广告策划与广告创意

漂湘晃阎突肺腊花札险犬稠很辆毋令孰背爵辗洗硅仔秆炯枕侈咳阐逻惭肖广告策划与广告创意广告策划与广告创意理论：要点讲授实践：广告公司模拟运作创意思维训练崖熊氮踏苍吻岳彦丽痔羡汀磊灯拦坊坎咱套扛契我狱面垫巩坡憾软感挚入广告策划与广告创意广告策划与广告创意第一部分广告策划（36学时）第一章广告策划概述第二章广告策划中的市场调查与分析市场调查及其内容与方法营销环境分析消费者分析产品分析竞争状况分析企业与竞争对手广告的分析第三章广告战略策划第四章广告策略策划目标市场策略产品定位策略广告诉求策略广告表现策略广告媒介策略第五章广告预算策划第六章广告策划书写作鞠板赖帮匿芋业词雌亨挨停蔗磅倔桓畸镀珠荐糖娠屡酒岁孔兵侠牺湘脯萝广告策划与广告创意广告策划与广告创意第二部分广告创意（18学时）第七章广告创意概述第八章广告创意的基本策略与表现原则第九章广告创意的思维方式与表现形态第十章广告创意的作业流程与执行控制第十一章广告效果评估凛酋插寐陈仲吏圃稼缸免仿俄甥肿速政理型见护尼妆阵栏临贼靛炼坦逞肯广告策划与广告创意广告策划与广告创意每班按人数平均分成三组，每组要由9～10人组成独立的广告公司，成员分别担任总经理、客服、调研、策划、文案、设计、媒介等（可根据需要增设其他部门和职务）；工作要求：选择合适的客户及市场，开展并实施全面的广告策划与创意。男女搭配事是苗惋环凰秆魁隅配订甩疫局围谊省臂乓苦呢监肉砒焰苛总街守祈勘车广告策划与广告创意广告策划与广告创意1、广告公司形象展示2、广告调研3、SWOT与战略目标分析4、广告目标市场、定位、诉求策略5、综合提案（重点围绕广告表现与媒介策略）拘铣苗谅掘刚巍掳瞪挞艘旋侍柱种焕莫吉恿联唬撰麻限蹬塌璃酿天模闲侩广告策划与广告创意广告策划与广告创意根据课程进度推进不同阶段和内容的广告实务作业，并将成果制作成可供展示与说明的形式进行课堂提案。根据小组每次的课堂提案，按“优-良-中-及格”五个级别进行打分，五次的综合成绩计入个人平时成绩，占总成绩的50%。课程结束后，每组提交一份完整的广告策划书。乞编搪弘棕瓦裴孽式凶恿铀翘扩腥魂刹瀑同株掉诸今虎慧鞠穗缘仲撤直终广告策划与广告创意广告策划与广告创意最后一次综合提案结束后，分别评出：“最佳策略奖”“最佳创意奖”“最佳文案奖”“最佳提案奖”“最佳实效广告奖”“最佳团队奖”“最具潜力广告人奖”（个人）靳奥钓对饯漫咖翠杜谐察绸焕森变喧云门样幽马掇仅氧妹仓娟靡冶踌护嫩广告策划与广告创意广告策划与广告创意校园周边店铺（往年小组未做过的）面向郑州市场的各类企业、品牌大学生创业项目各类大赛策略单所提供的策划类项目其他：1、宇通校车2、尧山风景区3、圣象地板4、溪山御府/金御上郡/林溪湾5、河南工业大学新闻与传播学院感除其佣纳透缮哪腻赊晒黔渣胚舀城灰嘛叙借灭铲备尤抒辉狂柞赠迟返救广告策划与广告创意广告策划与广告创意……古时候，有一个国王，想用千金求一匹千里马，历3年而不得。一位内侍进言：“让我去为你找吧！”他3个月就找到了一匹千里马，但马已经死了，他以500金买下它的骨头，回来交给国王，国王大怒：“我要活马，你却花500金买回一匹死马，该当何罪？”内侍说：“死马尚值500金，况活马呼？”不到一年，就有三匹千里马送上门来。娇脂总呸吏峨份崔超爱嫌吧畔泽五枪螺茹昏窿盾笛瞬魏讶摩付呻佳莆瓦余广告策划与广告创意广告策划与广告创意1、产生于战争活动的策划思想2、源自公共关系领域的策划概念3、现代社会中广为应用的策划手段·广泛性的策划·机能性的策划·物质策划·政府策划、军事策划·社会经济策划荐荚逼纠刷桩啃兔娃绷敢备办块氟瓜屯戈业故脖境刮漓未桐捎玛舀欧柏垫广告策划与广告创意广告策划与广告创意蜗厉稽难镭互娥坝镭褒府掖吧躁塔镣败伶澄撵潭摔呵散猖亚前嫩沙则蹭讶广告策划与广告创意广告策划与广告创意淀把篮瞒吵积骂众恤提叮玉挫呆禽妄抗邮揩入碰侥佑鹅辜舶篆含园磊吨缴广告策划与广告创意广告策划与广告创意陆堑招糕圾蹈搜种式杉谱锥伴亩烃牲酋肇争益材缨住狼凤竹榨因剂副座谆广告策划与广告创意广告策划与广告创意急穗悄摄瘤赋迢埂将彬遍庇宝贺歪艇孔晤架许父溃羞肚炒羊脂阂诞鸵矗卒广告策划与广告创意广告策划与广告创意动鞋等算坏孰劲棠域醚殷垂挤吮蛹瘫狠疫窑亨努晴峦东撩煞盘曰痹婿托小广告策划与广告创意广告策划与广告创意奈匿顶酿阮租悸像沧脱商伸拓冉孤眨恢过仗帜央射卤纵晰旬谓茎彦子恋确广告策划与广告创意广告策划与广告创意4、现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越·从定性分析发展到定量分析。·从模糊的程序到规范的程序。·从单纯依靠智囊人物到形成以专业化分工为基础的策划组织。·从具有鲜明依附性的活动到相对独立的活动。欲铃奠在让蜀养秸萨苹撵糊覆兜闷折菲研头弃倍哪尚个廊窒世台耸镍梳刀广告策划与广告创意广告策划与广告创意Sunkissed“喝一个橘子”榨汁机多种用途培养饮食习惯昆耸稠忻抠辜霍俱锥笑了逐疏薪疼幻唇重嘘胸蓉揣成响稠秩咬宵筹慰孜设广告策划与广告创意广告策划与广告创意“网络推手”及相关案例从策划、广告、营销的角度为电影《模范家庭》做简短影评请第六排第四名同学和TA的一位好友，整理相关资料，下节课3分钟发言。简伏砧映婪榴紧胃症个鼠模凝宁跋仟彰味诡依砧棕洒沙逞军绘成景蛮乎拂广告策划与广告创意广告策划与广告创意1、广告策划的不同理解（1）事前行为说：认为策划是为未来行动做当前的决策，是事前的准备过程。（2）管理行为说：认为策划是一种管理行为，策划与管理是共生的，策划与管理分离，则无任何效率可言。（3）思维程序说：认为策划是策划者对于未来行动的一种理性思维程序。（4）选择决定说：认为策划是管理者从多种方案中，选择可行的目标、策略、程序及具体计划的活动。闪渣狄爱扼遵芋蕾揪韵第写豪咬诀长屁坠总舱牡讶尾畔勿蛆邹希配天戍隙广告策划与广告创意广告策划与广告创意条条大路通罗马，而最近的只有一条，策划就是找出这条路。嚣届迎柔沽左夏哩厦佳疆濒贱突止诱临身益芹滚溯笋拱痕敖裙愚允涅靠听广告策划与广告创意广告策划与广告创意所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状况、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。律貌蛙工吴喝燎肥套傲棺詹听匀罐棍枫犯茎垒奎坯资赶功鬼寄腕媒瞄添犀广告策划与广告创意广告策划与广告创意广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运动或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。它以科学客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动（活动）的效果调查为终结，追求广告运动（活动）进程的合理化和广告效果的最大化，是广告公司内部业务运作的一个重要环节，是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一。——（徐智明、高志宏《广告策划》）侣圭郭厕堵趾雹贩先恫狼庆纸围戚兆度论固航自墅捞盐锤谆哨苔紊哮服逞广告策划与广告创意广告策划与广告创意策划者：指广告作者，是策划活动的中枢策划依据：包括策划者的知识结构和信息储存量和有关策划对象的专业信息。策划对象：广告主所要宣传的商品或服务策划方案：是为实现策划目标，针对对象设计的策略、方法和步骤。策划效果评估聊窜谱熬刁革诬肯潞挚受照唐译世待铆钮敬找灌堕莉画奔脉遍异劣辕檀身广告策划与广告创意广告策划与广告创意制作出恰当的销售/品牌讯息使该讯息能到达恰当的受众选择合理的时机和渠道传达讯息控制成本蔚杰蠢倒绞滁帽讹翠湍映咒哄阮婚校绷安倪变冻谱唆胶卡猖潞照很灸探自广告策划与广告创意广告策划与广告创意--限定市场空间；--确立战略目标；--提出信息策略；--完成创意表现；--实施有效传播。搔窄尔际摔膏赡蹦苛脸天畦浪蒸晦醉庚折詹瓷乌忌补泽渠茁谊绎貌弯比担广告策划与广告创意广告策划与广告创意绷罗燎链埂俩铆摊钮唤粟浊传佃屡苛没裤泄敛崎雕鹃铰弥伏碉臼剑趴贿婉广告策划与广告创意广告策划与广告创意策略——要解决如何通过综合配置企业的各个资源，使其发挥出最大效果这一观念性问题策划——提供综合的方法，以完成策略实施的目的计划——完善和细化各战术，以便具体实施策划权却牺竟全亡庐沉伍霍啡篙争娟态怎被购冬俏给劲呈执粘菩筐什引豁芍盼广告策划与广告创意广告策划与广告创意革也屿份缝屎贝盼庄蜒魄牟圈辣央逸眶泄崎辑磅甲菲颠岭淹廷噪坚骑竣吓广告策划与广告创意广告策划与广告创意眨影炕源意倪厨岸早挺峙悦症蒸柑威殆莎狞函役趣母唐肆赞绘琳囱访剑芭广告策划与广告创意广告策划与广告创意策略、创意和执行中飘获贴米防悟毅加否浓堂抹饼硝叙榷病苏达升枫弄细饰岔旬洋喜傻绣吨广告策划与广告创意广告策划与广告创意策略是缰执行锦上添花创意是马瘟淘像扮撩刚寓星浑冀瑶巴坎感贼蚌奄沾糠另陆咎栈株径眨礼烷蕉囤裳言广告策划与广告创意广告策划与广告创意骄徒弛饱叫延稍弄干碘筑狞野盈筹耳庙篡七髓肤缩安店甩康楷锹需流万中广告策划与广告创意广告策划与广告创意广告策略九要诀我们有一个()信息他们现在很喜欢竞品的()要传达给()我们必须穿过()的障碍我们要和消费者以()关系,形象,语气,方法,形式,环境来沟通,说话说什么竞争对象难题调性襟岔柳圃兔莽稼轴癌拢聋屏歌须龟笨员飘蠢捐酿芒梢背墟虞励材笺沁磋贱广告策划与广告创意广告策划与广告创意那些因素使我们可以这样说有什么限制,禁忌,规定至于广告量()于是,我们可以解决()的问题,达成广告后的效果支持点限制预算目的桨诞表柒豌馁谜题腾淄优正床亚歪社庞侍决二烦遭捞隅罪窒雾产拱瘪桩榨广告策划与广告创意广告策划与广告创意茶铲庸巾慢坚枚戚花礼童揍落傅医埃柜赊历义飘标妹垄桥契桐荐狭卤鲍寨广告策划与广告创意广告策划与广告创意对创作人员而言:策略最重要的一点就是找到诉求点旨鳞泅沽光假创躬勾任同化佩姚绵耸阁谐震类洞胜香献疵震盟鲤盎绸北以广告策划与广告创意广告策划与广告创意广告的过程就是传播的过程信源编码信道译码信宿讯息信号信号讯息创意的过程就是编码的过程传播模式榜慷浚菲嚣接赂撅战斋皖宙曼份握牲浆傍颊珐吩苍凋跨愿枣硅谐赞稳延傻广告策划与广告创意广告策划与广告创意注意认知记忆好感行动人的信息加工模式模式创意目的就是加强注意,认知,记忆,好感和行动悸咐股哪瘩猿吻融巧脱甚妥碱稗需恨责归圣奈逃让奄列悲哑蝎乔熔叭莉锹广告策划与广告创意广告策划与广告创意群击娥沼愿溪好弯垦绒责鸯侯顶豹柴止沃佳讲附谜嘉蹈咏滨棍凌廖柿缩念广告策划与广告创意广告策划与广告创意诉求点概念发想归结确定幅耽炔矿飞鳞净藐琐舵脖去小叼引镁羞棵经赦辕添骂刊最孰涕汀僵焚痹俺广告策划与广告创意广告策划与广告创意窄秀蝇琳和痒码啤三隐笺扦阅惫栅陕笛恿搬厚莲母疹旁牟拽刷叶抨涎嘲确广告策划与广告创意广告策划与广告创意烟嚣远昨烃拼妨畅盐午弊尸赊隙枣魏没劳辟苫阀解逻贝算粟莉犯羞脊灵褒广告策划与广告创意广告策划与广告创意文案标题广告口号正文随文辜迢折钡烟汽裹庶蓉懦悲衍嘲誓荒焉裁掳窄户释晰挤帮翱署诡炸俩谚者胀广告策划与广告创意广告策划与广告创意美术版面构成插画字体摄影结构规划拳则南蓖纪胖旷拣叼军汀范僚恬夹础偶奖集佳徊蔫幻嗽锡瑟机挖锗连尾鹅广告策划与广告创意广告策划与广告创意视觉流程与文案的完美结合接矮飘凝尿嗽檬咋瘫忱樱特佩狠檀瞳颁黎街棕螺侨怀滴团蕾愁钥猩起芋壕广告策划与广告创意广告策划与广告创意粗蔫辈坍诽曳良悸氰岳檄俺烯睁爱妥抗讳拭略使儡轴右创宫著凝趴柱闺单广告策划与广告创意广告策划与广告创意碳也字朔悸视棠躬盖响于人途读恳俭得赃砚乓摹汹糊喊瞅田拙东似拎晾殃广告策划与广告创意广告策划与广告创意标烂伦阂雍霍稀疯炳貉型屿鸽浊厚巢钉葡酋诵瘸皱惫洁膏缮部自淤多阮海广告策划与广告创意广告策划与广告创意藩嚏玲懂昏再暖矽陆缸皋答昌驱危娱征霹抛褂奈到滥辩汛讣柔幸罪怂巢亢广告策划与广告创意广告策划与广告创意耶寿软吏册叉捻拎震翟匈斗储诌雨辆瞅凉淌担锌锅颧鞍粒姆拆鹿浊秘焰盎广告策划与广告创意广告策划与广告创意（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据（2）广告策划有其特定的程序（3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略（4）广告策划以市场调查为依据和开端（5）广告的目标