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第一章当代广播电视的发展与现状第一节广播电视的诞生广播的诞生19世纪20世纪初利用无线电波传送声音的实验相继成功导致了广播的诞生最早利用无线电传送和接收声音的是美国金纳德*奥布利*费森登和“无线电之父”李*德福雷斯特美国正规的每日广播底特律德福雷斯特的8MK电台第一次世界大战结束之后最早的一个民间电台世界第一家正式成立的广播电台匹兹堡KDKA电台美第一家正式申请商业执照的电台1920年11月2日KDKA正式广播1922年底英国广播公司BBC在伦敦正式开播俄国十月革命后列宁写信给无线电实验所称广播是不要纸张没有距离的报纸电视的诞生电视的关键首先在于解决光电转换的问题把光的图像变成电信号传出去接收时再把电信号复原为光的图像电视发明的基础1817瑞典科学家布尔兹列斯发现硒1873英科学家约瑟夫*梅发现硒的“光电作用“特性1884德工程师保罗*尼普柯发明机械性的无线电图像扫描盘1906澳工程师罗伯特*里埃本设计出放大的电子管对无线电放大技术和电视发展至关重要1907俄国罗津格研制电子射束管的电视实用模型显示了简单的电视图像1925“电视之父”英科学家贝尔德利用机械扫描盘成功完成了传送和接收画面的实验26年在伦敦公开表演1929英开始实验性电视广播第一次公开播出的电视节目是工程师弗莱明的电视讲话世界上最早开始电视试验广播的国家是美国1928年第一座实验台1936年11月英国广播公司在亚历山大宫建成英国和世界上第一座正式的电视台11月2日正式播送电视节目世界电视事业的开端世界上第一个播出黑白电视的国家:英国1941美国第一家商业电台全国广播公司WNBT电视台正式播出1946美国第一次播出全电子扫描电视从此电视有机械扫描时代进入电子扫描时代1940美哥伦比亚广播公司和全国广播公司开始实验彩色电视美国是世界上第一个播出彩色电视的国家当代广播电视概况1957苏联发射第一颗人造地球卫星20世纪60年代开始电视传播手段发展为利用同步卫星转播节目进入洲际传播的时期1962美国“电星一号”发射成功世界上最早用来传播电视节目的通讯卫星有限电视发展起来前途广阔国际间的短波广播和卫星电视斗争激烈1984年11月15日美新闻署“世界电视网”系统正式对外定时播出节目目的是“要把它办成播发图像的美国之音那样的机构”欧洲电视机构开始注重抵制美国“媒介殖民主义”电视文化的入侵和商业电视台冒险事业的侵袭第二节我国广播电视的诞生早期广播发展简史第一个无线电台1922年底美国记者奥斯邦和一旅日华侨合作在上海建立“中国无线电公司”1923年1月开始播音音乐和上海《大陆报》的新闻中国自己筹办的广播电台1925年2月北洋政府在天津北京等地筹建电台。1927年5月1日天津无线电台COTN开始广播9月1日北京广播无线电台COPN开始播音中共领导下的人民广播事业诞生延安1940年12月30日延安新华广播电台XNCR中共领导下第一座人民广播电台43年被迫停止45年9月5日重新播音。1949年6月5日党中央成立中央广播事业管理处管理领导全国广播事业从此广播成为独立的新闻机构9月27改名“北京新华广播电台”。10月1日北京新华广播电台广播中华人民开国大典实况各地人民广播电台转播第一次在天安门城楼上进行的实况广播。12月5日北京新华广播电台改称“中央人民广播电台”。中国电视业的产生1957年5月1日大陆第一座电视台—北京电视台现中央台试播黑白电视节目9月2日正式开播。采用直播方式到65年1958年10月1日上海电视台建成并开始试播1959年10月1日正式对外播出我国第二座电视台1958年12月20日哈尔滨电视台开始试播1958年生产第一批国产电视机文革期间电视事业受到很大冲击基本停滞1978年5月1日北京电视台改名为中央电视台第三节广播电视的基本概况什么是广播电视广播通过无限电波或通过导线向广大地区或一定区域传送声像节目统称为广播按传播信号分只传送声音的叫声音广播或电台广播简称广播传送声音和图像的叫电视广播简称电视。按传输方式分通过无线电波传送的——无线广播或开路广播通过电缆或导线传送的——有线广播或闭路广播通过人造地球卫星作为转发站传送的——卫星广播通过因特网传送的——网上广播按覆盖范围分地方广播全国广播和国际广播按技术标准分模拟广播和数字广播广播电视与其他大众媒体在物质技术基础和信息载体方面的不同报刊书籍——纸质媒介物质技术基础是印刷技术设备信息载体是纸张通过一定的发行渠道被受众所获得电影——视听媒介物质技术基础是感光技术设备信息载体是胶片通过发行和放映渠道传递给受众广播电视——电子媒介物质技术基础是电子技术设备信息载体是无线电波或导线不需要发行渠道在信号发射的同时只要打开接收机就可立即收到。卫星传送使电视广播覆盖范围遍及世界每个角落有线电视双向传播的技术可能性拓展了印刷媒介的传播功能建立起与受众的直接联系。广播电视的传播特征优势对象广泛——不受到受众文化程度的限制不受发行渠道和其他自然与社会条件的影响渗透性强。只要是无线电波可以覆盖的范围内没有人为的强大干扰都可收听收看。时效性强——是其他媒介不具备的通过无线电波传送可以直接被受众接受更重要的是现场实况直播充分体现出现场事件发生发展、节目播出和受众收听收看的共时同步。丰富直观——综合了文学电影音乐等各种艺术的表现手段传播内容也是丰富多彩的。广播电视视听传播直观具有强烈的感染力。接受随意——电视创造了以客厅和家庭成员为主要依托的新的文化消费方式家庭接收有随意性、连续性和近距离观赏的特点。弱点顺序接受——广播电视节目视按时间线形展开必须按照节目播出的时间顺序收听收看。转瞬即逝——除非使用录像录音设备否则无线电信号是转瞬即逝、过耳不留的。广播电视的主要技术标准无线电频率的使用与分配在发射广播电视信号时使用的无线电波频率范围分别称作广播波段和电视频道。由于广播载波和音频信号的不同变化关系分为调幅广播—长波、中波、短波频道窄现长波电台很少见中短波可容纳较多电台。调频广播—载波频率在米波段的88—108兆赫的超短波广播占用频带宽抗干扰能力强声音保真度高、音质好尤其适合音乐节目。电视频道分为甚高频VHF—低频率范围频道2到6高频率范围7到13之间用于FM掉调频电台广播超高频UH—需要更强的发射功率频道14至69彩色电视的制式NTSC大多数欧美国家使用PAL许多亚洲和西欧国家、中国SECAM许多东欧国家三种制式并存的格式给广播电视的交流带来困难。彩色电视三基色红、绿、蓝第四节广播电视组织结构与体制广播电视机构的不同管理机制和各自特点国家拥有和经营型特点所有的广播电台和电视台都为国家所拥有。20世纪80年代以前是非盈利性质事业单位其运作的全部费用由国家拨款不播放商业广告也基本不进行节目买卖。如前苏联的中央电视台和全苏广播电台、美国之音VOA、80年代以前的中国广播电视事业。80年代以来计划经济体制转向社会主义市场经济。广播电视逐渐走向“事业单位企业管理”改革之路。1979上海人民广播电台和上海电视台率先恢复和播出了商业广告。1983是一次全国广播电视工作会议把“广开财源提高经济效益”作为广播电视改革方针之一。1985第一次将广播电视使用列为第三产业。1992要求第三产业机构应该做到“自主经营自负盈亏”。1998第九届全国人大第一次会议指出国家今后对广播电视在内的大多数事业单位逐年减少拨款的三分之一三年后自收自支广播电视业要全面推向市场。目前经济发达地区以广告收入为主的商业经营性收入已成为广播电视的经济支柱。1997年8月国务院颁布《广播电视管理条例》肯定中国广播电视宣传管理、事业建设、行业管理“三位一体”的具有中国特殊色社会主义广播电视体制。由于中国的广播电视是党和人民的喉舌是党和政府联系群众的纽带是国家重要的舆论宣传机关因此《条例》规定我国的广播电视台要由党和政府授权的广播电视行政部门设立严禁其他任何单位和个人设立广播电视塔禁止设立外商独资经营、中外合资经营和合作经营的广播电视台以确保和促进中国广播电视事业的健康发展。公共机构经营型特点广播电视台公司由国家委托特许公共机构经营。运作费用来源收取受众的收音机和电视机的执照费又称视听费各种民间、私人和企业捐助以及部分国家财政拨款。一些国家的公共广播电视不播放商业广告有一些允许少量的商业广告或赞助商的企业形象但赞助不得影响节目内容。如日本NHK、英国BBC、美国PBS。实行公共广播电视体制基于广播电视频道资源的“公共性和稀有性”的传统信条通过国家特许和委托公共机构经营广播电视媒介保障社会利益。除卢森堡以外传统上大多数欧洲国家都将广播电视视为公共服务事业。20世纪80年代以前这些欧洲国家都基本遵循国家垄断或国家管理下公营和少量私营广播电视媒体相结合的发展模式在商业化的美国公共电台和电视系统也具有相当的影响力。80年代中期以来全球广播电视行业发生巨大变化根本冲击是市场化和商业化。1、有线电视和通讯卫星的发展打破了公共广播电视赖以存在的基于“公共性和稀有性”的传统信条大大拓展了广播电视的服务范围。2、市场竞争激烈公共广播电视所依赖的视听执照费在市场趋于饱和的情况下很难提升而节目成本年年增加。欧洲政府对其做出调整和改变1、自由化通过国家干涉进入新的私有竞争者打破公共广播电视的一统天下形成新的竞争格局。2、商业化广义在经营中更多的强调市场因素和盈利倾向狭义国家减少对广播电视业的公共投入使其财政收入中的国家拨款和视听费比重下降广告和其他商业性收入比重增加。3、非规则化国家放宽对其产业结构和节目内容方面为确保公众利益而曾经做出的限制。于是商业广播电视在欧洲迅速发展起来。例子英国BBC1992年成立其公共经营理念之余全社会都根深蒂固。1988英政府公布白皮书《90年代的广播电视竞争、选择、节目质量》。1990英新的广播法案生效实行商业广播电视开放政策。在1991年开设24小时盈利的国际电视服务WSTV95年和私营公司合作开办两个欧洲卫星电视频道。通过商业性的国家广播电视服务来维持国内的非商业特色成为BBC目前尚行之有效的发展战略。3私有商营形特点有财团或个人所有和经营赢利是其重要目的。财政收入来源商业广告、节目销售和其他经营性收入。国家只是通过一定的法律法规进行管理。例子美国是最典型的私有商营形广播电视管理系统大多数广播电视公司都是由财团拥有和运作联邦通讯委员会FCC通过一定条款对其产业结构、节目播出内容等进行管理。美国商业广播电视系统得存在和发展所基于的动态作用1、联播网全国范围内的节目分配和发行。2、各种各样的节目制作公司和辛迪加节目购销的中介公司所提供的大量节目。3、商业广告的经济支撑。4、地方附属台和独立台对受众的大面积覆盖。FCC对财团有各种限制性条款最著名的就是节目播放的“公正准则”又称“对等原则”以确保不同的意见观点都能够在广播电视上发表。80年代大规模的广播电视“非规则化”许多规定被取消包括公正原则三大商业广播网、、的霸主地位一路滑落。“非规则化”使美国商业广播电视的兼并案不断出现出现了“巨无霸”型的媒介公司改变了整个广播电视市场结构。98最大的广播电台CHANCELLOR顶尖媒介集团时代—华纳、迪斯尼、索尼。第五节广播电视的社会功能和社会影响大众传播媒介的主要社会功能是传递信息、监测环境、使社会文化代代相传。例子“火星人入侵地球”——美国一家电台播出一个关于火星人入侵地球的广播剧在全社会引起了巨大的恐慌体现了广播的强大威力。客厅里的民主——电视和当代政治。电视一方面给政治提供了一个特殊的活动场景另一方面也把政治带进家庭和客厅进而由于其传播的渗透性而确立起自身在政治社会化过程中的特殊地位。形象政治、电视明星总统已成为当代美国政治的重要特点。电视的一代——电视与青少年社会化。在一定社会因素影响下儿童接触印刷媒介频道越高、越喜欢媒介纪实性内容就越有利于儿童道德、现代观念、社会化的发展。即传播有利于儿童的影响条件是儿童接触印刷媒介的频度高和儿童喜欢媒介纪实性内容。媒介对青少年产生正面影响的条件是“少看电视多看书”。第二章广播电视传播观念与传播功能的新发展广播电视业变革和发展的主要动力市场推动、技术推