新车上市品鉴日活动方案

方案概述SUMMARY活动主题：捷豹驭见英伦品鉴日感受当季最诱人的生命力活动时间：2012年9月15日活动地点：武汉四新国际都会新城·金地澜菲溪岸活动内容：捷豹XJLondon限量版车型上市品鉴会参与人员：经销商领导主流媒体潜在用户3月份在中国上市推出“ALIVE”品牌，“汽车是流动的艺术品，那些具备完美气质的经典作品自然会引起我们的注意，捷豹就是这样一辆足够注目的汽车。”捷豹XJLondon限量版线条流畅，不锈钢“XJLondon限量版”的徽标醒目可见，王者风范被镌刻凝练；多处升级、变化的精致细节特征从车头延伸至车尾；三种颜色为客户打造至臻体验。2012年的夏天属于激情、属于运动、属于伦敦。在温文尔雅的英伦，奥林匹克圣火点燃了热情，蔓延向全世界充满生命力的角落。在彼岸的东方，英伦生命力正在捷豹JAGUAR身上燃情演绎。活动背景background在销售精英讲车过程中，描述“XJLondon限量版”的与众不同。增加客户对于车的兴趣。突显“”“超级奢华”“限量专属”“现代英伦”。使用美轮美奂的光影画线条，勾勒出迷人的捷豹设计线条。正如捷豹的设计师所说:“捷豹的线条完全处于本性中对于动态之美的把握，这是捷豹生命力的所在，无可复制。”捷豹ALIVE品牌理念在“豪华之旅”中闪耀光芒，打造风格独特的英伦之旅——重游英国诗人、艺术家故居，欣赏设计感极强的现代建筑，体味现代英伦生活。树立良好的品牌形象。活动思路Thetrain捷豹驭见英伦上市品鉴会•新车揭幕•交付仪式•现场抽奖•艺术•现代英伦•限量专属捷豹XJLondon限量版线条流畅，不锈钢“XJLondon限量版”的徽标醒目可见，王者风范被镌刻凝练；行李箱扰流板、黑色网格栅、私密玻璃和情景照明灯等精致的细节特征从车头延伸至车尾；三种外观颜色更为车主打造出至臻体验。活动内容活动基调活动亮点活动主题•磁性贴签到牌•光影画•新车揭幕仪式•滚动大屏幕抽奖活动策略Strategy遇见极光白——签到TheGherkin伦敦金融城有最奇特的建筑，是伦敦市中心25年中建造的第一幢摩天楼，是“现代英伦”的标致性建筑。签到板签到板画面被切割成如同TheGherkin表面一样的的菱形。这是现代英伦文化的延续和传递。签到抽奖卡1、这是一张独一无二的签到卡。他的表面是新款捷豹的终极黑。2、揭开终极黑，驭见极光白！活动创意Strategy活动创意Strategy捷豹设计线——光影画提到最具生命活力的英伦线条，除了万人迷Beckham那脚出神入化的贝式弧线，就属LanCallum的捷豹曲线了。LanCallum的设计与前者一样，完全处于本性中对于动态之美的把握，随性而来，却饱含生命的活力与那些恪守空气动力学的设计相比，多出的一份造物的灵动。而这正是捷豹生命力的所在，无可复制！活动创意Strategy驭见极光白——揭幕车衣设计独特的车衣，包含了英国国旗、伦敦奥运、现代英伦、英伦时尚、动感造型等元素的个性车衣。而这正是捷豹生命力的所在，无可复制！活动创意Strategy处处遇见英伦——细节细节之处体现英伦细节。①礼仪服饰③精致冷餐④绅士服务⑤英式骨瓷②签到处设计6m*3m活动创意Strategy遇见现代英伦——文化墙2方案详解EXPLANATION日期时间项目5月下旬18：30-19：00客户签到/暖场钢琴19：00-19：05光影画19：05-19：10主持人开场、领导讲话19：10-19：15新车揭幕（领导合影）19：15-19：28销售精英讲车19：28-19：33交车仪式19：33-19：45现场抽奖、颁奖19：45-19：55车模展车19：55-20：00受邀嘉宾赏车/活动结束活动流程Schedule①签到板分为两层设计。表层为”终极黑“车型的磁性贴画面，为”极光白“车型画面。②客户签到是直接从签到背景板上拿下一块磁性贴。此时“极光白”的画面可见一斑。③磁性贴画面上印有抽奖的号码。客户拿到的那一块磁性贴印制的号码，即为客户抽奖时所用号码。客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束①②③被揭下的磁性贴号码牌『磁性贴签到』活动流程Schedule客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束『光影画』使用美轮美奂的光影画线条，勾勒出迷人的捷豹设计线条。正如捷豹的设计师所说:“捷豹的线条完全处于本性中对于动态之美的把握，这是捷豹生命力的所在，无可复制。”活动流程Schedule客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束『主持人开场、领导致辞』①主持人开场致辞主持人开场介绍发布会内容及目的；②邀请经销商领导致辞。活动流程Schedule客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束『新车揭幕』①车衣印有英伦文化元素：伦敦奥运会、英国国旗、著名景点、艺术作品等；②带操舞蹈演员出，带来专业带操表演；音乐、舞蹈至高潮，时冷烟火喷出；③带操舞蹈演员，用飘带配合正在进行的舞蹈，以绚丽的舞姿揭开车衣。活动流程Schedule客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束『销售精英讲车』①销售精英在现场巧妙点出XJLondon限量版的与众不同点，使人印象深刻；②视频切现场，销售精英由车外到车内进行指示和相应讲解；③与现场客户媒体互动，解答对新车技术上的疑问。活动流程Schedule客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束『交车仪式』①欢迎首辆捷豹XJLondon车主上台；②首位车主发表新车车主感言；③向车主颁发车钥匙以及车模礼品。活动流程Schedule客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束『现场抽奖、颁奖』①嘉宾签到领取号码牌；②屏幕滚动抽出幸运嘉宾；③幸运嘉宾上台任意翻取九宫格；④对于九宫格车型图片说出纪念；版车型不同的地方。⑤答对获得九宫格板背面对应奖品。被揭下的磁性贴号码牌XJLondon限量版的与众不同活动流程Schedule客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车受邀嘉宾赏车/活动结束『车模展示』①高品质模特素质，彰显捷豹高端品牌定位；②提升新车展示整体效果；③模特精选的高标准，符合捷豹XJLondon限量版气质。活动流程Schedule活动流程Schedule客户签到/暖场钢琴光影画主持人开场、领导讲话新车揭幕（领导合影）销售精英讲车交车仪式现场抽奖、颁奖车模展车嘉宾赏车/活动结束『嘉宾赏车/活动结束』华丽、美妙，最为纯正的上流酒会，让来宾体验到尊崇享受，品鉴酒会、英伦乐曲、精致茶歇、动感超跑，一切尽在捷豹驭见英伦品鉴日。天气情况：雷雨如遇较大雷雨天气，降雨量大，时间长，可考虑调整体验时间，根据天气变化及时安排现场泊车服务和雨伞接送服务。客户情况：擦挂伤等现场配常用药品、急救喷雾剂等。及时护送客户到休息区，同时引导医护人员救治重症客户及时送往医院抢救。现场情况：跳闸等主持人视现场情况调节气氛。安抚客户情绪，工作人员紧急检修电路系统紧急预案Reserveplan人员管理签到入场•人车分流•专人负责人员引导•入口明示入场方式•利用事先资料录入减少签到环节时间•VIP接待签到车辆管理•人车分流•车辆疏导及停放活动进行•工作人员全部佩戴对讲机并分频率•专人负责活动统筹•车辆管理活动结束•活动结束前，专人检查场外道路情况确保道路通畅•与会来宾按照指引至停车场•专人负责车辆疏导现场管理ManagementTHANKSFORYOURATTENTION！