第五章 汽车营销与电子商务2

汽车电子商务张耀乐PPT模板下载：行业PPT模板：节日PPT模板：素材下载：背景图片：图表下载：优秀PPT下载：教程：教程：教程：资料下载：课件下载：范文下载：试卷下载：教案下载：第五章汽车营销与电子商务第二节汽车生产企业的营销管理与电子商务第三节汽车网络营销目录营销信息化管理12汽车网络营销概述4企业网络营销流程5汽车企业对用户（BTOC）的电子商务3汽车企业对经销商和供应商（BTOB）的电子商务汽车经销商的电子商务6第二节汽车生产企业的营销管理与电子商务营销信息化管理“拍脑袋”式的营销决策第二节汽车生产企业的营销管理与电子商务营销信息化管理很多中小企业的营销决策都是机会主义，“模仿跟风”和“炒作概念”是专长，缺乏系统的市场研究和论证。第二节汽车生产企业的营销管理与电子商务营销信息化管理“命令式”和“放鸭式”的销售管理上下级间缺乏有效的信息沟通，公司也缺少有效管理的手段和工具。第二节汽车生产企业的营销管理与电子商务营销信息化管理营销信息管理“一团糟”一是什么信息都想收集；二是认为信息不重要第二节汽车生产企业的营销管理与电子商务营销信息化管理信息化营销是指利用现代通讯设备和信息资源作为营销手段(比如电话、网络、电子商务、电子媒体等)对目标群体提高知识分享、能力创建、并能测量其效果的一种沟通模式。信息化营销作为一种有效的营销模式，在营销领域里被广泛使用，正在被越来越多企业所接受和采用。第二节汽车生产企业的营销管理与电子商务营销信息化管理信息化营销是企业发展的关键，同时也是打造产业链的捷径，增加商品附加价值第二节汽车生产企业的营销管理与电子商务营销信息化管理企业从单纯的加工制造环节逐渐掌控整个产业链，即实现从加工制造到产品设计、原料采购、物流运输、订单处理、批发经营、终端零售的“6+1”产业链高效整合。1、汽车企业的数字营销之路在2013年，数字营销领域发生了很大变化2013年QQ、微信、微博、支付宝注册数量1、汽车企业的数字营销之路2013年小米社会化活跃度概况期待：2015年小米的电动汽车1、汽车企业的数字营销之路产业壁垒越来越低，汽车企业的互联网转型苹果公司生产汽车其实也不难，因为它有很好的战略资产。但苹果公司如果真生产汽车的话，很多车企就完蛋了。假如腾讯生产QQ汽车，一定会比奇瑞卖得更好1、汽车企业的数字营销之路汽车企业的互联网转型工业服务业1、汽车企业的数字营销之路汽车企业的互联网转型2、汽车门户网站运作模式营销平台的整合搜狐作为国内最早涉足汽车行业互联网营销的企业搜狐矩阵资源为依托的开放型汽车矩阵营销搜狐汽车为内核的纵深型汽车垂直营销2、汽车门户网站运作模式营销平台的整合在营销平台的整合上，搜狐拥有房产家居、网游资讯等不同领域的领先垂直门户网站，配合搜狐自身强大的垂直产业频道，能够为网民提供一站式的互联网资讯服务，这就为跨频道、跨网站锁定汽车潜在消费群体，进行整合营销提供了天然的条件汽车电子商务系统的特点互联网视频服务的爆发性增长使网络视频成为了互联网媒体的主流表现形式，而汽车产品的复杂性和时尚功能化的营销需求也更加符合视频展现方式的特性，整合了图片、文字、视频等多种表现形式的汽车营销将对消费者产生更强大的视觉冲击。2、汽车门户网站运作模式在行业横向联合方面汽车消费已经超出了传统代步工具的需求范畴，成为了消费者个人身份、生活品味的象征之一，这就为汽车企业在产品定位的基础上与其他领域具有相同特质的产品进行横向整合营销提供了合作基础2、汽车门户网站运作模式贴身营销将消费群定位与用户网络行为路径分析结合，实现持续、精准、无干扰的“贴身营销”2、汽车门户网站运作模式搜狐用户行为分析搜狐在用户网络行为路径分析上拥有丰富的经验，将精准定位与适合网民行为路径的多触点营销相结合，形成了不干扰用户的持续精准营销2、汽车门户网站运作模式互动营销创新新技术、新产品驱动互动营销创新；独特互动营销资源驱动跨平台、跨媒体传播。搜狐拥有搜狗输入法、搜狗电子地图等多个互联网新技术产品，配合社区/博客等互动核心平台，可以为汽车行业客户实现营销技术和营销方式上的多种创新。2、汽车门户网站运作模式互联网在线营销汽车产品作为一个高科技、高复杂性的耐用消费品，用户体验是营销的核心所在，如何打通用户对于企业品牌认知与产品体验之间的壁垒，是互联网在线营销的重大课题。搜狐拥有强大的线下市场活动组织能力，通过网络媒体的线下活动，将线上体验带到线下，进而对汽车企业的终端销售产生促进作用，实现用户在虚拟世界与现实世界中的产品体验闭环流动。3、汽车APP运作模式用APP不新鲜，但是购车助手在APP上的做法很新鲜3、汽车APP运作模式1.0营销时代是以产品为基础；2.0营销时代是以消费者为基础；3.0营销时代是人文精神时代汽车电子商务的优越性78马自达购车助手APP就符合这样的人文精神，购买前，消费者查询各种指标进行比较；购买中，消费者查找经销4S店；购买后，查询售后服务，提供全方位的、细腻称心的一条龙服务3.0营销时代是人文精神时代3、汽车APP运作模式开启汽车行业O2O之旅3、汽车APP运作模式为何选择与APP联姻首先，发力移动营销，APP是个非常好的选择，是“移动O2O”的载体。其次，符合当下年轻消费群体的阅读习惯和购物习惯。最后，APP还在几何增长4、微信新媒体助力汽车营销今微博、微信等社会化新媒体正在改变网络用户的使用行为未来，不是技术的问题，而是购买习惯和意识的问题784、微信新媒体助力汽车营销784、微信新媒体助力汽车营销784、微信新媒体助力汽车营销784、微信新媒体助力汽车营销784、微信新媒体助力汽车营销784、微信新媒体助力汽车营销784、微信新媒体助力汽车营销784、微信新媒体助力汽车营销谢谢THEENDTHANKYOU