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碧桂园·凤凰城策略创意思考深化提案易居中国2011.1不知不觉间，我们突然进入了一个复杂的世界：旧有的认知经验逐渐失去效力，各种已知的界限被不断打破，高雅不再是传统意义上的品味，传统与现代也没有了明显区隔，丑陋与美丽再也不是对立的概念，商业与艺术可以互为融合……我们再也不能通过传统的方式辨认这个世界，我们不能说，我是艺术家，而他是商人；我是职员，而他是老板……我们已经进入一个复杂的世界。这种复杂不断把我们推向未知的前方，寻找新的符号与标签，为世界寻找自己的理解。用广告寻找一个符号金陵，六朝古都、文化古迹遍布中山陵、灵古寺、夫子庙、中华门、总统府……那些不同时代的文化建筑，那些顶峰繁华下的文明带着各自的荣耀与辉煌，在城市富裕文明进程里不断的展现，见证着城市的发展与追求每一栋建筑见证着一个时代的传奇创意缘起从南京城市文化内涵挖掘提点——碧桂园·凤凰城的项目标签定位古老的秦淮河玉带般蜿蜒舒展站立桥头，眼前宛然是历史在悠悠流过点缀两旁的玄武湖和莫愁湖静如处子，似在幽然倾诉钟山、栖霞山迤逦悠长，“神龙”般延续着千年的守卫金陵古城默然而立，城内的沧桑繁华刻写着它的年轮独特的文化气质和历史内涵先忘记房子，想想文化还有理想站在文明的视野里，中山门是南京的象征南京东郊更是一扇门，它拉进直面历史文化的浪潮钟山风景区众多建筑文明，见证这座城市沧桑与成长带着雄韬伟略与光辉的理想，与时代共同开启一个民族的坚韧、不懈与追求回首望去，凝固的精神与存留的建筑成为这座城市永远的财富南京东郊，成为整个城市的历史珍藏因此，我们开始思考…去找到与他们的情感链接南京东郊南京城市版图区域特点南京历史文化的历史珍藏南京思维形成固有区域情节南京最具富人气质的自然区域南京城市的永恒财富与精神力量城市的架构左右或熏陶着城市人的意识这里是具有凝聚力的search文化价值寻找祥福之地发散或影响着城市人的内心这里是具有照耀力的“东郊”：代表南京东郊情节情系东郊爱上东郊我们又开始思考…去找到与他们的价值链接search价值再寻找与项目价值对接南京巅峰作品原有形象转型升级版广州凤凰城优势南京自然景观资源打造南京标杆与榜样项目品牌核心项目属性定位19年越级力作“新”新起点、新标杆、新传奇新定制、新巅峰、新臻品新都会、新典范、新华章“新”“心”心品鉴、心眷顾、心传承心礼遇、心逸致、心价值心传承、心尊崇、心尊荣敛于内，而世外难窥展于外，则独纳万物于胸厅堂之上，有锦绣之眩美花园之内，见天地之慈宁自古大为者，皆以天地为怀，智以藏项目品牌核心阐述于是，概念提炼…概念标签深度结合南京东郊碧桂园的心里程•城市的区域情节•南京的东郊文化•人文历史与价值•企业责任、体验文化•用心力作、产品越级复杂人生简单把握南京，从根本上来说，就是中国最复杂的城市之一。说其复杂，除了曾经是六朝古都的历史之外，南京的近代历史也是使其复杂的原因，而且还具备着众多的感伤元素。在这里我们能看到很复杂的现象，高楼林立的大厦，中西方思想在这里相互存在，却互不干扰；在现代时尚生活的诱惑下，仍然保有厚厚的历史情结……走在南京的大街上，使得这座城市的人对生活的理解也足够复杂，但是复杂的事实，我们必须简单把握。从中山门到凤凰城，一路的风景、一路的历史、一路的心情，复杂人生，简单把握。从中山门到凤凰城一路的风景，一路的历史，一路的性情从广州到南京一路的传承，一路的创新，一路的颠覆一路的风景南京特有的法国梧桐郁郁苍苍，明城墙巍巍矗立大气磅礴的钟山风景区，风景如画苍葱翠绿，无可替代的传世人文古迹名山云集，自然环境优越地处高势，紫气东来一路的历史古城墙经岁月洗礼依旧屹立用600年时间，见证这座城市的辉煌中山陵、毗卢寺、明孝陵、美龄宫、音乐台、灵谷寺向人们诉说着南京城的历史凤凰城，城市与自然最佳结合点西依知名国际温泉旅游名城汤山北依佛教发源地宝华山南濒道教圣地茅山一路的心情出中山门，一路向东双向10车道的沪宁高速公路笔直开阔北侧紧挨着沪宁城际高铁高速发展的城市化进程，让距离变的很近东行至汤山，山清水秀、风景优美，泉眼群集终年泉水汨汨，热气腾腾让生活天天在度假一路的……项目价值的逐步推进南京东郊碧桂园的心里程造梦造实先总后分：先推总体品牌形象和广告诉求，然后从各分卖点进行多方位多角度全面阐述先外后内：先推外在形象与品牌气质，再推内在价值和项目优势。先虚后实：实为产品物理特征，虚为产品形象特征。虚实结合，最优化打造。三大突破传播层面的突破策略到南京东，买碧桂园最好的房子南京东郊碧桂园的心里程鸿篇巨制领舞全城润物无声推广阶段推进企划推进从“以变应变”到“以变驭变”南京东郊碧桂园的心里程喜欢碧桂园的理由喜欢凤凰城的理由……