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好邻居母亲节促销活动方案时间：2014年5月11日范围：全网营销目录1、活动介绍2、活动内容3、活动目的和意义4、活动时间和场地5、活动效果致我们最爱的母亲母亲节快乐！有一个人，她永远占据在你心最柔软的地方，你愿用自己的一生去爱她；有一种爱，它让你肆意的索取、享用，却从来不要你的任何回报，这个人，叫“母亲”，这种爱叫“母爱”！但丁曾经这样说：“世界上有一种最美丽的声音，那便是母亲的呼唤。”提起“母亲”这两个字我们心中应该是充满爱与感恩，崇敬而又訫悯的。哲学家说，母爱不仅仅指母亲对孩子的爱，也包括了孩子对母亲的爱。也许内敛的我们并不会将那浓浓的爱挂在嘴边，而母亲节正是提供了这样一个机会，让我们表达，让我们感谢！好邻居简介巧克力的主要消费群体是20—25岁的未婚青年，约占52%，此类消费者都是情人节和圣诞节消费的主力人群。他们富有激情，崇尚浪漫、时尚，喜欢幻想，能快速接受新事物，是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶层。特点就是这一人群的消费能力不高，但是基数大，所以总体的消费量也就很大.其次是25—35岁的已婚夫妇，约占43%，此类群体有的是处于事业的起步期、上升期，而有的已经事业有成。由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习惯、价值观等原因的影响，使得此类群体消费行为最成熟，消费习惯最复杂.而50岁以上的老年消费群体也占到了将近5%;此类人群虽然对新事物的接受程度不如年轻人，但由于每年情人节气氛的影响，在整个消费群体中已占有5%的比例，说明其时尚心态尚存，是一个易被“同化”的群体，如果其子女能够推波助澜，则此类消费群可能成为一只“绩优股”，升值潜力很大，因为他们掌握着社会80%的财富资源，消费能力最高。但是这一人群人文特征较传统，他们能够参与到西方节节活动中来需要一个过程，所以不做重点考虑。以过往成功案例的炒作经验来看，好的网络营销要满足网友的眼球，必须达到以下条件：1.以感官的具体人或事为基础，有争议性！2.有别出心裁的概念，能引发讨论和共鸣！营销策略一：广告片吸引眼球创意阐述：可爱的女神全智贤介绍她与最甜蜜的好邻居——奶贝多的日常。女神在广告中尽情展现对奶贝多巧克力的喜欢，咬一口奶贝多，用嘴巴玩奶贝多，边吃奶贝多边在沙发上玩耍，因为有奶贝多，高兴得一直在抖脚……品牌调性：美味可爱欢乐影片风格：欢乐直白喜庆置景及道具：温馨家居室奶贝多巧克力演员及表演：全智贤和奶贝多巧克力音乐及旁白：全智贤自述对奶贝多的喜爱影片特技：三维传达信息及受众预期反应：通过与奶贝多巧克力日常的嬉戏，奶贝多的三重美味，酥脆口感，演员可爱的表情和动作展示，结尾的小小诱惑，最大化引起观看者的食欲，顺势植入好邻居品牌的核心价值，把好邻居巧克力与生活中休闲时光相互嫁接，进而有效拉动产品销售与品牌推广营销策略二：大牌耍宝镜号景别画面声部时间01特写打开门的全智贤，欢迎你了解她的日常。Hi3＂02特写引出奶贝多，炫耀。我说的就是啊！303中近景将奶贝多巧克力球夹在奶贝多，咬你一口，咬，咬，奶贝多。2＂04特写奶贝多制作介绍。牛奶、巧克力，加香酥威化。305特写抱着奶贝多巧克力贝多美味，贝多欢乐。406特写趴在沙发上，拿着奶贝多巧克力。想咬一口吗？3网络炒作的信息传播自己•好邻居巧克力，三重口味，味道一级朋友•送给朋友巧克力（好朋友感情不变）愉悦春日甜蜜相随不论是升学、乔迁、满月、婚庆，都是消费者感动时刻不可缺少的。好邻居帮您将这样的喜事分享他人，也要让所有人一起感染分享!有好事发生，就想到好邻居;要分享喜悦，就想到好邻居;盼得到祝福，就想到好邻居。好邻居天猫口碑好邻居天猫营销1234新闻发布WIKI问答博客营销论坛炒作推广策略传播图主流搜索引擎效果优化网络传播途径时尚复合巧克力阶段划分地域覆盖人群覆盖阶段1阶段2阶段3预热高潮深度传播预热高潮深化升华试点城市覆盖全国都市白领大学生全部网民核心人群媒体选择15家媒体+30家论坛+10位名博15家媒体+30家论坛+5位名博15家媒体+5位名博+30家论坛预期效果推广力度1篇软文+3篇论坛帖+10博客2篇软文+3篇论坛帖+5博客1篇软文+5篇博文+2篇论坛帖策略细分活动传播网络公关网络事件炒作线下活动传播主流核心媒体，热点论坛的信息广泛覆盖，达到广而告知的效果.结合活动的话题，增加发稿数量，扩大传播面，引导网民互动，让传情活动更加深入人心继续结合活动的话题，保持发稿数量，配合博客意见领袖传播，扩大传播面，有针对性的使受众更加关注德芙巧克力论坛+名博广而告知配合传情活动，带动网民互动。配合活动，针对不同人群扩散传播。扩大知名度扩大传播范围和传播力度活动话题延伸，结合社会热点传播事件推广步骤第一步:挑选并确定发布ID,并针对该ID进行相关论坛的预热,首发版块为猫扑大杂烩的五花八门版和天涯的贴图专区版.第二步:好邻居巧克力作为载体,自然植入,吸引网友进一步关注,同时转发到其他各大论坛,并形成网友自然转发传播.第三步:对网民舆论进行引导,形成对德芙的关注.如果过程并未引起网民的更多关注,我们将动用网站资源给予协助推广.新闻炒作阵地：天涯社区、新浪、猫扑天涯，作为国内排名第一位的中文社区网站，猫扑作为国内第一娱乐社区，有着极高的人气以及网民黏着度天涯、猫扑网友有网络舆论风向标的作用；天涯上所讨论的内容，多以“人文感情”为核心，猫扑“情感娱乐”为核心，与“巧克力”相关话题调性吻合；在各大论坛进行口碑优化利用亮点话题，渗透到目标人群关注的网站中，扩大好邻居巧克力的曝光度。并利用口口相传的作用，增强口碑好感度。部分社区列举女性情感辅助类论坛媒体列表广告截图展示论坛传播执行建议每周策划撰写2个相关话题，传播期（4周）共策划8个传播话题每周将2个主题分波次发布到30家论坛进行传播相关版块：版块类别与主题内容相符，人气高、互动性强及时关注受众的观点，制定相应话题，增强帖子的互动性，达到口碑相传的效果，加深受众对产品的认知每24小时为一周期对帖子进行监测，发现帖子被删，及时补充新帖，以保证有效帖数量对帖子进行维护，使帖子尽可能长时间的保留在版块首页，以确保点击量与回复量发表引导性回复，确保帖子对产品的正面宣传论坛传播效果预估总贴量：普通论坛帖240个主题量：8个点击量：每贴平均点击2000次以上回复量：每贴平均回复10个以上有效帖：80%以上总点击量：480000次以上总回复量：2400个以上被推荐量：5%被转载量：15%媒体选择核心投放媒体媒体特征：对白领受众广覆盖、高使用、综合性、可进行多样性合作的媒体媒体推荐：重要投放媒体媒体特征：人群覆盖广、特色内容、用户粘性/互动性高的媒体媒体推荐：补充投放媒体媒体特征：目标受众浏览率高的时尚网站和女性网站媒体推荐：WIKI传播规划策略初衷：Wiki是一种多人协作的写作工具。人人参与写作，知识开放式共享在Web2.0时代，网民习惯在百度贴吧、新浪爱问、搜狐说吧等WIKI中发现问题、提出问题、解决问题策略实施：设计与推广对好邻居品牌有利的问题，在热门WIKI网站中广泛发布充分利用WIKI意见领袖的力量，对与好邻居及活动有关的问题进行积极推荐与有效引导策略目标：通过关键词选取和内容方面的设计，获取较好的搜索排名，占据搜索引擎相关搜索首页效果预估5万个高质量官网访问人次搜索引擎覆盖率500万人全阶段搜索收录全阶段传达人次10000篇前三页：30%全阶段公关价值正面口碑比例90%1234附加价值博客效果预估邀请20名知名博客进行博文创作；领域为时尚、女性、娱乐等；博客主分布在新浪、搜狐、网易、腾讯等知名门户网站；博文内容可根据客户需求创作，自然融入宣传点；推广过程中博客作品浏览人数不低于40万（以各个博客网站的第三方点击浏览统计数）；博文在网站相关频道和博客圈被推荐置顶次数不低于20%。论坛效果预估每篇帖子覆盖至少30个相关网络社区版面；共撰写主题不低于8篇总发布帖子不低于240篇，对策划主题帖进行引导回复累计不少于2400条常规主题帖浏览人数累计不低于50万（以各个社区论坛的第三方点击浏览统计数，时间为一月）；事件炒作主题浏览人数累计不低于500万；主题帖在相关社区版面被推荐置顶、加精的次数不低于10%。工作量化渠道项目描述量化内容新闻软文稿件撰写选择合适角度进行稿件撰写4篇稿件撰写稿件发布结合稿件内容选择适合媒体进行发布每篇稿件发布15家核心网站论坛原创大贴根据品牌特点、策划撰写论坛原创帖8篇论坛原创大贴帖子二次传播将论坛原创帖在各大相关渠道版块进行二次传播，扩大帖子覆盖面每篇稿件传播30篇次，共240篇次二次传播回帖维护对发布的帖子进行专项舆论维护、回帖每月2400条以上论坛帖子的主动回复wiki问答问题设计与宣传点相关的网友提问20条左右问题设计回答最有利于品牌利益点的回复设计每个问题2条回答，共计每月20条事件炒作线下执行事件涉及及线下实施执行按实际项目定量线上炒作线上传播推广，制造社会热点按照效果计博客博客约稿知名博客邀请，撰文分享共20篇名博稿件发布Thankyou!