第五讲电子商务经济

2019/8/1电子商务概论1电子商务概论第五讲电子商务经济参考书目：曼昆《经济学原理》作者:(美)曼昆著,梁小民等译北京大学出版社加里P.施耐德《电子商务》成栋，韩婷婷译机械工业出版社李琪《电子商务概论》高教出版社2019/8/1电子商务概论2电子商务经济一、传统经济学基础二、网络经济学基础三、信息经济学基础2019/8/1电子商务概论3一、传统经济学基础1.经济学的几个概念（1）稀缺资源资源的稀缺性是指相对于人类无限的需求而言，人的需求具有无限增长和扩大的趋势，为了满足这种需求就需要更多的物品和劳务，从而需要更多的资源，而在一定时间与空间范围内资源总是有限的，相对不足的资源与人类绝对增长的需求相比造成了资源的稀缺性。资源相对于人类的需要总是少于人们能免费或自由取用的情形。因为存在资源的这一特性，才需要经济学研究如何最有效地配置资源，使人类的福利达到最大程度。资源的稀缺性可以划分为绝对稀缺和相对稀缺。绝对稀缺是指资源的总需求超过总供给，相对稀缺是指资源的总供给能够满足总需求，但分布不均衡会造成局部的稀缺，通常所说的稀缺性是相对稀缺。常接触的稀缺物品可划分为两类：一类是像空气这样可以随意得到任意数量的物品，它们是不用付费的自由品；另一类是必须通过交易手段获取的，称为具有稀缺性的经济物品，得到这些经济物品总是要付出某种代价的。2019/8/1电子商务概论4一、传统经济学基础1.经济学的几个概念（1）稀缺资源经济学研究稀缺资源的分配方式。正是由于稀缺性的存在，才决定了人们在使用经济物品中不断做出选择，如决定利用有限的资源去生产什么，如何生产，为谁生产以及在稀缺的消费品中如何进行取舍及如何用来满足人们的各种需求。而且只有当物品稀缺时，才能被认为是社会财富的一部分。资源的稀缺性是经济学第一原则，一切经济学理论皆基于该原则，因为资源的稀缺性，人类的经济及一切活动需要面临选择问题，经济学理论则围绕这一问题提出观点和论证。可以反过来想：如果资源富裕，想得到多少就得到多少，还需要什么经济思想？如果虽然稀缺，但无可选择，比如只有两种都稀缺的物品：苹果和稻谷，没有其它变化的可能，会产生经济思想么？如果有了稀缺，又有了变化，那么就有了多种消费方式，带来多种享受结果。用最好的组合得到最大的享受结果，这就是“经济”思想，是economy的本义。2019/8/1电子商务概论51.经济学的几个概念（2）资源分配方式资源配置方式是指形成资源配置状态的途径或者手段。当前，世界上主要有三种基本的资源配置方式，即计划型资源配置方式、市场型资源配置方式和混合型资源配置方式。①计划型资源配置方式计划型又称政府型，是指由政府计划安排的一种资源配置状态。在这种资源配置方式下，政府是资源配置的主体，社会资源的分配要由政府进行集中决策，然后通过政府的计划和行政性指令进行统一分配。匈牙利经济学家亚·科尔内曾对这种经济机制做出描述：产出结构与需求结构的偏差，通过数量等非价格信号反映出来，对企业起导向作用的不是利润，而是短缺的“瓶颈”。企业对需求变化的反应，必须通过计划或行政指令等一系列复杂的过程。计划型或政府型资源配置方式要想有效发挥作用，必须具备这样三个条件第一，政府必须掌握充分可靠的经济信息，这是政府进行正确决策的前提；第二，政府必须对宏观和微观的各种经济活动作出正确的决策；第三，各种不同经济主体的利益必须完全一致，以保证政府的正确决策得到实施。事实上，在现实生活中，上述三个条件是很难完全具备的。政府不可能掌握全部的、及时的信息，也就不可能做出完全正确的决策，从而很难实现资源的最优配置。2019/8/1电子商务概论61.经济学的几个概念②市场型资源配置方式市场型资源配置方式是指在没有政府干预的条件下，市场会自发的形成一种资源配置状态。在这种资源配置方式下，市场是资源配置的主体，社会资源是按照分散决策，并通过市场机制和价值规律来进行分配的。即市场经济机制配置资源主要是通过价格信号引导，通过价格竞争机制推动而实现的。市场型资源配置方式要想实现最优化，必须首先保证市场是一个充分自由竞争的市场，市场信号要能够灵敏、及时的反应供求关系和资源的稀缺程度。可以说，市场机制的优势在于通过灵敏的价格信号和自由竞争协调供需平衡，从而实现资源的优化配置。但是，市场经济作为“看不见的手”在现实中并非万能，它本身也带有一定的盲目性和自发性，会出现一些失灵现象。不仅如此，单纯依靠市场经济机制实现资源有效配置所需要的上述假设条件即完全自由竞争的市场也是很难实现的。2019/8/1电子商务概论71.经济学的几个概念③混合型资源配置方式在现实的资源配置过程中，由于市场型和计划型或政府型资源配置方式都不是万能的，他们均带有一定程度上的失灵和缺陷。因此，对于资源的配置就往往多采用混合型方式，即将市场机制和政府计划手段相结合，以国家适度干预来弥补市场失灵，以市场有效竞争和调节来弥补政府失灵，最终实现资源的优化配置。具体看来，市场型资源配置方式中其失灵现象主要表现为市场对于公共产品的供给不足、外部性明显、垄断的大量存在、信息不对称以及资源、收入分配不公等现象。市场机制发生失灵的领域，却恰恰是政府需要发挥作用的地方，即要通过适度干预、保护公平竞争、防止垄断、调节分配以及稳定经济。当然，市场会失灵，政府也会失灵，运用政府这只“看得见的手”也未必就能解决全部社会问题。在计划型资源配置方式中，过度集中统一的决策和规制会阻碍和限制市场机制的充分发挥，延缓信息和信号的有效流通、导致资源的浪费和工作的无效率。2019/8/1电子商务概论81.经济学的几个概念(3)市场狭义上的市场是买卖双方进行商品交换的场所。广义上的市场是指为了买和卖某些商品而与其他厂商和个人相联系的一群厂商和个人。市场的规模即市场的大小，是购买者的人数。市场是商品交换顺利进行的条件，是商品流通领域一切商品交换活动的总和。市场体系是由各类专业市场，如商品服务市场、金融市场、劳务市场、技术市场、信息市场、房地产市场、文化市场、旅游市场等组成的完整体系。同时，在市场体系中的各专业市场均有其特殊功能，它们互相依存、相互制约，共同作用于社会经济。市场起源于古时人类对于固定时段或地点进行交易的场所的称呼，当城市成长并且繁荣起来后，住在城市邻近区域的农夫、工匠、技工们就会开始互相交易并且对城市经济产生贡献。当然，最好的交易方式就是在城市中有一个集中的地方，像市场，可以让人们在此提供货物以及买卖服务，方便人们寻找货物及接洽生意。当一个城市的市场变得庞大而且开放时，城市的经济活力也相对会增长起来。随着社会交往的网络虚拟化，市场不一定是真实的场所和地点，中国最大的电子商务网站淘宝网就是提供交换的虚拟市场。淘宝网，亚洲第一大网络零售商圈，致力于创造全球首选网络零售商圈，由阿里巴巴集团于2003年5月10日投资创办。淘宝网目前业务跨越C2C（消费者间）、B2C（商家对个人）两大部分。截至2008年注册用户超过9800万，拥有中国绝大多数网购用户，覆盖了中国绝大部分网购人群。2019/8/1电子商务概论91.经济学的几个概念经济学家认为市场的规范定义包括两个条件：①一种商品的潜在卖主和买主进行接触②必须有合适的交换媒介，这种交换媒介可以是货币或易货贸易。大多数经济学家认为市场是一种对稀缺资源进行分配的有效机制。今天有大量的商务活动发生在大型等级制组织结构的内部，经济学家通常把这种组织称为公司。等级制组织是一个金字塔结构。这些大企业的大量商务活动是完全发生在企业内部的，只有当企业购买原材料及销售产成品时才进入市场，如果市场的确是分配稀缺资源的最佳机制，这些大公司生产和创造价值过程的每一个阶段都应进入市场。2019/8/1电子商务概论101.经济学的几个概念（4）交易成本由于交易成本泛指所有为促成交易发生而形成的成本，因此很难进行明确的界定与列举，不同的交易往往就涉及不同种类的交易成本。什么是交易成本?交易成本指达成一笔交易所要花费的成本，也指买卖过程中所花费的全部时间和货币成本。包括传播信息、广告、与市场有关的运输以及谈判、协商、签约、合约执行的监督等活动所费的成本。诺奖得主RonaldCoase在1937年写了一篇论文，文中提出了这样的问题：为什么参与商务活动的个人经常会创立企业来组织这些活动？科斯认为，当市场交易成本高于企业内部的管理协调成本时，企业便产生了，企业的存在正是为了节约市场交易费用，即用费用较低的企业内交易代替费用较高的市场交易；当市场交易的边际成本等于企业内部的管理协调的边际成本时，就是企业规模扩张的界限。----交易成本是这种行为的主要动机。2019/8/1电子商务概论112019/8/1电子商务概论121.经济学的几个概念（5）经济组织的等级制结构当交易成本很高时，商人就会创立组织来取代市场上进行的交易协商活动。这种等级制结构能够对个人进行监督和控制监督和控制系统控制从低层到高层以及高层到低层的信息流。等级制组织可以雇佣羊毛衫编织工并监督其工作，监工是从熟练的编织工中挑选的。现有企业可以自己设立等级制的结构自己生产原材料以替代供应商市场----这种做法称为垂直一体化。经济学家奥立弗.威廉姆森（OliverWilliamson)将科斯的理论推进了一步：认为那些生产工艺复杂、采用流水线作业的行业倾向于生产更多的等级制企业，最终更容易实现垂直一体化。20世纪企业界的生产和管理创新大大提高了等级制监督活动的效率和效果。流水线和其他批量生产技术可以把复杂的工作分解成小的易于监督的步骤。计算机提高了监督和控制业务的能力。企业的整体效益取决于其有效监督各级业务活动的能力。当监督出现问题时，企业只好采用分权管理，让不同的业务单位象独立的企业那样运作，他们彼此之间按市场模式协商交易。这些分权化的方法只是简单地回归到高效的市场机制。2019/8/1电子商务概论132019/8/1电子商务概论141.经济学的几个概念（6）电子商务下的交易成本电子商务降低交易成本电子商务的成本指客户应用其中的软硬件配置、学习和使用、信息获得、网上支付、信息安全、物流配送、售后服务以及商品在生产和流通过程中所需的费用总和。企业和个人采用电子商务可以改善信息的流动，协调不同活动，降低不确定性，从而降低交易成本。通过降低收集潜在买主和卖主信息的成本、增加潜在市场参与者的数量。现在还不清楚电子商务的广泛采用是否会使等级制组织回归到他们以前的基于市场的结构，但可能性是存在的。一个雇员找工作的成本：放弃其他职位和职业发展机会的成本。个人学习和适应雇主文化成本。如果接受新工作可能搬家以及配偶丧失工作等成本如果全球有大量的雇员可以实现远程办公，那么交易成本就可大大降低：雇员不需要搬家，配偶不必辞职，接受新工作只是意味着登陆另一个公司的服务器而已。2019/8/1电子商务概论151.经济学的几个概念电子商务下的交易成本分析因特网促进交易成本降低。Internet上有充足的信息，而你只要坐在计算机前，便可以到世界各地的网站搜索信息，因此Internet可以大幅降低交易成本中的搜索成本；由于Internet可以让生产者直接面对消费者，省掉常规多层次的经销体系，因此交易过程中的协商成本和契约成本可以大幅降低。B2B促进交易成本降低。主要体现在三个方面①减少了采购成本，企业通过互联网能够比较容易的找到价格最低的原材料供应商，从而降低交易成本；②有利于较好地实现供应链管理；③有利于实现精确的存货控制，企业从而可以减少库存或消灭库存。这样，通过提高效率或挤占供应商的利润，B2B电子商务可以降低企业的生产成本。信息技术促进生产率提高。从历史上看，年均增长速度达到0.25-0.5%已经是很不错的成就了。计算机、软件和电信业占美国资本存量的12%，与美国19世纪末铁路高峰期时所占的份额相距不远。同历史上的几次技术革命相比，信息技术占有一定的优势。与铁路业仅影响货物的运输不同，信息技术革命的成果可以广泛地应用于经济的很多部门，包括服务业在内。计算机和电信价格的快速大幅下降鼓励企业及早将