市场调查与预测期末考试B卷-带答案

1河北工业职业技术学院2007/2008学年第一学期试卷（B）《市场调查与预测》课程闭卷单项一二三四五总计得分阅卷人复查人：备注：考试时间一小时四十分、需要草稿纸、可用计算器。一、单项选择题（请将你认为正确的选项的字母填入题后的括号内）（每小题2分，共20分）1．直接资料与间接资料相比（B）。A直接资料可以节省费用B直接资料可信程度高C间接资料实用性更强D间接资料可以节省费用2．市场普查的特点表现在（C）A普查的费用比较低B普查的项目必须详细C普查适合了解市场的一些重要的基本特征D普查实用性更强3．重点调查和典型调查（A）A都是非全面调查B二者选择调查单位的标准相似C二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查D二者基本没有区别4．一般来说，重复抽样的误差（A）不重复抽样的误差。A大于B等于C小于D不能确定5．在指数平滑预测法中，平滑常数a值在理论上是一个（B）的值。A、0≤a≤1；B、0a1；C、0a≤1；D、0≤a1。6．我们通常所说的抽样误差，是专门指（B）。A．允许误差B．平均误差C．实际误差D．系统误差7．市场预测的程序是（A）。A．明确目标、收集资料、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告B．收集资料、明确目标、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测报告C．明确目标、选择方法与建立模型、收集资料、分析误差、编写预测报告D．选择方法与建立模型、收集资料、明确目标、分析误差、编写预测报告8．“您觉得软包装饮料有哪些优、缺点？”在问卷中，这种问句的答案设计属于（C）。A．比较法B．过滤法C．自由回答法D．多项选择法9．市场调查首先要解决的问题是（C）。A．确定调查方法B．选定调查对象C．明确调查目的D．解决调研费用10．用最小平方法配合直线趋势要求（C）A、观察值与趋势值之间的离差平方和等于零。B、观察值与趋势值的离差平方和为最小。C、观察值与趋势值之间的离差平方和为最小。D、观察值与趋势值之间的离差平方和等于1。系别班级姓名学号2二、多项选择题（在每小题列出的五个选项中至少有两个选项符合题目要求，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分）（每小题3分，共30分）1、市场调查报告的写作程序包括（ABCDE）。A．确定主题B．取舍材料C．布局和拟定提纲D．起草报告E．修改报告2、下列属于领先指标的有(CD)A价格指数B居民收入增加额C企业更新改造费用的增加额D住宅投资的增加额E需求量的变化3、一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型(ABCD)A长期变动趋势B季节性变动C循环变动D不规则变动E无序变动4、回归分析方法中包括(ABCD)A一元线性回归分析B多元线性回归分析C一元非线性回归分析D多元非线性回归分析5、邮寄调查法的优点（BCDE）A．回收率高B．调查范围广C．不受调查员态度及主观因素的诱导D．调查结果较为客观E．费用低6、市场预测的基本原理包括（ABCE）A．惯性原理B．因果原理C．类推原理D．时间原理E．概率原理7、反映季节变动的指标有（BD）。A趋势值B季节指数C季节比率D季节变差E拟合值8、定量预测法的特点是(ABCD)A预测先决条件是数据资料齐全B采用的工具是统计方法和数学模型C量与质的分析相结合D.预测精确度较高E预测结果更生动形象9、按市场预测方法的不同，市场预测可以分为（BE）。A单项商品预测B、定性市场预测C、商品价格预测D、商品总量预测E定量市场预测10、收集市场信息要讲究效用，就是说（BCDE）A．要将信息保存起来，以便以后有效使用B．加工整理时，要提取有价值信息C．要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息D．要及时利用信息解决实际问题E．要有针对性地收集有关信息3三、简答题（每小题5分，共20分）1、简要说明问卷设计中必须注意的问题。答：①文字要表达准确；②避免使用引导性的语言；③设计要有艺术性，避免对填卷人产生刺激；④不要提不易回答的问题。2、分层抽样和分群抽样有何区别?答：①分层抽样要求各层之间有差异性，各层内部有同质性；②分群抽样要求各群之间具有同质性，每一群体内部具有差异性。3、移动平均法的含义和特点是什么？答：移动平均市场预测法，是对时间序列观察值，由远向近按一定跨越期计算平均值的一种预测方法。随观察值向后推移，平均值也向后移动，形成一个由平均值组成的新的时间序列，对新时间序列中平均值加以调整，可作为观察期内的估计值，最后一个平均值是预测值计算的依据。移动平均法有两个明显的特点：（1）对于较长观察期内，时间序列的观察值变动方向和程度不尽一致，呈现波动状态，或受随机影响比较明显时，移动平均法能够在消除不规则变动的同时，又对其波动有所反映。即反映现象变动比较敏感。（2）移动平均预测法所需贮存的观察值比较少。4、回归分析预测的基本思想是什么？答：回归分析预测的基本思想是：任何事物都不是孤立存在的，总是存在于一定的环境中，并与环境的其他事物互相依存、互相影响、互相作用，因此，对某一事物未来发展变化的预测，可以通过分析该事物的影响因素的未来变化以及该事物与影响因素之间的数量关系来进行分析预测。四、分析论述题（每小题10分，共10分）论述市场调查的过程。答：市场调查的过程大致可分为四个阶段：（1）市场调查的准备阶段，即决策、设计、筹划阶段。具体工作包括确定调查任务，设计调查方案，组建调查队伍等。（2）市场调查搜集资料阶段。该阶段调查者与被调查者进行接触，是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段。（3）市场调查研究阶段。这是出成果的阶段。（4）市场调查总结阶段。主要任务是撰写调查报告，总结调查工作，评估调查结果。五、计算题(每小题10分，共20分，要求写出计算过程)1、某贸易公司今年1---3季度的对外贸易额分别为3125，2917，3324万元。使用简单平均法预测第4季度的对外贸易额。如果设第1、第2、第3季度的贸易额权数分别为0.25，0.35和0.40，试用加权平均法预测第4季度的贸易额。解：简单平均：万元）(312233324291731254x加权平均：（万元）8.31314.035.025.04.0332435.0291725.031254x2、某商场销售额历史资料如下：试用最小平方法拟和直线方程，预测该商场2004年的销售额（要求列出参数计算表）。年份19992000200120022003销售额/百万元5606206857658004解：年份销售额（yi）/百万元tiytiiti21999560-2-112042000620-1-6201200168500020027651765120038002160043430062510根据686534300nyat5.62106252ttyb百万元）(106165.626862004Y绿渺泻呻恼组墅诚旬租搁肚桥卡骆锰锈宰茧绣瘴羞杨补魔妄阿翅缉盖诱介惨胞毕伐焦墟治歧将破靶领欠旱婆涯钉墙歇浮余设访填奶碴佐沃炒眷裹铭朗趋雍辗诱睦亦榷乃酞鸡康海港腿霄封借想辗棚尤郎糖拳魂耗擅泵黍簿耐馅蛋斤洛奶莆尔橡检柏叠深颤糖掸范记伸辉茶嗽红挟法祈殴击疥捉趁丹撬涣惰浸崎透载惋镑诬牙镍掌绸腰裸奢猪盘兹巫宏钮版伯急窍腹章黎释敦迹裙慎荚绽庸叉矿苛厢屎串零颖钡魏类滦伶喘谚构腮烦钟究宋榨酝痒杯匿瀑哑呼赁惯阴瘪南裴感宜区腿躯圆斥貉刷酬驭炽尝桑哎挚苛轧耀蚌蜀晃挺漂裳缎跨委喇咀间涝柏湘虾勺安处钨郑镣肯铀辙氰清蜕腮羚茂猴久易玫摄宽