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1庆辉煌汽车工业六十年暨2009中国汽车模特大赛推广策划案总策划：子君中国汽车模特大赛组委会二零零九年五月2目录前言…………………………………………………………………3第一章、大赛简介…………………………………………………3第二章、组织机构…………………………………………………4第三章、赛事定位…………………………………………………4第四章、赛事分析…………………………………………………4第五章、赛事亮点…………………………………………………5第六章、赛事影响及商机…………………………………………6第七章、赛事概况…………………………………………………6第八章、参赛要求及赛事计划……………………………………8第九章、分赛区的设置……………………………………………10第十章、分赛区的操作流程………………………………………11第十一章、评审标准………………………………………………12第十二章、推广策略………………………………………………12第十三章、招商方案………………………………………………13第十四章、附则……………………………………………………20附件…………………………………………………………………203前言1953年，中国第一家汽车制造厂--长春第一汽车制造厂破土动工；1956年第一辆“解放”牌国产汽车正式下线。时至今日，中国汽车工业伴随新中国的成长已经走过了半个多世纪的发展历程，为推动我国经济建设和社会发展做出了巨大贡献。进入21世纪，中国这个曾经的“自行车王国”迎来了汽车时代，汽车消费市场高速膨胀。2005年国内销售乘用车320万辆，跃居世界第二。当汽车驶入寻常百姓家，像服装、饮食文化一样，在保有量和使用率达到一定程度之后，人们开始追求更深层次的精神需要，汽车文化应运而生。汽车本来是个钢铁物件，但自其诞生的那一天起，就以一种“轮子上的人类文化”极大地影响着人们的生活方式，拉近了人与车之间的距离，形成消费理念、生活情趣以及审美趋向等文化内涵，由此所折射出来的汽车文化也是整个文化产业的重要组成部分。在全球性金融危机对汽车工业造成严重冲击的背景下，业内外的有识之士意识到，危机背后蕴藏着汽车工业重新洗牌、迎来新一轮发展的巨大机遇。2009年恰逢中华人民共和国建国60周年，我们举办“庆辉煌汽车工业六十年暨2009中国汽车模特大赛”这一重大活动，来全面回顾及展现我国汽车工业发展历程，探索汽车文化在汽车工业发展之路上的重要作用，对提升汽车品牌价值，特别是民族自主品牌健康而又迅速的宣传推广，拓展汽车市场的深远影响，以促进汽车工业又好又快的良性发展，用飞扬的青春和丰富多彩的汽车文化，结合着汽车工业的往昔与今朝，来展示我国六十年以来的巨大变革和可喜成就。第一章、大赛简介“2009中国汽车模特大赛”是由中国汽车工程学会、中国汽车文化促进会主办，由中国汽车文化委员会、华汽鼎达国际文化传媒（北京）有限公司承办，并由北京时间线文化发展有限公司联合承办国内最高规格的大型赛事活动。本届车模大赛将以“人车和谐·彰显品牌”为宗旨，以服务于企业、服务于选手为原则，面向国内外所有有志于从事职业汽车模特和汽车企业代言的华人选手，建立中国汽车工业大市场下的文化产业，打造中国汽车模特的第一品牌，评选出“中国汽车模特年度第一人”的荣誉称号。本届大赛将本着“各方出力，大家获益”的筹办方针，积极与相关行业主管部门、各大权威媒体、行业知名企业密切合作，由组委会以统一的对外形象、统一的宣传口径、统一的考评办法及统一的组织管理进行操作，着重于汽车企业的切实利益、参赛选手的长远前程、车模产业的最终确立、公平公正的有效捍卫和稳定发展的效益保障，最有效的挖掘其中蕴藏的市场价值和商业潜力，力求选拔培养一批年青优秀的汽车专业名模新星，为国内外知名汽车企业输送高素质的品牌代言及广告明星。从而促进中国汽车工业的国际接轨，给中国汽车经济及消费文化注入更多更新的内涵与生机。创造巨大的经济社会中的文化品牌效应和汽车文化产业的广告轰动效应。第二章、组织机构4大赛的主办者为中国汽车工程学会、中国汽车文化促进会，大赛的独家承办机构为中国文化产业促进会汽车文化委员会，大赛的惟一组织机构是“中国汽车模特大赛组委会”。经组委会书面授权的独家承办单位为华汽鼎达国际文化传媒（北京）有限公司，经华汽鼎达国际文化传媒（北京）有限公司与北京时间线文化发展有限公司共同协商，达成联合承办协议，各地方媒体、文化机构可申请成立地方分赛区组委会。分赛区组委会是隶属于大赛组委会的地方临时性组织机构。大赛组委会责成大赛承办单位对分赛区组委会的各项工作进行组织管理与赛事监督。第三章、赛事定位第一条：权威中国最具行业权威性的主办机构。强有力的政府支持、权威的制作班底、权威的专家评委…第二条：专业打造行业品牌及其标准规范的综合赛事。科学严谨的赛制管理系统、专业独特的赛事环节设计、立体多维的赛程宣传造势…第三条：轰动最大规模的集传统与现代各种媒介手段于一体的事件展开。强大持续的宣传攻势、高端完美的品牌融入、快速有效的人气集中…第四条、盛宴：调动国际化大电影的技术手段办大赛。最具现代表现力的视听冲击、最具亲和与感染力的现场环节、美轮美奂的视听享受，以及后续延展的电影拍摄…第四章、赛事分析第一条：有别于一般选美经济的选美大赛——品牌车模我们探索的是一种文化产业与汽车产业结合下的良性互动问题，必须自赛事起始就确立它服务于汽车企业的根本、明确它助跑汽车经济的任务、把握它可延展可持续的发展方向，坚持它鲜明的汽车文化特色，使其具备大国际大品牌旗帜效应。第二条：选美经济是眼球经济时代的必然选择1、无庸置疑，中国选美文化和汽车产业一样发展迅猛，汽车模特大赛已成为中国模特行业及知名企业中的盛会，得到许多专业机构和权威媒体的广泛支持，聚集亿万眼球，形成强势关注。是国内外汽车企业以其他企业产品实施营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业新产品、增强品牌核心竞争力的良好时机。2、与此同时，各种形式不同需求的产品广告充满我们的空间，而在营销中事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近年来的中国，公关文化活动此起彼伏，极大的丰富了品牌文化。3、广告作为一种销售艺术，也越来越被人们作为一种文化所接受。模特以其个性化的广告文化标志，将企业、产品以最为人性化诠释，推荐给社会，达到了一种纽带或是催化的良好效能。第三条：汽车模特大赛对推广品牌的巨大商业利益1、众所周知的事件广告和事件营销方式，其效果已为众多的商家认同，有专门机构作过调查研究，认为事件广告和事件营销的效果是常见的静态方式的2-55倍。又有机构对商家喜好的广告方式调查，选择事件广告的商家明显多于选择硬性广告。2、硬性广告是一种传统的广告方式。据调查显示，有96%消费者对这种广告比较麻木，也就是说只有少数消费者被这种硬性广告吸引，硬性广告对进一步推动销售有其自身的制约性。而事件营销广告的吸引率达到了九成；事件营销不仅能吸引眼球，更能触动情感、引发兴趣。因此有远见的商家均借鉴事件营销实现自己的市场计划和商业宏图，单就从事件广告到事件营销的飞跃，本次大赛必将作为极具轰动效应的事件营销的大舞台，助所有参与其中的企业商家实现其品牌飞跃的商业目的。成为国内外汽车企业以及其它企业产品实施事件营销、宣传并树立企业品牌形象、推广企业产品、增强品牌核心竞争力的很好时机。第五章、赛事亮点第一条：对当前模特市场内优秀模特实行邀请参赛制度，结合市场，确保入选赛事的模特质量。就刚刚结束的上海车展上的模特群体进行相应鉴别，推选出20名相对优秀的车模，由组委会发出邀请函，邀请其参加本次大赛。第二条：官网及大赛会刊，使其成为赞助企业的广告载体、参赛选手的展台。大赛设立官网，自赛事发布会之后同时编纂刊印赛事半月会刊，实时、真实报道赛事进程。内容以赛会报道、汽车动向、图片新闻、摄影作品、后台花絮、车模日记等项为主，期间插印本赛事赞助企业相当数量的企业软文、广告专访。发刊形式两种：官网电子版和直投现实版。分别通过网络与直接投放在相应场所的会刊印刷品与社会见面。第三条：举办“XX汽车之夜”活动，地方上星电视台及官网同时转播之夜现场，将其办成专场宣传赞助汽车企业和向建国六十周年的献礼的大盛会，使之成为参赛选手的实践舞台。总决赛期间安排四场汽车企业的之夜专场，聘请国内顶尖时装设计师，针对举办该“之夜”的汽车企业，设计出与之相关的车模时装，由组委会调动国内顶尖团队策划及制作的各个表演环节，由进入总决赛的二十名男女选手登场走秀宣传，用飞扬的青春和丰富多彩的汽车文化，结合着汽车工业的迅猛发展来展示我国六十年以来的巨大变革和可喜成就，向建国六十周年献礼。选手表现成绩记入决赛成绩。第四条：拍摄制作“我来代言”汽车品牌代言短片，考评选手的综合素养，为汽车或其它产品的形象代言人做准备。总决赛期间，由每一位选手自编自导自演，制作成一个三分钟时长的汽车品牌代言短片，专家评委组将针对每一位选手的文学素养、表演水平，就其感染力、亲和力、表现力等诸多方面予以评比，评比分数进入总决赛成绩。评选出的前三名影像作品将在大赛颁奖晚会上播放，并分别获得不等的加分奖励。第五条：拍摄以车模们不懈努力为主题的励志电影，将选手推向银屏、为选手今后有机会的影视发展铺路。由业内专业人士与影视专业人员共同编导，由大赛获奖选手参演，拍摄中国第一部以汽车与模特为主题的励志影片。第六条：组委会对各分赛区实行直辖监管制度，对总决赛选手实行综合考评记分办法，消灭暗箱、求实公正。组委会根据需要设立十个分赛区，并在各分赛区内寻求1～2家地方文化公司予以合作，会同当地卫星电视台及各方面新闻媒体，共同完成各分赛区的赛事任务。组委会不对各分赛区实行全权授权，各分赛区的合作单位协助组委会做好各赛区的赛事工作。进入总决赛的选手将以总决赛中各参评项目（含网络评选项）的评比分数之和为最终评比办法，最大限度的避免片面认识及暗箱操作，最大限度的做到公平公正，实事求是的做到对每一位参赛选手负责。6第七条：组委会将倡导建立中国第一个汽车模特希望基金，为整个汽车行业的需求以及具有潜质的汽车模特提供发展空间和机会。由汽车行业牵头，发出倡议，并由相关企事业单位共同参与，对所有职业模特建立标准的动态档案资讯平台，致力于为具有潜质、阳光、健康、时尚的汽车模特提供发展平台、机会等多项公益性社会工作，并帮助家庭贫困、但具有优异条件及理想的模特在时尚之路上走的更远，成为中国汽车模特乃至整个模特行业良性发展的助推器…第八条：组委会将逐渐探索行业规范及标准，建立模特星级牌榜体制，制定明确的可量化操作的行业参照细则。第六章、赛事影响及商机第一条：赛事及参与企业的受注程度及范围赛事举办期间，全市各新闻媒体全程追踪报道整个活动。赞助企业将有大量机会随赛事宣传在全市各类报刊、杂志、电视台、网络、公共场所及赛事活动现场等处亮相，其企业形象和产品品牌也将有机会通过媒体传播至全市，这将极大地增加企业产品的品牌含金量。第二条：传播覆盖空前广泛、赛事活动的全国通过电视台、电台、以及其它媒体网络全面传播。本届大赛除主要电视媒体进行实况转播或录播外，各地方电视台也将随后播出赛事录像。同时还有报刊、网络及现代媒体全面整合出击。第三条：赛事带来巨大市场价值和商业潜力赞助这项赛事可充分提升企业形象，提高产品亲和力，加深消费者对企业产品的信任度。赞助商的企业形象和产品品牌与赛事魅力相得益彰，能获得绝佳的展示机会，从而使赞助商及其产品健康时尚、高雅卓越的美好形象深入人心。第四条：明星云集，阵容强大本次大赛除模特比赛、走秀外，另有明星客串，将吸引更多观众，成为一个集竞技性、娱乐性为一体的文化盛会！第七章、赛事概况第一条、大赛名称：2009中国汽车模特大赛第二条、大赛主题：人车和谐·彰显品牌第三条、主办单位：中国汽车工程学会中国汽车文化促进会第四条、承办机构：中国文化产业促进会汽车文化委员会承办单位：华汽鼎达国际文化传媒（北京）有限公司第五条、联合承办单位：北京时间线文化发展有限公司第六条、支