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——腾讯无线数据业务4-5月推广方案深圳市腾讯计算机系统有限公司2005-3-281活动主题:动感五一奇幻之旅,S.H.E伴你畅游广州背景介绍:五一黄金周即将到来,旅游成为时下最热门的话题.今年的五一长假到哪里游?我们邀您去广州!这是一座充满现代感的大都市，既充满活力，又保留着悠远的古风，它是国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一，也是全国优秀旅游城市。这里山明水秀，风光旖旎，自然景观与人文景观相得益彰，市井风情与现代都市景观相衬托，秀丽的白云山,浪漫的珠江夜游,古朴的陈家祠……让人流连忘返,而且,今年五一的广州之旅更有令你终生难忘的惊喜-----5月4日,腾讯将在广州独家举办“动感之旅S.H.EQQ歌迷见面会”(所有门票仅用于本次活动),届时S.H.E将与FANS一起,以最近的距离来次最亲密的接触!只有中国移动腾讯无线数据业务用户才能享受的特权!5月6日,万众瞩目的超人气偶像美少女组合S.H.E“奇幻乐园广州演唱会”将在广州天河体育中心体育场隆重上演!方案思路：在五一旅游黄金周的背景下,以免费旅游及腾讯独家提供与青春偶像S.H.E亲密接触的机会为吸引点，通过庞大的媒体宣传和丰富的用户互动活动，推广无线数据业务活动时间:4月5日—5月7日2奖品设置：一等奖:所有获得一等奖的用户都将获得以下奖品大礼包:广州经典旅游景点门票套票动感之旅S.H.EQQ歌迷见面会门票S.H.E奇幻乐园广州演唱会门票旅游经费1000元二等奖:动感之旅S.H.EQQ歌迷见面会门票及QQ小礼品三等奖:S.H.ECD/海报各业务推广方案：彩铃带上彩铃去旅行你是S.H.E的粉丝吗？你想领略令人陶醉的岭南文化吗？你想一尝粤菜的美味吗？Followme！带上彩铃去畅游广州，参加SHE见面会，让你的黄金周充满无线的乐趣。即日期至4月30日，只要你下载SHE彩铃就有机会赢取“动感五一奇幻之旅,S.H.E伴你畅游广州”活动免费旅游大礼包。活动期间每周抽取一等奖3名,二等奖10名,三等奖20名。亮点：1.产品上腾讯独家拥有S.H.E彩铃版权2.下载SHE彩铃,用户可以参加腾讯独家举行的S.H.E歌迷见面会3.12530xyz专项推广IVRSHE最亲密的春天约会SHE超级模仿秀：用户拨打125908812录制任何一首SHE的歌曲，我们选择模仿优秀的3位用户，可以到S.H.EQQ歌迷见面会现场表演并由SHE亲手颁奖SHE亲密接触：用户拨打125908812，录制对SHE的祝福和问候，我们选择3段最感人的祝福，用户可以有机会到现场向she表白，并有机会和she合影拍照SHE超级fans俱乐部：所有拨打125908812按0键的用户都有机会免费参加SHE广州亲密之旅，和天南地北的SHE超级FANS一起畅游花城.活动期间每周按拨打时长抽取一等奖2名,二等奖10名,三等奖20名。3彩信多彩广州,青春she来以S.H.E的照片制作成彩信图片,共计7~8张;其中有一张将有动感地带的字样;彩信用户发指令“SHE”(暂定)到170018,即可获得随机SHE精美手机彩信桌面一张;成功下载到有“动感地带”字样的SHE彩信桌面者,前50名即可获得二等奖,参加S.H.EQQ歌迷见面会成功下载到“动感地带”字样彩信的用户,将提示其开通“娱乐新势力”,前10名开通娱乐新势力的用户将获得一等奖!其他参与活动但是未下载到中奖彩信的用户,可获赠SHE亲笔签名的海报,照片或者CD或其他奖项;亮点:1.以短信直接上行获取彩信,是用户非常熟悉的参与方式,门槛很低,可以用人们对短信的熟悉带动彩信的试用;2.以动感地带做为中奖标志,提升动感地带品牌知名度和美誉度;3.S.H.E版权肖像彩信;短信非常男女，非常之旅你的“五一黄金周”愿望是什么？非常男女为你实现，活动期间只要在非常男女中输入你的五一黄金周愿望就能实现！请选择你的愿望：1.五一找个伴旅游2.看SHE演唱会3.和SHE亲密面对面4.五一免费游广州随便选择一个，非常男女为你实现，更让你在51之前找到亲密爱人，共游广州！活动期间每周抽取一等奖2名,二等奖10名,三等奖20名。WAP我Q我Show,我最爱she活动期间，每位定购腾讯公司QQ聊天业务的广东移动用户都将获得免费使用移动QQ秀业务两个月的特别优惠.在这两个月内,用户可以通过手机免费无限次更换自己的QQ秀并保存到客户端,抛弃一成不变,成为真正的百变王子千变女郎!活动期间，每周从定购QQ聊天业务的广东移动用户抽取一等奖2名,二等奖10名,三等奖20名。4百宝箱JavaQQ活动期间,下载百宝箱移动QQ的用户可获赠S精彩手机图片,下载登陆的百宝箱移动QQ用户有机会参与SHE的全程活动.每周抽取一等奖1名,二等奖5名,三等奖10名.宣传方案:本次活动的宣传将包括以下几个方面大众媒体传播活动期间,我们将在广东地区以下主要平面媒体投放大量软性宣传文章:广州日报羊城晚报南方日报南方都市报信息时报新快报深圳晚报晶报校园宣传由于S.H.E.在大学生及中学生中拥有大量fans,所以在本次活动中会加大对学生群体的宣传,主要以张贴校园宣传海报及大量投放DM活动单页,校园广播站及BBS宣传拟定大学目录:中山大学华南理工大学华南师范大学广州大学广东工业大学广州医学院汕头大学深圳大学广东外语外贸大学广东广播电视大学网络宣传本次活动将在QQ.COM网站上以专题活动的形式进行宣传.在该页面上发布活动动态、明星相关资料图片、广州旅游相关资料图片、用户参与互动奖品和用户参与方法等资讯本次活动将在QQ.COM网站及QQ客户端投放大量广告“动感之旅S.H.EQQ歌迷见面会”将在QQ.COM网站进行直播.短信群发在活动期间对广东移动用户发送短信宣传此次活动(建议时间为4月中旬)DM单发放在广州移动营业厅发放DM活动单页在广州、深圳等地的知名酒吧、餐厅等投放DM活动单页在广州、深圳等地大专院校里投放DM活动歌单单页.媒体广告本方案的媒体的广告投放正在和媒体洽谈中，本活动的支持媒体将在活动进行前的10天内投放1－5次广告，告知用户参与本次活动。预计广告总计投入次数在20次左右。预计本次活动的合作媒体有：1、华娱电视台；2、广州电视台；3、周末画报；54、深圳青年报；5、晶报；6、佛山电视台；7、东莞电视台；8、东莞音乐电台需要广东移动提供相关支持如下：1、在12530IVR中增加本次活动的专区，以方便用户通过该通道开通和定购彩铃；2、在gd.12530.com的网站上提供专区，以方便用户通过网站选购本次活动促销的彩铃产品；3、省级1860的客户咨询电话/发送短信宣传，以便在本次活动中与用户沟通；4、地市级移动公司(深圳、东莞、佛山等)提供短信群发及相关宣传支持（报广、软文、营业厅DM单投放、横幅、路牌、帐单夹寄等），以方便本次活动能和用户进行沟通；5、本次活动由广东移动公司冠名；腾讯在该活动中负责的事项：1、本次活动的策划；2、明星邀请；3、活动期间的各种宣传；4、活动现场的组织；5、活动期间的客户服务；6、活动后期的奖品发放；7、活动结束后的资料整理；费用预算：本次活动的总体市场预算为90万，其中：1、S.H.E出场费40万人民币；2、动感之旅S.H.EQQ歌迷见面会执行费用10万人民币；3、奖品,共计15万元人民币；4、广告/公共传播费用,共计15万元人民币；5、宣传物料制作/宣传品派发,共计10万元人民币.