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团购网站广告投放策略团购主要目标人群•针对精准受众:女性白领性格活泼喜欢参与各种活动习惯网购的“小女人”.•喜欢精打细算,节省生活成本的男人和女人•另外团购这种新的购物形式,在一定程度上可以成为职场白领释放压力的方式!他们通常喜欢的爱好:美容瘦身音乐旅游吃玩团购的职能※针对消费者：节省成本,体验购物的乐趣※对于商家或厂家：促进销售额的短期增长建议：1针对消费者团购网站要秉承着实在给用户带来实惠,有相对的价格优势,同时做好服务,让用户有一个良好的购物体验!2针对商家建议采购环节确定好产品线,不要无限制的开发厂家或者供应商.稳定合作较好的供应商,建议长期的利益关系,绑定深入合作.3针对厂家推出新品的体验环节,和打广告的需求,可以建立专业部门!广告的职能：打品牌知名度，推出新品进行体验团购网站竞争点分析1.全国圈地---我们的建议:把握重点地区做扎实工作2.广告大战---我们的建议:占领几个重要媒体,扩大品牌优势,同时节省广告成本3.产品优势---我们的建议:产品多样化的同时,注重产品垂直化稳定供应商,真正让利给消费者4.增加网站本身粘性---我们的建议,关注自身会员的情感需求,和快乐体验!例如:推出网站自己的消费明星.团购网站不仅是一个购物的平台,也是情感寄托,又是展示自己的舞台!团购网站现行推广阵地媒体形式具体表现主要投放客户优点缺点我们的建议户外公交车身窝窝团拉手1能够比较快的让消费者知道这个品牌2向大众证明我们的实力1费用较高2不能大众持续记忆1前期打品牌以周为单位短期投放2在户外以一种媒体形式为主体,占据一定的先机地铁墙壁拉手、24券、糯米、满座、团宝、聚美、公交地铁显示屏团宝网58同城赶集网聚美优品框架广告大众点评网满座聚美优品公交站牌58同城拉手分众显示屏满座F团糯米团宝大众点评聚美优品天天网红孩子优众网拉手央视央视黄金时间拉手58同城赶集网团宝1权威性强,利于树立品牌2覆盖面广1费用太高2比较难有针对性1尽量选择贴近合适栏目投放2和固定几个栏目硬性软性同时合作,建立深入合作关系同时控制成本卫视卫视黄金时间团宝网58同城赶集网聚美优品1有效人群覆盖较好2成本相对可控3可选择性强个别卫视在本地收视率不好1集中选择几个卫视建立战略合作关系例如:湖南浙江江苏安徽河南天津东方北京2针对自己的重点市场区域选择媒体纸煤体报纸无或较少1成本可控性强2表现更透彻3可保存性冲击力相对较弱1占领纸煤体先机2选择重点媒体建立战略合作关系3可以参考凡客模式合作,打品牌同时节省广告成本杂志无或较少周刊无或较少媒体投放建议-户外分众篇分众数码海报2.0联播网TOP套装价格表编号城市发布数量Qty.ofLCD发布频次播放时间刊例价（RMB/周）折扣时间合计费用No.CitySpot/dayTimeA套百分比7-12月分别1北京1,000480次/天15秒/次228,00025%24周13680002上海1,000480次/天15秒/次228,00025%24周13680003广州1,000480次/天15秒/次228,00025%24周13680004深圳1,000480次/天15秒/次228,00025%24周1368000总计5472000地铁媒体外包车+内包车：1,2号线(可以任意选择其中一列)投放时间7-12月6*4周=24周；刊例价格888000/4周*6=213120007折折后3729600制作费用另外计算央视媒体栏目名称栏目周期广告位置版本刊例价格折扣广告周期次数合计费用合计第一时间日播中插5313006.9折7-12月1843973848第一时间重播中插5----7-12月1840总计3683973848卫视媒体-江苏卫视栏目名称栏目周期广告位置版本刊例价格折扣广告周期次数合计费用合计非诚勿扰周六日中插15200000无折扣7-12月5310600000非诚勿扰重播中插15----7-12月1060老公看你的周播中插151200005.8折7-12月271879200总计18612479200卫视媒体-浙江卫视栏目名称栏目周期广告位置版本刊例价格折扣广告周期次数合计费用合计天下达人秀周四中插15770003.8折7-12月26760760我爱记歌词周五中插151300004.3折7-12月271509300婚姻保卫战周日中插15990003.8折7-12月26978120总计793248180卫视媒体-湖南卫视栏目名称栏目周期广告位置版本刊例价格折扣广告周期次数合计费用合计天天向上周五中插151200009.8折7-12月273175200快乐大本营周六中插151460009.8折7-12月273863160周末黄金档节目重播周六日中插15270002.2折7-12月53314820金鹰独播剧场第1集日播头插15403009.8折7-12月1847266896总计29114620076电视媒体-安徽卫视栏目名称栏目周期广告位置版本刊例价格折扣广告周期次数合计费用合计说出你的故事周一至五中插15858004折7-12月1314495920周末大放送周六日中插15300002折7-12月53318000总计1844813920广播媒体全北京覆盖最广、听众最多的广播频道媒体名称频次广告位置版本刊例价格折扣广告周期次数合计费用合计北京交通广播3次/天8：551555006.6折7-12月18466792018:25550018466792019:254200184510048北京文艺广播3次/天11:251513806.6折7-12月18416758718:55168018420401919:551380184167587总计11042385081根据具体投放时间,搭售和加收费用根据具体台里核算而定!报纸媒体-计划媒体选择单期费用周期时间合计费用版面版数位置软性配合其他北京青年报100,000每周一期7-12月2600000整版26尽量靠前至少10次网站配合北京晚报120000每周一期7-12月3120000整版26尽量靠前至少10次活动配合总计5720000周刊媒体计划媒体名称发行量(万)发行区域版面位置价格周期时间总次数费用合计精品购物80全国整版内页60000每周一次7-12月261560000风尚志30全国整版内页50000每周一次7-12月261300000尚色40北京整版内页50000每周一次7-12月261300000完全时尚生活30上海整版内页30000每周一次7-12月26780000申江服务导报40上海整版内页70000每周一次7-12月2618200008周刊20全国整版封三6000每月三次7-12月18108000星刊8820全国整版封三6000每月两次7-12月1378000娱乐周刊15全国整版封三4000每周一次7-12月26104000伊周60全国整版封三50000每周一次7-12月261300000演艺头条20全国整版封三4000每周一次7-12月26104000演艺周刊80全国整版封三15000每周一次7-12月263900006周刊20全国整版封三8000每周一次7-12月26208000合计455(单期)2919052000