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容器造型与纸结构32课时(2学分)主讲:吕艳包装概述包装设计结构设计造型设计装潢设计工艺设计技术与艺术的统一体基础材料适应性视觉适应性制造适应性第一章包装造型设计概述教学内容：1包装造型设计的概念；2包装容器外观造型的种类、设计要求、设计技法；3包装容器造型设计的发展趋势。１包装造型设计的概念1.1包装造型设计概念中两个关键词：包装、造型设计通过对这两个关键词的理解有助于明确包装造型设计的概念。包装：在《包装通用术语》中认为——包装是为在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售、按一定技术方法而采用的容器、材料以及辅助物等的总体名称。造型设计：造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装形体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。1.2包装造型设计具有广义与狭义之分：广义的包装造型设计是在具备包装基本属性（保护、运输、销售）的基础上，营造视觉美感的创造性工作。包含有包装容器个体的造型与销售产品的展示设计。狭义的包装造型设计是针对包装容器的造型设计，它是经过构思将具有包装功能及外观美的包装容器造型，以视觉形式加以表现的一种活动。广义的包装造型设计综合性更强，涉及的设计领域更加广泛，因此在本课程中，我们的学习限于狭义的包装造型设计。1.3包装造型设计必须具备以下几个条件：(1)实用性能包装容器必须具有保护商品的实用价值。这是包装容器造型的根本出发点。商品的包装容器必须以适当的材料和造型等来实现其保护性功能，以防止环境条件变化或人为因素引起的商品损伤。(2)审美性能包装造型设计还要考虑其美观性。现代社会，人们对商品并不仅仅满足于货真价廉，更希望在商品极其包装上得到一些美的享受。通过美化包装造型，能够实现包装的商品性和心理功能，从而促进商品的销售。包装造型设计的设计美感要符合大众的审美具兼具时代审美特性。(3)经济性能以最低的消耗取得最佳效果是一切人类活动的准则，包装造型也不例外，同样应遵循这一普遍性的经济法则。由于包装容器需求量巨大，所以在进行包装造型设计时，更应注意将实用性、审美性与经济性有机地结合。(4)独创性能包装造型设计与其他设计工作一样，都是创造性的劳动，不能一味地模仿。包装造型设计的独创性并非仅对包装的艺术性而言，应当注意的是独创性可以体现在实用性、经济性和审美性等诸多方面。餐桌用瓶装酱油自1961年诞生以来的40多年中，它已成为深受日本以及世界各地家庭喜爱的畅销商品。它的出现，带来了从用于厨房的普通容器包装，到用于家庭餐桌的这一崭新现象。设计上也增加了更适手、更方便以及不易漏出等功能。“餐桌用瓶装酱油”的设计，不仅仅局限于单纯的酱油容器，更创造了“餐桌用瓶装酱油”这一新概念和使用方式。至今，它的产量已达到2亿5千万瓶，相当于日本人口的2倍。在实际进行包装造型设计时，对上述几个条件要综合分析、归纳并全面考虑，才能设计出优秀的作品。1.4包装造型设计的目的通过包装容器外观造型的变化，有意识地去创造一种能满足产品包装功能需求的空间形态，给消费者以立体感、丰富感、真实感、新颖感和美感，从而达到刺激消费、促进销售的目的。2包装容器外观造型的种类、设计要求、设计技法2.1包装容器外观造型的种类包装容器外观造型设计的种类繁多，常见的造型种类如下：(1)三角形一般用于小包装的造型.(2)多角形主要有五角形、六角形、八角形等。(3)正方形在产品包装中的造型非常多见。(4)长方形是产品包装造型中最常见的造型。(5)圆柱形在产品包装造型中也十分常见。(6)圆锥形常见于雪糕纸杯包装。(7)方锥形即金字塔形，底方上尖。(8)螺壳形有两种：一种是直接利用螺壳做包装，如蛤蜊油；另一种是仿螺壳造型的包装，如花炮包装等。(9)葫芦形在酒瓶、香水瓶、饮料瓶、药剂瓶等包装容器造型中最为常见。(10)任意形是由两种或多种造型有机统一后的混合造型。以上形式只是常见造型，在实际的设计中，可以根据产品的具体类别、性状、特征推陈出新。2.2包装容器外观造型的设计要求包装容器外观造型的设计，要受到产品本身的特性、生产工艺、包装促销目的等许多因素的制约，但随着商业竞争的日益激烈，要求包装造型要出新，不断有新的造型出现来刺激消费者的眼球，以满足消费者的需求。具体来说，包装容器外观造型的设计应符合以下要求。(1)造型设计应力求新颖独特只有造型新颖独特的包装，才能在琳琅满目的卖场中消费者的注意力。许多滞销而质好、价廉的产品，可以通过改进包装的外观造型来促进销售。(2)包装容器的外观造型应具有审美价值许多高档产品的容器造型兼顾实用性与艺术性，具有极高的审美价值，而低档产品的容器造型设计中则以实用性为主，审美价值让位于实用价值。(3)造型设计应考虑到它的工艺性即容器造型设计要在提高创新、注重审美的基础上易于加工制造，适合投产使用，工艺流程尽量简化，便于生产操作。(4)造型设计应具有独创性即与以往的所有造型技术、造型方法、造型效果相比，自己的造型设计是别人从来没有做过的产品和构思方法，具有显著的进步和实质性的特点。(5)造型设计应具有科学性即容器造型的合理性和对内盛产品的保护性。主要包括三方面内容：一是应当符合材料品质应用的可行性规律；二是应当符合包装结构设计的规律，即在菏载和温度等作用下的内力、变形、强度、振动和稳定变化，是否达到国家标准或国际标准的要求；三是应当符合人体工程学的规律，即容器造型适应人体活动的尺度是否合理。(6)造型设计应具有实用性即容器造型是否方便储运、陈列和使用。此外容器造型的实用性还体现在适合实际投产使用上。NIKE全新纸板封装2.3包装容器外观造型的设计方法生活中有多种多样的天然形态和人工形态，不论什么形态，总是有一定的基本形。包装容器的基本形．一般包括筒体、方体、锥体、球体几种原形。在设计中，可以用这几种原形加以变化与相互结合而产生出设计的基本形来。包装容器造型的形态变化必须与包装的功能要求、用材特点和加工工艺结合进行考虑，切忌孤立地处理形态变化。其次，造型形态设计，必须建立三度空间中的体积观念，而不能孤立地推敲外轮廓线或局部块面。包装外观造型的设计技法很多，下面主要介绍五种方法。(1)突破法任何传统的、定型的包装容器造型，对于设计构思的创新来说，都是一种局限。突破法的主要方式就是突破这种局限。突破法还有一种方式，就是采用新式造型取代传统的造型。(2)平面法与立体法平面法是指将常见的立体式造型的包装容器改为平面式造型。立体法则与平面法相反，是指将常见的平面式造型的包装容器改为立体式造型。(3)分解法与组合法分解法主要有三种形式：一是将原来的大包装造型分解为新的小包装造型。二是将原包装容器的造型进行部分切割使之变形，但仍要保留原包装容器的基本造型。三是将原包装容器的造型分解为另一种对称性的新造型。组合法，则是将两种或多种包装容器的造型组合为一种包装容器的造型。(4)扩张法与压缩法扩张法，就是将常见的包装某个部位加以夸张、扩大、延伸。压缩法则正好相反，即将原来的包装容器造型的某个部位加以压缩，如将圆柱体造型的腹部压缩为凹陷形，上部压缩为圆楔形等。(5)强化法与简化法强化法是为了表现产品形象，将包装容器造型的某个部位加以强化、突出。简化法则正好相反，是将原来的繁杂而又无大意义的造型部分删除。在运用上述设计方法时，对容器造型的组合、切割、空缺、凸凹、线饰、肌理、特异、模拟、附饰、盖形、系列化等因素进行综合考虑有助于设计出优秀的作品。3包装容器造型设计的发展趋势随着科学技术的发展，消费市场竞争的日益激烈，包装容器设计作为一种立体造型活动，已不再仅仅发挥容纳、保护商品的简单作用，而是向更加合理、科学的方向发展，更是具有提升商品活力、建立企业形象以领先市场的重要营销策略作用。透视当代包装容器造型，均有多种品质与价值理念，造型风格丰富多样，有的致力追求时尚、标榜现代流行思潮，有的则执著于发掘传统文化表达及民族特色，还有的迷恋新材料、新技术所带来的全新视觉体验与感受。种种现象表明，包装容器设计除了要考虑产品内容成份、容量、规格等物理化学因素外，更需反映当代社会价值观念与消费者生活形态，以高品质设计提升产品附加值，传达企业文化精神。体现出以下几个发展趋势：3.1包装日趋科学化包装科学化主要表现在各种新材料，新工艺的采用和新结构、多功能包装品的实现。(1)新材料方面包装以纸代木在重量、体积、密封、防尘、防锈、缓冲，卫生，回收、处理等方面优点很多，不仅轻型包装如此，一些重包装亦如此；各种软包装，多层复合材料包装，既方便旅行携带，又不透光、不透气，不容易破损．使用方便，是理想的绿色包装材料。(2)新工艺方面利用新工艺加工的各种包装容器，造型新颖、美观别致、独出心裁，别具匠心，用以替代陈旧式的包装容器显得美观大方。(3)新结构方面塑料包装造型式样与结构日趋多样化，筒状、无齿拉链、按扣式等新结构正在广泛使用；金属包装容器的走向是易开，轻巧、科学，盖结构安全而又开启方便。(4)多功能方面包装除了保护，美化商品等基本功能外，还要求实用．方便运输等具有多种新功能。3.2包装日趋合理化(1)选择材料更加合理包装必须以材料为基础，而且要充分发挥材料性能，做到材科和产品质量、档次相称。(2)包装容器的容积适宜现代化包装更加重视消费者的需求，所以包装容量的适宜性已逐渐形成一种新潮流。如小包装、一次用量包装、旅游用包装等已越来越受到消费者欢迎。(3)包装的成本日趋降低包装设计者必须考虑消费者利益，尽可能从节省材料，降低成本上去减轻消费者的经济负担。在通常情况下，过分包装是设计不合理的表现，但为降低成本而影响了包装质量也是不可取的。(4)包装设计的人性化包装的人性化是现代包装功能的标志之一。近年来，已得到人们的广泛重视。随着生产力的发展，人类不仅要去改造大自然，更重要的是要学会与大自然和谐相处。包装功能的实现，人们也要学会与它交流。包装是盛装产品，为人服务的，在给人们带来方便和快乐的同时．要减少给人们带来的麻烦与伤害，要便于再生。(5)绿色包装绿色包装是指对生态环境不造成污染。对人体健康不造成危害，能循环和再生利用，可促进持续发展的包装。绿色总量；reuse，可重复使用，不轻易废弃可以再用于盛装的包装制品；recycle，可回收再生，即把废弃的包装制品进行回收处理再利用；recover，获得新的价值，即利用焚烧来获取能源和燃料；degradable，可降解腐化，有利于消除白色污染。零废弃电视包装3.3包装日趋标准化、系列化为了适应商品生产、储存、运输、销售等方面的需要，便于国际贸易与地区间的物资交流，包装标准化已成为国际包装发展的共同趋向。国际标准化组织（ＩＳＯ）很早就十分重视“包装要满足消费者的需求”。从现代生产的大规模性和产品包装的复杂多样性来看，消费者对产品包装的需求主要集中在安全、卫生、适用性、经济性、节能、环保等方面。只有采用合适的包装标准才能始终如一的满足消费者的需求。系列化包装是当前包装设计的一大特点。它是将同类而不同品种或不同规格的商品包装设计。采用统一的画面或文字，统一的造型形象，使消费者从五颜六色的货架上一眼就能认出厂家。以树立信誉、名牌观念，使商品有强烈的整体感，给人以鲜明的印象。其中同种包装结构或造型是包装系列化主要的表现形式。第二章包装容器造型的形式美与步骤教学内容：1包装容器造型设计的基本要素；2包装容器造型设计的形式美法则；3包装容器造型设计的过程。1包装容器造型设计的基本要素虽然包装造型千姿百态，但无不由一定的基本要素，并按一定的组合规律来构成。这些基本要素有：点、线、面、立体、肌理。1.1点在包装造型设计的基本要素中，点是最基本的要素，是其他要素的始发点。事实上,许多产品包装的造型本身就是一个点。造型设计所用的点，可以有多种形式，可以是一个字，也可以是任意一个点。是由大小、面积、形状、浓淡、虚实决定的。点的大小不同、形态