第25讲-网络营销方案策划

网络营销实务第25讲网络营销方案策划与实施第五章网络营销方案策划与实施第一节网络营销方案策划第二节网络营销方案实施第25讲网络营销方案策划一、项目背景二、公司网络市场SWOT分析三、分析竞争对手的网站及推广方式四、确定网络推广的目标市场五、规划网络推广的主要目标六、选择恰当的网络推广方式一、项目背景美国巴顿咖啡公司成立于1918年，是世界领先的冰淇淋机、烧烤机的零售商。长沙巴顿机电设备贸易有限公司（以下简称长沙巴顿公司）是美国巴顿机电国际集团有限公司在华冰淇淋和烧烤设备销售代理商之一。长沙巴顿公司有两个品牌：巴顿冰淇淋和巴顿烧烤。目前主推巴顿冰淇淋品牌，以冰淇淋品牌加盟形式和单卖设备形式经营。公司通过网络营销，拟进一步提升品牌形象，提高产品销量。二、公司网络市场SWOT分析（1）优势劣势机会威胁二、公司网络市场SWOT分析（2）优势劣势1、厂家直销价格优势2、公司设备技术先进3、公司团队具有较好的合作精神1、公司成立较晚2、网络营销经验不足二、公司网络市场SWOT分析（3）机会威胁1、冰淇淋市场发展前景广阔2、经营模式新颖1、网络营销效果体现需要较长的时间2、同行业竞争较激烈3、潜在进入的竞争者较多三、分析竞争对手的网站及推广方式（1）1哈乐雪三、分析竞争对手的网站及推广方式（2）1哈乐雪2锐奇设备商城三、分析竞争对手的网站及推广方式（3）2锐奇设备商城三、分析竞争对手的网站及推广方式（4）四、确定网络推广的目标市场1、计划创业的年轻人群2、无工作失业人群3、已有店铺想再增加创业项目的人群五、规划网络推广的主要目标1、初期推广目标2、中期推广目标3、终极推广目标1、初期推广目标初期主要通过论坛、贴吧、博客、信息平台和网络广告等方式来推广网站，提高网站冰淇淋机等关键词的排名和提升公司品牌知名度。2、中期目标中期目标是提高巴顿设备商城在各大搜索引擎上的收录，保持收录量的平稳增加，提高巴顿设备商城的反链链接，提高巴顿设备商城网站的网站PR值。同时把冰淇淋相关的关键词如：冰淇淋机、冰淇淋加盟、冰激凌加盟、冰激凌机等关键词的排名提升至百度首页位置，再逐渐推广公司第二品牌——巴顿烧烤设备。3、终期目标使网站在同行业网站中具有一定的品牌影响力，能够让人们一提冰淇淋设备和烧烤设备就想到巴顿商城。六、选择恰当的网络推广方式博客推广问答及百科类推广论坛推广搜索引擎推广第三方网络营销平台推广电子邮件推广网络广告推广本讲小结:网络营销方案的制定一、项目背景二、公司网络市场SWOT分析三、分析竞争对手的网站及推广方式四、确定网络推广的目标市场五、规划网络推广的主要目标六、选择恰当的网络推广方式谢谢！