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第1页共35页2017-2018年王者荣耀研究报告【全方位剖析王者荣耀的成长史及现状】（35页1878字+若干张图片字体：微软雅黑字号：小四）——2017年最新倾情奉献——目录第一部分：定性分析....................................................................................................2王者荣耀概况......................................................................................................2王者荣耀发展历程....................................................................................................4第二部分：运营数据....................................................................................................6王者荣耀渗透率及用户规模变化........................................................................................6王者荣耀日活跃用户..................................................................................................8王者荣耀月活跃用户.................................................................................................10王者荣耀日新增用户量...............................................................................................12王者荣耀30天留存率................................................................................................14王者荣耀(用户使用习惯).............................................................................................16王者荣耀(用户使用习惯).............................................................................................18第三部分：用户画像...................................................................................................20王者荣耀用户画像...................................................................................................20第2页共35页观点•你有2亿战友，也有2亿敌人！2017年5月的王者荣耀用户规模超两亿，渗透率高达22.3%•DAU、MAU半年翻倍！5月份日活跃用户达5412.8万人，月活跃用户达1.63亿，较去年12月数据增长100%•日新增用户数相当于一个县的人口数！过去半年日均新增用户数达174.8万，而在春节期间和周末增长更为明显•一天玩两次，最爱晚上玩。王者荣耀用户日均使用次数为2.33次，日均使用时长为47.2分钟，而晚9点-11点是游戏高峰期•年轻化趋势明显，24岁以下的用户超过52%•54%的玩家都是萌妹子！女性玩家占比超过男性•群众基础广泛，二三线及以下城市用户占比达90.5%•华东人民爱王者，约1/3的玩家来自华东地区；而最爱玩王者的城市top5分别为北京、广州、上海、郑州及重庆第一部分：定性分析王者荣耀概况王者荣耀定位为“5V5英雄公平对战手游”•作为MOBA类多人联机在线竞技手游，王者荣耀已经形成较为成熟的游戏模式、商业模式和社交系统第3页共35页第4页共35页王者荣耀发展历程王者荣耀发展可基本分为三个阶段：探索游戏定位、完善游戏功能、优化游戏体验•2015年7月，王者荣耀内测；2015年10月公测时，王者荣耀已基本确定其主要玩法模式，以“基于微信、QQ社交关系链基础上的MOBA手游”为核心，王者荣耀不断增加优化对战模式和榜单计算方式、完善社交系统、增强游戏平衡性及可玩性第5页共35页第6页共35页第二部分：运营数据王者荣耀渗透率及用户规模变化截至2017年5月，王者荣耀市场渗透率高达22.3%，用户规模破两亿•极光大数据显示，截至2017年5月最后一周，王者荣耀渗透率达到22.3%，用户规模达到2.01亿人第7页共35页第8页共35页王者荣耀日活跃用户截至2017年5月，王者荣耀DAU均值约为5412.8万•极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀DAU均值为5412.8万人，约为2016年12月的两倍第9页共35页第10页共35页王者荣耀月活跃用户截至2017年5月，王者荣耀MAU约为1.63亿•极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀MAU为1.63亿，相比2016年底增长超过一倍第11页共35页第12页共35页王者荣耀日新增用户量王者荣耀过去半年日新增用户量均值约为174.8万•2016年12月至2017年5月，王者荣耀日新增用户量均值为174.8万•日新增用户数量在每个周末出现高峰•春节期间，日新增用户量明显提升第13页共35页第14页共35页王者荣耀30天留存率王者荣耀30天留存率均值为55.9%•极光大数据显示，王者荣耀30天留存率均值为55.9%•春节期间的新增用户的留存率比较低，可能是由于这段时间有大量非目标用户下载试用第15页共35页第16页共35页王者荣耀(用户使用习惯)2017年5月，王者荣耀日均使用次数为2.33次•极光大数据显示，2017年5月，王者荣耀用户日均使用次数为2.33次•2016年12月至2017年5月，王者荣耀用户日均使用时长均值为47.2分钟第17页共35页第18页共35页王者荣耀(用户使用习惯)中午和夜晚为王者荣耀用户游戏高峰时段•极光大数据显示，王者荣耀用户白天游戏高峰时段为12:00-13:00，占比为6.97%；晚间游戏高峰为21:00-23:00，共占比13.63%第19页共35页第20页共35页第三部分：用户画像王者荣耀用户画像王者荣耀用户：男女比例约为1：1.18，20-24岁用户占比超1/4•王者荣耀用户中本科学历人群占比达49.5%，对音乐、书籍和直播聊天较感兴趣，最关注的话题分别为二次元、校园社区和同城交友第21页共35页第22页共35页王者荣耀用户画像王者荣耀用户安卓手机占比：OPPOR9占比超10%•极光大数据显示，使用安卓手机的王者荣耀用户中，近三成用户使用OPPO旗下产品•OPPO和vivo包揽王者荣耀用户安卓手机型号占比top10，OPPOR9居首第23页共35页第24页共35页王者荣耀用户画像王者荣耀用户安卓手机偏好：青睐OPPO旗下机型•极光大数据显示，王者荣耀用户最为偏好安卓手机品牌为OPPO，偏好度为13.72%•王者荣耀用户最为偏好安卓机型为OPPOR9，偏好度为6.35%第25页共35页第26页共35页王者荣耀用户画像超七成用户设备尺寸为5-5.9英寸•极光大数据显示，75.1%王者荣耀用户设备主屏幕为5-5.9英寸•王者荣耀用户机型价格分布占比最高为2000-2999元，占比28.7%第27页共35页第28页共35页王者荣耀用户画像王者荣耀用户：对腾讯旗下产品较为青睐•极光大数据显示，王者荣耀用户最为偏好应用QQ、QQ音乐和快手•王者荣耀用户最为偏好的手游为球球大作战，其次为穿越火线-枪战王者第29页共35页第30页共35页王者荣耀用户画像26.7%王者荣耀用户未安装其他手游应用•极光大数据显示，26.7%王者荣耀用户未安装其他手游应用•王者荣耀平均安装周期为49.0天第31页共35页第32页共35页王者荣耀用户画像约1/3王者荣耀用户来自华东地区•根据极光大数据统计，王者荣耀用户相比全国网民分布更偏向二三线城市•华东地区的王者荣耀用户最多，占30.2%第33页共35页第34页共35页王者荣耀用户画像王者荣耀用户占比最高省份为广东省•根据极光大数据统计，王者荣耀11.21%用户来自广东省，2.25%用户来自北京市第35页共35页