动绿跑在行动以“不留垃圾，只留美丽”作为赛事环保目标组织参与“绿跑在行动”的“绿跑志愿者”在厦马赛道上捡拾赛道垃圾、向民众宣传环保理念，通过环保行动改变在往届和其他马拉松赛事中“垃圾遍地”的不和谐场景，打造国内首个“零污染”的马拉松赛事量身打造配套活动百米画卷儿童绘画大赛百米画卷绘画大赛以“未来的马拉松”为主题通过征集全市儿童无限的想象力和童真，结合未来、科技、创新的马拉松梦想进行绘画创作彰显孩子对马拉松未来成长最美好的祝福量身打造配套活动EXPO马拉松博览会在厦门国际马拉松赛前三天时间举办厦马EXPO以领取物资的参赛跑者为主人群覆盖厦门休闲跑者、未能报名参赛的跑步爱好者以及广大民众为厦门民众在厦马前期打造一个盛大的、全民参与的马拉松嘉年华（东京马拉松expo现场）量身打造配套活动摄影大赛摄影大赛是厦门马拉松重要人文配套活动之一通过一系列马拉松主题照片，呈现厦马的精神和热烈气势生动体现了鹭岛的文明和现代发展下的时尚气息具有深厚的人文沉淀和积极的传播意义与赞助商合作构筑全年活动体系通过mini跑等马拉松赛事前期配套活动逐渐炒热鹭岛马拉松氛围丰富马拉松文化内涵通过马拉松标签将企业与赛事牢牢捆绑全年合作+产品捆绑喜梦宝全年合作产品捆绑新模式同时建立配套产品体系，销售专为马拉松设计的新系列产品对马拉松周边市场进行深度开发喜梦宝厦马赞助体系划分独家总冠名商：1500万元以上RMB享有赛事的总冠名权益全球顶级合作伙伴：1000万元以上RMB享有唯一指定产品/服务的权利，或1项配套活动冠名权全球高级合作伙伴：200万元以上RMB享有唯一指定产品/服务的权利，或1项配套活动冠名权全国马拉松战略联盟：赞助全国3个及以上马拉松赛事金额100万元以上RMB战略合作伙伴：3年以上现金赞助（50万元RMB/年）享有唯一指定产品/服务的权利唯一指定产品/服务：50万元ＲＭＢ享有唯一指定产品/服务的权利赞助商：25万ＲＭＢ享有指定产品/服务的权利特许供应商/经营商：20万ＲＭＢ，并为赛事提供实物赞助1、高级别赞助商优先原则总冠名、全球顶级合作伙伴、全球高级合作伙伴、全国马拉松战略联盟、战略合作伙伴享有要求获得某个唯一指定产品/服务的权利。若不同级别的赞助商要求获得同一类型的唯一指定产品/服务的权利，则高级别的赞助商享有优先权。2、低级别赞助商升级原则低级别赞助商可通过提高或追加赞助费用，升级成为高一级别赞助商，以获得更