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第一章1、电视包装的定义：电视包装是对电视频道、栏目、节目的外在形式要素进行规范和强化，凸显频道、栏目、节目的个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。2、在播包装：指电视频道所播出的非节目、非广告的那部分内容的设计与应用，是一种直接的自我营销行为。3、离播包装：指电视媒体利用报纸、杂志、电台、互联网网站、户外广告、直邮广告、促销礼品、办公用品、纪念品等载体所进行的营销设计。4、电视包装的营销功能的两个层面：一是对产品的营销；二是对品牌的营销。5、电视产品的营销功能：电视产品除电视节目外，还包括由节目组成的电视频道以及全部的电视服务内容。所以，电视产品的定义应涵盖电视播出机构、电视节目制作机构与观众之间的全部领域。6、根据包装的目标来给包装分类：1、以引导收视为目标的包装2、以提升形象为目标的包装第二章1、成功的电视包装,必然是理念识别、行为识别和视觉识别三个子系统的整合营销,三个子系统相互勾连、相互作用，共同为打造媒体的形象识别系统服务。2、电视包装从策划、设计到具体实施，是由理念识别、行为识别、视觉识别三个子系统共同作用的结果。3、行为识别分为两部分：一是电视内容的播出流程，二是电视媒体的营销活动。4、电视媒体的营销活动包括：两个层面的内容：一是内部营销，二是对外营销。1.内部营销,目的在于使员工认同企业的经营理念，激励员工为目标消费者提供优质的产品或服务。2.对外营销，指电视媒体为支持自己的营销战略而策划、创作和进行的传播。5、信息传播的基本模式：信源（编码）→渠道→受众（解码）→反馈（信源）6、电视包装的操作规则：①、单一卖点策略：所谓单一卖点，即在营销时，突出强调本产品最为突出的某一特性，这样的好处是可以十分清晰地传达主导信息，便于受众接受、理解和记忆。②、以情动人策略：就是不仅要站在消费者的立场上说话，而且还要说得“贴心”，能够触动消费者的心弦，让其感受这一产品与其精神气质、心理诉求恰好相符，或者使用这一产品，能够满足其表达某一情感、观念的需要。③、整体营销策略：即IMC，IMC把品牌与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力传播的过程。④、稳中渐变做好维护管理：电视包装一经确定，其核心理念、主要识别体系要尽量保持稳定，因为根据消费者行为学，营销传播的信息只有经过相当频次的重复，才能渗透进受众的有意接收层面，穿过受众的感知过滤层，得到受众对信息的有效解读。第三章1、电视包装的基本元素：色彩、声音、字体、画面风格、视觉资产、运动方式、代言、演播室设计。2、色彩①、紫色：在可见光谱中，紫色波长最短。紫色给人以高贵、优越、奢华、幽雅的感觉。②、在彩色电视技术中，色度学中采用亮度、色调、色饱和度这三个基本参量来表示某一彩色光。③、色彩的运用既要与整体定位、风格相吻合，也要考虑观众的色彩心理，同时，还要注意与竞争对手的色彩运用区分开来。④、简单色彩模式：指以一两种颜色作为主色调，其他一种或几种颜色作为辅助色。复杂色彩体系，亦即在包装中采用多种色彩，以体现频道定位的包容性。⑤、色彩调和的方式：一是在画面中大面积用灰色，小面积用纯色，可以给人以协调的感觉，同时由于有色彩对比的存在，又不会让人觉得单调、呆板。二是运用黑、白、灰、金、银等无彩色系中的任意颜色来起到色彩调和的作用，这些颜色与彩色系中的赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等色彩的搭配可以较好地起到视觉过渡的作用，达到整体协调的效果。三是同一色系的颜色相互之间会比较易于协调，有时会利用同色系的色彩呈现一种渐变的效果。3、声音：①、主题音乐：主题音乐指电视包装中的背景配乐，它是视频设计中不可或缺的重要元素，和画面一起构成了观众对频道（栏目）形象的记忆。②、人声：人声指电视包装中的频道（栏目）ID、形象宣传片、导视宣传片中出现的人物的声音，包括解说词、对话等。效果声：音响是指人声和音乐之外的声音，包括客观音响和主观音响，前者指镜头中客观存在的声音，后者是镜头中原本并不存在的声音。③、代言：代言人（物）指为频道（栏目、节目）的盈利性或公益性目标而进行信息传播服务的人（物），包括主持人、知名人士、观众以及人格化了的吉祥物等。④、形象代言人的特征：首先，频道（栏目）的形象代言人代表频道、栏目成为直接面向观众的“信源”，通过富有个性的语言和非语言符号，向观众传递频道（栏目）的定位以及传播理念。其次，形象代言人的选择要依据特定的标准，既要有良好的公众形象，也要与频道（栏目）的气质相符。再次，形象代言人的社会形象会随着年龄、职业的变化而发生变化。⑤、形象代言人的功能：1对频道（栏目）定位的直接表达，2引发观众对于频道定位的联想，3形象代言人有利于频道品牌资产的提升。4、电视包装的发展趋势：①、电视包装中将更多地注入文化元素，以人文内涵实现营销目的。②、电视包装将更趋于个性化，并且强调营销目标的单纯化。③、电视台、频道包装的策划制作、管理维护统一归口，由具体部门负责。④、适应新媒体技术的迅猛发展和媒介融合的态势，拓展电视包装思维。5、演播室设计：以演播室的面积来划分：小型、中型、大型演播室；小型演播室的面积在250平方米以下，适合人数不多、场景相对简单的节目录制，如新闻播报、球赛解说等；中型演播室的面积在250平方米到400平方米之间，适合有少量现场观众的访谈类、益智类栏目；大型演播室的面积在400平方米以上，可容纳数量较多的现场观众，适合大型综艺晚会的录制。以演播室的信号质量来分：可分为表情演播室和高清演播室，标清演播室的视频信号采用传统的720X576扫描格式，画幅比例为4：3。高清演播室，设备采用支持1920X1080，画幅比为16：9.以节目制作方式来分：可分为实景演播室和虚拟演播室，实景演播室一般以人工搭建的实景舞台或景片作为拍摄背景，摄像机所拍摄的画面经切换台输出后就是最终画面，其优点在于直观、信号稳定、操作简便，缺点是不够灵活，录制不同栏目要更换背景。虚拟演播室，是一套由计算机软件、主机、摄像机及跟踪器、图形发生器、色键器及音视频切换台构成的节目制作系统，与实景演播室不同的是，它是以计算机三维动画“虚拟”出的场景取代道具实景，现场布景由蓝箱取代，摄像机拍摄的画面只是图像的前景，背景则由相配的图形工作站产生，虚拟演播室的优点是灵活，可以做出现实中无法搭建的背景效果，节省空间，不同栏目可共用同一演播室而不必更换景片，缺点是前期需要做的工作较多，灯光需要考虑最终合成后画面的效果，主持人的发挥也会受到一定的限制。演播室的包装包括演播室的形状、结构、大小、材质、光线、色彩、道具、主持人和嘉宾以及现场观众的位置、电视频道或电视栏目的品牌标志、摄像机的机位等。6、电视包装的基本制作流程（简答）①对频道（栏目）的传播理念和营销策略进行分析，结合对目标受众和竞争对手的分析，确定包装的基本目标；②确定包装的基本风格和操作方案，并对整体包装的最终结果做出预期；③设计分镜头脚本，绘制故事版，协调音乐与视频；④确定最终制作方案；⑤进入实际制作阶段，包括实际拍摄、音乐制作、特技制作等；⑥编辑合成，输出样片；⑦根据意见、建议进行修改，之后，最终完成；⑧根据统一的包装使用手册，做好频道（栏目）包装的管理、维护。7、片头的包装片头包装的种类：①、是从往期的节目中挑选而来的精彩画面；②、第二种是根据创意重新拍摄的画面；③、第三种是特级制作的画面；第四种是往期节目中经典画面与特技画面相结合或是重新拍摄的画面与特技画面的结合。第四章当前电视包装存在的问题（简答或论述）①、电视媒体对包装还缺少科学的认识，包装的专业化程度有待提升。②、包装目标不明确，包装元素运用不当。③、电视包装编排体系不科学，包装关键部件缺失。④、电视包装缺乏科学的评价标准，投入产出不合理。⑤、电视包装专业人才较为缺乏第五章电视编排的定义：电视编排，是指按照观众的收视规律和频道（栏目、节目）定位的要求，把各类型的栏目、节目按照时间顺序进行系统的排列和组合，并形成排期表。电视编排的功能（简答）一电视编排是对电视节目进行内容和形式处理的终端，是一个将节目要素变为节目成品的过程。二合理的频道编排可以实现栏目之间的顺畅过渡，有效地控制观众流，避免观众中途流失。三频道编排方式也是构成频道形象的元素之一，富有特色的播出流程可以增强频道的可识别度。四电视节目编排是一个将播出时段进行评估和售卖的过程，方便广告主投放广告。电视频道通过对节目播出时间的排列，实现了对播出时段的分切，在时间轴撒很能够确定插播广告的具体时段，并根据不同时段的收视状况，将观众的注意力进行估价，从而确定这一时段的广告价值，为广告主购买相应的时段提供方便。决定编排的因素（多选或论述）1市场竞争2目标受众3播出时段论述请结合书上例子展开P92市场细分（名解）：是指在较大的市场中识别出具有某些共同需求和特征的人群，然后，根据他们对产品效用的共同兴趣，经这些人群聚合成细分市场。细分市场的目的，就是找到特定的目标受众，来进行有效的产品营销。影响编排的其他因素（选择题）：节目因素（节目类型、内容质量、时间长度等）、媒体因素（节目制作能力、节目存量与购买、财务预算、利润目标）电视编排的分类：栏目内的编排、频道内的编排、电视台内的编排。栏目内的编排：单一节目所构成的栏目编排时所需要考虑的：编排所需要考虑的包括如何处理演播室与现场报道的关系，以及如何处理节目内容与广告的关系、节目内容与片花的关系等。由若干单个节目构成的栏目编排时所需要考虑的：一是要考虑各版块的排列顺序，二是要做好板块间的串联。消息类新闻栏目的编排技巧：1选择头条、突出重点。2层次分明、灵活多样。3峰谷技巧。4组合式报道。重点记忆内容（名解或简答都有可能出）：板块式编排：在整块的时间里连续安排相类似的一系列节目，旨在将观众从一个节目带到下一个节目，也被称为垂直式节目编排。全盘式编排：把特定栏目安排在每天的同一时间播出，也被称为“横带式”或“水平式”编排。棋盘式编排：与“全盘式”相反，在每天的同一时段安排不同的栏目。吊床式编排：将收视率相对较低或不易预测的节目安排在两档收视率较高的节目之间播出，上一个强档节目的观众可能会因为对下一个强档节目的收视期待，在两档节目的间隙仍然“驻留”在这个频道，从而使中间这档节目获得较高的收视率。帐篷式编排：与“吊床式”编排原理类似，即在两档收视率不高的节目中，插入一档收视率非常高的节目，以期使前一档节目结尾处有一个较高的收视率，后一档节目有一个收视率较高的开头。整点式编排：在整点播出，方便观众收视。错位式编排：即避免与对手的硬性对抗，减少不必要的风险和损失。对抗式编排：与错位式编排相反，在编排中采用与竞争对手硬碰硬对抗的方式，即在同一时段，以自己的强势节目对抗对手的强势节目。机动式编排：即打破节目编排中所提倡的栏目化播出的传统，反其道而行之，在频道一天内的编排中，不定期地插入人们所需要并且感兴趣的信息。封锁式编排：安排有相当长度的节目，长时间吸引受众，从而封锁其他台的节目。目标聚集式编排：即在市场细分的基础上，选择某一点作为主攻方向，在这一点上，集中优势兵力赢过对方的弱势兵力，从而，在某一天、某一时段、某一栏目对收视份额的争夺中获胜，而不是企图全面领先于对手。无缝隙编排：指在栏目与栏目之间不插播广告，而是将广告和宣传片移至栏目内，在上一个栏目的片尾处对即将播出的栏目进行预告，实现两个栏目之间的无缝隙连接，旨在挽留观众继续留下来收看，降低观众的收视成本。电视台内的编排：是指在所属各个频道之间进行节目资源的优化配置，避免同类节目或者吸引同一目标受众的节目放在同一时间播出，这样会导致“自相残杀”，不利于兄弟频道的共赢。第六章电视编排的基本策略：（大题）一电视编排的系统性原则：系统性原则包括对本台所属频道的统筹兼顾、对自身与竞争对手的编排策略的对比分析、对本频道的栏目资源与时段的对应分析。二电视编排的稳定性原则：稳定性指一个频道主要的栏目（节目）要相对稳定，同时，这些栏目的播出时间也要相对稳定，便于观众将每天的时段与频道特定的栏目（节目）形成对