体验式书店案例分析

你是怎样阅读的？实体书店正在死亡。2011年实体书店迎来了“末日”。在中国民营实体书店集体陷入困境之时，2011年7月，美国第二大连锁书店公司博德斯集团，也已正式申请破产保护，并关闭了旗下600多家书店中的大约30%。而拥有700多家门店的美国最大连锁书店巴诺，早在2010年8月就已表态“有意对外转让”。电子商务的兴起，被视为实体书店噩梦的开始。以中国大陆地区为例，2008年之后，通过电子商务渠道销售的图书，年均增幅达100%。目前，电商渠道在出版社总体的市场占比，已从当初的不到5%，增长到35%以上。相比抢占市场份额，电商渠道的“低价策略”，对实体书店形成了更大的冲击。在中国大陆的实体书店中，新华书店是个例外。“新华书店有政府支持、兼营多业、无房租负担、有教材业务支持，生存并没有太大问题，但民营实体书店，的确生存堪忧。”中国新闻出版研究院民营书业发展研究中心一位人士称。商业模式改变——传统商业当代背景——商业模式改变：体验式商业兴起精品化，服务定制化注入文化性，满足精神需求当代背景——传统书店产品组织单一1.主要受益人群为青少年学生2.行为模式单一：寻书—选书—购买3.便于停留的空间少，空间拥挤，舒适度不高现在主义思潮发展成熟，商业模式更新换代的今天，书店空间该如何“进化”？实体书店现状从当代商业模式看书店新经营模式——体验式商业中的书店案例A：方所书店案例B：台湾诚品书店C：其他案例：旧建筑改造书店（先锋书店，剧院书店，教堂书店），风景书店（南戴河图书馆和国外案例）当代创意式式书店经营模式总结：1.商业型体验式书店2.社区型动态书店当代创新阅读空间：基于需求，挖掘需求Contents一些书店经营者和跨界人员试图利用新策略复兴实体书店,当代实体书店出现新发展趋势：1.控制成本：从城市黄金地段高价店铺迁往该地地下空间2.复合经营：融入创新文化产品经营，丰富购书体验3.精品化：挑选小众，面向高知实体书店复兴应对策略当代语境下的书店空间优化设计Madeby刘天琪，何思琪，范兴雷案例一：方所书店•品牌文化•产业业态•经营模式•成都&重庆方所•室内设计师介绍•基本区位•平面分区•平面布置•分区分析：阅读区，咖啡区，前台，创意产品售卖•装饰与家具「方所」典出于南朝梁代文学家萧统「定是常住便成方所」，要为懂得文化创造生活的所有人，打造一个内在渴望归属的地方。2009年，国内原创服饰品牌例外董事长毛继鸿，找来廖美立和香港著名设计师又一山人，希望开一家国内前所未有的概念店，三人一拍即合。作为“时尚品牌和台湾文化的共同产物”，方所融入了时尚元素，设计与布局极富人文美学气息。2011年第一家方所书店入驻广州太古汇。经营模式•密集讲座活动赢人气•小众主义路线•跨界经营但样样专业•象征精致生活追求特色\经营策略•面积：2000-4000㎡•特点：小众主义、跨界•经营：复合式——书店+咖啡+展览产业业态跨界创意产品植物日常服饰书即是印刷下来的思想让书店成为相互交流的平台，公开课的教室空间设计师学历2007实践大学，产品与建筑设计研究所2001国立台湾艺术学院，美术系国画组经历2015国际版AD杂志评选为世界最美书店之一，成都方所书店2015央视春晚《空间榜样》专访，绿意家园2013深圳西门子家电厨房空间创意大赛评委2013CIID设计师峰会——当代艺术与设计讲座2015香港设计营商周UXDC年度方会讲座2011作品编选于中华民国教科书，咚咚锵策展2009高雄设计节——想家概念展，高雄2009华山季节风——居家美学季，台北2009高雄汉字节——空间馆，高雄2008高雄设计节，高雄朱志康CHUCHIH-KANG成&渝方所书店区位介绍重庆方所成都方所观音桥商圈主入口平面布置重庆方所成都方所服务空间主入口主入口主入口重庆方所成都方所服务空间服饰方所饮品电梯创意商品小方所收银台方所创意商品收银台服饰饮品展览功能分区功能分区网络状流线状服饰阅读饮品服务台交通入口创意交通展览展览阅读入口创意入口饮品服饰交通重庆方所成都方所平面流线解构饮品展览创意服饰方所小方所阅读阅读阅读阅读阅读展览饮品创意服饰阅读展览重庆方所成都方所特色流线——阅读空间呈环形流线阅读饮品创意阅读方所小方所阅读增加空间流动性和丰富性，回溯传统文化重庆方所成都方所空间想象——游园回环往复的流动空间空间片段——阅读空间塑造方所小方所临时讲台雕塑停留流动重庆方所迷宫式流线方所小方所重庆方所空间片段——阅读空间塑造迷宫式流线成都方所空间片段——阅读空间塑造看&被看迷宫式流线空间片段——阅读空间塑造之照明分析停留手机测量软件：LuxMeter重庆方所远距离投射近距离投射主要照明选用室内小功率投光灯，纸面阅读效果清晰，但室内由于暴露光源眩光严重，长时间导致视疲劳头晕。室内装饰材质反射率较大，地面墙面易形成明显光斑，影响室内整体效果。重庆方所空间片段——阅读空间塑造之照明分析成都方所人体尺度的书橱结合照明并隐藏光源，光色偏暖，光线强弱宜人。高顶棚，采用室内投光灯，室内眩光不明显，地面墙面材质粗糙，反射率低，光线投射均匀，总体室内光环境舒适。空间片段——阅读空间塑造之照明分析书店照明规范，阅读空间照明标准重庆方所书店阅读区域照明略高于照明规范规定的标准值，室内总体效果眩光略墙，不利于长时间停留阅读，地面材质反射率过高，反射光斑强烈，光线投射不均匀。成都方所书店阅读区域照度适中，室内眩光不明显，墙面地面材质反射率低，光线均匀投射，总体室内光环境舒适。方所小方所临时讲台讲台雕塑空间轴线讲台雕塑重庆方所空间片段——展览空间塑造成都方所展览区入口展览艺术片放映入口大屏放映吸引人流展览空间特色放映载体引发想象空间片段——展览空间塑造室内装饰天花不做处理，设备裸露重点打造人尺度接触面。室内装饰天花不做处理，设备裸露重点打造人尺度接触面。室内装饰天花不做处理，设备裸露重点打造人尺度接触面。重庆方所成都方所室内装饰结构柱包裹，结合展示功能重庆方所成都方所家具选取暖色软家具，增加视觉触觉舒适感。东方元素渗透：框景墙面实木桌椅，陶瓷餐具。案例二：诚品书店•品牌文化•经营模式•基本区位•平面分区•设计特色：城市关系&室内装修&家具装饰「诚品」是「城市人的集体创作」，连锁而不复制的经营模式，尊重各地文化特质，代表着诚品书局对美好社会的追求与实践。透过「人、空间、活动」的互动积累，发展出不同的场所精神和经营内容，塑造了城市中不同角落、不同内涵的文化氛围。「诚品」一名源自古希腊文eslite，意指精英。特色\经营策略•面积：5000-20000㎡•特点：跨界、连锁、因地制宜•经营：复合式——书店+餐厅+展览+园艺+家居+创意产品采取融合品位百货商场与生活博物馆的形态，及“店中店”的设计与管理方式。台北信义商圈诚品书店信义店核心吸引力：•沉稳、优雅、温馨的装潢特色，创造出充满人文艺术气质的氛围感受•24小时不打烊•舒适的阅读环境•多业态组合，时尚的前沿诚品书店信义旗舰店楼层分区B1诚品流行3F诚品书店4F诚品风尚5F诚品生活6F诚品文化B2诚品美食1F诚品视界2F诚品设计城市关系——外立面灯光与城市融合「动态」:增加趣味•灯光色彩根据节庆时间特殊设计•立面发光图案组合多变「颜色」：强调书店「静」空间•外立面灯光与入口广场雕塑的暖白光与周边彩色灯光区分，区分动静功能「布置方式」：与周围对比融入•周边建筑多为面光源，书店采用点光源组成，形成反差从而突出建筑室内装修——墙面装饰与照明设计融合「吊顶」:营造温馨阅读氛围•镜面吊顶扩大照明范围，增加漫反射，光线柔和•木梁结合照明灯带，避免光线直射「墙面」:突出展示功能•书架内部设计光源，突出产品轮廓•海报标语加入发光设计，强调功能分区「颜色」：烘托氛围•墙面与光源采用暖黄光，与室内装饰的木色融合烘托镜面顶棚照明灯带书架光源室内装修——材质色彩与行为需求「纯净」与「质朴」：静态空间•纯净的色彩让人心平静•质朴而温暖的颜色让人停留•如：阅读、音乐、产品等体验空间「多彩」与「明快」：动态态空间•丰富且明快的色彩让人内心愉悦、充满活力，有利于室内活动的进行•如：儿童活动、美食区等动态空间家具装饰——室内家具与商品烘托「空间」:营造体验氛围•将产品设计概念融入家具中，多方位体验•产品陈列与构筑物结合，增加展示趣味性•限定功能区域，营造场所精神「轮廓」：•家具线条曲直结合，形成对比，吸引眼球•通过家具轮廓界定通道，引导人流曲线桌子成列架弧形书架方体构架家具装饰——桌椅与人群行为「阅读空间」：•阅读空间桌椅较少，所以地面的木地板就成为天然座椅•桌椅有长形条凳，也有长桌，满足写字的功能需求•座椅也有独立式的，满足大家的私密性需求家具装饰——空间标识引导与装饰「文字雕塑化」：•将标识性的文字加入雕塑的形态，成为室内的小品装饰「顶棚标识」：•通过独特的顶棚状或是形态，标识空间•明快的色彩或独特的材质更具标识性「大型海报」：•海报比起单一的文字更吸引眼球，更具引导作用教堂书店位于荷兰的马斯特里赫特的教堂改造书店，多明尼加教堂的华丽转身给予人们在阅读时应该有的一种勤勉的力量。剧院书店雅典人书店，全球第二大书店。位于布宜诺斯艾利斯闹市区的这家豪华书店改建自一家老剧院，营业面积2000多平方米，书店共3层，剧院原有的包厢，雕刻等都被完好的保存了下来，包厢供读者休息，或者阅览图书，大舞台变成提供精美点心、上等饮品的咖啡厅。咖啡厅“菜单”照乐谱编制，点点滴滴体现出设计师的独特匠心。风景书店畅游绿色，花园中阅读风景书店沐浴阳光，面朝大海。圣托里尼岛的亚特兰蒂斯书店。复合式书店空间思考「空间形态需求」读者作为空间的首要使用者，空间形态应该依据读者的生理及心理需求进行设计。•方便快捷：有良好的流线安排以及标识物，使消费者能快速到达自己所想地点。•适宜环境：适合于静态阅读以及动态体验的舒适环境，包括室内温度、湿度、灯光、气味均为重要要素。•多样化空间：随着人们文化需求增加，单一的书店空间难以满足消费者。多种的阅读体验空间能增加实体书店的趣味性，成为优于网络书店的优势。•场所精神：复合式书店不仅仅为了满足阅读，而应该是促进人与人、人与生活、人与精神交往的场所。「发展动因分析」•在物质需求日益富足的当下，精神需求增加，对文化的多样化认同度逐步提高。复合式书店注重的体验性，是网络书店不具备的，所以复合式书店是实体书店发展的趋势。「设计要素」•地域化要素：一样的书店到了不同城市就有了不同味道，因地制宜的设计风格更能成为当地的人文标志。•整体化要素：需要有清晰的脉络去统筹多样化的内部空间，形成书店直观印象。•人性化要素：空间设计体现“以人为本”的基本理念，满足生理心理需求。实体书店空间未来发展趋势——互动式、体验式阅读「网络化」•网络已经不可阻挠的进入每个角落，所以我们不应该逃避实体书店与网络的关系。对于网络在实体书店运用作出以下猜想：•网络查询系统：查询书店书本位置，节约时间•网络查询书店人流量：可以事先查询人密度分布，避免拥堵•网络沙龙直播互动讨论：人与人交流互动不在局限于距离。「主题化」现代人有着不同的生活方式和兴趣爱好，所以需合理布置不同主题区域，加入多样化互动环节以吸引广大读者，从而做到以售书为媒介提供文化交流的真正目的。•制作文化产品•文化讲座、主题展览「个性化」不同主题区域需要有明确的特色，量体裁衣的个性化设计，才能满足读者的使用需求。•装饰设计•书本拜访•音乐、气味都应该根据不同主题特色化设计，增加体验的丰富性、趣味性•空间形式Thanksforlistening！提纲一.重庆方所书店调研1.1概况介绍1.1.1独立书店品牌文化背景1.1.2方所书店品牌文化1.1.3重庆方所基本情况（区位、建筑面积、建成年份、设计师等）1.1.4重庆方所功能组成1.2室内设计1.2.1地域文化融合1.2.2展示阅读空间设计（书店空间：陈列、座椅）1.2.3创意体验空间设计（产品售卖、主题展览空间）1.2.4照明设计（灯光布置方式、颜色、照度融入2,3点进行分析）1.2.5家具设计二.台北诚品书店2.1概况介绍2.1.1书店文化