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服装品牌故事——讲述几个服装品牌创立的小故事1.可可.夏奈尔法国前文化部长马尔罗：“20世纪法国有三个名字可以永垂不朽：戴高乐、毕加索和夏奈尔”。被众多爱她的人亲切地叫做“可可”（Coco）的夏奈尔，是在小姑娘时悄悄从法国外省乡间走来的，出生在法国西北部的索米尔。索米尔是一座小城，距巴黎300公里。父亲阿尔贝是一个走街串巷的杂货商，母亲让娜•德佛尔是一位老实巴交的农家女可可出生时她的父母还没有结婚，所以属于非婚生子女。后来，夏奈尔父母终于正式结婚，但夏奈尔刚12岁，她母亲就撒手归西。父亲遗弃了小夏奈尔。被狠心的父亲抛弃之后的绵绵岁月，可可是在一所修道院附设的孤儿院里度过的。成年之后的夏奈尔孤身来到巴黎，她的选择非常有限：枯燥乏味的针线手工，连一句台词都没有的舞台小摆设人物……这一切，夏奈尔都做过。这样，直到夏奈尔自己在多薇开了一家店，小小的帽子店。此时，时髦女人所戴的帽子多为花里胡哨、结构复杂。可可以敏锐的时尚触觉，推出田园风格的小草帽，用金黄色麦草编织，周围还种着叶片儿，养着花朵儿，似乎还飘散着巴黎少有的泥土芳香。吃多了鹅肝和鱼的人，见了青菜萝卜会觉得特别新鲜可口。于是，富家娇小姐带着肥胖的伴娘扑向小店，勒紧腰肢的太太拖着大腹便便的丈夫奔向小店……小姐太太们花钱买到了一份份难得的朴素和简洁，觉得值。就这样，可可的小店一炮而红……夏奈尔的三件创造———香水、套衫和上装，足够女性享用几个时代、若干世纪。夏奈尔一直工作到生命的最后一刻，她住在巴黎最豪华的酒店之一——丽芝，从她的服装工厂到酒店她永远踽踽步行来去。1971年1月10日，她从工厂回来，想在单人床上睡上几小时。她躺下了，就再也没有起来……2.李维斯利维·斯特劳斯(LeviStrauss)被公认为是牛仔裤的发明者。利维·斯特劳斯公司的利维牛仔裤(Levi’s)，已经有150年的历史，是由德国移民利维-斯特劳斯(LeviStrauss)创立的。19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(LeviStrauss)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。1874年5月20日，利维开始销售带铜铆钉的蓝色牛仔裤。当时没有漂亮的名字，只有501这个工厂编号，LEVI’S501一时成为家喻户晓的标牌。自1936年起，利维公司开始把白金色的“LEVI’S”的红旗缝于后裤袋上，这成为了日后Levi’s注册的标记。利维在改进工装裤面料和式样的同时，开始注意对其产品进行宣传。首先，他为本公司的工装裤注册了图形商标，商标上画着一条工装裤的裤腰两边各拴着一匹马，马头朝着相反的方向，每匹马身旁都有一个人在扬鞭催赶。图形上方写着：“惟一获得铆钉加固专利的工装裤”，下方写着：“撕不开就是撕不开”。这个商标十分引人注目，很快被消费者所认同。利维·斯特劳斯公司的牛仔裤在1996年达到销售高峰，全年销售总值达71亿美元。3.霍伯特.德.纪梵希1927年，纪梵希出生在法国的一个富有家庭，父亲是矿山业主，家里并不赞同年轻的纪梵希从事时装事业，而是希望他能成为一名律师，但纪梵希坚定了自己的选择。1945年，毕业于巴黎艺术学校后，1952年，创建“纪梵希工作室”（theHouseofGivenchy）。1953年，纪梵希开始为好莱坞电影明星设计服装，并受到前所未有的欢迎。两个世界著名女性------奥黛莉.赫本（AudreyHepburn）和杰奎琳.肯尼迪(JackieKennedy)，演绎了纪梵希的经典设计风格：精致高雅典范当奥黛莉.赫本身着他设计的白色礼服出现在著名影片《情归巴黎》（Sabrina）中时，纪梵希开始受到国际关注。从1953年延续到90年代，奥黛莉.赫本式晚礼服一直是纪梵希服饰的象征与标志。1988年，纪梵希因为财经原因,将自己的商业转让给了路威酩轩(LVMH)集团，但自己一直担任“法国纪梵希设计室”首席设计师,直到1995年退休。1981年，Moet&Chandon与Hennessy两大酒厂合并，组成了MoetHennessy酒业集团。1987年，该公司又与LouisVuitton合并，形成了现在的奢侈品帝国的前身LVMH(LouisVuittonMoëtHennessy)集团。该公司囊括服装品牌：高田贤三、马克雅各、芬迪、唐娜凯伦；香水品牌：克丽丝汀迪奥、高田贤三、娇兰、MakeUpforeve、帕尔马之水等)。1922年7月2日，在威尼斯近郊一户贫苦农家，皮尔·卡丹（PierreCardin）出生；14岁辍学，在一家小裁缝店里当起了学徒。17岁那年，他骑一辆破自行车前往巴黎，1947年，在迪奥公司担任大衣和西服部的负责人，迪奥成了皮尔·卡丹的领路人。1950年，皮尔·卡丹用全部的积蓄在里什庞斯街买下了“帕斯科”缝纫工厂，并租了一个铺面，独立开办自己的公司，并很快成了举世闻名的服装设计巨匠。除了设计时装，皮尔·卡丹还设计家具、灯具、装饰品、日常用品，甚至还有电脑、通讯电子、汽车和飞机造型。4.皮尔.卡丹1978年，他来到中国。1979年，在中国的大街小巷，满眼还都是军绿色，来中国推销时装、筹办时装秀并非易事。但就在此时，皮尔·卡丹举办了中国有史以来第一个国外品牌的时装展示会。第二次来中国的时候，皮尔·卡丹带来了不少他珍藏的时装精品。当时接待他的单位是中国服装联合会。为了展示自己的品牌，皮尔·卡丹很想找个模特儿试穿一下自己的“宝贝”。正好，当时办公室里就有一位迷人的秘书小姐，卡丹请她代为试穿。因为第一次来中国旅游的时候，皮尔·卡丹觉得中国人的身材都很娇小，所以这次带来的衣服尺码都不大。可眼前的秘书小姐虽说个头不大，身形却较胖。她起初犹豫要不要试，卡丹忙说不要担心，试一下吧，即使不合适，可以在一天之内修改好。可当秘书将外衣脱下来的时候，卡丹惊呆了。女秘书外衣里面居然穿了薄厚不一的八件衣服：红的、黄的、蓝的，各种颜色的……原来，她不穿这么多衣服的话，身材还是很纤细的。当秘书小姐换上卡丹拿出来的衣服时，在座的人都被她的美丽惊呆了。在那之后，卡丹在中国参观了纺织厂、丝绸加工厂，还在北京地区作了调研，看是否能够建立工厂。从那时开始，他在中国有了生意上的伙伴。虽然，最初他很难立刻将时尚融入中国社会，但中国的朋友和生意伙伴给了他很多帮助。5.乔治.阿玛尼1934年7月11日，乔治·阿玛尼（GiorgioArmani）出生于意大利北部的皮亚琴察，1957年，从军队退伍的他在百货公司担当橱窗设计师。1961年，他加盟了著名的时尚设计公司尼诺·切瑞蒂（NinoCerruti），成为意大利时装之父切瑞蒂的助手，开始在时装界崭露头角。然而，意大利人的浪漫随性使其毅然放弃了大公司的优厚待遇，开始规划自己的职业生涯。1975年，他在好友赛尔吉·加莱奥蒂(SergioGaleotti)的鼓励下以GiorgioArmani为名创立了属于自己的男装品牌。如今，阿玛尼的足迹已经遍布全球一百多个国家，旗下拥有多条品牌线：1ArmaniPrive——高级定制服,优雅的阿玛尼最高级产品;2GiorgioArmani——高级成衣（包含男女装，是阿玛尼正装中最贵的一个系列）3ArmaniCollection——成衣（为高端白领推出的系列，价格比GA便宜25%左右）4.EmporioArmani——成衣（阿玛尼的年轻系列，价格普遍在2500-15000之间）5.ArmaniCasa——高端家居系列，设计简单优雅一贯秉承阿玛尼的时装风格6AJArmaniJeans——休闲服及牛仔服（阿玛尼旗下的牛仔系列，很少看出是阿玛尼的风格）7A/XArmaniExchange——这是阿玛尼产品链上特许外包零售的品牌。ArmaniExchange通过向消费者提供全套衣饰和附属品来尽显乔治·阿玛尼全部的奢华时尚感。A/XArmaniExchange针对的消费群体是年轻时尚的潮流一族，设计上也更加前卫、大胆。8ArmaniJunior——童装9.Armani其他系列：咖啡店，花店，艺术中心，酒吧，酒店等.在时装界的巨大成功为他赢得了无数荣耀，但义无反顾地投身于慈善事业则让他更为世人所尊崇。这位个人财富已达50亿美元之多的设计大师在生活上一贯节俭，但对待他人却异常慷慨。多年来，他一直在为世界上的穷苦人群四处奔波。6.詹尼.范思哲GianniVersace1946年12月2日出生于意大利的雷焦卡拉布里亚。母亲是个“土”裁缝，曾经开过一个名为“巴黎时装店”的店铺。她是一个聪明的女人，可以不用任何纸样，只须在布一标一些记号便可裁剪成衣。Versace的家与母亲的作坊只有一墙之隔，他们三兄妹就是在这么一个充满工作气氛的环境下长大的。童年的Versace就喜欢学做裙装以自娱。回忆往事，大师曾说：我就是在妈妈的熏陶下，从小培养出对缝制时装的兴趣。穷乡僻壤的小镇对成长中的Versace来说，舞台已经太小了。1972年，25岁的Versace来到米兰学习建筑设计。随后，一个偶然的机会，他为佛罗伦萨一家时装生产商设计的针织服装系列畅销，使他们的生意额猛增了四倍，作为奖励，他获得了一辆名车。这次空前的成功使他放弃了所学的建筑业，成为他创业史上的第一个契机。于是，初尝胜利甘果的Versace便牛劲冲天，一发不可收拾地全身心投入到了时装事业中。1978年，Versace推出他的首个女装成衣系列，不久以后，他第一间时装店便筹备就绪，并邀请学习商业管理专业的长兄山图来帮助管理。1981年，Versace的第一瓶香水期间他又邀请在佛罗伦萨读大学的妹妹Donatella来做帮手。至此，Versace的时装王国开始成形。范思哲是戴安娜所青睐的众多时装设计师中一个可称之为朋友的人。英国式的设计过于保守和严谨，虽然能很好地衬托出戴安娜的大家风范，但也不可避免地淡化了戴安娜的个性。范思哲为戴安娜设计的晚装则不同，戴妃的活力和热情呼之欲出。范思哲给戴安娜设计过一套蓝色单肩晚装，选用的是很娇艳的蓝色绸缎，身着此装的戴安娜像夏日阳光下一泓流动的海水。裸露单肩的设计，有一种装饰味很深的建筑美。在西方国家，演艺界的名人是范思哲注目的对象，一旦这些名人穿上范思哲的服装参加奥斯卡的颁奖仪式，电视台把各位大明星的形象向全世界一转播，范思哲的作品自然而然就传向了全世界。1998年，泽塔琼斯穿着一身紧裹身体的红色范思哲长裙出现在奥斯卡颁奖礼上，立时谋杀了记者们手中的无数菲林，成为了当晚的最佳着装人士。7.卡尔文.克莱恩CK卡尔文·克莱恩（CalvinKlein）创始人CalvinKlein，1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)，1968年创办CalvinKlein“卡文克莱”公司。CalvinKlein是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。卡尔文·克莱恩（CalvinKlein）旗下有CalvinKlein（高级时装）、CKCalvinKlein（高级成衣）、CalvinKleinJeans（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。CalvinKlein最令人印象深刻的就是独特的行销手法，从现代的角度重新诠释牛仔裤、内衣裤、香水，全裸或半裸的形象，不断挑逗着观众的视觉，将性感与CalvinKlein品牌形象划上等号。视频资