哔哩哔哩产品分析

哔哩哔哩产品分析2017温皓[e-mail]刺猬实习|运营岗目录前言..................................................................................................................................................1一、核心功能...........................................................................................................................11、首页...............................................................................................................................12、直播...............................................................................................................................23、追番...............................................................................................................................24、分区...............................................................................................................................35、动态...............................................................................................................................36、发现...............................................................................................................................47、个人...............................................................................................................................5二、商业模式...........................................................................................................................5三、用户群体...........................................................................................................................6四、盈利模式...........................................................................................................................61、手游联合运营.............................................................................................................72、广告.............................................................................................................................73、周边商城.....................................................................................................................74、活动.............................................................................................................................85、会员.............................................................................................................................86、直播.............................................................................................................................9五、竞品对比...........................................................................................................................9第1页前言bilibili又称“B站”，是国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，创建于2009年6月26日，ceo徐逸。目前bilibili活跃用户超过1.5亿，每天视频播放量超过一亿，弹幕总量超过14亿，原创投稿总数超过1000万，用户平均年龄17岁，75%的用户年龄在24岁以下。bilibili网站的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，爱好者称其为“弹幕”，这种独特的视频体验让基于互联网的即时弹幕能够超越时空限制，构建出一种奇妙的共时性的关系，形成一种虚拟的部落式观影氛围，让bilibili网站成为极具互动分享和二次创造的潮流文化娱乐社区。bilibili网站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。鉴于哔哩哔哩日前用户日益增长，活跃度越来愈高，线上和线下活动参与度不断增加，也是我最喜爱的APP，同时也是网页，我试从以下几点分析哔哩哔哩这款产品：1、核心功能2、商业模式3、用户群体4、盈利模式5、竞品对比操作系统：MIUI8.5（Android7.0）APP版本：5.10.0一、核心功能1、首页首页默认打开推荐，推荐为最近看过的类似视频或者是你可能感兴趣的内容，包括线下活动推荐、周边推荐、最近热番、广告、游戏等，首页导航栏包括：直播、推荐、追第2页番、分区、动态5个部分。图1-1首页导航条2、直播直播作为新的模块，首页也是默认推荐系统认为你喜爱的主播，或者人气较高，或者有较高特权的主播。直播包括以下几个功能模块：关注、中心、小视频、搜索、分类。关注点开后是你关注的主播直播情况，中心能看到自己直播间、关注的主播、观看记录、头衔、等级充值信息等个人信息，并可以管理。小视频类似与朋友圈，推送主播们的动态。搜索和分类都是方便用户观看到自己喜爱的直播。图1-2直播导航条3、追番追番现在也成为了一个大功能模块，主要是推荐一些热番和关注的番剧，让用户更快的找到自己喜欢的番剧。第3页图1-3追番主界面4、分区分区主要包括以下模块：图1-4分区模块5、动态动态主要包括我关注的up主直播推送、我关注的up主的投稿推送、关注的番剧等。关注包括：追番、动态、标签。图1-5分区模块第4页6、发现主要功能包括：二维码扫一扫、搜索、大家都在搜、兴趣圈、话题中心、活动中心、小黑屋、原创排行榜、全区排行榜、游戏中心、周边商城。图1-6发现模块第5页7、个人个人管理包括：管理缓存、历史记录、我的收藏、我的关注、稍后再看、创作中心。个人中心包括：个人首页、我的大会员、B币钱包、我的消息、主题设置。图1-7个人模块二、商业模式在我看来，B站的商业模式正如民间所传“最大同性交友网站”一样，采用互联网交互的模式，线上线下活动结合进行商业活动。B站从原来和A站一样的单纯的弹幕视频分享网站延伸到泛ACG新媒体平台了，向多元化的方向发展。第6页B站的商业模式总结为以下几点：1.以ACG为核心的良好的视频内容。（新版ACG推送和众多好IP版权+利好的市场板块）2.高用户粘合度。（亲民的网站氛围+友好的操作习惯+差异内容（无广告等））3.良好的市场运作。（运营和管理）4.增值收入。（会员收费、淘宝官方店、手游代理、线下活动等）B站未来可能会向以二次元为主题的更多元化发展，可能会和日本niconico接轨，引进综艺节目、日剧、制作动画、收购版权、手游代理等等。提高用户的粘合度以开展商业活动。三、用户群体图3-1用户分析哔哩哔哩的用户以“90后”为主导，渐渐地“00后”也成为了生力军。B站每天有35万人在线，日浏览视频量300万，这个数字还在不断上升。20-30这个年龄段的用户应该算是B站的早期用户群体了，互联网时代的半原著民，bilibili建站时就跟着一路走到现在，也有一部分是在发展的过程中半路加入进来的，不过随着年龄的增长，这个年龄段的用户已经逐渐走向社会，扮演各自的社会角色。10-20这个年龄段的用户，被上述的老用户群体称之为“小学生”，属于互联网时代的原著民，这个年龄段给他们带来的除了荷尔蒙之外还有对新奇世界的向往和探索，更容易接受非主流（不特指杀马特）文化，对年轻、时尚、潮流事物的认知有其他年龄段没有的优势。但10-20这个年龄段的用户由于大多数在校读书，缺少社会经验却经常抒发一些看透人生的哲理思考，引起老用户群体的反感，随即社区开始发生矛盾。一般的用户都是观看视频为主，但是也有一个群体叫up主，见证了B站的辉煌，凭着自己的热爱，创作视频，搬运视频，为B站添砖加瓦，推动着B会展的发展和进步。四、盈利模式正如前文所说，B站还是靠保持优质的内容来保留高粘合度的用户进行盈利，盈利的方式有以下几种：第7页1、手游联合运营很容易发现B站首页就有游戏中心的按钮，推广联合运营的游戏。发现、个人中心、消息…随处可见的游戏推广。（看来盈利不少，应该是个大收入）图4-1游戏中心按钮2、广告包括首页、各视频页面上的各种广告、专题合作广告、消息推送等等。图4-2广告3、周边商城包括周边、门票、官方商城等等。图4-3周边商城第8页4、活动线上活动、线下活动、日本游、BML、前不久的Bilibiliworld活动等等。BML作为最古老的活动已经从2014年开展到今天，马上开展巡回演出，应该盈利不错。图4-4活动中心5、会员会员充值这块我认为没有做完善，现在视频的清晰度参差不齐，所有这个清晰度没有起到很大的作用，但是有些B站版权的番剧等在清晰度上做的还算可以。游戏福利周边折扣等都是为了更好的激活游戏联运和周边商城，B币用于承包番剧，也可以充值得到B币。总体来说，会员推出没有很好地切合到用户的需求，不过按照日本视频网站的发展，B站收购更多的版权，会员的特权也越来越重要，有可能会在不久的将来，会员成为人手必备的东西，也是B站盈利的重要手段。第9页图4-5会员福利6、直播算是现在的热门行业了，B站也开始着手与直播，但是直播观看人数不多，没有某鱼、某猫等大直播平台人气高，但是也能推动主站留存用户，直播卖点道具，以后弄抽成。增加up主人气