谁动了我的甜甜圈——详解KKD公司扩张危机之谜

头像：参赛队伍名称：Pathfinder所属学校：西南财经大学所属赛区：西南赛区省份：四川指导老师姓名：无指导老师所属院系：无指导老师职称：无联系电话：[phone]电子邮箱：[e-mail]时间：2014-10-1315:08:36标题：谁动了我的甜甜圈——详解KKD公司扩张危机之谜关键词与摘要：摘要本文以KrispyKremeDoughnuts（KKD）公司为研究对象，通过运用文献法、定性分析法、定量分析法和图表法这一系列研究方法，借助SPACE矩阵、SWOT模型和波特五力模型等多种研究工具，旨在分析KKD市值急剧下降背后的根本原因并为其定制解决方案。首先，本文全方位地检视了企业自身发展状况，揭示其面临的严峻问题。然后，对其所处的宏观环境、行业发展背景及企业面临的机会与威胁进行多层次分析，得出其根本原因并非来自外部的结论后再将重点转向于审视其内部经营管理，从战略定位、市场营销、财务管理及运营管理四方面逐步剖析企业面临的深层次问题。最后，针对上述四方面问题分别制定了进行战略调整、制定营销策划、降低财务风险、提高运营管理能力的解决方案以帮助其解决危机。关键词：KKD扩张危机战略调整内部运营正文评分点分析能力分析方法创新性写作的规范性准确发现问题，深刻分析问题，分析思路清晰，分析内容全面深入，逻辑严谨。能够选取恰当的分析方法及理论分析解决问题。具备分析问题的独特视角写作规范、文风平实、措辞恰当，逻辑严谨。最高分值40分最高分值30分最高分值20分最高分值10分赞联合发起单位：东北财经大学|暨南大学|上海财经大学|西安交通大学|西南财经大学|厦门大学|中国人民大学|中南财经政法大学|中山大学|中央财经大学赞助合作：版权所有：中国MPAcc学生案例大赛组委会技术支持：北京升星时代科技有限公司