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2011年“全球广告主周”系列活动——2011中国（国际）旅游广告主周暨魅力中国·旅游城市颁奖典礼1让我们相约阳光下的椰林、碧海边的银沙，让纯净的环境与激荡的心灵帮助我们探寻中国旅游市场的发展之路；让我们在宽松的氛围与开放的环境中讨论海南国际旅游岛的今天、明天以及更远的将来……2Part1大会背景32011年中国国家形象宏观简析国家软实力：中国国家形象宣传片－人物篇，2011年1月17日亮相纽约时代广场，意味中国的国家公关正式开始•注1：大国崛起，中国国家公关时代到来，随着综合国力的日益增强，中国融入全球化的程度越来越深，互联网的云时代，中国对全球政治、外交、金融等方面的影响越来越大。•注2：中国主动展示自己的国家软实力，争夺国际话语权，中国开始更加自信起来。国家空间力：中国是全球第三大广告市场•注1：据实力传播报告，2011年中国预计将超越德国，成为全球第三大广告市场。今后三年，中国的广告费用支出预计增长51%，到2013年，将达到342.4亿美元。•注2：实力传播报告声称，新兴市场已经成为广告机构争夺的关键战略核心，例如中国。中国已经成为拉动全球广告费用增长的第二大主力，仅次于排名第一的美国。42011年旅游资源分区的中观简析•旅游资源分区：是对客观存在的旅游资源区（区域或城市）进行的划分，它是根据旅游资源形成条件、区域特色、数量种类、景观质量、开发方向等的相似性和差异性程度，对地域进行的逐级划分和归并。•战略指导意义：是制定区域旅游开发规划和城市旅游业合理布局的依据，对制定区域旅游发展战略有着重要的指导意义。•旅游网络体系：开发、利用旅游资源，发展旅游业，合理地组织既统一完整、又分工协作的全国旅游体系和旅游广告主网络，以便取得良好的经济效益、社会效益、生态效益。•注：中国的旅游资源种类繁多、千姿百态，历史悠久、内涵丰富，分布广泛/前景厂阔。就全国而言，各地区的旅游资源独具特色，客观上形成了不同的旅游资源区。•旅游资源区，是客观存在的自然——人文地域综合体，是在旅游景观上具有相对一致性和共同联系的地域单元。5•东北林海雪原旅游资源区——黑、吉、辽•中原古文化旅游资源区——京、津、冀、豫、晋、鲁、陕•华东山水园林旅游资源区——沪、苏、浙、皖、赣•华中名山峡谷旅游资源区——川、渝、鄂、湘•华南热带风光旅游资源区——粤、闽、琼（海南）•西南奇山异水风土人情旅游资源区——滇、黔、桂•西北“丝路”文化旅游资源区——新、宁、甘•内蒙古草原风情旅游资源区——内蒙•青藏高原旅游资源区——青、藏•台港澳旅游资源区——台、港、澳注：资源分区依据宋德明等（1994年）从旅游资源形成的地理基础和旅游资源区域特征的角度出发，将全国划分为10个旅游资源区（即一级区）和44个旅游资源亚区（二级区）。2011年旅游资源分区的中观简析（续）62011年海南国际旅游岛的微观简析•注：2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。至此，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。•注：作为国家重大战略部署，在2020年将海南初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地，使之成为开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。•战略定位：中国旅游业改革创新的试验区、世界一流的海岛休闲度假旅游目的地、全国生态文明建设示范区、国际经济合作和文化交流的重要平台、南海资源开发和服务基地、国家热带现代农业基地•促进发展：建设国际旅游岛有利于海南单区域的GDP经济增长。同时，海南国际旅游岛树立的城市运营品牌也将为中国旅游广告主带来机会。7本章小结：•国家公关时代到来，全面展现中国的国家形象；•中国旅游广告体系建设并发展完善，将取得良好的经济效益、社会效益、生态效益；•在国家战略指导下的海南国际旅游岛，将给中国旅游广告主们带来前所未有的机遇。8Part2大会内容9大会宣传口号：让世界赞美中国情暖中国，善尽责任，巅峰汇聚，共筑和谐10大会总主题：让世界赞美中国2011中国（国际）旅游广告主周：中国旅游广告品牌在新挑战面前的机遇晚会主题：魅力中国·旅游城市颁奖典礼11城市是人类赖以生存的根本，对于中国的城市来讲，在全球竞争下，中国的城市旅游品牌及运营，已经成为一个重要的战略发展方向。在中国各个旅游资源区域中，海南是我国最大的经济特区和热带岛屿省份，旅游资源十分丰富。海南国际旅游岛国家战略出台后，在省委、省政府的领导下，全省上下同心协力推进国际旅游岛建设，海南国际旅游岛的旅游服务设施、经营管理和服务水平要与国际通行的旅游服务标准全面接轨，初步建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地。所以，一定要充分发挥海南国际旅游岛的区位和资源优势，以及得天独厚的旅游优势，组织和策划一系列有助于提升海南国际旅游岛的知名度和美誉度的全球性活动，树立海南国际旅游岛品牌的高度，这正是此次大会的价值和意义所在。本次大会拟邀请中国国家领导人、国务院有关部门领导、各省区市旅游城市市长、旅游景区领导、著名旅游品牌策划专家出席会议，共同探讨、谋划海南国际旅游岛的未来发展。届时，CCTV、凤凰卫视等国内外百家主流媒体汇聚一堂，将隆重报道此次活动盛况。活动届时还将安排参会领导及与会嘉宾考察海南国际旅游岛的投资环境。大会宗旨12本次大会，从中国旅游广告主的需求出发，共同探讨海南国际旅游岛在旅游广告发展中所产生的问题，并寻找解决的思路与方法。集合官、产、学、业内等多方面智慧，共同为海南国际旅游岛的旅游广告出谋划策。从而，对中国其他的城市旅游品牌、城市旅游产品、城市旅游广告等的如何转型，如何有效地面对全球化城市综合力竞争的问题，提供前瞻型的思路与有效的方法。最后，通过海南国际旅游岛的战略的建立与完善，逐步地树立城市旅游广告品牌的目标。大会意义13活动亮点海南省组织省内百家旅游小镇及景点负责人参会，国内著名品牌营销策划专家与百家旅游小镇及景点负责人针对“海南省百家旅游小镇及景点”的发展建设和国际化品牌营销策略展开面对面交流，现场量身策划并签约，共同为推进海南国际旅游岛的建设发挥积极作用。探讨各旅游城市品牌营销及推广，各旅游城市国内外精准广告投放，维护国内外旅游广告主的合法权益。1海南国际旅游岛品牌座谈会ClicktoaddTitle2全球旅游城市市长论坛14以保护旅游广告主的权益、提高旅游广告行业的诚信自律为核心，旨在保护旅游广告主合法权益，使得中国旅游广告市场更加规范，旅游产业得到更好的发展。探讨各旅游城市品牌营销及推广，各旅游城市国内外精准广告投放，由海南省政府、中国广告主协会、中国市长协会、中国旅游协会、中国广告主协会旅游广告主分会共同发起并发布。4发布《中国旅游广告主品牌联盟（海南）宣言》充分整合国内外旅游产业优势资源，在旅游营销、旅游创意、旅游产品设计、特色旅游规划等方面，聚集高端人才及相关产业实体，立足海南，辐射全国。积极推动海南国际旅游岛的建设。ClicktoaddTitle3海南国际旅游文化产业园筹办研讨会15加快我国旅游城市及旅游景点品牌创新，促进旅游产业品牌繁荣发展，拉动旅游产业的经济，推动旅游广告主品牌更好的对外宣传，展示国家的良好形象，解决旅游广告主品牌宣传资金不足的困难。1、电视媒体联盟2、网络媒体联盟3、户外媒体联盟4、平面媒体联盟5、广播媒体联盟5全国旅游广告主品牌建设与媒体推广座谈会以保护旅游广告主的权益、提高旅游广告行业的诚信自律为核心，旨在保护旅游广告主合法权益，使得中国旅游广告市场更加规范，旅游产业得到更好的发展。6全国旅游广告主企业维权座谈会16主要就是探索旅游广告主如何打造国际品牌走向世界、规范旅游广告主品牌宣传体系及精准科学地投放广告，实现旅游广告主、媒体、广告代理机构互利多赢为目的，从而有效提升旅游广告主品牌意识，推动旅游广告主品牌在世界的知名度8旅游广告主媒体交易会由中国书法家协会组织筹办，特邀国内外知名书法家走进三亚，举办书法笔会活动，以文会友。7魅力海南·书法家三亚行17联合国内外主流媒体及中央电视台举办魅力中国·优秀旅游城市颁奖典礼，向世界宣传海南、让世界关注海南国际旅游岛。9魅力中国·旅游城市颁奖典礼奖项设置:人物榜：2011十大旅游城市品牌建设优秀市长2011十大旅游营销贡献人物景区榜:2011十大品牌建设优秀景区2011十大最具竞争力景区2011十大生态景区2011十大低碳景区最美中国榜：中国最美的温泉度假地中国最美的宗教圣地中国最美的旅游名城城市榜:2011十大旅游品牌建设优秀城市2011十大旅游营销典范城市2011十大最具竞争力旅游城市2011十大最佳旅游投资城市2011十大红色旅游城市2011十大生态旅游城市2011十大低碳旅游城市2011十大休闲养生旅游城市18•本章小结：一个大会，一个口号，一个论坛，一个晚会，八大亮点•大会口号：情暖中国，善尽责任，巅峰汇聚，共筑和谐；•大会总主题：让世界赞美中国；•2011中国（国际）旅游广告主周：中国旅游广告品牌在新挑战面前的机遇•晚会主题：魅力中国·旅游城市颁奖典礼19Part3组织机构20主办单位：海南省人民政府中国广告主协会海南航空股份有限公司指导单位：国务院国有资产监督管理委员会国家旅游局世界广告主联合会支持单位中国市长协会中国书法家协会中国旅游协会中国景区协会中国旅游电视委员会中国质量协会中国饭店协会中国连锁经营协会中国展览馆协会中国法律咨询中心中小企业合作发展促进中心承办单位：中共海南省委宣传部海南省旅游发展委员会海南省三亚市人民政府中国广告主协会旅游广告主分会执行承办单位：北京美沙会展有限公司媒体支持单位：新华社、人民日报、中央电视台、旅游卫视、中国网、中国新闻社、中国网络电视台、民主与法制社、新华网、人民网、搜狐网、新浪网、网易网等协办单位：海马投资集团股份有限公司三亚鹿回头旅游区开发有限公司（半山半岛）三亚凤凰岛发展有限公司海南椰岛股份有限公司(椰岛鹿龟酒)举办单位21名誉主席：顾秀莲(拟定)卫留成海南省省委书记(拟定)主席：郑斯林世界广告主联合会副主席、中国广告主协会会长罗保铭海南省委副书记、省长副主席：谭力海南省委常委、副省长陈辞海南省委常委、海口市委书记姜斯宪海南省人民政府副省长、党组成员、中共三亚市委书记王勇中共三亚市委副书记、市人民政府党组书记、市长陶斯亮中国市长协会副会长张海中国书法家协会主席段瑞春中国广告主协会执行会长高怀忠中国广告主协会副会长陈峰海南航空股份有限公司董事长苗连生中国英利集团董事长委员：陆志远海南省省长助理张松林海南省省委宣传部副部长徐唐先海口市市长王远枝中国广告主协会副会长法人代表王山川中国广告主协会副会长景柱海马投资集团股份有限公司董事长张欧三亚鹿回头旅游区开发有限公司董事长（半山半岛）曾宪云三亚凤凰岛发展有限公司董事长张春昌海南椰岛股份有限公司董事长(椰岛鹿龟酒)总顾问：王国泰国务院新闻办国际局原局长总策划：王京忠新华通讯社半月谈杂志社主任秘书处秘书长：陈一龙中国广告主协会旅游广告主分会会长（排名不分先后）组委会成员（拟）22国家领导人（待定中）全国人大外事委员会副主任、中国广告主协会会长郑斯林全国政协法制委员会副主任张穹国务院国有资产监督管理委员会主任王勇国家旅游局局长邵琪伟国资委行业办主任彭华岗海南省省委书记卫留成海南省省长罗保铭海南省委常委、副省长谭力三亚市市委书记、市长世界广告主联合会总干事中国市长协会副会长陶斯亮中国书法家协会主席张海……（排名不分先后）拟邀参会领导23邀请国内外各省市有关领导国内外旅游城市市长、旅游局局长、旅游景区负责人、电视台台长及旅游上下游产业负责人、美国华盛顿州斯特莱库姆市、罗马尼亚阿拉德县、美国夏威夷檀香山市、美国力湖市、韩国西归浦市、美国华盛顿州政府、非洲佛得角共和国萨尔市、韩国西归浦市、美国夏威夷州毛伊县、菲律宾拉普拉普市、芬兰库萨莫市、法国戛纳市、美国阿尔汉布拉市品牌策划专家魏小安、王京忠、杜国清、贾云峰、石培华、熊大寻、刘汉洪、王祖淦、李明德、徐永志、殷海雄晚会演员宋祖英、谭晶、韩红、张也、汤灿、阎维文、王宏伟、刘和刚、吕继宏、刘维维、黄宏、郭达、姜昆、冯巩、潘长江……上述参会嘉宾根据双方商定后