内容分析法

2020/3/21信息分析方法与应用内容分析法概述内容分析法的实施步骤内容分析的方法内容分析法2020/3/22信息分析方法与应用7.1引文分析概述内容分析法内容分析法是一种对文献内容做客观系统的定量分析的专门方法，其目的是弄清或测验文献中本质性的事实和趋势，揭示文献所含有的隐性情报内容，在此基础上对事物发展趋势作情报预测。内容分析法概述2020/3/23信息分析方法与应用内容分析法概述内容分析法的类型1.按贾尼司的划分①实用内容分析，对某些主题词或特定的词汇进行统计分析，并赋予不同的权重（如对不同的字体、版面位置、排名顺序等），推断其出现的原因和可能的后果；②语义内容分析，语义内容分析还可进一步分为三小类：指定分析、归因分析、断言分析；③符号媒介分析，只从字面上统计特定符号（如某些主题词）出现的频率，不考虑语义，也不引入权重等，从中进行内容分析。2020/3/24信息分析方法与应用内容分析法概述内容分析法的类型2.按分析单元划分①词频分析，包括主题词词频分析和指示词词频分析两大类。主题词词频分析，是指用主题词作为分析单元，以统计所分析的对象中有关主题词出现的频次为基础进行分析和推断。指示词词频分析，是用特定的指示词作为分析单元，根据其频次进行分析判断。②篇幅分析，是以具有独立意义的内容篇幅作为分析单元，根据对有关内容的比重、结构、数量变化等进行分析和推测。2020/3/25信息分析方法与应用内容分析法的特点（1）系统性，是指信息内容或类型的取舍应有一以贯之的取舍标准，以避免只有支持研究者假设前提的资料才能被纳入研究对象的情况；（2）定量性，是指研究中运用统计学方法对类目和分析单元出现的频数进行计量，用数字或图表的方式表述内容分析的结果，其目的是精确的描述信息整体，使研究结果简明扼要，且有助于结论的解释和分析；内容分析法概述2020/3/26信息分析方法与应用（3）客观性，是指分析必须基于明确指定的规则执行，从而确保不同的人可以从不同的文献中得出同样的结果；（4）分析结果的客观性；（5）结构化研究；（6）非接触研究；（7）定量与定性结合；（8）揭示文献的隐性内容。内容分析法概述2020/3/27信息分析方法与应用内容分析法的应用领域（1）在社科情报中内容分析法广泛的应用于社会科学与情报研究中，它可以充分展示信息情报人员的文献积累优势以及其专业能力，使信息情报部门能够利用专业优势密切关注社会发展状况及热点，并提出相应的建议，成为政府等管理部门的“智囊团”；同时还可有效的与其他方法进行融合（如：文献计量法）为科技评价、科学管理与预测的研究提供必要的依据。内容分析法概述2020/3/28信息分析方法与应用（2）新闻传播领域内容分析法最早产生于新闻传播领域，所以在新闻传播领域应用也比较广泛；运用内容分析法我们可以更好发挥新闻传播的优势及社会使命，有效反映社会热点问题、探索时代发展趋势，并可以比较研究各国传播、交流内容及方式的差异，从而探讨民族、文化及人类学等方面的问题。内容分析法概述2020/3/29信息分析方法与应用（3）政府与社会机构管理中政府或相关的社会机构为了有效的实施各项管理，必须建立在一定分析结果（特别是借鉴内容分析结果）之上。运用内容分析法，可以有效的监测政府等相关机构的运行状况，识别个人、团体或机构的意识倾向、关注交流的热点和趋势。同时，通过观察人们在交流过程中态度和行为上的反应，以及通过各项的调查活动，可以有效指导行政管理工作。内容分析法概述（1）确定研究的主题或假设。内容分析法可以根据先前研究的结果、现存的理论、实际的问题或对变化中现实情况的反应等，来确定研究的课题。（2）确定研究样本的范围。首先，要为研究样本的范围制定一个适宜的、可操作的定义。其次，要指定研究主题领域，指定主题领域应与研究问题保持逻辑上一致，并与研究目的相连贯。最后，要限定分析的时间段，即我们要确定所分析对象具体内容的起始时间。2020/3/210信息分析方法与应用内容分析法的实施步骤（3）从总体中选择合适的样本。进行内容分析时常采取多级抽样的方法，一般分为两个阶段。第一个阶段对内容来源进行抽样，即从哪几种期刊、杂志或哪几家电台、电视台中选取分析的内容。第二个阶段是进一步确定具体的样本和选取样本的时间段。（4）选择和限定分析单元。分析单元是实际需要统计的东西，它是内容分析的最小单位，是指在一定的研究题目中，究竟要选择词语、句子、段落还是整篇文章作为分析的对象。2020/3/211信息分析方法与应用内容分析法的实施步骤（5）构建类目。构建类目常用的方法有两种：一是依据理论或过去的研究成果来构建类目，二是由研究人员根据个人的经验、习惯建立类目。（6）建立量化系统。内容分析中的定量分析，一般只使用定类、定距和定比变量。（7）编码及信度分析。编码是将分析单元分配到类目系统中去的过程；信度是指两个或两个以上的研究者按照相同的分析维度，对同一材料的评判结果取得一致性的程度，它是保证内容分析结果的可靠性、客观性的重要指标。（8）分析数据。（9）解释结论。2020/3/212信息分析方法与应用内容分析法的实施步骤2020/3/213信息分析方法与应用内容分析法的实施步骤2020/3/214信息分析方法与应用（1）比较方法内容分析不是对单一文献的分析，它往往是对一定时间内各种文献中的有关信息分析，故推理的过程即为比较的过程—对文献内容中的有关信息单元所作的各种比较。在西方国家运用比较普遍的方法主要有以下四种：①不同内容群的比较:即针对一个主题，比较来自不同的信息源的内容，从而得出结论。内容分析的方法2020/3/215信息分析方法与应用内容分析的方法②趋势比较：强调同一事件在不同时期的变化，从表征事件的有关信息的时序变化中把握事件的发展规律。③内容内比较：是对同一文献中不同的主题的比较，旨在揭示它们的相关性和内在联系，说明同一信息源对不同事件的反应。④有标准的内容比较:是以一定的标准作为尺度，对同类的文献进行相应的内容比较。标准可以是抽象的，也可以是具体的。2020/3/216信息分析方法与应用（2）推断性分析推论是内容分析中最核心的环节。没有出色的推论，编码和统计分析的大量工作即使做的再好，也不能迅速变成决策所需要的情报。赵荣英等将推理的种类分为三种：①趋势推理：是分析某一特定信息的数量、重要性、强度等指标在不同时序里的变化和差异。②共变推理：根据表征两个以上事件的信息同时出现的状况进行推断，得出其间的相关性结论。③因果推理：从表示特定时间的符号（语词）的变化来推断事件的发展变化。内容分析的方法2020/3/217信息分析方法与应用N.Lin则将推论分为两种：①理性推论：依据观察所得资料和统计分析所形成的变量、验证理论假设或理论体系概念间的关系，从而探讨其意义。②政策性推论：研究者通过资料分析，发现变量间关系后，还要提出可作为政策制定依据的推论。由于决策过程往往关系重大，研究者必须小心翼翼地解释研究发现，了解资料演绎的限制，包括对每一个疑点进行分析，然后才能进行政策性推论。内容分析的方法2020/3/218信息分析方法与应用（3）基于网络的内容分析基于网络的内容分析，可以按以下进行分类：①按分析要素分类，有词频分析、网页分析、网站分析和网络结构单元分析。②按媒体形式分类，可以分为文本分析、图像分析、声音分析和视频分析等多种形式。③按网络信息活动主体分类，可以分为网络信息分析、传播者分析和网络使用者分析。内容分析的方法2020/3/219信息分析方法与应用本章小结内容分析法作为一种定量的分析工具，具备系统性、定量性和客观性等特征，具有分析结果的客观性、结构化研究、非接触研究等优点，在信息分析领域广泛应用。在了解内容分析法类型的基础上，理解内容分析法的应用步骤。并了解各种不同的内容分析软件及其功能。