2015年秋季学期《市场调查与预测》综合练习题

第1页共45页北京邮电大学高等远程、函授教育2015年秋季学期《市场调查与预测》综合练习题及答案一、填空题1．市场调研是指应用各种科学的调查方法，______、_______、______市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。（搜集；整理；分析）2．买方市场，是指商品供应量______需求量，商品的______占有利地位。（大于；需求方）3．消费者市场是______的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。（最终产品）4．______市场又称生产者市场，其购买目的是为了______或______。（产业；向社会提供其他产品或服务；转卖商品）5．商品零售是为了满足个人或社会集团生活消费的______。（商品交易）6．经常性市场调查是对市场现象的发展变化过程进行______。（连续的观察）7．______是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。（描述性调查）8．因果性调查是为了研究______与______之间客观存在的联系而进行的市场调查。（市场现象；影响因素）9．所谓全面调查是对市场调查对象整体的______都进行调查。（全部单位）10．典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择______的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对______的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。（具有代表性、典型单位）11．重点调查是从市场调查对象总体中选择______进行调查，并用对______的调查结果反映第2页共45页市场总体的基本情况。（少数重点单位、重点单位）12．所谓市场调查的时效性原则，即要求市场调查必须做到______市场资料，______资料，______市场情况。（及时搜集、及时整理和分析、及时反映）13．整群随机抽样是将总体按一定标准划分成______，以______为单位按______的原则从总体中抽取若干______，作为总体的样本，并对被抽中______的每一个单位进行实际调查。（群或集体、群或集体、随机、群或集体、各群中）14．在随机抽样中，要按照______抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的______；它是______的真实性和可靠性的基础。（随机原则、客观性、市场调查结果）15．抽签法是将总体各单位编上序号并将号码写在外形相同纸片上掺和均匀后，再从中______抽取，被抽中的号码所代表的单位，就是______，直到抽够预先规定的______为止。（随机、随机样本、样本数目）16．区间估计就是在一定的______内建立一个______，并联系这个区间的______以______推断总体指标。（抽样误差范围、置信区间、置信度、样本指标）17．最佳比例定额抽样是将总体分类______时，不仅要依据各类在总体中的______，还考虑到总体各类______的大小，即对______大的类别和______小的类别在抽样时给予不同的数额。（定额抽样、比重、标准差、标准差、标准差）18．参考文献查找法是利用有关______后列举的______，或者是______所提到的某些______为线索，追逐、查找有关______的方法。（著作正文、参考文献目录、文中、文献资料、文献资料）19．所谓文案调查时效性原则，即要求考虑______的时间是否能______的需要，能否反映______情况。（所收集资料、保证调查、最新市场活动）20．所谓追踪法，是利用______作为源头，进行______，顺藤摸瓜，扩大______范围，以获取更为______和______信息的一种______的利用方法。（已知信息、追根求源、信息搜集、直接、实用、文案调查资料）第3页共45页21．综合法是把众多的______按照______市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的______及其发展变化趋势的一种______方法。（文案调查资料、特定的、供需情况、系统集合）22．历史信息反映已经发生的市场运行现象与过程的信息，基本以______的形式保存起来，可供在进行市场______、______时利用。（文献资料、动态分析、对比研究）23．问卷调查法是______调查，即被调查者填写问卷是在调查者______的情况下进行的，即调查者与被调查者一般______。（间接、不在场、不见面）24．框图法根据研究市场问题的需要，根据对市场现象的探索性分析研究，在一张纸上先______和整体各组成部分的______；再具体设计出各部分中的______和______，并按顺序排列好；最后经过必要的______形成问卷的______。（画出问卷整体、框图、问题、答案、调整、初稿）25．送发问卷也称______问卷，它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者______后，再由调查者______。（留置、按规定填答、取回问卷）26．报刊问卷就是将市场调查问卷______上，随______传递到调查者手中，并号召______对问卷做出书面回答后，按规定时间______给______或调查组织者。（登载在报刊、报刊发行、报刊阅读者、寄还、报刊编辑部）27．封闭式问题的设计中，______是将同类的若干个问题及答案排______，以______的形式表达出来。（矩阵式、列成矩阵、一个问题）28．了解测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用______。（评比量表）29．数值分配量表是指由调查者______，由被调查者将数值______，通过______的不同来表明______的测量表。（规定总数值、进行分配、分配数值、不同态度）30．平均值差数应答者量表是一种由应答者(被调查者)决定______和选择______的量表。（询问的问题、语句的态度）31．态度层次应答者量表是根据被调查者的______制成的一种______量表，它可以用来第4页共45页______，也便于对回答者的______进行分析。（答案资料、态度、选定语句、态度）32．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5000箱和6000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为______箱。（300）33．相关回归分析市场预测法是根据市场现象______之间的______，确定______市场现象的因素，将______作为自变量。（各因素、相关关系、影响、影响因素）34．能将不同预测对象的预测______用一个相同的数值表示出来的是平均绝对百分误差。（误差上限）35．市场预测所需的资料有______资料和______资料两大类。（历史、现实）36．选择适当的预测方法，就是根据______及各种______的特点来选择。（市场现象、影响因素）37．对时间序列观察值，由远向近按一定______计算______的预测方法，我们称为移动平均市场预测法。（跨越期、平均值）38．一次移动平均预测法是对______按一定跨越期，移动计算观察值的算术平均数，其______随着观察值的移动而向后移动。（时间序列、平均数）39．二次移动平均预测法解决了预测值______实际观察值的矛盾，适用于对有明显______的市场现象时间序列进行预测。（滞后于、趋势变动）40．加权移动平均预测法是对市场现象观察值按______的远近，给予不同的______，并求其按______计算的移动平均值，以移动平均值为______进行预测的方法。（距预测期、权数、加权、基础）41．指数平滑预测法，实际上是一种特殊的______预测法。（加权移动平均）42．时间序列市场预测法，是一类______预测法。第5页共45页（定量）43．移动平均预测法既适合于有______又有______的时间序列，也适合______的季节变动现象的预测。（趋势变动、波动、有波动）44．在______预测法中，平滑常数α值在理论上的值域是0≤α≤1。（指数平滑）45．一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以______的权数。（较大）46．某三年各月的资料既有趋势变动的规律，又有季节变动规律，则季节比率的计算公式为同月实际观察值平均值______趋势值。（除以）47．月份资料时间序列全年12个月的季节比率之和应为______％。（1200）48．在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品3年各季度的产量资料时，t=1表示第一年第一季度…t=12表示第三年第四季度，已知趋势方程Yt=7.3+0.5t，第一季度平均季节比率为0.8，则第四年第一季度的值可能是______。（11.04）49．用移动平均趋势剔除法剔除长期趋势的方法是将实际数值______趋势值。（除以）50．季节性叠加趋势预测模型与季节性交乘趋势预测模型适用的资料区别在于长期趋势变动规律是否对______有影响。（季节变动规律）二、单项选择题。以下各小题所给出的4个选项中，只有一项最符合题目要求，请将正确选项的代码填入空格内。1．(A)是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。A．市场调研B．市场预测C．市场分析D．市场考察2．(B)是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据。A．市场调研B．市场预测C．市场分析D．市场考察第6页共45页3．(C)是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。A．一手资料B．二手资料C．直接资料D．间接资料4．(D)是指从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料。A．一手资料B．二手资料C．直接资料D．间接资料5．(A)尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。A．抽样调查B．问卷调查C．访问调查D．实验调查6．所谓(A)，是指商品供应量大于需求量，商品的需求方占有利地位。A．买方市场B．卖方市场C．多头市场D．空头市场7．所谓(B)，是指商品的需求量大于供应量，商品的供给方占有利地位。A．买方市场B．卖方市场C．多头市场D．空头市场8．(C)是以货币为媒介的商品交换过程，是商品交换活动连续进行的整体。A．货币流通B．资本流通C．商品流通D．商品交换9．(B)是由为满足个人生活需要而购买商品的所有个人和家庭组成，是社会再生产消费环节的具体表现，是经济活动的最终市场。A．产业市场B．消费者市场C．分配市场D．生产者市场10．(C)是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。A．分配市场B．消费者市场C．产业市场D．生产者市场11．市场调查所提供的资料，必须坚持(B)，这是市场调查最基本也是最重要的原则。A．真实性原则B．真实性和准确性原则C．经济性原则D．可靠性原则第7页共45页12．(D)就是对市场搜集资料阶段取得的市场资料，包括全部文字资料和数字资料进行全面的审核。A．定性研究B．整理资料C．统计分析D．鉴别资料13．对市场现象的(B)是运用逻辑分析方法，运用各种相关的科学理论，对整理、统计过的市场资料进行思维加工；揭示市场现象的本质和规律性，预计市场现象的发展趋势，对其做出理论说明；在此基础上进一步对实际工作提出具体建议。A．整理资料B．定性研究C．统计分析D．鉴别资料14．(C)主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境。A．物质环境调查B．市场文化环境调查C．市场经济环境调查D．政治环境调查15．(A)是一定的时期内，城乡居民用于购买生活消费品的货币支付能力。A．居民购买力B．居民消费能力C．货币购买力D．消费水平16．(D)一般是指一个国家或地区科学技术和经济发展的总体综合水平。A．经济水平B．社会教育水平C．社会文化环境D．社会物质文化水平17．(B)是市场调查的核心内容。A．市场环境调查B．市场商品需求调查C．消费需求