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《网络传播概论》教材：2010年雷跃捷版中国传媒大学出版社第3章：网络传播主体网络传播主体主要有：政党、政府、社会团体、企业、传统媒体以及作为个体的网民等。这些主体通过创办不同的网站或使用不同的网络工具进行网络信息传播并进而实现其特定的目标。在网络传播中，这些主体的特点主要通过不同的网络传播手段体现出来。本章比较具有代表性地讨论了政府网站、媒体网站、商业网站和个人化的网络传播方式。政府网站是由政府或政府的工作部门开设、创办或组建并主要以展示政府及其工作部门形象、发布政务信息、受理相关事务和提供公共服务的网站。包括概括信息、新闻信息、生活信息、相关链接、互动专区等内容，其主要功能是信息功能和办事功能。媒体网站，也称传统媒体网站、新闻媒体网站、传媒网站等，指由报纸、杂志、广播、电视等传统媒体创办，主要用以报道新闻、引导舆论，提供服务的网站。其主要内容包括频道、滚动新闻、直播、检索、新闻热点排行、相关新闻链接、新闻专题集纳、流媒体、新闻讨论、主送新闻信息等。从1995年至今，我国媒体网站走过了十几年的发展历程。十几年来，上网媒体数量由少到多、级别从中央到地方，地域从局部到全国；网站内容从复制到原创，从单调到丰富；网站创办模式从依附外部网络资源到单一媒体独立创办再到多个媒体联合创办；网站技术水平、信息质量、服务能力不断提高；网站的运作方式、赢利模式从一元到多元。商业网站是指由公民、法人或其他社会组织和个人以赢利为目的创办的，用以提供商品、信息和服务的网站。主要有新闻、搜索引擎、在线互动、无线增值业务、网络游戏、电子商务、企业服务等内容。商业网站的主要功能有信息功能、服务功能、娱乐功能和商务功能等。个人网络传播方式主要包括个人主页/个人空间、电子邮件、网络论坛、网络聊天等形式。个人主页/个人空间和电子邮件是网络人际传播方式，网络论坛和网络聊天既是网络人际传播方式也是网络群体传播方式。这些网络传播方式开拓了人们信息交往的深度和广度，具有传统信息传播方式不可比拟的优势，但也带来了一定的社会问题。对这些传播方式要科学认识、合理使用、正确引导、逐步规范，以便更好地发挥其长处，同时尽可能较少和避免其对社会可能产生的负面影响。第一节政府网站一、政府网站的兴起政府网站也叫政府门户网站，是指由政府或政府的工作部门开设、创办或组建，主要以展示政府及其工作部门形象、发布政务信息、受理相关事务和提供公共服务的网站。1994年丹麦政府最早；2003年全世界大部分国家都建立了政府网站。我国最早是1999年对外贸易经济合作部开设的。1999年被称为政府上网年。二、政府网站的内容及特点1：政府网站的内容（1）概括信息（2）政务信息（3）事务信息：对公民、对企业、对外国人服务等（4）新闻信息（5）生活信息（6）相关链接（7）互动专区2：政府网站的特点（1）使用统一的顶级域名gov.cn（2）主页设计庄重大方、严肃活泼（3）信息多样、权威、时效性强三、信息网站的功能政府网站的主要功能可以概括为信息功能和办事功能。电子政务主要有以下：（1）政府之间的电子政务（2）政府对企业的电子政务（3）政府对公民的电子政务四、我国政府网站发挥的作用及存在的问题（1）关注民生，解决人民群众关心的问题（2）整合服务资源，改善投资环境（3）切实服务三农，增加农民收入（4）加强市场监管，规范市场秩序（5）扩大公众参与，促进行政管理创新（6）政府网站自身建设水平显著提升不到十年时间，我国政府网站建设取得了一定的成绩，积累了一些经验，政府网站在政府信息公开和提高效率方面发挥了重要作用。同时也应看到，我国政府网站建设还存在一定的问题，如受政治、经济、技术条件等因素影响，有些网站域名建设不够规范，网站信息更新速度和频率不能完全满足社会需求，在线办公建设相对滞后，以致有些办事功能没有完全实现，网站在线互动性还有待进一步加强等。第二节媒体网站一、媒体网站的兴起媒体网站，也称传统媒体网站、新闻媒体网站、传媒网站等，指由报纸、杂志、广播、电视等传统媒体创办，主要用以报道新闻、引导舆论，提供服务的网站。最早出现的媒体网站是报刊网站。1994年美国报刊开始建立网站。随着上网报刊数量的迅速增加以及20世纪90年代互联网浏览器的推出，网上音频、视频广播“流”技术的不断提高，广播电视媒体业开始纷纷上网或创办网站。我国于1994年4月作为第71个国家正式接入国际互联网。1995年开始创办电子杂志。1995年10月第一家电子日报。1996年人民日报等。1996年广电系统开始上网。1997年中央电视台年人民日报正式推出网络版，同年新华社正式开通网站。二、媒体网站的内容模式（1）频道-人民网、新华网都有50多个（2）滚动新闻（3）直播-视频、音频、文字或图片（4）新闻检索（5）新闻排行热点（6）相关新闻链接（7）新闻专题集纳（8）新闻图片（9）流媒体（10）新闻讨论（11）主送新闻信息三、媒体网站的发展轨迹1995年发展了十几年，大致轨迹如下：1.上网媒体数量由少到多、级别从中央到地方，地域从局部到全国2.网站内容从复制到原创，从单调到丰富3.网站创办模式从依附外部网络资源到单一媒体独立创办再到多个媒体联合创办4.网站技术水平、信息质量、服务能力不断提高5.网站的运作方式、赢利模式从一元到多元。第三节商业网站一、商业网站的兴起商业网站是指由公民、法人或其他社会组织和个人以赢利为目的创办的，用以提供商品、信息和服务的网站。商业网站的出现是互联网技术和社会经济相互影响相互作用的结果，是互联网技术商业化的直接表现。1995年，美国网景公司股票上市，开创了互联网的商业化时代。1999年亚马逊公司创始人当选为《时代周刊》风云人物。我国的商业网站大致起源于1998年，新浪、搜狐、网易成为3大门户网站。门户网站可以分为综合门户网站和垂直门户网站。二、商业网站的服务内容（1）新闻：上网浏览新闻是网民最主要的目的之一。（2）搜索引擎：最早是1994年扬致远等人开发的Yahoo。（3）在线互动：形式多种多样（4）无线增值业务：商业网站提供的手机服务业务。（5）网络游戏：原创和非原创。（6）电子商务：卓越、当当、淘宝等。（7）企业服务三、企业网站的功能电子商务主要指消费者与企业之间、企业之间、企业与政府及其他组织和个人之间利用互联网进行的有关商品、服务和信息的交易活动。根据电子商务活动主体的不同性质，电子商务可以分为以下几种：1：企业对企业之间的电子商务（B2B）2：企业对消费者的电子商务（B2C）3：消费者对消费者的电子商务（C2C）淘宝网，支付宝等。B2B和B2C都是人们常说的“网络购物”。4：消费者对企业的电子商务（C2B）5：企业对政府机构的电子商务（B2A）6：消费者对政府机构的电子商务（C2A）第四节个人化网络传播一、个人主页/个人空间个人主页是网民个人在Web网页上申请建立的用来介绍个人情况、展示个人形象、发表个人意见、表达个人情感的主页，是属于网民个人的网络空间。早期主要是个人申请、个人设计、个人制作；后来发展为商业网站提供个人空间服务；博客和播客成为主要的形式。1999年8月，正式发布Blogger软件。2001年911事件开始出现在博客中。2002年前后，博客开始进入中国。中国博客的兴起起源于2003年的“木子美事件”。新浪、搜狐、网易等各大门户网站几乎都提供博客服务。它之所以能迅速普及和发展，与其自身的传播特点密不可分。博客传播形式的主要特点有：1：传播者个人拥有信息自主权和支配权2：传播方式双向交互3：存在没有终结的信息节点网络技术是双刃剑，博客也带来了一定的社会问题。博客之后，近年来又出现了一种新的个人空间形式—播客。2004年开始盛行。2005年起，一些专门的播客网站纷纷建立，如中国播客网、土豆网、我乐网、六间房等。二、电子邮件电子邮件实现传递的基础是SMTP协议，美国工程师1997年发明的。其优势和特点主要有：（1）速度快（2）容量大（3）成本低（4）信件形式多样（5）保密程度高（6）方便保存和查找但同时也会有一些负面影响：（1）垃圾邮件泛滥（2）网络安全隐患：容易传播电脑病毒（3）个人隐私可能被侵犯（4）人文气息相对缺乏三、网络论坛直译成中文为“电子布告栏系统”或“电子布告牌系统”，缩写为BBS，是一种电子信息服务系统。按照管理主体、使用范围及其目的的不同，大致分为以下几种：1：校园BBS：如水木清华BBS、北大未名BBS、同舟共济BBS、天地人大BBS等。2：商业BBS3：公益性BBS4：情感BBS：如天涯社区和西祠胡同等5：个人BBSBBS的传播方式主要有以下特点：（1）公共性（2）话题丰富，观点聚合（3）形成舆论、反映舆论的重要场所四、网络聊天1：聊天室2：聊天工具：1996年以色列开始研发出来，1998年深圳腾迅开发出QQ、1999年3月正式开始提供服务。从打字聊天到语音视频聊天，逐渐发展为提供新闻信息、电子邮件、个人空间、在线游戏等多种综合型服务工具。网络聊天实现了所谓的“地球村”。网络聊天也带来了一些社会问题：第一：主体身份隐匿性为谎言和欺骗提供了便利；“在网络上，没有人知道你是一条狗”。第二：用虚拟世界的交往代替了现实世界的交往；导致人在现实世界中显得孤僻、木纳、愚钝，与现实环境格格不入等。第三：一些违法犯罪活动借助网络聊天得以实施。本章作业1题目：《如何看待政府网站和媒体网站》具体要求：1、书面手写；2、500字左右；3、独立完成。本章作业2题目：《如何看待个人博客和网络聊天》具体要求：1、书面手写；2、500字左右；3、独立完成。