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包装设计——即开型茶饮料包装姓名：王玉洁班级：1001班学号：10405400113目录资料收集3当代茶饮料背景介绍1茶饮料系列包装的调研及分析2茶饮料的历史背景•中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地。•中国茶的发现和利用，在中国已有四五千年历史，且长盛不衰，传遍全球。•茶是中华民族的举国之饮，发于神农，闻于鲁周公，兴于唐朝，始于宋代，中国茶文化糅合了中国佛、儒、道诸派思想，独成一体，是中国文化中的一朵奇葩！目录资料收集3当代茶饮料背景介绍1茶饮料系列的调研及分析2茶饮料市场总体情况•中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。2002年，全国茶饮料的总产量接近300万吨，2003年，这一数字已超过400万吨。在中国台湾，在日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。•截止2005年，中国约有茶饮料生产企业近40家，其中大中型企业有15家，上市品牌多达100多个，有近50个产品种类。而与此同时，中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%，超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”，大有赶超碳酸饮料之势。•随着茶饮料的出现及市场的繁荣，中国茶产业将迎来更加美好的前景。21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料将成为“饮料之王”。饮料市场的消费现状重度消费者以男性和年轻人为多•袋包茶重度消费者(指每周饮用4包以上)中男性占69.3%；即开型茶饮料的重度消费者(指每周饮用3次以上)中男性占56.6%。表明男性更钟爱茶饮料。•即开型茶饮料的重度消费者(指每周饮用3次以上)的年龄呈现金字塔状分布，平均年龄为30岁，60.3%消费者为29岁以下人群，青少年构成了茶饮料最坚实的塔基，中青年构成塔身，高居塔尖的是中老年人。将传统散装茶叶的弱势市场转化为即开型茶饮料的强势市场，在一定程度上扩张了茶的整体消费人群。饮料市场的消费现状注重品牌消费，行业集中度高•通过数据显示，品牌消费是茶饮料市场的特征之一。•即开型茶饮料的品牌集中在康师傅、统一两大品牌。重度饮用者中有62.6%的人最经常饮用康师傅，38.6%的人最经常饮用统一，康师傅品牌在即开型茶饮料行业有着绝对的优势。•调查还显示，该行业的行业集中度高，市场竞争趋向于垄断竞争。包装分析包装分析包装分析•据统计,全球目前使用的茶饮料包装主要有玻璃瓶、金属易拉罐、纸铝塑复合砖型利乐包装、聚醋瓶等•中国主要使用的茶饮料包装有金属三片罐、利乐包和聚醋瓶(pE下)。包装分析雅致品味醇厚清澈清香纯净目录资料收集3当代茶饮料背景介绍1茶饮料系列的调研及分析2资料收集资料收集资料收集资料收集资料收集资料收集资料收集资料收集资料收集资料收集资料收集资料收集资料收集Thanks!