搜索
调查品牌：夏姿·陈调查人员：张旻童翰音金艺静指导老师:郭家林服装视觉营销是指将服装产品、形象或概念，通过视觉传媒，由可视的形态进行展示。服装专卖店的视觉形态除了服装本身之外，还有品牌形象、橱窗、展架、灯光照明、pop广告等等。它是多学科的综合体，涉及到建筑学、心理学、材料学和美学，同时也融入了影像、灯光等学科。夏姿·陈SHIATZY·CHEN官方网站SHIATZYCHEN中国总部SHIATZYCHEN一个世界级的精品时尚品牌。秉持着创造华夏新姿的精神，夏姿陈服饰于1978年成立，专事于设计与生产高级女装，至今已成为拥有高级女装、高级男装、高级配件以及高级家饰品的综合精品。夏姿陈致力于国际市场的拓展。王陈彩霞是主要设计师：王陈彩霞认为，东方设计若欲在西方时尚舞台占有一席之地，首要之务为突显自身品牌的特色，因此，在每一季融入中国文化的意念与元素，便成为SHIATZYCHEN经典风格。同时她也坚信，除了坚持设计理念与创意之外，还要应合国际潮流，注入当代时尚美学，赋予服装新的生命力，品牌精神方得以屹立长青。品牌简介1990年即于巴黎成立工作室，并于2001年10月正式成立巴黎门市，成为第一个进驻欧洲之台湾时尚品牌；2003年3月上海锦江门市成立，成为「夏姿陈」进入大陆市场第一个据点；同年8月，「夏姿陈」委托国际级建筑大师JayaIbrahim所设计之台北中山旗舰店正式开幕；2003年，亚洲华尔街日报(TheAsianWallStreetJournal)评选「夏姿陈」为值得瞩目之品牌；2004年香港半岛酒店与北京太平洋百货门市亦相继开幕；2004年1月，伦敦金融时报(FinancialTimes)评选「夏姿陈」服饰为年度热门时尚品牌之一，与来自全球的国际精品名牌并驾齐驱。2005年，「夏姿陈」于香港利园增设第二家门市，并于上海外滩九号楼成立旗舰店，成为「夏姿陈」国际化的一项重要里程碑。「夏姿陈」对服装及品牌的专业与努力，亦获得国际媒体诸多赞赏。媒体形象策划作为一个中国顶级的时装品牌，“夏姿陈”在视觉传达上也一直保留自己独有的特色和特点。品牌媒体策划是至关重要的一环，一个好的媒体策划可以提升品牌形象，提高知名度，是一个良好的传达给消费者的一种信息渠道。作为一个中国本土品牌，“夏姿陈”在传达中国传统文化，工艺，精髓外，必须接壤于世界的轨道，将中国文化与西方文化进行良好的交融。对于一个服装品牌来说，平面广告是至关重要的一部分，这是能准确的传达这一季服装信息理念的最好也是最直接的方式。SHIATZYCHEN2011春夏大片，融合东西方艺术，借用白天和黑夜的光线变化，来表现皮影戏的光影交错之感，同时以纯净的白色背景及artdeco风格的几何装置，来衬托繁复精致的刺绣，织锦，提花图腾，突显强烈的视觉冲击，营造出活泼迷人的浪漫现代东方风情。媒体形象策划ShiatzyChen2011秋冬大片由摄影师KACPERKASPRZYK掌镜，法国时尚界的ItGirl-MelanieHuynh担任造型，model.com的最hot的新科状元JujuIvanyuk，雎晓雯，和BastiaanVanGaalen共同演绎了一幅色彩饱满，细腻的秋冬温情画面。在2011的秋冬大片中，夏姿．陈2011秋冬系列，以中国传统饰品“锦縏”作发想选用了中外模特组合的混搭，用截然不同的气质和对服装的表现来诠释中西文化的结合。媒体形象策划2011年10月的《优家画报》中，模特身着夏姿.陈秋冬新款紫色条纹针织连身裙，秋日簌簌之感油然而生，正映照了这个季节是展现混搭功力的最佳时日。（左下图1）同月与ELLEShop合作，将10月刚结束的2012巴黎时装周春夏新品预订出售。成为ELLE家族的新成员，更是将“夏姿陈”推向世界的舞台。（右下图２）媒体形象策划2011年巴黎时装周众多明星身着“夏姿陈”礼服亮相巴黎时装周。中国明星高圆圆，歌手尚文婕，新晋时尚偶像陈燃，法国ItgirlTallulahHarlech,社交名人JamesGoldstein，国际知名买手以及各大国际刊物的重量级编辑都出现在秀场头排，共同见证品牌的第七次巴黎时装周发布。媒体形象策划2011年巴黎时装周（高圆圆）媒体形象策划媒体形象策划（陈然）（尚雯婕）媒体形象策划2011年10月7日CCTV新闻频道的《朝闻天下》播报了夏姿.陈2012春夏以鼻烟壶为灵感的《锁云》系列巴黎秀的盛况，巴黎时装周发布中央电视台连续几季在不同频道从不同角度对夏姿.陈巴黎时装周发布都进行了独家的报道。媒体形象策划近日，申雪赵宏博凭借2人高超的冰上技巧和完美的冰上默契，获得了2011中国十佳劳伦斯最佳组合的奖项。颁奖典礼当天，2人身着夏姿.陈2011秋冬新款翩翩起舞并致获奖感言，整场显得典雅大气，如他们的冰舞般令人惊艳。随着全球奢侈品的“东移”，在奢侈品领域的竞争也随之更为强烈。中国现在有越来越多的外国进驻的奢侈品品牌，如众人所知晓的LV,GUCCI,PRADA……同时也有许多兴起的中国奢侈品服装品牌，如“东北虎”，“上海唐”，“玫瑰坊”。。。。。。“夏姿陈”在同类竞争中有着自己的优势。1SHIATZYCHEN牌服饰是一个相对成熟的品牌。2在品牌定位秉持着创造「华夏新姿」的精神。3在工艺方面是融合了西方顶尖的巧夺天工与东方的细腻情怀。4在媒体视觉上坚持将中国元素带入世界时尚领域。“夏姿陈”作为一个顶级的时装品牌有它自身存在的品牌优势，但也不难法相还有一些欠缺和改进的地方，从我个人的角度上观察，发现以下几点。•缺少品牌与群众的互动。适当的宣传促销活动，可以将企业的产品及形象传达给公众的。•网站稍有逊色。面对该品牌形象网站，其体现品牌的设计理念是毋庸置疑的，但安排过于自我，也相对简单，内容不充实，信息不时新。应该借鉴一下lv等国际品牌的官方网站。网站引导性不是很好，缺乏人性化的设计。网站也能第一时间认知品牌的良好途径。•可以做一些宣传片。虽然对于服装领域动态广告有它的劣势可行性是不强的，但将品牌理念，故事，形象展现在公众面前也是很有必要的。奢侈品不但是以营销为目的的，应该多一点宣扬文化精神。这是竖立品牌公众形象的好方法。品牌视觉营销系统分析之-推广活动策划style•发布会•展览展示•跨界合作•慈善活动设计风格她，身在城市而思想舒展；她，关注时尚但并不流于大众；她，彰显个性却并不特立独行；风格简约的她不失大气，富有文化品味却不显清高。这便是夏姿陈“她”的个性写照。Thefeelingyouarelookingfor······沉静、简约的中国风时装美学，生动内敛的细节设计注入，优雅而不失细腻质感。夏姿陈的设计师将用心、精致的生活态度，凝练于设计之中。潜心传递服装背后承载的文化底蕴，与人文精神。时装发布会2012春夏女装首先，这次的夏姿陈2012春夏女装发布会，可所谓是完美的展现出了它的品牌特质：优雅，简洁，中国风，复古等。继2011秋冬的“锦縏”主题之后，夏姿·陈在2012春夏又将另一种中国传统工艺品——鼻烟壶作为设计灵感，带到了巴黎时装周的T台上。设计师王陈彩霞将2012春夏女装系列命名为“锁云”，通过纷繁的面料，饱满的色彩和典雅的多重刺绣，把鼻烟壶所承载的精美手工艺展示在服装上，追忆中国古代文人雅士的闲情逸趣。2012春夏女装整个夏姿·陈2012春夏女装秀场，用蜿蜒曲折的镜面T台，呈现鼻烟壶瓶身上烟雾缭绕的意境，象征鼻烟壶光洁玲珑的精致外形。清透、富有光泽的渐层布料、蕾丝搭配淡雅温润的色调，让服装呈现手工艺品般的光彩。鼻烟壶壶身上的花鸟、建筑绘画，则变幻成服装上的刺绣图案。发布会群星云集中国明星高圆圆歌手尚雯婕新晋时尚偶像陈然超模刘雯法国ItgirlTallulahHarlech社交名人JamesGoldstein公益活动合川：夏姿陈希望小学夏姿陈早在2009年的11月就捐助修建希望小学，这是华裔设计师捐助首个希望小学竣工。公益活动合川：夏姿陈希望小学2010年5月动工建设，今年3月竣工，总投入83.5万元，其中夏姿陈服饰有限公司捐资25万元。为进一步帮助边远山区改善农村教育条件，9月15日，由台湾夏姿陈服饰有限公司捐建的希望小学在香龙镇天城村小正式落成。萧富敦先生对夏姿陈公司投身国内慈善事业的相关工作作了介绍，现场向希望小学捐赠了价值3万元的电脑、衣物及文具用品，并承诺为希望小学更换100套新桌椅。“夏姿陈”在台北中山、上海外滩、法国巴黎均有店铺。以上海外滩店铺作为分析对象。2005年十月二十九日SHIATZYCHEN在上海外滩九号楼开幕旗舰店。总营业面积：760平方米(约230平)，一楼：中庭/男装/女装/家饰精品，二楼：配件(皮包/皮鞋/围巾)/女装/礼服专区/贵宾试衣间。卖场大体被分为配件区和服饰区，服饰色彩浓厚丰富，背景墙面为白色，家具颜色为深色。大的色彩构架与品牌LOGO十分呼应协调；服饰部分以与服装区域大体一致，相比配件区域更加多变，给人整体感觉沉稳低调具有品质感。店内陈列手法以重复为主，侧挂采取琴键式陈列法，上装以深色和浅色相结合；以整个货架的大量陈列来吸引眼球；相同款式货架和侧挂的陈列手法都是相同的，是琴键式和叠装复。货柜下侧以侧挂为主，辅以少量叠装。板墙陈列方法式：板墙的陈列采用了均衡法以有彩色+无彩色的搭配来进行。整体色彩比较和谐，以玫红黑黄白为主色，从正挂上衣的玫红到侧挂上衣的玫红，每一个色彩的过渡都比较自然以有彩色+无彩色为方式。以正挂+叠装+挂通+层板来陈列服饰区从右边门进入便有特展中岛展台，连带展台左边收银台正前方的展台处于顾客进门就会被吸引的位置因此属于A区，在A区以最新的形式摆放了最新一季的主题性货品。在A区的右边是靠墙壁的货架，摆放货品较多并且分类清晰，多数货品属于易于穿着和搭配的基本款式，包括旁边的中岛货架是卖场的B区；与B区相隔着休息区的在店外无法观察到的靠墙壁的货架属于C区，打折售卖上一季的货品。C区除打折货品外还出售品牌的高尔夫系列，但并未明确标明打折货品与非打折货品对顾客的选购造成了一定的困扰。区域陈列组合方式：以休闲系列以层板+正挂+侧挂为主，正装系列以正挂+层板+侧挂为主，牛仔系列以侧挂为主，中岛以层板+侧挂为主。卖场整体很整齐比较干净，包括试衣间。层板上做的叠装很整齐，侧挂也比较整齐，衣架的朝向和式样材质很统一。总结：陈列总体干净柔和，大气有格调，完美迎合了中国的奢侈品牌这一定位，充满中国古色古香韵味的同时也处处体现了时尚感。中国是一个消费大国，服装产业还不是非常健全，有许多的空间为兴起的本土世界级奢侈品品牌带来条件。“夏姿陈”作为现阶段比较稳定的高级时装品牌还有许多需要改进和修正的地方，要经历漫长的时间才能与世界级的奢侈品品牌并驾齐驱。总结