凯信地产微信运营方案示例

整理文档很辛苦,赏杯茶钱您下走!

免费阅读已结束,点击下载阅读编辑剩下 ...

阅读已结束,您可以下载文档离线阅读编辑

资源描述

凯信走进后湖微信运营策划需求洞察产品策略集客风暴执行日程CONTENTS目录一、二、三、四、1需洞察求Analysis年轻、时尚新式置业时尚一代,成长于改革开发及互联网时代,比较年轻,置业投资眼光独特。超过60%的话题内容集中在交流和分享层面。非常擅长通过互联网获得信息和分享交流。交流80%以上在城镇商旅活动频繁财智精英们向往拥有一个无拘无束、休闲度假式的个人居所,逃离大城市的繁嚣。休闲生活思想前卫媒体习惯以网络、手机、视频为主。擅长信息的搜集、比较。时尚一代是这样的——当地产遇到微信,会有怎样的惊喜?+=全方位互动的地产微信服务号=24小时“地产微信销售导购”+=现在,我们要做的是2产策略品Strategy凯信生态城凯信地产给您推荐一套安静舒适好公寓凯信生态城进入■凯信生态城微信管理平台主要是通过主题站+关键词索引构建的;■通过主题站有序的、系统的、全面的,展示凯信生态城的所有产品、宣传活动信息等;■通过关键字的智能回复,让用户更直接、简便地获得具体的产品信息;■系统后台自动记录用户的产品偏好;【关键字】◆凯信生态城◆品牌视觉主体大图◆功能导航◆菜单导航栏:凯信之家、凯信之旅、凯信小Q凯信生态城进入【关键字】◆总体规划:项目开发的占地、建筑面积、户型类型、定位及售价等方面的介绍,目的打造城市规划专家解读为的“新一代城市综合体”。目的:让买家及意向买家对项目楼盘充满信心。◆阳光户型:项目全部户型展示和介绍。目的:吸引更多意向买家的关注既购买。◆热推户型:每期推盘不同户型的展示和介绍。目的:进一步吸引更多意向买家的关注既购买。◆销控表:对外发布官方的销控表。目的:通过销控表的展示,让意向买家随时随地了解其关注户型产品的销售库存情况触动其购买。◆推盘让利:官方发布每期推盘最吸引意向买家眼球与行动的让利回报信息。目的:提高市场影响力,加大对意向买家的成交触动。凯信地产进入凯信之旅进入【关键字】◆规划配套:项目楼盘规划具备及周边完善的配套设施介绍。目的:让买家及意向买家不断增加置业构想。◆导航地图:项目楼盘及周边地标性地点建筑地处地理位置地图及交通线路指示介绍。目的:方便意向买家了解项目楼盘具体位置及前往参观。◆精装分享:搜寻世界各地不同风格的精装公寓案例与意向买家共同分享。目的:提供更多公寓产品知识及信息给意向买家,提高其对项目楼盘产品的认知认同度。◆业主待遇:介绍楼盘业主所享受的尊崇高品质服务及标准。目的:让买家及意向买家增加尊崇感。◆楼市行情:收集整理发布周边临近城市楼市行情做分享。目的:提升项目楼盘产品的市场竞争力。凯信地产进入【关键字】◆开盘活动:项目开发的占地、建筑面积、户型类型、定位及售价等方面的介绍,目的打造城市规划专家解读为的“新一代城市综合体”。目的:让买家及意向买家对项目楼盘充满信心。◆业主活动:项目全部户型展示和介绍。目的:吸引更多意向买家的关注既购买。◆“扫一扫”:设立对楼盘官方二维码“扫一扫”有奖活动。目的:结合所有媒体宣传中二维码“扫一扫”加大广告宣传力、增加对项目楼盘的关注度。关键词智能回复■智能自动回复■通过关键字的智能回复(模糊检索与预设规则组合),让用户更直接、简便地获得具体的产品信息;■例如:1、问“凯信地产,你们楼盘处于那些地段啊?”答“亲,我们凯信生态城地处位于后湖核心区域,东临金桥大道、武汉大道,南面临近金桥汇文化广场,西面临近塔子湖东路。”2、问“凯信地产,你们楼盘最近都有些什么户型卖啊?”答“亲,我们凯信地产将推出全新73-137平方1-3房。”3运规划营Operation流程控制日常运营凯信生态城微信的小编们,严格按照标准流程进行内容制作。以软件项目管理的执行标准,确保出品优异。推送策略日常运营内容项目常规推送临时推送推送频次微信5.0:1条/月微信5.0:1条/月推送时间12:00-14:009:00-21:00操作平台微信公众平台开发模式(定制管理后台)微信公众平台编辑模式内容形式导读/索引式主体内容-多条图文混排常规式主体内容扩展内容-链接到微官网阅读一般不含扩展内容内容说明新品发布新品发布活动宣传活动宣传重要告知重要告知产品相关信息其他甲方要求发布的内容粉丝管理日常运营个人信息分析时段分析增长分析话题分析粉丝分析记录全部交互内容话题归纳活跃名单红名单-对产品和服务满意者黑名单-对产品和服务满意者交互记录产品偏好信息偏好娱乐偏好服务需求针对性策略行为偏好信息统计生成报表导出报表统计报表粉丝建议与投诉即时交互及时报告妥善处理异常警报数据管理日常运营3G微官网数据的制作、维护、更新和备份利用数据进行用户行为分析,制定针对性策略,优化服务内容与交互方式服务器对全部推送内容、交互内容、粉丝信息、用户偏好、平台操作进行记录;实现数据的整理、调阅、统计、报表、分析、导出每天人工检阅全部交互内容,整理及协助处理粉丝关于产品的抱怨和投诉,协助安排相关问题的解答4集风暴客Propagation■4.64亿■手机快速获得各种便捷服务■传统PC能否满足消费需求■手机实时性、随机性没有移动互联网就没有O2O模式的快速发展我们如何营销?1.让用户快乐惊喜2.让用户参与进来3.让用户成为粉丝23功能展示-微游戏互动营销,多款形式,免费参与,引爆人气。功能展示-微团购,看房线上看房,线下消费,限时团购,引领人气。功能展示-会员卡在线认筹,精准客户,多种功能,一卡实现。你来扫码我就送.万科汉口传奇变身蓝胖子你来粉我,我请客.e袋洗走进北京车展-不出意料他们应该是第一个进车展的洗衣企业大爷大妈也疯狂情人节电影开幕活动e袋洗走进京东和用户一起做公益让用户参与产品优化神秘顾客全网推广集客风暴纸媒户媒电媒体网媒通过项目楼盘在推广期使用的纸媒户媒电媒网媒及现场的二维码“扫一扫”增加微信关注集客打包的关注走进社区,超市等,开设展台与周边商超做打包活动,吸引粉丝.全网推广集客风暴分享赢好礼通过项目楼盘在推广期发表的文章,转分享得优惠,病毒式传播.有奖“扫一扫”开展有奖收听“扫一扫”活动增加微信关注集客35运营规划-云用户信息管理平台线下二维码导流分享/口碑引流SEO/SEM引流分享消费用户沉淀•抽奖活动•会员答谢有礼•认筹得好礼•积分兑家居•会员卡介绍推送•最新活动推送偶然用户经常性用户会员消费5Schedule执日程行9月10月11月12月1月准备期(1.5个月)定制开发内容管理、粉丝管理、客服平台和分析统计功能;定制开发微官网,完成主要内容的添加。运营与升级开展持续运营,根据运营情况和分析结果对技术平台和内容平台进行进一步优化,根据新版微信的功能和接口进行升级。探索新的应用组件。亮相与优化(1个月)持续丰富微官网和专属后台的内容添加及功能开发,优化操作体验。全面完成微官网的内容制作。正式亮相。公众号开通公众号认证自定义菜单申请在准备期部分使用人工客服进行交互20142015技术实施执行规划准备期(1.5个月)在定制开发期间率先利用微信公众平台编辑模式进行内容推送(新品上市、重大活动等),观测用户偏好。运营与升级开展持续运营,根据运营情况和分析结果对内容策略进行进调整。规范运营(1个月)定制开发完成,编辑团队进入常规状态,对内容进行全面运营。集客风暴正式开始。在实际中,话题及栏目将跟据用户偏好的观测结果进行调整内容实施执行规划内容策略流程规范编辑团队培训9月10月11月12月1月20142015THANKSforwatching

1 / 39
下载文档,编辑使用

©2015-2020 m.777doc.com 三七文档.

备案号:鲁ICP备2024069028号-1 客服联系 QQ:2149211541

×
保存成功