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宏立城品牌领航战略发展规划2007年6月4日一、深度诊断二、集团发展与品牌战略三、品牌规划与品牌架构四、企业文化与品牌策略打造宏立城成功品牌的系统整合步骤五、核心价值提升策略六、品牌推广体系一、品牌诊断品牌脉动•品牌价值主张:用世界的眼光造房子•品牌广告:《绿叶篇》•品牌传播:《西南航空媒体》时尚大典手册营销中心终端形象展示•品牌活动:亚洲时尚大典“亚洲人眼中的贵州”论坛品牌印记优势资产通过对大型活动的赞助与承办,初步建立起领导者形象通过《绿叶篇》的传播，初步展示了企业的心胸与气度品牌印记薄弱资产1.品牌价值主张“以世界的眼光造房子”尚停留在口号上，目前尚无一个是以充分体现此价值主张的30秒企业品牌住形象的电视广告与10分钟的专题片。因此，对价值主张的传播就受到了相当的局限，对宏立城在多种必须亮相的场合就必然缺乏应有的形象传播2.对宏立城的领袖气质打造尚缺乏持续性的大计划，不太成体系。3.对宏立城与目标受众的互动传播与体验传播尚未展开，公众对宏立城的品牌认知，仍停留在相对表面的层次。4.宏立城品牌建设缺乏长期规划与年度主题。二、创建宏立城集团发展与品牌战略建立宏立城新的企业事业体系•精神需求：远景/价值观•物质需求：战略目标/业务整合•比较优势：价值竞争•持续优势：制度规范/成熟文化三、宏立城品牌规划与品牌结构•房地产品牌包含三个阶段的内容，第一是项目，第二是产品，第三才是品牌。•房地产企业建设品牌，从立项开始就要树立品牌意识，先以高质量的产品和服务建设子品牌（产品、项目和服务）形象，然后进行系统整合，打造全国范围内的统一品牌。房地产品牌包含的三个要素3.品牌2.产品1.项目品牌管理结构建立系统的母、子品牌的关系，系统规范品牌管理结构和内容。企业品牌系统（宏立城）子产品：产品品牌子产品：物业管理品牌品牌建设系统软件系统：企业文化硬件系列：客户关系管理山水黔城BCD品牌产品（各组团）GF四、宏立城企业文化与品牌策略宏立城品牌建设的企业文化战略路线图品牌建筑根基：企业文化发展战备、品牌战略企业运营管理融入指导文化渗入产品和服务文化转化提升塑造品牌形象修进促进品牌联动战略——用文化、客户和产品管理推进品牌持续发展以品牌售后服务促进企业品牌以产品品牌促进企业品牌以企业文化奠定企业品牌建设的根基以客户关系管理塑造企业品牌五、宏立城集团核心价值提升策略品牌内涵①卓越的品牌②优质的产品③优质的物业④丰富的生活•文化立企•企业使命•企业愿景中国最优秀的人文地产领导品牌•价值观：顾客：优势生活空间社会：新的城市空间员工：新的成长空间不断超越自我不断超越同行专业与责任宏立城如何用世界的眼光建筑您的生活逐步形成“宏立城地产在中国”的开发格局在扩张中形成全国性思维模式创新领先的产品开发全程品质管理在提供领先产品的同时，提供领先的服务技术领先是持续超越的根本123456六、建立系统的品牌推广体系组织结构与管理系统化把品牌管理内容系统化视觉识别规范项目命名规范品牌传播管理原则严格按照VI手册的规定监督执行。严格按品牌管理的规定监督执行。严格按照品牌管理以及每年的品牌传播计划执行。内容行政事务用品系统、商业环境空间系统（售楼处、公司接待处）、招牌指示系统、服饰配件类、交通运输系统、对外广告传播版、LOGO及品牌口号应用等。企业广告片、品牌展板、导旗、围板、宣传导报等所有有关企业宣传品的制作、作用场合、内容、色彩规范。项目品牌、项目传播中品牌策略与个性体现不违背原则、执行每年集团制定的品牌传播计划、根据一线公司需求的合作传播、新城市进入的推荐性传播规范。宏立城的品牌传播策略透过多种通路广泛传播宏立城的品牌精神进行内部行销，领员工上下充分领悟品牌精神，并于工作中发挥建立一套统一并能彰显公司品牌精神的识别系统引用实证反映宏立城在产品及服务上能真正满足消费者的期待制造令消费者体验宏立城品牌精神的机会内外兼顾的传播策略内部传播以员工为主六种手段1内部会议沟通2领导与员工座谈3员工活动4内部培训5黔城会会刊与企业网站6办公自动化OA系统外部传播在外部传播上，宏立城以各种方式优化组合企业品牌，进行品牌资源整合，制订并实施全国性品牌战略，陆续推出一系列企业形象宣传，并根据品牌不同阶段和不同传播渠道进行有效的品牌整合传播，让消费者更好地理解宏立城的企业理念和策略都各有不同。宏立城第一个3年品牌发展计划•第一步：2007年“品质升级年”实现产品品质全面升级•第二步：2008年“服务升级年”实现服务全面升级•第三步：2009年“文化提升年”实现生活文化全面升级实施年计划的目的每年实现一个大的突破，每年向市场发出一种强烈信息，有利于市场的广泛关注，同时有利于监督自己企业的行为，一步一步实现企业目标，达到品牌积累和维护的目的。3年计划，始于2007年度主题用世界的眼光造房子2007品质提升年宏立城品牌形象电视广告(30秒主形象与十分钟主题片)创意诉求点：以世界的眼光建筑您的生活支持点：宏观层面：作为一个有抱负的开发商,会认为好房子不是建起来的,而是创造出来的。一块砖，一片瓦，一块石头…，组合在一起，就构成了一栋栋高楼大厦，一个个多姿多彩的社区空间，从而有了思想与生命，进而又改变了我们生活及这个城市的景观和文化，沟通了历史与未来。因此，我们关注的不仅仅是房子本身，还有自己在这个时代中的位置和作用。一定要超越单纯的商业视角，成为现代居住文明的创造者和时代文化的传播者。要让自己的社区，具有超越时空的生命力，成为这个城市人类文明进程的一个标志和进步推动力量。微观层面：为居者营造一个舒适的家园。建筑设计就该从关注建筑的结构和功能开始，其终极却是如何关怀人，关怀人的生活质量和人的生命质量。因此设计从关怀开始，设计无所不在。设计肩负着将技术与艺术，物质与精神，功能与时尚，规范与趣味，现代与传统有机统一的责任。我们崇尚：居住因设计而改变，生活因居住而改变。同时，我们应以开放的心态，国际的视野，学习的精神，努力将西方现代文明与中国传统文化相结合，创造出既是地方又是国际的，既是超越传统又面向未来的新式住宅。宏立城形象主平面•创意诉求点：以世界的眼光建筑您的生活•支持点：同上页启动宏立城品牌新形象发布会•时间:2007年8月6日(国际建筑日)•地点:山水黔城多彩之窗•发布内容:电视广告+专题片+主平面+主题活动(国际建筑品质鉴赏论道)•形式:邀请贵州电视台论道栏目专题报道活动盛况(嘉宾主持:龙永图)邀请WY,贝尔高林,王受之等中外建筑大师汇聚山水黔城,鉴赏山水黔城的国际品质,体现品质提升其他传播方式整合推广•黔城会专刊报道•企业网站专题报道•户外主平面发布•企业报纸主平面发布•软文炒作•企业领导专访