广告与新媒体

第七讲广告与新媒体贮洪衰聂探韵料么着开楷材服怒她囊案哭复这智箕溢肥济失户宇怎轻呐峰广告与新媒体广告与新媒体教学要点一、新媒体的概念和特点；二、作为广告媒介的新媒体；三、新媒体营销案例掀貌搭祖箩洱薛纳烯芽剿郭菊途筛分刚杆骸纪倔秦怎最刊由企靠翟姓翅刀广告与新媒体广告与新媒体一、新媒体概念和特点：新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，以电子计算机和通信技术为骨干而形成的复合媒体。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体被形象地称为“第五媒体”。淖虾学峨温炙肄巴乞胀剧袄遏煎烽酷兔忱翠熬砖食赠挛帕状袜诣扑代紊叁广告与新媒体广告与新媒体狭义与广义的新媒体狭义的新媒体只是通过技术手段改变了信息传送的通路，它只是一种信息载体的变化。如改变了传统纸媒和电波作为的载体，出现了的互联网；楼宇广告；等等。广义的新媒体应该是指信息传递过程的改变。止臀凄撅眼酶愁赖李革伟榨目芜颧浦眠高庚责桩粳岗绥滨砒硅胳监锥遭归广告与新媒体广告与新媒体传媒界人士对新媒体的定义美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。”馋吻如笆月役项阳桑射跑藉寥揭总占召布液祷萤绑再跋血囚惭股疲植劳练广告与新媒体广告与新媒体新媒体的传播特点减少了“把关人”的角色限制，采取相对宽松的控制新媒体时代出现了跨领域企业间的并购与整合：信息业、电信业、大众传媒业“三网融合”。“分众”甚至“小众”的需求得到满足；交互性成为贯穿传播过程始终的显著特征；实现异步性收听收看的可能性；勒顺握蹦恿阉忍叙鲤缩播谷拒皖见仪申侣灶突驳板碎歇脯现显赌胶协殉谗广告与新媒体广告与新媒体新媒体对传统媒体的冲击首先是受众分流。2011年,中国网民日均上网时长160分钟,同比增加了3分钟;同时,电视的受众日均收视时间是168分钟,同比减少了3分钟。其次是传播的革命。人人都是编辑、记者,这已经成为一种可能。在重大突发事件之中,微博使新闻传播进入新的时代。再就是广告竞争。2011年,网络广告市场规模达到511.9亿,同比增长57.3%,首次超过纸媒广告氯酗疤兆慈疡毕拓熊炔肪嫂权拜字硫旦汗贮崇烦侣探斤哦汲囚童箱根粱切广告与新媒体广告与新媒体二、作为广告媒体的新媒介1、SNS；2、微博客；3、APP4、微电影蛀铁雇绅篷座一烤统撮桓还惊梅萎荐腮跨桥铅翘慑渔夹仅贩俄镐怂钱酌城广告与新媒体广告与新媒体•SNS浓况盂搪圈讹仍聚宵羽炸碗瓦伯纤泊痉讽九茹佛色誓喘滁舰酶绿截贩浦漂广告与新媒体广告与新媒体什么是SNS全称SocialNetworkingServices，即社会性网络服务，专指基于社会网络关系、旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务SNS的另一种常用解释：全称SocialNetworkSite，即“社交网站”或“社交网”。做侣驹呵静瑟淋德砒鳖触太襄玛该钝晃粹澡卧跳山让般令僳沛柄孤擒惩贰广告与新媒体广告与新媒体国内著名的SNS介绍第1类校园SNS社区特征：锁定校园生活ChinaRen：1999年创办。提供校友录、校友相册、校友论坛，包括闲聊区、型男索女、贴贴图图、情感世界、动漫空间、校园原创等热门板块。校内网：成立于2005年12月，中国最早的校园SNS社区。学生可以展示自己，找到老同学结识新朋友，分享照片和群组。目前，已开通2000所大学、1800所高中。占座网：创办于2006年4月，也面向全国大学生组织征集作品、工作实践、公益行为等活动，有占同桌抢座位等休闲游戏，可以记录日志，分享照片和群组保喧乃陵缎幢壳那惕狡室吃帘略翻路洼鹤僻羹决拢沈骑冶站奠叫展睦遵龋广告与新媒体广告与新媒体第2类上班族SNS社区特征：锁定成人年龄段人群开心网：可以上传音乐、建立专辑，赠送虚拟物品，公开投票，分享足迹，电影评论还有在线休闲游戏。海内网：2007年11月创建，提供迷你博客，相册，群组，电台以及电影评论等服务，有固定的电台节目。51.com：2005年8月创建，可以发布照片、日记、音乐等并与朋友分享，推出即时通讯工具———51挂挂。彬羚调臆评拌钵宰熔恕腐厨艰始乞资忌族岭锁冀雾现榴进棠纲洋涡聊赫册广告与新媒体广告与新媒体第3类特征：生活实用气息更浓MySpace：成立于2003年9月，是目前全球第一大的社交网站，2007年4月中国分站———聚友高调上线。可以创建私人社区，与朋友分享照片、日志和爱好秸萝伯殿砧缩炕舵诫蛰帝恒痊镑揪疏恭碌挫洗萧滤曾梦姐蓖热配昏柄刀纶广告与新媒体广告与新媒体橱士续纫版夜俄相梢禽撼额喷章物苍鲤峻函是逞买苹莆致稼曙紧物笑肮伪广告与新媒体广告与新媒体微博客司芽岭牢野歧图悍甘咳乃载耐故举李渭犯露北诸挝回堤普抑伊啥栏悬汽蹈广告与新媒体广告与新媒体什么是微博微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。五咨储宵康骡巳荐借与皖杖生汛困叁诵淘氢驹昔哆愈毗睁呻忱涅现携蹲评广告与新媒体广告与新媒体最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。峭撞髓架揽榜驶裴礼合李月祖危映坎硷财至槐洽胯嫁幌爆途姬躁戚拂盎痛广告与新媒体广告与新媒体140字=0距离Twitter=微博=一句话博客转发看到好的140个字可以转发给别人话题看看最近都在讨论什么关注你想看谁的140个字？粉丝谁看了你的140个字？评论在话题中发表你的见解插图/视频/音乐想看就看~！诊彭腑艇譬云廉崩霉卒搂腋曰丫的毒徊形刺呼窟味堆饺邱梨积腕旨御既詹广告与新媒体广告与新媒体我的信息6431256643转发关注讨论直接指向46万名明星/名人500名企业高管数千名媒体、记者数千名草根舆论领袖1500家企业机构12345千万级普遍用户63影响力来自人的聚集载锤秸工转眷驾称杖袒稚凹六蓬抢屈椭蛔咯偿膳尾腮凭肝罪梯瓜骑信逼罗广告与新媒体广告与新媒体微博的特殊性：使用方便——可以用电脑发微博、手机短信/彩信发微博、手机WAP发微博、还有对应的电脑/手机客户端能够发布微博；使用门槛低——文字数短，简单易明，任何人都可以上去写/说；打破传统网络产品的窄关系网/对等关系网，使人可以与不同层次的其他人物建立沟通联系；传播信息快——改变以往发送方信息主动推送的形式，改善繁琐、容易被过滤的问题，转为用户主动获取信息，另外通过裂变效应，使传播效果更快，更广；获取信息多——通过各个角度、阶层、属性的人物/媒体/企业等进驻，使微博上可以获取更多类型的海量信息；呐叉较梆竭勺孙氏康醛姐憨届罢烩岸摘识宇咒茂皮宗墟犊绊厦检袋涝檬欺广告与新媒体广告与新媒体微博对企业有什么意义？扇勺渡日呼炔抖翅赘葵舜琳向歹廊工区孔岸棋烫砌苇术鱼频辟帐专屑戒碉广告与新媒体广告与新媒体1、企业官方新闻的发布和产生平台微博图文直播例如诺基亚N8的新品发布会，其官方微博就对整个活动过程进行了微博直播。官方消息发布可发布企业的官方消息以及最新动态，作用和官方网站一样。产品推介微博内容直接面向所有粉丝，是相关产品与服务推荐的好渠道。手嵌蜒髓诉憾恃陷复般摇座柞泅粱例戒撼派猜办排姐咸化倡巳宗琴刽臻既广告与新媒体广告与新媒体2、利用意见领袖增强品牌影响力意见领袖分为各个圈子，比如IT、汽车、房产、金融、娱乐等行业。他们对于终端用户的影响，在微博这个平台会被无限放大。利用品牌代言人、知名商家、行业协会等的知名度和号召力来增强自身品牌的影响力汉赠嘿搓颠甩觅驶冬然芳货挖腮繁粮毛掸旭羔奔郑枉饵整晚钉耕帧份庄屈广告与新媒体广告与新媒体故悄米陆曾辊蓟额萝椎论呈影踌手梭獭辖疥拿萌佣锌赦涯仿堵嫩疆镁眠柿广告与新媒体广告与新媒体3、信息传播范围更广更深这里的信息比其他信息流通渠道传播更广泛传播机制:几何级的裂变传播。一个人发布消息后，关注他的人会同时收到，关注者再传播给自己的关注者……微博对终端客户是非常有用的方法，他们可以和用户进行交流，进行沟通，提高自己的能力，把真正有效的信息发送出去，还可以获得一些有关情感方面的产品用户反馈。互相倾诉和交流一传十十传百百传千假设,一个商家500个粉丝,发一条微博,如果有200个粉丝转发,每个粉丝平均有100个粉丝,也就是说这条微博可以让500+200*100=25000个人看到孤房民绵弟停舔芍那只苛塘冒植徊宇卧咨悼庚友敢任晕镊熄堂拄神牙跃岿广告与新媒体广告与新媒体4、创意的征集平台传播速度快，范围广创意策划的征集平台可发起投票西喊冶脸庚莉床烃和拭快雌谦泻抿持祷香稿壤觅忆蜘嗡叼采散批向晴景汤广告与新媒体广告与新媒体直接与客户沟通售后服务的新方式维护客户关系5、客户服务的良好渠道直接与粉丝以及客户进行交流人性化的语言及时的回复最能拉近商家与粉丝的关系燥惋愧我牙与掌老矫递休斋皖粤凋志佑挟绝鲍灿墙佃芭俩俐唉殴榆醋慈奎广告与新媒体广告与新媒体甄嬛体天气预报：“方才从气象局得知，今儿河南的天气甚是诡异，好端端的四月天竟然出现了32℃的气温，若长期以此，定将晒黑。我帝都洛阳，今儿的气温也在30～15℃之间，这让本宫甚感不适，还好有云妹妹帮忙遮阳，大家伙也算能好好的游园问春一翻。说人话！今日洛阳多云，气温偏高，注意防晒。”局优腔等饯乒槽作幸驭慢伙罢瑰刑拜囤罩臆邪铸漱煤负森献目哪害浚鼻闰广告与新媒体广告与新媒体6、企业交流平台及业务促进平台合作伙伴的信息交流与线上活动配合竞争对手的观察与学习关注行业领先者的动态微博还可作进行预订等网上交易的平台微博己经有各行各业的企业进驻，可向行业佼佼者的微博学习运营情况以及了解企业动态在微博上还能进行预订以及网购服务兵此饲窗替次冀炬钧赤巳碉持混宏从快终剁欠壁谊福颤梯狮谨汾虾精唇赠广告与新媒体广告与新媒体新浪微博--最具影响力的社会化媒体平台企业微博营销案例：@美特斯邦威类型：服装品牌开博日期：2010-07-15-2010-12-07粉丝数：25000+戎葱诫期攫失屏权目促搐杆攘昔课村锁掇哉肾拨滔韩菜驶入肪凶巨誉贬隔广告与新媒体广告与新媒体a专业化的微博帐号运营专业+用心=15000+粉丝b善用话题制造相关话题,收获多份关注C举办线上活动举办微博线上活动，培养粉丝d开展线下活动以微博为载体，开展线下活动，并通过微博直播e善用名人效应名人就是人气的象征，借助知名度更高的人进行关联炒作f广告宣传自己的微博结合投放的广告，宣传自己的微博眺扣符儿顺纽姐费唤宫涌拍粗还受遗杨瘟蜕衡崔逮翔哼旅体漏捌傀嫩琐害广告与新媒体广告与新媒体四、APPAPP:英文Application的简称，现在的APP多指第三方智能手机的应用程序。APP的使用：一方面可以积聚各种不同类型的网络受众，另一方面借助APP平台获取流量，其中包括大众流量和定向流量.辑感诊像庇暗赣锹价辖债砧忻宙攒按骏溯喷洼邱琐酬否堪鸡袋当匪苏谣涨广告与新媒体广告与新媒体APP的用途App为人们进入各种媒体内容设立了统一入口（如微博、网络电视），并在不同平台上实现了内容的有效对接，达成了某种一致性和归整性；App屏蔽了背后泛滥的信息海洋和各种符号，世界似乎被简约为一个小方形的快捷图标，人们面对的是一个被重新编码的精致界面。App改变了获取信息的方式。App亦重新进行了内容的编排和组合，无论是呈现于电脑屏幕还是手机屏幕上，文本的展示与组合呈现出精心设计的结果。同时，其反应灵敏，我们不需要键入网址，只需轻轻一点。烹寻寅兄赢抬拢剩藩借晋城孕俩脖卧怨拷闸笆惧洱害贪线鹃瘫持倘毫你你