案例：美加净植尚植入《酷爸俏妈》网络推广方案

美加净植尚植入《酷爸俏妈》网络推广方案初稿扬馨扬禾策略部2015.2围绕《酷爸俏妈》播出时间制定传播节奏2015年3月15日-4月12日4月13日-4月20日4月21日-5月2日捆绑电视即将开播及演员炒作捆绑剧情进行炒作将剧情内容与社会热点结合，进行炒作结合《酷爸俏妈》即将上映进行炒作，同时植入产品信息捆绑媒体对剧情、演员演技进行评论，将产品与剧中明星捆绑炒作将电视剧与社会热点话题结合，继而转到说产品利益点上来引起网友关注提升网友关注度引爆网友讨论4月13日:开播4月20日:热播期新养道产品植入《非常完美》新养道是章子怡的选择新养道是完美都市女性的选择新养道产品植入《非常完美》新养道是章子怡的选择美加净植尚是都市时尚青年的选择美加净植尚产品植入《酷爸俏妈》美加净植尚是佟丽娅的选择根据传播节奏搭配不同推广手段捆绑电视剧即将上映及演员炒作捆绑剧情进行炒作将剧情内容与社会热点结合，进行炒作3月15日-4月12日4月13日-4月20日4月21日-5月2日4月13日:开播4月20日:热播BBSSNSBBSWIKI视频BBSWIKI视频视频BBSBBSBBSBBSBBSBBSWIKIBBSBBS视频WIKIBBSBBSBBS视频WIKIBBSBBSBBSBBS视频BBSWIKI视频BBSWIKI视频BBSBBSWIKI视频BBSBBSBBSWIKI视频BBSBBSBBSWIKI视频BBSBBSBBSBBS视频BBSWIKI视频BBSWIKI视频BBSBBS百度推广视频BBSBBSWIKIBBS视频WIKIBBS微博/微信视频WIKIBBS视频网站微博/微信视频网站百度推广BBS美加净植尚是都市时尚青年的选择美加净植尚是佟丽娅的选择美加净植尚产品植入《酷爸俏妈》博客微博/微信推广手段——BBSBBSBBSBBS美加净植尚是都市时尚青年的选择美加净植尚是佟丽娅的选择美加净植尚产品植入《酷爸俏妈》捆绑电视剧即将上映及演员炒作捆绑剧情进行炒作将剧情内容与社会热点结合，进行炒作3月15日-4月12日4月13日-4月20日4月21日-5月2日4月13日:开播4月20日:热播SNSWIKI视频WIKI视频视频WIKI视频WIKI视频WIKI视频WIKI视频WIKI视频WIKI视频WIKI视频WIKI视频视频WIKI视频WIKI视频百度推广视频WIKI视频WIKI微博/微信视频WIKI视频网站微博/微信视频网站百度推广微博/微信论坛中多角度传播视频信息三个层面切入，多角度信息，促使传播点发散推广BBS电视剧中的植入式广告：美加净植尚的植入美加净植尚与影片的结合点从《酷爸俏妈》入手：评论赞助商的收益佟丽娅与美加净植尚的结合点：是否为代言人&佟丽娅用植尚牙膏代表一种健康时尚生活方式佟丽娅与酷爸俏妈：美加净植尚在软文中隐性植入从《酷爸俏妈》情节入手：如何做新时代的时尚青年时尚青年的必备条件之一：懂得如何健康的生活（选择新美加净植尚代表智慧健康生活方式）捆绑电视剧即将上映及演员炒作捆绑剧情进行炒作将剧情内容与社会热点结合，进行炒作3月15日-4月12日4月13日-4月20日4月21日-5月2日4月13日:开播4月20日:热播美加净植尚是都市时尚青年的选择美加净植尚是佟丽娅的选择美加净植尚产品植入《酷爸俏妈》论坛帖内容规划1、电视剧中的植入式广告：美加净植尚的植入《酷爸俏妈》即将上映，戏内赞助品牌大曝光盘点知名电影中的植入式广告2、美加净植尚与影片的结合点美加净植尚是不是应该给《酷爸俏妈》广告费？酷爸俏妈中佟丽娅为什么用美加净植尚？美加净植尚产品植入《酷爸俏妈》捆绑电视剧即将上映及演员炒作美加净植尚产品植入《酷爸俏妈》论坛帖内容规划《酷爸俏妈》即将上映，戏内赞助品牌大曝光（附图）佟丽娅李光洁二次合作，在品牌植入上堪比《变形金刚》，《酷爸俏妈美》植入的是首饰、衣服、汽车、牛奶：蒂芙尼、阿玛尼、奔驰汽车、美加净植尚牙膏等。《酷爸俏妈》里面的植入式广告记得第一次大批量的披露带有植入广告的电影是《天下无贼》，从手机到到汽车走了一个又来一个，接二连三，广告与广告总是无形衔接。现在佟丽娅又带着《酷爸俏妈》来了，让我们来审阅一下，这部片子里又有多少植入式广告：1、奔驰汽车2、美加净植尚3、….稿件内容提要举例捆绑电视剧即将上映及演员炒作美加净植尚产品植入《酷爸俏妈》美加净植尚产品植入《酷爸俏妈》论坛帖内容规划捆绑剧情进行炒作1、从《酷爸俏妈》剧情入手：评论赞助商的收益《酷爸俏妈》四大看点2、佟丽娅与美加净植尚的结合点：是否为代言人&佟丽娅用美加净植尚代表一种健康时尚的生活方式。佟丽娅是美加净植尚的代言人？盘点佟丽娅的3个选择3、佟丽娅与《酷爸俏妈》：美加净植尚在文章中隐性植入《酷爸俏妈》中透视佟丽娅的人生观美加净植尚是佟丽娅的选择论坛帖举例：盘点佟丽娅的3个选择选择合适的伴侣：–在我看来，她是一个执着的女人。一旦爱上了一个人，或是有了这份情感，不会说走就走，说放弃就放弃。她是一个独立的女人，他不需要男人物质上的给予，只希望精神上的共鸣。但是，当她真的碰到一个可以托付终身的人，她会全身心投入。事业中选择中亦有坚持–2005年到2015年，佟丽娅用十年完成了很多人想都不敢想的事。十年，从零开始，……这十年里她坚持着自己的选择。如同片中的她选择奔驰、Tiffany、美加净植尚等。充满智慧的生活方式：–同是女人，谁能又不爱美呢？，面对巨大的工作压力，不免让我想八卦下她的护齿之道，美加净植尚之所以能够成为佟丽娅的选择，是因为….论坛帖内容规划1、从《酷爸俏妈》情节入手：如何做新时代的俏妈？如果你是佟丽娅，你会怎么做？佟丽娅告诉我们如何捍卫自己的爱情《酷爸俏妈》展现四类都市女性《酷爸俏妈》诞生爱情语录新时代完美女性必备5大条件2、时尚青年的必备条件之一：懂得如何健康的生活（选择美加净植尚代表一种健康时尚生活方式）时尚都市青年的生活手册佟丽娅是完美女性的代表都市女性健康守则白皮书佟丽娅为什么选择美加净植尚将剧情内容与社会热点结合，进行炒作美加净植尚是都市时尚青年的选择论坛帖内容规划如果你是佟丽娅，你会怎么做？−一个是英俊的男友，一个是才华横溢的老爸，亲情OR爱情，你是佟丽娅，你的选择是？选男人可不像去超市选牙膏，提着就走，这个东西要慎重！慎重！再慎重《酷爸俏妈》四类都市女性-“女人要成为男人读不懂的一本书”不记得是谁说了这么一嘴有哲理的话了，《酷爸俏妈》中的四个都市女性分别代表着四种不同的类型。佟丽娅是现代知识女性代表，她总用科学的方法提升自己的生活质量包括抢回爱情，对生活的每个小细节都会处理非常完善，甚至每天刷牙的牙膏都要精心选择。稿件内容提要举例将剧情内容与社会热点结合，进行炒作美加净植尚是都市时尚青年的选择发布论坛选择依据根据中国论坛top200网站排名，选择活跃度高的80个list根据传播内容，进行发布版块筛选根据覆盖受众的年龄段进行筛选选择八卦娱乐、情感类、健康类为主25-45岁城市白领123选择出35家论坛推广手段——新闻稿推广BBSWIKI新闻稿推广视频BBSWIKI新闻稿推广视频BBSWIKI新闻稿推广视频视频视频捆绑电视剧即将上映及演员炒作捆绑剧情进行炒作将剧情内容与社会热点结合，进行炒作3月15日-4月12日4月13日-4月20日4月21日-5月2日4月13日:开播4月20日:热播SNS微博/微信微博/微信微博/微信美加净植尚是都市时尚青年的选择美加净植尚是佟丽娅的选择美加净植尚产品植入《酷爸俏妈》WIKIWIKI三个层面切入，多角度信息，促使传播点发散推广此时出现一些剧评，网友会去搜关于电视剧的关键词，同时植入产品信息与剧情内容结合，隐性植入产品信息；直接传播产品信息标题举例酷爸俏妈剧情酷爸俏妈里面的知名大牌标题举例酷爸俏妈经典搞笑对白酷爸俏妈经典场景（附图）美加净植尚的代言人是谁？美加净植尚到底哪儿好？捆绑电视剧即将上映及演员炒作捆绑剧情进行炒作将剧情内容与社会热点结合，进行炒作3月15日-4月12日4月13日-4月20日4月21日-5月2日4月13日:开播4月20日:热播WIKI的选择及维护•发布选择–在百度知道、搜搜问问、新浪爱问发布•正面维护–每个工作日内对发布的所有链接，进行一日两次的正面维护–对被版主删除的链接进行补发推广手段——视频BBSWIKI新闻稿推广视频BBSWIKI新闻稿推广视频BBSWIKI新闻稿推广视频视频视频捆绑电视剧即将上映及演员炒作捆绑剧情进行炒作将剧情内容与社会热点结合，进行炒作3月15日-4月12日4月13日-4月20日4月21日-5月2日4月13日:开播4月20日:热播SNS微博/微信微博/微信微博/微信美加净植尚是都市时尚青年的选择美加净植尚是佟丽娅的选择美加净植尚产品植入《酷爸俏妈》视频网站推荐综合播客及宽频网站的排名，选择5家非合作媒体发布推广手段——微博微信BBSWIKI新闻稿推广视频BBSWIKI新闻稿推广视频BBSWIKI新闻稿推广视频视频视频捆绑电视剧即将上映及演员炒作捆绑剧情进行炒作将剧情内容与社会热点结合，进行炒作3月15日-4月12日4月13日-4月20日4月21日-5月2日4月13日:开播4月20日:热播SNS微博/微信微博/微信微博/微信美加净植尚是都市时尚青年的选择美加净植尚是佟丽娅的选择美加净植尚产品植入《酷爸俏妈》微博/微信的应用——网站/活动分享•将全民亲子剧场/活动的链接发布到微博/微信等网上，通过KOL转发，引起粉丝的关注•当网友主动将视频分享后，将会在好友动态里面露出，剧场/活动的曝光机率将会增多微博/微信的应用——话题炒作•结合剧情进行实时话题炒作《酷爸俏妈》里面有多次佟丽娅用美加净植尚的情节，你觉得佟丽娅是不是给美加净植尚代言了呢？