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某品牌推广策略目录目录PART01环境洞察分析PART02年度品牌策略PART03产品策略及年度营销策略PART042016年Q4营销孩子的爱不同于我们通常所理解对爱的感觉；而是一种能对理解和吸收的智慧的爱，是一种通过爱的过程儿产生的爱。《爱的智慧》利奥·巴斯卡利亚一、环境洞察分析随着第一代独生子女大多已进入婚育年龄，421家庭模式开始呈现出主流倾向。更多年轻的父母由于工作繁忙，很多家庭都是由隔代的老人带孩子。由于父母与子女在教育下一代方面存在着一些观念差异，导致出隔代教育难的局面。一、环境洞察分析提炼品牌关键词：智慧一、环境洞察分析对于3-7岁的学龄前儿童，此时正是智力发育的黄金期，需要家人帮助营造一个智慧的成长环境一、环境洞察分析对于孩子——对于家长——对于孩子家长及隔辈的长辈，更需要学会理智的爱孩子，而不是过分的溺爱，智慧的爱才能给孩子一个更加健康、快乐的成长空间。品牌定位：高端儿童用品领导品牌交互化、网络化的战略思维隔辈亲智爱快乐童年用爱的智慧给客户塑造一种美好的体验二、年度品牌策略-定位二、年度品牌策略-品牌Slogan导出给孩子最智慧的爱二、年度品牌策略-品牌全年KV需请设计师跟据品牌理念及定位设计相应的全年主KV，制定品牌传播基调以此作为网络宣传的主形象，进而根据主kv延展其他传播图稿智慧+爱给孩子最智慧的爱爱快乐智慧健康树立高端儿童用品领导品牌形象，抢先以智慧和爱为主导，突破格局，引领改变二、年度品牌策略-基因占位智爱快乐童年建立爱与智慧的形象领先智爱快乐童年积累爱与智慧品牌形象领导智慧童年NO.1成就爱与智慧品牌形象第一阶段：形象塑造期第二阶段领先竞争期第三阶段领军市场期二、年度品牌策略-品牌规划品牌定位品牌关键词品牌Slogan营销主线产品支持传播渠道高端儿童用品领导品牌智慧、健康、快乐、爱给孩子最智慧的爱隔辈亲智爱快乐童年领先技术线上包括百科、SEO、贴吧、问答、双微、口碑、新闻、论坛、社群管理、网站等二、年度品牌策略PS:需要根据产品和技术再细化确保产品的持续领先性与客户交互中展开造势产品交互体验执行，与客户建立实际体验感受交互领先技术差异化包装，突出专业优势高端领先产品布局，占位高端市场领先产品技术推介，终端上量产品为核心注重用户交互式开发产品从不同渠道客户挖掘，注重产品智慧功能、专业技术为消费者提供量身定制产品解决方案开发策略布局策略上市策略包装策略三、年度产品策略公关媒介线上电商终端线下O2O一场颠覆行业趋势的高端儿童用品行业交互峰会优化媒介组合和媒介投放策略，提高传播效果标准化出样及物料，提升专业性针对客户精准营销推广，以粉丝会的形式进行交互签约增强产品交互体验；大数据精准搜集客户信息，精准交互传播重大节庆节点官网联合，进行电商节点促销爆破虚实交互全流程三、年营销策略-整合360度营销，塑造隔辈亲品牌形象通过O2O交互，获取忠实的稳定用户隔辈亲全流程交互用户引入传递产品、品牌的特性增强与目标客户的沟通通过深度交互产生好感度围绕优势产品，通过虚实网资源整合以活动、话题吸引用户引导通过交互活动及话题，引导客户隔辈亲品牌和产品的正向认知用户培养引流到官方微信和集团大数据库，定期与客户进行交互粉丝转化线下客户体验会落地，面对面交流，产生对品牌和产品的好感，达成签约促进粉丝转化四、2016年Q4营销-策略PaymediaOwnmediaEarnmedia大流量影响力大声音传播吸引用户深入资料收集、形成二次接触交互参与、体验、购买分享、口碑传播电商APP线下终端门店微博、官微浮动广告垂直网站微信、KOL搜索微信视频户外消费者决策过程的媒体应用分析工具用户召集—召集路径Q4季度B2C第1波次营销执行APP浮动广告／banner垂直网站／官网微信／SNS／论坛精准投放微博、官微minisite订单／销量线下四大模式锁定客户冷链峰会促进交互提升信心拉动订单分享扩散积累口碑峰会Q4季度B2C第2波次营销执行通常会根据品牌和产品作出策略方案、公关方案、口碑传播方案及相关细化的运营方案等由于时间和相关产品了解有限，所以只根据自己理解做了大体的策略方向仅供参考～THANKS2016.09.07