电视栏目的定位

电视栏目的定位定位是栏目策划中的一个重要的内容策划，本意为筹谋、计划或者谋略。现在引申为实现特定的目标，提出新颖的思路对策级创意，并注意操作信息，制订出具体实施计划方案的思维及创意实施活动。如何策划？以目标为起点，以信息为基础素材，围绕创意这个核心展开思维活动与实践活动电视策划的重要内容是定位，包括频道定位和栏目定位。定位的准确与否，直接关系到栏目的生存与发展问题。定位的内容1.栏目的对象定位：对该栏目的受众对象明确定位，这是一个栏目成败的关键之一。当今社会大汇总传媒发展和信息总量急剧增加，受众对象接受、选择媒介信息的空间随之增大，主动性增加，随意性加快。选择的结果是受众大量的分化，由一部分在观念、态度、志趣及需求方面趋同的受众形成了一些相对稳固的受众群体。如何去明确受众对象：1.要注意寻找手中群体的空白点，另辟新的发展空间2.要注意对受众群体进行新的分类重组，获得新的发展天地。例子1：中央电视台《经济半小时》收视对象：25岁至50岁（拥有较高消费能力和投资决策能力的高素质人群）栏目宗旨：贴近现实，关注民生栏目目的：用大众话的社会经济新闻拓展更为广泛的收视人群例子2：湖南长沙电视台女性频道成功的原因之一就是在于它的受众定位比较明确（完全关注世纪女性的世纪生存，致力于21世纪如何做女人）栏目的内容定位主要指栏目的宗旨、性质、文化品位、地方特色等，是立足于受众需求和传播目的面对媒介产品的决策栏目的宗旨：是一个栏目的“主心骨”，是栏目的“魂”，它大致规范了栏目的表现范畴，同时是形成一个栏目特色的重要标志例子：《东方之子》定位于“浓缩人生精华”0《生活空间》（现在改为《百姓故事》）定位于“讲述老百姓自己的故事”《焦点访谈》定位语中的“时事”与“热点”，点明了栏目内容报道的范畴，“报道”与“评说”标明了栏目为“述评”结合的评论方式，“分析”与“透视”体现了栏目的报道深度。1999年，其定位语改为“用事实说话”如果受众定位是解决为谁服务的问题，那么内容定位就是就是解决为受众提供什么服务的问题问题中央电视台第四套节目《中国报道》栏目：是一个对外报道的新闻类栏目，它的任务是向世界报道中国，以中国人的视点报道世界。内容定位应该满足两个功能的需要：1.提供新闻信息和新闻背景（记着采访获取）2.提供中国的权威认识的新闻分析和评论（主持人采访，将专家的观点原汁原味的传给观众）栏目的文化品位定位：这是根据宗旨、受众群体等因素对栏目内容文化含量、文化风格的定位。（电视作为大众传媒之一，内容有高雅和通俗之分，文化内涵有深浅之别）电视栏目应该以大众化为主体各个栏目可根据特定的对象及栏目性质而定例子：中央电视台《环球》是一档以介绍外国的地理、历史、风土人情、文化艺术、经济、科技等为主要内容的大板块节目四条定位：1.外国的而非中国的2.知识性的而非文艺或新闻的3.高文化品位而非低级庸俗的4.活泼的杂志型而非古板的单一型.例子2：《经济半小时》开栏之初收视对象：中国的中产阶级和5000万中的小投资者改版之后降低门槛，选题是大众化的，报道视角是平民化的。定位：用经济的眼光看社会热点，选题必须与老百姓相关，与经济相关，如果找不到与老百姓或与经济相关的内容就不做。栏目的形式定位媒介的吸引力根本在于内容，形式也不可忽略。内容决定形式，形式又强化和美化内容电视媒介的形式主要表现在栏目的结构形态、表达方式以及时段选择等方面。栏目的结构形态主要有专题型和杂志型杂志型栏目：一般以30分钟至50分钟的节目长度为宜，形式上成板块结构，综合变化，灵活多样。例子1：电视新闻杂志型栏目《东方时空》就设有《东方之子》、《百姓故事》和《时空连线》等子栏目例子2：美国CBS《60分钟》的结构方式，虽然栏目按内容分为几大块，但并不设子栏目，而是通过主持人承上启下的解说将若干部分板块内容串连在一起。如中央电视台的《生活》栏目，改版前由《背景》、《消费驿站》、《生活留言》、《百姓》和《特别呼声》等五个子栏目组成的，改版后其服务大众，贴近生活的宗旨没有变，但形式上没有原先那种子栏目的明显的隔断感，二十通过主持人更具亲和力的方式将各段内容的有机串接在一起。专题型：每期栏目由一个独立完整的报道构成没有设计安排若干小栏目。例子：像《焦点访谈》、《新闻调查》等，都是由一部纪录片式的报道、或调查式的报道、或访谈式的报道形式完成一期栏目内容的制作，使报道具有一定深度。栏目时段的确立：是电视策划中需要慎重考虑的因素。一般来说，黄金时段的节目收视率要高一点，所以黄金时段也就成了制片人竞争的热点。例子：中央电视台《经济半小时》，原定位在第二套节目的每晚8：30播出（真正的黄金时段）但是经调查发现，栏目定位的受众在这段时间很少有人可以有时间坐下来收看《经济半小时》，绝大部分中产阶级的最佳收视时间是在晚上的9：00以后，因此，该栏目的首播时间已调整到每晚9：30定位的依据为什么会有这样的定位？1.栏目定位的外部影响因素栏目接受者因素：受众群体的变化直接制约和影响媒介产品市场的变化。（受众细分的标准：环境、状况、兴趣、习惯）栏目竞争者因素：新媒体的的挑战与竞争和传统媒体间的竞争。媒体控制者的因素：a.政治组织对媒体的控制，主要从政策、法规、信息、制度、经济等方面进行制约b.经济组织对媒体的控制主要2.内部影响因素软件硬件节目（信息）资源电视栏目的创新意义：核心竞争中，在未来的媒体竞争中，媒介市场份额的争夺，成为竞争的重点，而要保持一个媒体（频道）的恒久竞争力，就必须打造一批自主生产、具有原创或首创的特色栏目，才能拥有别人无可比拟的核心竞争力。条件：1.要研究社会的脉搏和蜕变2.研究社会结构的深刻变化，思想观念的深刻变革，利益关系的深刻调整3.抢先机、蓄后劲、创名牌、占市场创新模式与模仿三种方法或途径：1.引进中的模仿2.注重相似中的差异3.跟进中的超越