形态语意03——产品语意设计(1-2011)

产品语意设计ProductSemantics形态语意03任何产品都有他所承载的意义，人们更多的是购买产品背后的内容（故事、意义）并不单单是产品本身。产品——符号和信息的载体有意义的载体产品心理性、文化性或社会性的象征价值产品的形态，色彩，质感,构造、功能、操作,产品——符号和信息的载体产品的形态，色彩，质感,构造、功能、操作,理性信息心理性、文化性或社会性的象征价值感性信息心理性、文化性或社会性的象征价值感性信息产品语意设计ProductSemantics产品语意设计是产品设计中把抽象意念转化成具象设计的一种设计方法。抽象意念具象设计转化成产品的形态，色彩，质感,构造、功能、操作,心理性、文化性或社会性的象征价值物质层面精神层面理性信息感性信息内涵语意外延语意形态色彩质感产品外观产品即符号解码与编码产品语意设计概念及发展产生的时代背景设计目标Part1Part2产品的语意分类设计构思方法Part3课程的内容产品语意设计ProductSemantics概念及发展产生的时代背景设计目标Part1产品语意设计ProductSemantics什么是产品语意学?语意（Semantics）语言的意义产品语意（ProductSemantics）产品语言的意义Part1产品语意学是20世纪80年代工业设计界兴起的一种设计思潮，给当时的现代主义设计带来活泼的灵感。语意学是研究语言意义的学问，产品语意学是指研究产品语言的意义的学问。设计界把研究语言符号的构想应用到产品设计上。11,理论起源——产品语意学的理论起源于1950年德国乌尔姆造型大学提出的设计符号论，更远可以追溯到索绪尔的符号观念，皮尔斯的逻辑符号学，莫里斯有关语构学、语义学，和语用学的符号理论2,概念提出——“产品语意学”这一概念的明确提出,是在1983年由美国宾尼法尼亚大学的克里彭多夫(k·kripependorf)教授和俄亥俄州立大学的布特(R·Butter)教授提出的.3.具体定义——美国工业师协会在这一年的年会上举行了关于产品语意学的专题研讨会Part1产品语意学（ProductSemantics）是研究人造物体的形态在使用情境中的象征特性，以及如何应用在工业设计上的学问。Part1美国工业师协会录音电话---------美国DesignLogic公司设计最早出现的语意产品电话答录机--------莉萨·克龙/芬兰造型设计竞赛一等奖/1987语意学获得真正的突破Part1产品语意学产生的时代背景?产品语意学（ProductSemantics）产生于20世纪80年代后现代主义思潮的兴起产品语意学产生的时代背景2??机械时代向电子时代转变，引起了“造型失落”“黑匣子”科技背景Part1产品语意学产生的时代背景经济背景物质消费——信息消费，形式服从功能——形式服从情感Part11998iMac70.80年代1998Part1文化背景温饱型——文化型、对文化意义的再认识人——机器的关系人——自然+文化的关系风土·社会·生活习惯·言语·知觉·记忆·历史……靈感取自中國清朝官員的官帽，德國設計師MichaelSchneider運用材質及形體上的直接聯想，設計三組富歷史趣味又實用的壺瓶組。Part1产品语意学产生的时代背景科技背景机械时代向电子时代转变，引起了“造型失落”经济背景文化背景物质消费——信息消费，形式服从功能——形式服从情感温饱型——文化型、对文化意义的再认识产品语意学产生的时代背景追求功能强调“沟通、对话”粗糙、冷漠、僵硬的形态精致、亲和、人性化的形态产品的“无意义”注重主体精神、文脉和符号语意类型“单一”多元化产品设计产生的变化产品语意设计产品语意设计是产品设计中把抽象意念转化成具象设计的一种设计方法产品语意设计ProductSemantics产品语意设计是产品设计中把抽象意念转化成具象设计的一种设计方法。抽象意念具象设计转化成产品的形态，色彩，质感,构造、功能、操作,心理性、文化性或社会性的象征价值物质层面精神层面理性信息感性信息内涵语意外延语意形态色彩质感产品外观Part1产品语意设计的设计目标？3Part1产品语意设计的设计目标使产品“说话”1Part1产品语意设计的设计目标使产品具有性格，更加个性化（特色）2Part1产品语意设计的设计目标使产品具有意义3阿莱西thechinfamilyPart2产品即符号解码与编码产品的语意分类产品语意设计ProductSemanticsPart2产品即符号?1Part2人与物之间要求交流,强调“沟通、对话”人物人和人之间的交流Part2个体群体Part2交流媒介more…信号动作语言表情音乐、声音Part2产品即符号交流媒介语言交流媒介(汇集了抽象符号的人造形态)符号语言Part2产品----汇集了抽象符号的人造形态产品形态符号是产品语意的主要载体点Part2产品----汇集了抽象符号的人造形态线产品形态符号是产品语意的主要载体Part2产品----汇集了抽象符号的人造形态面产品形态符号是产品语意的主要载体Part2产品----汇集了抽象符号的人造形态体产品形态符号是产品语意的主要载体Part2产品的语意分类?2外观(产品形象)内涵产品的形态，色彩，质感,构造、功能、操作,心理性、文化性或社会性的象征价值产品的语意外延性语意（明示意）内涵性语意（暗示意）由产品形象直接说明产品内容本身由产品形象间接说明产品物质内容以外的方面有意义的载体产品Part2产品的语意分类外延性语意（明示意）指示性语意功能指示类别指示材质指示操作指示Part2产品的语意分类指示性语意Part2产品的语意分类指示性语意功能指示类别指示材质指示操作指示Part2产品的语意分类指示性语意功能指示类别指示材质指示操作指示Part2产品的语意分类指示性语意功能指示类别指示材质指示操作指示Part2产品的语意分类指示性语意功能指示类别指示材质指示操作指示Part2产品的语意分类指示性语意功能指示类别指示材质指示操作指示Part2产品的语意分类内涵性语意（暗示意）象征性语意中层含义身份地位、象征、个性、品牌特性等浅层含义感觉、情绪深层含义象征意义、历史文化含义、社会意义Part2产品的语意分类象征性语意身份地位、个性、品牌感觉、情绪历史文化含义运动生命高科技精致安全女性男性可爱朴素华丽1234Part2产品的语意分类象征性语意身份地位、个性、品牌感觉、情绪历史文化含义Part2产品的语意分类象征性语意身份地位、个性、品牌感觉、情绪历史文化含义Part2产品语意的解码与编码?3Part2?设计符号的特性Part2语意多重性KitchenWashingroomLivingroomoutside设计符号的特性Part2Kitchen语境语意Part2(汇集了抽象符号的人造形态)语意源语意符号编码解码语意源产品语意设计的过程实质上是编码的过程设计师用户产品语意Part2?Part2产品语意源语意符号编码解码语意源产品语意设计的过程实质上是编码的过程吉祥EXAMPLEPart3设计构思方法产品语意设计ProductSemanticsPart3构思方法·象征手法Part3构思方法·表象手法Part3构思方法·寓意手法Part3构思方法·设计意象联法作业3产品语意设计ProductSemantics作业内容：以“家乡”为主题，在前期语意图典的基础上，选择3个具有代表性的符号元素，将其运用到杯子的设计中。作业要求：1.数量：3个符号元素分别设计3个杯子。2.内容：语意解析、符号分析与抽象、设计草图、效果图、三视图、相关设计说明。3.提交形式：设计报告（ppt或jpg)，电子版Gameover……[e-mail]