县域电商发展现状与趋势

县域电商发展现状与趋势镇平县扶贫创业致富带头人培训2018.08县域电商发展现状012018县域电商发展趋势02互动讨论03CONTENTS目录01PART县域电商发展现状PresentStatusofDevelopment1.1政策春风助力发展2017年底召开的中共南阳市委六届四次全会和市级领导分包重大专项工作推进会议上，南阳市委、市政府紧紧围绕十九大确定的目标，结合南阳实际，进一步强化推进“两轮两翼”战略，聚焦“九大专项”，着力构建项目建设、科技创新、现代金融、人力资源“四根主梁”，打造区域先进制造业中心、科技创新中心、现代金融中心、现代物流中心、现代商贸中心、现代综合交通枢纽、全国健康养生之都、全国知名生态文化旅游目的地“八大支柱”。1.2资本浇灌成长土地2018年4月17日，阿里巴巴集团与五星控股集团联合宣布达成战略合作，阿里巴巴将向五星控股集团旗下汇通达公司投资45亿元人民币，双方将共同探索农村新零售样本，赋能更多农村商业组织，共建农村商业新生态，促进农村经济的发展。1.3互联网渗透率不断扩大，农村网民快速增长1.4电子商务进农村深入民心1.5村级服务站星罗棋布1.6电商产业园百花齐放02PART2018县域电商发展趋势TrendofDevelopment2.1舆论热点聚焦电商扶贫2016年11月，国务院扶贫办印发《关于促进电商精准扶贫的指导意见》，提出三重全覆盖的总体目标：一是对有条件的贫困县实现电子商务进农村综合示范全覆盖；二是对有条件发展电子商务的贫困村实现电商扶贫全覆盖；三是第三方电商平台对有条件的贫困县实现电商扶贫全覆盖。同月，国务院印发《”十三五”脱贫攻坚规划》，也将”电商扶贫”作为产业扶贫的重要内容和工程。2.2产品上行走向全网营销在县域电商生态的培育中，着力加快推进本地产品触网上行，发展壮大电商队伍，带动地方经济发展，已成为各示范县去年推进”电子商务进农村”项目的一个基本共识。产品上行的本质是做生意，仅仅靠行政推动和施压平台并不能真正解决问题。2.3从业主体扎堆社交微商2016年末，国家商务部等发布的《电子商务”十三五”发展规划》中，提出社交电子商务健康快速发展行动：积极鼓励社交网络电子商务模式。鼓励社交网络发挥内容、创意及用户关系优势，建立链接电子商务的运营模式，支持健康规范的微商发展模式，为消费者提供个性化电子商务服务，刺激网络消费持续增长。鼓励和规范社交网络营销创新。鼓励电子商务企业依托新兴的视频、流媒体、直播等多样化营销方式，开展粉丝互动，如实传递商品信息，建立健康和谐的社交网络营销方式。由于淘宝、天猫、京东等平台的创业门槛越来越高，微信、微博、直播、头条等已成为流量争夺的新入口。移动互联网不仅为人们提供了交友、圈粉的便利，而且通过拉黑、取关来实现圈层的筛选和细分。2.4新兴载体首推特色小镇《中国特色小（城）镇2018年发展指数报告》中国特色小（城）镇指数研究课题组2018.052.5农旅结合探索体验营销2.6农村网点痛入”中盘绞杀”2016年末，阿里”千县万村计划”已覆盖全国500个县2.2万个村，发展2万多名合伙人；京东在1700余个县建立县级服务中心和京东帮扶店，培育30万名乡村推广员，覆盖44万个行政村；中国邮政”邮掌柜”系统已覆盖20多万个农村邮政服务站点。魏延安在《角逐农村电商的六种力量》中提出，以阿里巴巴、京东、苏宁为代表的电商巨头在”大兵压进”中开始”转换阵形”，以中国邮政、供销总社、中国电信为代表的”国家队”高调加入农村电商竞争，以浙江赶街、山西乐村淘、深圳淘实惠为代表的地方电商土豪”虎踞龙盘”……2.7乡村物流需要整合共赢2016年7月《关于开展2016年电子商务进农村综合示范工作的通知》中明确：支持建立完善县、乡、村三级物流配送机制。充分发挥邮政点多面广、物流、资金流、信息流合一及普遍优势，着重解决从乡镇到村”最初一公里”、”最后一公里”物流瓶颈问题，鼓励包括邮政、供销、商贸流通、第三方物流和本地物流等企业在内的各类主体，在充分竞争的基础上，采取市场化的方式建立农村电子商务物流解决方案。中央财政资金支持物流的比例原则上不低于30%。即国家商务部等要求要”软硬兼施”，将政策资金的最大块投入乡村物流基础设施建设，并鼓励在充分竞争的前提下市场化整合县域物流基地和配送线路，形成农村电子商务物流解决方案。农村电商的”牛鼻子”在县、乡、村三级物流，主要是乡村快递，这是县域电商最难啃的”骨头”，今年有希望在整合共赢上见到更多的突破。缺乏普惠和效率的县、乡、村三级物流快递体系支撑，农村电商服务网点基本上就是空架子，农村产品网销的门槛也降不下来。反之，没有快递业务量的支撑，乡村物流快递整合又不到位，县级物流中心及通往乡（镇）、村的配送线路也很难维持运营下去，靠政策补贴只能是过渡办法，最终需要考量的是县域揽派件量及增速、快递的起续重量及价格降幅等。2.8电商园区加速服务升级国家”电子商务进农村”综合示范政策特别强调：示范县要充分利用县域内现有各类产业园区、闲置厂房与第三方电商平台，最大限度利用社会化资源，避免盲目建设电商园区、重复建设和资源浪费。2018年国家电子商务进农村综合示范县的资金使用将进一步规范，过半的资金将围绕着农产品上行展开，包括农村产品标准化、生产认证、品牌培育和质量追溯体系建设等综合服务体系建设；农产品分级、包装、预冷和初加工配送等基础设施建设；县乡村三级具有服务农产品上行功能的物流体系建设。县域电子商务公共服务中心和农村电子商务站点的建设改造，专项资金使用比例不超过15%。感谢聆听，请多提宝贵意见