李宁调研报告

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李宁品牌简介1990年,李宁有限公司在广东三亚起步,创立之处与中国奥委会携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日,世界权威的品牌价值研究机构—世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力,荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉。品牌理念李宁出色源于本色李宁公司说,虽然美国的耐克做到了世界第一,但是我们没有必要按照它的模式来发展。多么简单的一句话,却道出了李宁公司的本色。有人说,通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。“一切皆有可能”这句口号,是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到把“精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源于本色”到现在的“一切皆有可能”,李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。李宁品牌要以时尚、积极的品牌理念引导消费心理。2010年6月30号,李宁公司正式宣布更换启用“MakeTheChage”(来改变吧)的品牌新口号,取代原来的“一切皆有可能”;新标识是李宁原创的“李宁交叉”体操动作的抽象形象,此举代表着李宁品牌重塑战略全面启动,目标直指中国体育用品市场排名第一的国际化公司。消费群体无论运动服还是运动鞋,李宁现有的消费群的忠诚度都比较高。针对消费人群,在年龄分布、收入水平等方面存在一定的差异。李宁总体来说适合各年龄阶段的人。尤其受14-23岁在校学生消费群体的青睐,他们青春活力,朝气蓬勃正适合与运动服的特点,轻松,随意,朝气,自信积极健康。最重要的是相比较耐克、阿迪达斯的价格,学生普遍更易于接受李宁。但是其现实消费能力和潜在消费能力均不容忽视。服装介绍李宁服装作为国内唯一可以与国外运动品牌抗衡的品牌,在国内广大的市场既有利也有弊。首先在国内运动品牌的发展潜力很大。现在体育事业的大力发展,无论是沿海还是内地,各大中心城市,商业发达的地区,运动服装永远是市场的主力。现在的服装风格多样,休闲,时尚,朋克,淑女装等。耐克和阿迪达斯给人的感觉是经典的、身份的象征,而李宁给人最深的印象是性价比好、舒适、质量好。运动开始大众化,成为人们、尤其是年轻人的一种生活方式。人们对运动的理解越来越到位、越来越深刻,对运动服饰的要求越来越专业,作为运动服饰品牌,李宁力求在产品开发上更加贴近需求。对市场信息的准确捕捉,和对社会资源的组合利用,一直是李宁品牌的竞争优势所在。竞争对手总体而言,李宁的品牌认知度与耐克不相上下,李宁是消费者最为熟悉的运动服装和运动品牌,而耐克是最受消费者青睐的品牌。从价值、情感和产品服务上分析,耐克具有最优的服务品牌。李宁其次。友好,具有民族荣誉感是李宁最为突出的品牌形象,其次为有活力,自由自在。在消费者心目中,耐克代表出众、时尚,是领导者。李宁人相信:人有无限潜能。运动让人更加自信,敢于表现,不断发掘潜能、超越自我——我们有这样的品牌观,并始终不渝地付诸实践。

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