2015-2016年中国智能手机行业现状及发展趋势分析

2017年中国智能手机行业现状及发展趋势分析2016年中国智能手机市场盘点2016年智能手机用户行为调查12342017中国智能手机特殊功能盘点2017中国智能手机市场发展趋势目录1中国智能手机市场盘点2.54%2.31%2.26%1.90%1.86%1.67%1.65%0.0%0.5%1.62%1.5%1.0%2.0%2.5%3.0%5.45.65.86.266.46.86.675.914Q16.0514Q26.1914Q36.3314Q46.4515Q16.5715Q26.6815Q36.7915Q46.916Q1手机网民用户规模（亿人）增长率2016Q1中国手机网民用户规模达到6.9亿4.51%1.93%1.72%1.52%1.33%1.31%0.5%0.0%2.0%1.5%1.13%1.0%5.0%4.5%4.0%3.5%3.0%2.5%54.85.45.26.46.265.85.65.8214Q45.9215Q16.0115Q26.0915Q36.1715Q46.2416Q1智能手机用户规模（亿人）2.70%增长率2016Q1中国智能手机用户规模达到6.24亿2014Q1-2016Q1中国智能手机用户规模5.3214Q15.5614Q25.7114Q3470637454520443338124492473842203721532256474940446813%10%245310%7%14%7%11%5%10%4%11%4%11%2%11%3%11%2%11%1%11%2%9%2%9%1%22227%2%9%1%77%82%80%84%86%85%87%86%87%88%87%89%89%91%90%20%10%0%50%40%30%70%60%100%90%80%100003000200040006000500015M115M215M315M415M515M615M715M815M915M1015M1115M1216M116M216M3出货量（万）2G手机占比3G手机占比4G手机占比2016年中国手机出货量·2015年，中国手机厂商出货量约为5.18亿部，相较2014年增长了14.6%。·4G手机出货量的占比总体上呈上涨趋势，是当前市场主流。30002188.44008.83952.73377.33377.34158.23732.83296.74701.25088.14459.12054.289.2%85.6%3208.288.7%89.2%88.6%88.6%87.8%88.4%88.6%88.3%90.1%90.3%92.4%80%82%86%84%90%88%94%92%0100085.9%85.0%20003832.8404240006000500032003409.520702646.53111.43431.83091.83091.83812.13175.12547.93829.64276.93772.11774.214M1215M115M215M315M415M515M615M715M815M915M1015M1115M1216M116M22016年中国智能手机出货量2015-2016年中国智能手机出货量智能手机出货量Android手机出货量占手机出货量比例2015年中国智能手机市场销量接近3.9亿8022.812015Q198902015Q29690.742015Q311319.392015Q42015年中国智能手机市场销量接近3.9亿台2015年中国智能手机市场销量显示，2015年中国智能终端厂商销量占比方面，华为、小米以及苹果位居前三，销量占比分别为15.7%、14.8%、12.6%；三星本年度销量下滑较为严重，本年度智能手机销量仅占7.6%。分析师认为，2015年华为异军突起，高端路线取得不错成绩；小米风光不在，市场预期降低；OPPO等凭借在三四线的深耕进步发展迅猛，中国智能手机“中华酷联”已经解体，市场格局发生较大变化。2015年中国智能终端厂商销量占比数据华为,15.7%小米,14.8%苹果,12.6%vivo,8.8%oppo,8.4%三星,7.6%中兴,2.0%联想,3.9%酷派,4.0%魅族,4.2%其他,18.0%Android82.2%iOS12.6%其他5.2%2015年中国智能手机市场各系统销量占比2015年中国智能手机市场各系统销量占比数据显示，2015年中国智能手机市场各系统销量占比方面，Android系统销量占比82.2%，iOS系统占比12.6%。13.9%14.5%16.9%19.2%22.7%24.8%15.00%10.00%5.00%0.00%20.00%25.00%30.00%2013上半年2013下半年2014上半年2014下半年2015上半年2015下半年2015年中国智能手机线上销量占比2015年中国智能手机线上销量占比·数据显示，2015年下半年中国智能手机市场线上销量占比达到24.8%，智能手机的线上销量占比越来越高。1200元以下1200-29993000元及以上2015年中国市场销售智能手机价位·2015年，在中国市场销售的智能手机中，54%的价位在1200元以下，千元机的销量占比过半。·随着价位的增长，智能手机的销量占比减少。2015年中国市场销售智能手机价位分布54%31%15%2015中国智能手机市场（存量）操作系统分布状况Android,73.1%iOS,19.7%其他,7.2%安卓系统占有率高居市场第一数据显示，截至2015年底，中国智能手机市场系统覆盖方面，安卓以73.1%的占比位列第一，iOS占19.7%。2015年主要智能手机厂商盘点——华为出货量一亿代表产品华为mate系列分析师点评华为在2015年第二季度开始销量飞涨。不仅在国内获得高销量，在海外的出货量更是可观，全球出货量已达世界第三。在中高端智能机市场，华为的mate系列成为中流砥柱。成功地将中国的手机产品带进了3000元以上的市场；而对于中低端智能手机市场，华为也没有落下，独立品牌荣耀也在该价位成果丰硕。注：此出货量为全球市场，下同2015年主要智能手机厂商盘点——小米出货量7000万+代表产品小米note、红米分析师点评2015年，小米并没有发布旗舰产品。从年初的1亿台的目标到年中的8000万，到最后的7000多万出货量，小米可谓流年不利。在中低端市场，荣耀、蓝魅的发展对小米来说造成了一定的威胁；尽管在中高端机市场有小米note挽尊，但小米仍然依靠红米的销量支撑，要发展中高端市场任重而道远。2015年主要智能手机厂商盘点——魅族出货量2000万+代表产品Pro5分析师点评2015年魅族在低、中、高端机市场都有所布局，MX、魅蓝和PRO三个子品牌价格覆盖了从599~3000元区间，使其销量在2015年有了十分大的增长。魅族对于产品的重视对其将来的发展大有裨益，扩大市场规模是其现阶段需要发展的方向。2015年主要智能手机厂商盘点——VIVO出货量4000万+代表产品X系列分析师点评VIVO手机在2015年表现勇猛，通过广告、赞助节目等方式“刷脸”，同时在三四线城市拥有大量零售商，线下推广营销力度巨大。其精致的外观吸引女性用户的眼光，用户群体大多为女性，韩系的风格备受拥有爱美之心的女生喜爱。出货量4000万+代表产品R7系列综合评价OPPO手机与VIVO师出同门，因此风格十分相似。在2015年，OPPO请来鹿晗、李易峰、杨幂等高人气明星作为代言人，大幅度投放广告以及冠名节目，“充电五分钟，通话两小时”的广告语街知巷闻。OPPO主打的闪充功能较为深入人心，强大的三四线城市推广体系使其销量增长明显。2015年主要智能手机厂商盘点——OPPO2015年各品牌智能手机用户吐槽产品太混乱、EMIU差劲、万年不变的大黑边低配高价、抄袭痕迹明显易卡、Flyme优化不足华为vivo魅族饥渴营销耗热情、外观单调小米过分追求配置整体性能稳定性不强OPPO低配高价、充电快耗电也很快联想没有特点、连想都不用想22015-2016年智能手机用户行为调查9.89.89.79.59.49.39.38.88.78.58.37.97.77.1765.3543210109876华为、苹果与小米等品牌用户认知度较高数据显示，华为、苹果、小米以及三星等品牌在中国智能用户中的认知度较高，锤子、TCL、360、一加等品牌认知度较低。2015-2016年中国智能手机用户认知度0.7%25.5%42.1%49.8%48.8%46.9%46.9%71.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%其他手机外观手机重量摄像头像素屏幕尺寸电池续航能力操作系统手机内存14.3%75.2%10.0%0.5%价格手机性能（外观、内存等）牌子其他Q：请问您看重的智能手机性能有哪些？注：用户或选择多个选项。Q：请问您购置一部智能手机的优先考虑因素是？手机内存备受重视，手机性能成优先考虑因素·智能手机用户最重视的手机性能是手机内存，像素、屏幕尺寸、操作系统、电池续航等。·在购买智能手机时，75.2%的智能手机用户最关注的是手机性能。在价格、牌子等因素面前，最重要的仍是产品的质量。11.4%47.9%32.6%3.6%4.5%1年之内1-2年2-3年3年以上说不准14.3%66.4%16.9%2.4%20.0%10.0%0.0%50.0%40.0%30.0%60.0%智能手机更新频率较快，旧手机大多闲置·调查数据显示，智能手机用户更换手机较为频繁，47.9%的受访对象在1-2年之内便更换新手机。而对于旧手机，66.4%的受访者表示会闲置，而选择卖出等方式的较少。70.0%一般情况下，用户更换智能手机频率Q：对于不使用的手机，你是如何处理的？52.7%47.3%男性别分布56岁及以上6.5%46-55岁36-45岁16.6%26-35岁27.6%13.9%18-25岁25.2%17岁及以下10.2%年龄分布男女用户比例较为均衡女2015-2016年中国智能手机用户属性12.9%25.6%41.9%13.5%6.1%1000元以下1000元-3500元3500元-6000元8500元以上6000元-8500元月均收入分布小学及以下11.9%初中30.5%高中、中专、大专37.6%本科14.9%硕士、博士5.1%学历分布2015-2016年中国智能手机用户属性2015-2016年中国智能手机用户属性3智能手机特殊功能盘点努比亚Z9乐1ProⅠ无边框设计要真正做到所谓的“无边框”是一件目前尚未能完成的事情。许多智能手机厂商会将液晶显示面板中不可避免的封边进行视觉隐藏，从而形成视觉上的无边框，但这并不是完全的没有边框。对于无边框手机屏幕的研究还在继续。分析师点评：黑边本身就是屏幕的一部分，由于边框胶的存在，液晶屏的边框无法消失，只能随着工艺的提升，做得越来越窄。无边框，是否真的“无边框”。三星GALAXYS6EdgevivoXplay5Ⅱ双曲面屏设计传统的智能手机屏幕是平面的，双曲面屏设计的显示基板是塑料材质，并非一般智能手机所使用的玻璃，能弯曲成特定弧度。双曲面屏设计的手机屏幕两侧带有一定的弧度，不仅让人在握持时更加舒适，而且更加美观。分析师点评：看上去很炫酷，但实用性不足，对于使用习惯的培养需要一定时间。MotoXStyleOPPOR7sⅢ快速充电快速充电是解决手机续航的方式之一。许多手机厂商已经逐步发展闪充技术，OPPO的VOOC闪充，MotoXStyle的涡轮快充技术等都为智能手机用户提供快速充电的体验。分析师点评：充电快耗电也快被用户吐槽；充电器要原配，一定程度上造成了不便。Ⅳ双摄像头360奇酷手机顾名思义，双摄像头技术是指手机背部有两个摄像头，其主要优势是为拍照更清晰、景深拍照和更佳的低光表现。分析师点评：双摄像头会不会给外观造成一定程度的破坏呢？4智能手机市场发展趋势分析师解读：2016中国智能手机市场发展趋势0103智能手机黑科技继续发展2015年，无论是无边框手机，双曲面屏等的出现，都带给了智能手机用户惊喜。许多手