90影视广告高手速成

2020/3/61速成内容影视广告起源与发展影视语言影视广告创作原则影视广告创意影视广告表现手法影视广告技术影视广告导演影视广告制作毕业考试、答辩2020/3/62第一章影视广告简史影视广告特点2020/3/63影视广告的分类与特点根据播放性质划分电影广告，电视广告（节目、插播）根据制作方式划分胶片广告（CommercialFilm即C.F），现场播出广告（LiveShow），磁带录象广告（TVC），幻灯片广告（Slide），字幕广告（SuperedTitle）根据广告内容划分：商业广告（CommercialMessage），公益广告（PubicService）根据诉求方式划分：理性，感性根据广告生命周期的不同阶段划分：导入期，成长期，维护期2020/3/64第二章影视艺术语言的基本单位画幅（1：1.333或3：4）、画格（24/秒）、画帧（25/秒）、镜头（1.它是一个光学部件；2.它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄的连续画面，它可以是单个的，也可以是连续的）、画面（客观物体的具体影象）、画面构图（1.主体；2.客体；3.前景）、镜头表现（1.主观镜头；2.客观镜头；3.长镜头；4.背景；5.留白）、镜头组接（动接动、静接静、切换、叠化、淡变、划像、闪白、分屏）2020/3/65揭开“蒙太奇”的面纱蒙太奇（Montage）源于法国建筑学。1.叙事性蒙太奇（连续式、平行式、交叉式、重复式、积累式、颠倒式）；2.表现性蒙太奇（对比式、隐喻式、象征式）蒙太奇的构成远、全、中、近、特，推、拉、摇、移、跟、升降、变焦，平、仰、俯、倾斜……课后作业：用表现性蒙太奇的手法，创作一组反映思美公司员工工作状态的短片（不少于5个镜头）2020/3/66第三章策略必须准确冲击力要强创意要新奇兴趣感要浓信息量要大感染力要深把握主题2020/3/67第四章创意的基础创意的原则立足真实强烈的感染有的放矢单一诉求系列传达2020/3/68创意的来源了解你的对象明确你的目的懂得你的媒体挖掘你的生活积累创意的过程收集、研究、锤炼、爆发、合成创意的思维方式“动脑会”水平（垂直）思考法2020/3/69影视广告创意“金规要约”贪得无厌地收集一切可用的资料，确信你自己在干什么？你要接触谁？影视是有“影”可视、有“音”可闻的媒体！图象和声音都是你可以也必须使用的材料，你可以以图象为主，也可以相反，还可以把文字图象化或倒过来。画面要留空间，尽量少用静止的画面。千万不要企图一次成稿！在你认为已经完稿以后，再扮演一次最挑剔的人对它评头品足。用交谈的方式写作。2020/3/610影视广告创意“金规要约”识别你的产品，如果可能就请你亲自（或请身边的亲友）使用它，然后用特殊的点子来反复表述产品的名字。最好能了解你的广告将在什么时段、什么媒体、用什么方式发布，这样你会知道你的观众最欣赏的是什么。别忘了你的广告有严格的时限！完稿后请你大声地朗读（或演绎）它，看看究竟要多长时间才能演（播）完成。试着把你的广告信息当新闻来处理，让“新”的东西来吸引观众注意。给广告导演（制片人）足够的空间。2020/3/611广告大师的观点策略决定创作！大承诺！大创意！抓住视线！所有的广告都必须给消费者提供某种报酬、消息、利益或服务！2020/3/612绝对不要制作不愿让你的太太、子女看的广告。广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉。广告也不是娱乐或艺术，“当我写广告时，我不希望你觉得它很有创意，我倒希望你觉得它很有意义而去购买那种产品”。你是在花广告主的钞票！不要随便攻击其他的电视广告。我们的目的是销售，否则便不是做广告。2020/3/613好的文案几乎全从调查研究来，而非个人的主见。我惯于应用别人智慧的成果。我所做的就是把我的东西写出来，然后改编、再改编，一直到合理地通过。创意文案“要写的像私人说话”，而且是热心而容易记忆的，也像在宴会上对着邻座的人谈话似的。说什么比如何说更重要！商品名称必须一目了然！每一支广告都要对品牌整体形象负责。……——大卫·奥格威2020/3/614意义用有力的陈述来概括您对该主题的感想或看法总结希望听众记住的要点2020/3/615下一步总结对听众的要求总结您要进行的工作2020/3/616