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国际通讯领域的佼佼者——三星手机•品牌历史•品牌策略•品牌定位•创意广告赏析品牌历史•三星集团（全球知名综合性企业）成立于1938年，创办人为李秉喆，公司最初主要出口朝鲜南半岛的鱼干、蔬菜和水果，1950年代逐步扩展为制糖、制药、纺织等制造业，并确立为家族制企业。•1969年成立三星电子。•1996年，三星集团跻身全球第五大集团，2006年，三星集团是全球第35大经济体，自2001年起至2010年底，排名世界第2，目前三星有近20种产品在全球市占率拿到第一，居全球企业之首。•在通讯领域，三星的地位已上升至全球第二大手机制造商。品牌策略•1.产品定位在中高端市场•2.技术突破：建立新的远景目标，“引领数字融合的革命”，把技术研发平台定位于当时刚刚兴起的数字技术。•3.确立领导性产品。•4.不断推出前沿产品•5.为消费者开创产品设计革命•6.利用美国市场的示范作用•7.改良销售场所•8.统一品牌机构，不断地增强品牌印象•9.依靠赞助奥运，提升三星品牌•10.核心品牌内涵呼应企业崭新的数字技术平台品牌定位•一直以来，三星手机就以创新设计、优异品质以及高端的品牌定位享誉业界。作为世界通讯市场的弄潮儿，三星手机近年来在产品创新、品牌建设方面更上一层楼，连续推出引领全球的超薄、滑盖等手机，不仅赢得了消费者的广泛好评，更得到了各大权威机构的一致赞许。•虽然三星起步相对较晚，但经过多年来的历练与进步，三星摆脱了以往亚洲品牌的廉价劣质的低端形象。如今，三星手机成为了集合专业，时尚，优质，高端的代名词。•三星的高端时尚理念在手机领域体现为三个词：Wow（惊叹）、Simple（简单）和Inclusive（亲和力）。•历年来，三星率先推出了折叠手机，并大力推广拍照手机，陆续瞄准女性市场推出多款经典手机。这与诺基亚、摩托罗拉等追求舒适度与可靠性相比，三星所突出的时尚感与贵族气息无疑更能抓住消费者追求独一无二的心理。•除了大量使用明星代言这种名人效应来宣传手机产品，三星也十分注重创意广告的营销策略。创意广告赏析设计者有意将手机屏幕拟作汽车的前视玻璃，以右面夹着类似超速罚单的夸张方式来突出本手机的卖点——高效率运作。幽默得来，不失气派；夸张得来，不失写实。“超速？我早料到了！”2009年，三星推出GPS导航手机。广告使用最简略的地图模板来彰显手机导航功能的强大，快捷，一目了然。专业的导航功能给消费者留下深刻的印象，让人过目难忘。想找斑马？想找沙发？想找…？想找什么都没有问题！经典的黑白灰色调，由拳击手套和黑色质感布条组成的立体音符悬浮在画面的中间，一下子抓住了观者的注意力。文字呈直线排列在画面的下方，字体逐渐变大，每一颗字母都如拳击声音般有力地，一下一下击中了观者的心脏。点，线，面的结合增强了整体画面的和谐感，而且简洁灵动，充满活力。2010年的F400音乐手机2010年末三星推出Armani奢华智能手机。再次运用黑白灰经典色调，真人肖像不仅带出手机身上的冷艳高贵气质，如此巧妙的“人机结合”更显出智能手机的人性化。让消费者萌生一种想成为图中人的愿望。广告文案：“旋转你的视界。”这句一语双关的标语将手机的可旋转特点与图内在优雅魅惑中通向无尽的旋转楼梯连结在一起，一气呵成，毫无突兀之感。广告中的女主角仿佛天使与恶魔的结合，正踏上奥妙的未知前程。这种诱惑与独特，很好地抓住了女性追求唯美唯一的心理特点。三星一直以来都不缺乏进攻女性市场的尝试。这是一款女性手机SGH.E348的平面广告。2011，三星GALAXYseries手机广告的又一杰作。本次广告的卖点是手机的本地语言翻译功能。试想一下，你很想周游列国，却苦于不懂当地语言而久久不能动身，这该是一种多大的遗憾。不过现在都不成问题了，只要一机在手，你即可使用本地翻译功能解决一切语言上的障碍！还有什么能阻挡你的脚步？生动逼真的原生态背景更能打动观者，为广告锦上添花。听他们说？其实都在听你说。Theperformance,oryourperformance?广告的焦点高度浓缩成5个简单的单词。卓越的你，应该使用卓越的三星手机，二者的结合是使你更加与众不同，胜人一筹，在茫茫人海中成为大家的焦点。“购买我们的手机，就是追求卓越，成为最独特的你。”这个信息正是三星想要传达给消费者的。2012年GALAXYXcover手机俗话说：路漫漫其修远兮。图片中的跋涉者似乎并没有对前方道路一丝一毫的犹豫或疑惑，相反他们壮志满怀，迈着坚定的步伐一路向北。就像广告标语写的：Justlikeyou’vebeenthere.三星导航手机的功能如此强大，以至于天下再也没有你不熟悉的路了！如此专业的高质量品质保证，你能不心动吗？不同与几年前的概念化路线，这次三星导航手机走的是写实诗篇风，给了观者一次视觉与心理的冲击与享受。