文化创意产业研究 九洲远景商业管理机构

11文化创意产业研究九洲远景商业管理机构2009年12月2文化创意产业依赖于高素质人才的创造性、技能及智慧，以文化创意、技术创新为手段，开发拥有自主知识产权产品，是具有高知识密集性、高附加值、强融合性，为社会公众提供文化体验的行业集群注重产品的文化内涵、创新成分，强调创造性、精神性，形态为具有自主知识产权的“非物质产品”，不需要配套生产线，太多的生产、存放空间，产品主要是满足消费者精神和心理消费需求产业成果高知识密集、高附加值、强融合性行业特征信息、知识，特别是文化和技术等无形资产核心生产要素高素质人才的创新能力核心元素文化创意、技术创新实现手段文化创意产业是一个依赖于高素质人才的创造性、技能及智慧，强调知识产权保护，具有文化内涵和巨大财富创造力，为社会公众提供文化体验的行业集群文化创意产业的特性3文化创意产业聚集区由文化创意产业链上所有上下游的企业，依据专业化分工和协作关系建立起来的，在一定区域内聚集而形成的区域，能产生规模经济效应、品牌效应、知识外溢效应一般有完整的聚集区建设和发展规划，有鲜明的产业特色和定位特征z规模经济效应：文化创意产业链上的企业在空间位置上的聚集，降低了每个企业的信息获取成本、原料和服务成本、人力成本、交易成本等，并通过区域内的资源、资金、信息等要素的优势互补，实现规模经济效应z品牌效应：文化创意产业聚集区通过树立其整体的品牌形象提升区域内创意企业的品牌形象，节约消费者的搜寻成本，吸引更多的消费者z知识外溢效应：聚集区内的创意人员更加方便和频繁的交流会产生知识外溢效应，有利于信息的共享，并能产生较强的信息激励、榜样激励和名誉激励，提升了文化创意人员的创意知识、技能和经验等，进而提升了整个文化创意聚集区的竞争力效应文化创意产业链上的文化创意企业以及专门的服务机构和公共服务平台等相关支撑机构租户组成聚集区具有良好的产业经济基础和创新的社会文化基础发展条件文化创意产业聚集区是由文化创意产业链上所有上下游的企业，依据专业化分工和协作关系建立起来的在一定区域内聚集而形成的区域文化创意产业聚集区的特性4文化创意产业可以从创意产品的特征、知识产权、行业大类三个角度进行分类文化创意产业的分类文化创意产业按创意产品的特征按知识产权分类按行业大类分类z根据产品生产中创意技能的相似性或产品的创意特征的相似性分类z北京市政府的分类：文化艺术，新闻出版，广播、电视、电影，软件、网络及计算机服务，广告会展，艺术品交易，设计服务，旅游、休闲娱乐，其他辅助服务z按照知识产权在产业中的重要程度划分z美国的分类，包括核心版权产业、交叉产业、部分版权产业、边缘支撑产业四个行业大类z按行业大类标准可以分为艺术类（艺术、古董和工艺、音乐、表演艺术），设计类（广告、建筑、设计等），传媒类（电影与录像带、电视与广播、出版等），软件类（互动软件、软件与计算机等）5按创意产品的特征分类，如北京市的文化创意产业分类文化用品、设备及相关文化产品的生产，文化用品、设备及相关文化产品的销售，文化商务服务其他辅助服务旅游服务，休闲娱乐服务旅游、休闲娱乐建筑设计，城市规划，其他设计设计服务艺术品拍卖服务，工艺品销售艺术品交易广告服务，会展服务广告会展软件服务，网络服务，计算机服务软件、网络及计算机服务广播、电视服务，广播、电视传输，电影服务广播、电视、电影新闻服务，书、报、刊出版发行，音像及电子出版物出版发行，图书及音像制品出租新闻出版文艺创作、表演及演出场所，文化保护和文化设施服务，群众文化服务，文化研究与文化社团服务，文化艺术代理服务文化艺术文化创意产业分类中类大类产业北京市的文化创意产业分类表支持6按知识产权分类，如美国的文化创意产业分类支持发行版权产品的一般批发与零售；大众运输服务；电信与网络服务其它受版权保护的作品或其它物品的宣传、传播、分销或销售而又没有被归为核心版权产业的产业边缘版权产业服装、纺织品与鞋类；珠宝与钱币；其他工艺品；家具；家用物品、瓷器及玻璃;墙纸与地毯；玩具与游戏；建筑、工程、测量；室内设计；博物馆；工业设计指部分产品为版权产品的产业部分版权产业电视机、收音机、录音机、CD机、DVD机、答录机、电子游戏设备及其它相关设备、包括这些设备的制造与批发零售从事生产、制造和销售受版权保护产品的产业，其功能主要是为了促进版权作品制造、生产或使用其设备的产业交义版权产业出版与文学；音乐、剧场制作、歌剧、电影与录影；广播电视；摄影；软体与数据库、视觉艺术与绘画艺术；广告服务；版权集中学会受版权保护的作品或其它物品的创造、生产与制造表演、宣传、传播与展示或分销和销售的产业核心版权产业主要产业群定义分类项目美国的文化创意产业分类表7按行业大类分类，如新加坡的文化创意产业分类支持涉及广播(包括电台、电视台和有线广播)、数字媒体(包括软件和电脑服务)、电影和录像、唱片发行和媒体印刷等行业媒体涉及广告、建筑、网络和软件、制图、工业产品、时装、室内外装修等行业设计涉及表演艺术、视觉艺术、文学艺术、摄影艺术、手工艺、图书馆、博物馆、画廊、档案、拍卖、文物遗址、艺术表演场所、各种艺术节及其他艺术辅助事业等行业文化艺术设计行业分类项目新加坡的文化创意产业分类表8文化创意产业发展的必要性z文化创意产业作为一种“无烟产业”和“朝阳产业”，依赖高素质人才的创新能力来冲破资源、环境和资本条件的约束，促进区域经济增长向软驱动力方式转变z文化创意产业位于生产价值链最高端，集不同行业高端价值部位（研发、设计和营销）于一体，成为提升区域综合实力和竞争力的关键因素z文化创意产业的高知识密集性、高附加值、强融合性三个特点能有效地促进区域经济发展方式从单纯追求经济数量的增长向区域整体经济、社会和文化可持续的高质量化发展转换z文化创意产业在产业融合的基础上形成的新产业、新产品成为经济发展的新增长点，从而加快产业结构升级的步伐，并带动经济的持续繁荣z世界发达国家的发展经济表明，在人均GDP为5000美元以上的后工业化发展阶段，人们逐步转向对精神和文化方面的个性化体验、故事内容、符号与象征元素等文化元素的消费需求发展文化创意产业的必要性9•从文化创意产业极化城市跳过周边城市，直接扩展到空间距离较远的其他城市，表现为两种情况–在相同能级的城市之间扩散，如纽约、伦敦、东京–在不同能级城市之间扩散•由文化创意产业发展要素的流动引起的文化创意产业在新的区域或国家快速发展的布局模式，如纽约的广告机构总部向新西兰惠灵顿等级扩散布局•文化创意产业的生产要素、创意产品贸易、技术合作与交流等，按照城市等级体系由上至下扩散，一般首先扩散到其他区域的大城市，然后依次向次级城市扩散，如我国目前文化创意产业在空间上形成的组团式发展格局文化创意产业空间扩散布局模式主要有跳跃式扩散布局、新区位扩散布局和等级扩散布局新区位扩散布局跳跃式扩散布局•这些承接扩散的城市区位条件较好，具备发展创意产业的良好条件，是扩散的优势区位•当城市创意出现的生活成本升高、环境污染、就业竞争激烈等集聚不经济现象会造成的创意人群等特殊要素的空间扩散•文化创意产业极化城市其周边城市区位势能跟城市等级相符内容原因10文化创意产业空间模式主要有大学依托型、旧城区改造型、新城区创建型、传统产业区升级型上海城市广场z在现有产业结构的基础上，对已有的空间资源进行包装、整修、功能转换，建立相应的创意产业集聚区传统产业区升级型上海张江文化创意产业基地、天山路时尚产业园、海上海、杭州的唐尚433、南京的板仓街主题文化产业街z在原有技术开发区内创建创意产业集聚区或在市中心区创建时尚展览和消费型的创意产业集聚区新城区创建型上海田子坊、M50、1933老场坊，杭州LOFT49、南京的1912z对城市旧区或有文化底蕴的老建筑进行改造和功能空间转换，使其符合创意产业集聚区发展的要求z租金低廉，能激发人遐想的空间旧城区改造型同济大学建筑设计类创意产业集聚区，上海交通大学软件开发和动漫游戏类创意产业集聚区圈，上海师范大学美术学院美术设计类创意产业集聚区，上海市服装研究所和东华大学及上海工程技术大学服装学院长宁区天山路时尚艺术z依托于大学丰富的人才资源，良好的校园教育、研究和培训基础设施，有利于促进创意产业集聚区“产-学-研”一体化的形成大学依托型举例说明空间模式文化创意产业空间模式11艺术类创意产业集聚区随着集聚效应的作用呈现出视觉艺术阶层聚集区、艺术中心、商业中心的发展历程视觉艺术阶层聚集区艺术中心商业中心•艺术家等在城市中心区域寻找租金低廉、空间开敞的载体集中发展，从而吸引了更多的艺术家，集聚效益不断增加•随着集聚规模的扩大，在文化、创意等要素的渗透带动下，集聚区及其周边地价上升，集聚效应加强，从而出现了酒吧、餐厅等相关服务机构，形成艺术中心•当集聚达到一定规模时，创意人群聚集的成本优势逐渐消失，艺术家被具有更强竞租能力的商业企业挤出，从而演变为商业中心画家雕塑家艺术设计家工艺品家餐饮业中介代理艺术设计工作室酒吧艺术学院咖啡馆图书馆古玩商城投资机构娱乐业房地产业律师医生商业著名品牌时装时尚家居设计12文化创意产业的城市指向性需考虑城市位置、经济、环境、行政等共性因素以及不同文化创意行业的个性因素文化创意产业的城市指向性共性因素个性因素位置势能经济势能环境势能行政势能人力资本先进技术创新环境城市文化通常选择具有较高位置势能的门户城市，不仅地理位置优越，而且是区域交通枢纽，具有较高的信息、物质、能量、资金等对外交换能力通常选择具有经济较为发达的地区，能形成持续稳定的文化创意产品的需求和供给，经济势能强的城市居民收入水平高，也是先进消费方式和新产品的消费示范地文化创意产业是环境友好型产业，在区位选择上倾向于生态环境承载能力强、旅游资源丰富、景观优美宜人的城市城市功能完善和相关优惠政策，包括高效的基础设施、完善教育体系、科学的城市规划建设等城市功能，知识产权保护、人才技术平台和企业发展咨询等服务，以及相关的产业政策工业设计、建筑、广告、时尚设计和时尚生活等在内的设计类创意行业，人力资本包括核心人力资本和专业人力资本软件设计、互动休闲软件等在内的软件类创意产业，城市具有比较发达的技术性基础设施和信息化水平，并且形成了高新技术产业集聚区艺术与古玩交易、音乐、表演艺术在内的艺术类创意行业，一般包括城市的历史基础和国际化程度、文化属性和艺术活力、创新精神和包容性等电影与录像、电视与广播、出版等在内的传媒类创意行业，集中在文化底蕴深厚、文化资源丰富、文化产业发达的城市13长三角地区环渤海地区珠三角地区中部地区西部地区z环渤海地区：代表城市北京、青岛、大连等，其中北京的文化创意产业及集聚区已具有一定的规模，认定了21个文化创意产业集聚区z长三角地区：代表城市有上海、杭州、无锡、南京、苏州等，就创意产业集聚区的规模和影响力而言，上海明显领先，已授牌了75个文化创意产业园z珠三角地区：代表城市有香港、广州、深圳；如香港的数码港，广州的广州创意产业园、设计港和天河软件园，深圳的大芬油画村z中部地区：代表城市武汉、长沙、郑州，武汉突出动画产业比较优势，长沙以卡通动画为特色以及郑州的“小樱桃动漫城”z西部地区文：代表城市成都、重庆、西安，重庆拟建50个创意产业基地，成都市的高新区数字娱乐产业园，西安突出影视、网络游戏动漫、数字内容与数字传媒出版、研发设计等行业的发展我国文化创意产业集聚区空间分布图14我国动漫产业基地城市布局（1/2）卡通展示中心国家数字媒体技术产业化基地长沙高新技术产业开发区湖南国家动漫游戏产业振兴基地长沙中部地区太湖高新技术园区太湖数码动画影视创业园无锡常州国家高薪技术产业开发区软件园国家动画产业基地常州苏州市工业园区国际科技园国家动画产业基地苏州杭州刚新区国家动画产业基地杭州上海数字娱乐中心国家数字媒体技术产业化基地张江高科技园区国家网络游戏动漫产业发展基地华东师范大学国家动漫产业振兴基地上海长三角地区所在地动漫产业基地名称城市地区支持15我国动漫产业基地城市布局（2/2）成都高新区国家软件产业基地数字娱乐软件园国家网络游戏动漫产业发展基地深圳广播电台和电视台旧址