兰州市广告公司生存状况和人才培训需求调查报告

兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告1兰州市广告公司生存状况和人才培训需求调查报告执行项目成员：兰州大学2004级广告学专业指导老师：新闻与传播学院王芳、石束报告执笔人：新闻与传播学院高渊报告提交日期：2006年6月兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告2目录◆报告摘要………………………………………………………………………3报告主体部分第一部分调查实施与统计方法………………………………………………4◆一、调查背景…………………………………………………………………4◆二、调查方法和统计…………………………………………………………4第二部分问卷分析报告………………………………………………………5◆一、公司基本情况分析………………………………………………………5◆二、公司状况分析……………………………………………………………81、广告公司员工的情况…………………………………………………………………82、广告公司培训的情况…………………………………………………………………93、广告公司生存状况分析………………………………………………………………12◆三、广告公司招聘人才的要求………………………………………………15◆四、对现有广告公司员工的调查分析：……………………………………16第三部分调查总结与建议…………………………………………………18◆一、调查的局限性……………………………………………………………18◆二、结论与建议………………………………………………………………18附件部分◆兰州市广告公司生存状况与人才需求调查问卷…………………………20◆兰州市广告公司员工调查问卷……………………………………………24兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告3摘要调查通过对兰州市广告公司生存状况和人才培训需求方面的对比分析，发现兰州市广告公司现阶段的经营水平还比较低；缺乏大量的人才，广告公司也比较注重对员工的培训。针对这种现象，我们提出在大学中办广告培训班是有市场的，但要注重培训的内容和方式以更适应兰州市广告公司的实际情况。兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告4报告主体部分第一部分调查实施与统计方法本次调查于2006年4月20日，在兰州市进行，调查的背景、内容组成、实施和调查方法如下：一、调查背景：改革开放以来随着我国经济的不断高速发展，广告作为商业社会一个不可获缺的产物也随之发展起来。伴随着广告行业的繁荣，广告公司也如同雨后春笋般纷纷出现。兰州作为西部重要的商业城市，近几年许多广告公司也纷纷崛起。为了了解兰州广告公司现实生存状况、人才需求情况以及对人才培训方面的要求，我们2004级广告学专业的全体学生在老师的指导下对兰州广告公司了进行了抽样调查。二、调查方法和统计：1、调查总体：兰州市城关区、七里河区的所有广告公司2、调查方式：问卷调查3、抽样方法：根据2006年兰州黄页上刊登的广告公司进行简单随机抽样抽取了样本4、样本情况：共收到有效问卷，员工问卷60份，经理问卷69份5、样本统计方法：运用国际通用的SPSS统计软件录入数据后，进行频数频率统计和单变量分析。兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告5第二部分问卷分析报告一、公司基本情况分析：本次调查由于路途不便等原因只对兰州市城关区、七里河的广告公司进行了调查。调查发现有97.1%的广告公司在城关区，而只有2.9%的公司在七里河，这说明了兰州市广告公司集中在商业发达的城关区。从图1中可以看出广告公司成立的时间分布很不均匀，排在前几位的是：2002、2000、1996。由此我们可以发现现行的广告公司大部分都是在近十年里成立的，说明了近十年来兰州广告行业发展的迅速。19292805101520253019811992-19951996-20002001-2005图1:公司成立时间图从图2我们可以发现，市场上私营的广告公司是占绝大多数的，这正说明现在的广告行业国家放的很开，是一个市场化非常强的行业。另外我们也发现中外合资的广告公司所占的比例是最小的，这个也说明了兰州广告市场总体的水平还不是很高，兰州的商业市场也不兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告6是很发达，没有能够吸引外资。图2：企业性质状况86%4%9%1%私营企业国有企业集体企业中外合资从图3中，我们可以看到传统业务的广告，如：广告设计制作、媒介代理、户外广告等占了绝大部分，可见兰州现行的广告公司仍然是传统的业务范围，对于新的业务，如：电梯视频广告，很少经营。图3：公司业务分布图5712393129154317790102030405060广告设计制作广告调查媒介代理咨询策划营销策划公关传播户外广告交通广告电梯视频广告其他图4显示了兰州广告公司的主要业务集中在省内和全国，这主要是由于兰州是甘肃省的省会城市所决定的。但是，兰州的广告公司为国外企业服务的很少，大部分也都是在为国内企业服务，这也说明兰州广告公司的发展潜力还是很大的。兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告7图4：业务范围图6%39%14%35%6%国际范围全国范围西部几省省内市内图5，表示了从事广告行业的人员大部分都是在40岁以下的，而更是以30岁以下居多，由此可见的是广告行业更青睐于年轻人。452220102030405021-30岁31-40岁40岁以上图5：员工年龄分布状况从图6中，可以看到兰州广告公司的员工大部分都是具有本科和专科学历水平上的，说明兰州市广告公司在整体上的素质和水平还是比较高的。1402710510152025303540专科以下专科本科本科以上图6：公司员工学历水平兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告8另外从调查中，我们还发现广告公司的员工中非广告专业毕业的员工占了66%，而广告专业毕业的仅占了34%。这主要是因为广告是一个边缘学科需要集中其它各方面的知识。二、广告状况分析：1、广告公司员工的情况：图7显示了大部分广告公司的经理对现有的员工的评价都是中等偏上的，这个也体现出现有公司人才状况还算良好。但是出色的人才还是非常缺乏的，对于人才的需求量还是非常大的。图7：经理对员工满意程度12%68%18%1%1%非常满意比较满意一般不太满意不满意从调查中我们发现有89.9%的公司是缺乏人才的，可见广告行业的人才需求量还是非常大的。但我们也能发现，现在的公司急缺的是高素质人才和有特长的人才。从图8中可以清楚的看到现在的广告公司最缺的人才是：策划、设计、市场营销和客户公关。也就是说在广告教育和培训方面也要根据公司的要求和市场的情况加强那几方面的培养。兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告90510152025第一位第二位第三位第四位第五位图8：缺乏的人才策划人才创意人才设计制作人才客户服务人才客户公关人才经营管理人才市场营销文案写作媒介整合其他2、广告公司培训情况：有79.4%的广告公司曾经对公司的员工进行专业方面的培训，可见不少广告公司还是非常注重对员工的培养的，也愿意出一部分资金在专业培训方面。因此广告培训是有很大的市场的。从图9看出，现在的广告公司的培训方式还是集中于公司内部的培训，这是因为一方面方便，而另一方面也是出于节省成本的考虑。我们应该注意的是到高校去参加培训的方式没有一家公司曾经尝试过。这可能是以前兰州的高校没有办过广告方面的培训，也可能是他们出于某些原因不愿参加。无论是怎么样的原因，对于我们院来说这可以是一次机遇也是一次很大的挑战。图9：培训方式44002212605101520253035404550公司内集中短期培训到高校进行全日制专业学习到高校上夜大或自学考试请各类专家来公司讲课到其他公司交流其他兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告10从图10不难看出大部分的广告公司对与培训的效果是集中在“比较好”和“一般”之上的，也就是对培训效果给予了中等的评价。所以说，如果高校的培训能够另广告公司非常满意的话，广告培训的市场将非常的大。236161010203040非常好比较好一般不太好图10：对培训的满意程度图11充分显示出了大部分广告公司都意识到培训的必要性，这与上文提到的缺少人才是相一致的。因此广告培训具有潜在的很大的市场。图11：对公司员工进行培训的必要性0102030405060有必要视情况而定没有必要图8和图12对照我们可以发现它们是密切相关的，公司最缺乏的人才也是最需要培训方面的，两者是一致的。兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告11020406080100图12：最需要哪些方面的培训策划创意设计制作客户服务管理市场营销文案写作媒介组合其他图13显示的了，很大一部分广告公司在培训方面看重的老师，而并不是特别在乎在哪里进行学习或者是什么时间，可见广告公司对于培训最注重的还是培训的效果。图13：采用哪种方式培训效果好请各类专家来公司讲课公司资深人员对其他员工的培训到高校上夜大或自考到高校进行全日制专业学习专业机构/高校周末上课其他从图14中看出培训中最重要的是培训老师的水平，然后是时间和价格。可以看出现在的广告公司都是非常得实际，即要注重培训的效果，也不能影响自己公司自身的正常运作。兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告1201020304050第一位第二位第三位图14：对员工进行培训的原因培训老师是否有实践经验是否发放资格证书培训机构的知名度和美誉度价格是否合适时间是否合适培训老师是否知名人士其他广告公司在今年有培训预算的占了54.9%，但这不能说明其余的广告公司就没有培训这方面的需求了，从上面的调查我们已经可以看到培训的市场是很大的。3、广告公司生存状况分析：图13显示了，现在兰州的广告公司普遍都面临着比较大的压力，生存比较艰难。图13：公司面临的压力28%41%23%7%1%很大比较大一般比较小没什么压力图21：压力的来源从图14中可以看到本地同行之间的竞争是兰州市场上的主要竞争形式，而其他的一些公司对于兰州广告公司来说压力相对较小。兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告136839160510152025303540外地大型公司专业性公司本地同行业其他图14：压力的来源从图15中应该看到各个公司的优势不同，兰州的广告公司没有什么共同的优势。但我们看到了具有“战略咨询管理”、“创意制作水平”等优势的公司很少，反过来说这就是大部分公司的劣势了，这个与图8放映出来的最缺的人才是相一致的。图15：竞争上的优势7%9%10%17%14%10%8%4%6%12%0%3%公司资产规模及资金优势整合营销传播能力品牌建设及管理能力创意制作水平对行业企业的了解关系资源优势大型活动的策划执行能力战略咨询管理图16表示了现在兰州的广告公司主要还是从事户外、报纸和电视这些传统的广告行业，而对于网络广告却很少有公司从事。这也表示了兰州广告公司的水平还不是非常的高。兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告14图16：公司购买的广告媒体中占最大分额的19%27%6%36%3%9%电视媒体报纸媒体杂志媒体户外媒体网络媒体其它图17显示了兰州广告公司主要的客户集中在私营企业和国营企业，而对于中外合资企、外资企业这些实力较强的公司却比较少的服务到。这一方面是由兰州本地的经济决定的，另一方面也说明兰州的广告公司的服务水平还没有能够达大那些外国公司的标准。53336027150204060国营企业集体企业私营企业中外合资企业外资企业图17：公司主要客户类型图18显示出了大部分广告公司都选了“不太规范”和“很不规范”这个说明现在兰州的广告市场在规范程度方面做的还是比较差的。41229240102030比较规范一般不太规范很不规范图18：兰州广告市场规范程度兰州市广告公司生存状况和人才培养需求调查报告15图19表示了广告公司普遍认为要规范广告市场最重要的还是自身加强自律，可以看到的是广告公司也普遍有这个意识的存在，在广告教育方面可以加强这方面的教育，使广告公司能够认识到自律的重要性。图19：规范广告市场的根本18%22%48%12%国家相关部门制定相应法规，并严格执行广