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2018年虹牌油漆涂料广告及市场推广策略方案提呈：永记造漆工业（昆山）有限公司提自：电通（上海）广告公司赞助商：天津九龙男健医院2018年8月目录第一部分：中国油漆涂料市场概况第二部分：虹牌油漆涂料的基本特征第三部分：20018年虹牌油漆涂料市场营销基本策略目录第一部分：中国油漆涂料市场概况一、分类定义二、市场规模以及发展趋势三、整体行业特征四、主要竞争品牌中国油漆涂料市场概况一、分类定义二、市场规模以及发展趋势三、整体行业特征四、主要竞争品牌中国油漆涂料市场概况一.分类定义中国油漆涂料市场概况按照大类分油性漆水性漆A一.分类定义中国油漆涂料市场概况按照种类分聚氨酯树脂漆硝基漆B聚酯树脂漆水性涂料环氧树脂漆丙烯酸树脂漆醇酸树脂漆注：以上为主要油漆种类一.分类定义中国油漆涂料市场概况按用途分C注：以上为主要油漆种类建筑用漆工业用漆其他功能用漆一.分类定义中国油漆涂料市场概况按用途分C注：以上为主要油漆种类建筑用漆工业用漆其他功能用漆•内墙•外墙一.分类定义中国油漆涂料市场概况按用途分C注：以上为主要油漆种类建筑用漆工业用漆其他功能用漆•木器类•金属类•（重）防腐类•塑胶类•陶瓷类一.分类定义中国油漆涂料市场概况按用途分C注：以上为主要油漆种类建筑用漆工业用漆其他功能用漆•其他特种涂料如：道路、标志等一.分类定义中国油漆涂料市场概况按渠道分C注：以上为主要油漆种类民用工业用商用/工程用长年定牌个案零批渠道一、分类定义二、市场规模以及发展趋势三、整体行业特征四、主要竞争品牌中国油漆涂料市场概况中国油漆涂料市场概况国家世界排名98年各国涂料产量2000年我国涂料的产量2005年我国涂料的产量美国1544俄罗斯2300日本3196中国4170德国5161单位：万吨200300•1998年，我国涂料总产量已剂身世界四强，产量达到170万吨；•在今后相当长的时间内，中国的涂料工业都处于发展阶段，其产量总的趋势是逐年稳步增长；•2000年，我国涂料产量已经超过200万吨，预计到2005年将突破300万吨，其平均增长率为：8.45%资料来源：中国涂料工业发展的10大趋势我国油漆涂料市场的年产量及预测•2001年中国市场上涂料油漆的总消费量为196.28万吨，比2000年的194.48万吨，仅增长了0.93%；•中国涂料的人均消费量大大低于工业发达国家，2000年，中国人均涂料消费量仅为2.4kg，而美国涂料的年人均消费量已经超过23kg，日本也超过了16kg；•2000年，中国人均涂料消费量为2.4kg；•预测今后5-10年内，涂料的消费量将以每年7%以上的速度递增，市场潜力巨大。中国油漆涂料市场概况资料来源：中国涂料行业研究报告，国家统计局资料我国油漆涂料市场消费量及增长率中国油漆涂料市场概况应用领域1996年消费比例2000年消费比例1996-2000年均增长率建筑43.75456.5防腐12.5112.4汽车3.75723.6海洋6.2564.7家电555.7机械5.6352.7家具7.56.52.0铁路车辆3.753.53.9交通标志3.123.58.8其他8.757.51.7•受到我国汽车工业、建筑业、石油化工、交通运输和电子信息产业发展的拉动，在汽车、交通标志和建筑等应用领域，表现出对涂料消费较快的增长速度。资料来源：中国涂料工业发展的10大趋势我国油漆涂料市场的产品构成中国油漆涂料市场概况2000年市场对涂料的需求工业涂料—37%建筑涂料—48%特种、功能性涂料—15%2005年市场对涂料的需求工业涂料—35%建筑涂料—45%特种、功能性涂料—20%总计190.5万吨总计255万吨•工业涂料包括：汽车涂料、机电涂料、船舶涂料、钢结构、木家具涂料及其他涂料；•特种涂料包括：道路、标志及他功能性涂料；资料来源：中国涂料信息网我国油漆涂料市场的产品构成2015年规划400万吨1997年涂料产量地区分布30万吨以上10—30万吨5-10万吨1-5万吨1万吨以下江苏广东上海浙江辽宁重庆内蒙古北京山东天津青海海南河北宁夏山西、天津、河南、安徽、陕西、四川、北京、新疆、黑龙江、云南等中国油漆涂料市场概况资料来源：中国涂料业市场调查1997年我国油漆涂料市场的地域构成134.4214.2134.3418.677.7373.62050100150沿海地区西部地区其他地区产量（万吨）占全国涂料总量比例（%）中国油漆涂料市场概况资料来源：竺玉书介绍我国涂料工业特点我国油漆涂料市场的地域构成1999-2000年我国东西地区油漆涂料产量比较地区份额（%）•1999-2000年中国油漆涂料的产量比重进一步偏居沿海，差距拉大，以长江三角洲、珠江三角洲的产量增长迅速；•其中上海、江苏和广东是全国涂料产量最大的产地；•沿海地区（包括粤、闽、鲁、浙、沪、苏、津、冀、辽等省市），总量较1999年的116.66万吨增长16.08%，其增长速度远远高于全国平均增长速度；•西部地区（包括陕、川、渝、甘、宁、新、蒙、藏等省区、市），总量较1999年的18.89万吨下降24.78%；•其它地区（中南、东北等），总量较1999年的35.7万吨下降3.73%。中国油漆涂料市场概况资料来源：竺玉书介绍我国涂料工业特点我国油漆涂料市场的地域构成5120.6107.45.95.10204060华东中南华北东北西南西北•华东地区涂料产量最大，占全国涂料总产量的51%；•中南地区次之，占全国涂料总产量的20.6%；•华北地区第三，占全国涂料总产量的10%；•东北地区、西南地区、西北地区分别占全国涂料总产量的7.4%、5.9%和5.1%中国油漆涂料市场概况资料来源：中国涂料工业协会我国油漆涂料市场的各地市场分额1998年，各地区涂料市场份额（%）•以外资、国有和民营为三足鼎立；•其中外资企业所占份额有1998年的25.6%上升到2000年的30%;国有等其他企业的份额从1998年的63.9%下降到56.8%;•由于国内高档油漆涂料产品的需求,所以每年的进口量一直在递增.其中的份额由1998年的10.5%上升至2000年的13.2%中国油漆涂料市场概况资料来源：中国涂料行业研究报告我国油漆涂料市场的企业资源构成三资企业和进口品成为推动中国油漆涂料市场的重要力量中国油漆涂料市场概况广东浙江江苏上海河北北京天津山东•中国涂料企业集中在：粤\沪\苏\鲁\浙\冀\京\津8个省市，总量占全国76.5%；•三资企业与国有企业、集体企业已形成三足鼎立之势；•2000年，中国三资涂料企业有168家、资产总额101.4亿元、全年销售额93.4亿元，利润总额7.8亿元。我国涂料行业，企业分布图•由于国民经济的飞速发展、人民生活水平的不断提高、房地产业的崛起、国家重点建设项目的实施，特别是2008北京申奥成功和2010上海世博申请的成功，标志着我国涂料市场的需求高峰将在2005—2007年间出现；•仍然以长江三角洲、珠江三角洲地区的涂料产量增长最迅速，特别是上海、江苏和广东三大基地；•从产品发展来看,我国的油漆涂料将沿着“三高一低”的方向发展,即:高装饰性、高耐候性、高功能性和低污染；•从产品结构来看，我国将大力发展节能低污染环境的适应性涂料、高档合成树脂涂料、专用涂料和具有特殊功能的涂料；中国油漆涂料市场概况我国油漆涂料市场未来发展趋势•其中，高档树脂涂料所占比重将由目前的70%提高到2005年的80%；建筑涂料中，水性涂料的比重将在2005年提高到60%-70%。还将发展水性的汽车涂料、航空涂料、船舶涂料、集装箱涂料等；•特别是，在未来5年中国的建筑涂料的使用量将以每年15%左右的速度增长，到2007年，全国建筑涂料的总产量将达160万吨；中国油漆涂料市场概况我国油漆涂料市场未来发展趋势一、分类定义二、市场规模以及发展趋势三、整体行业特征四、主要竞争品牌中国油漆涂料市场概况中国油漆涂料市场概况资料来源：中国涂料工业发展的10大趋势我国油漆涂料行业总体特征市场品牌众多厂家林立质量参差价格混乱市场混乱竞争日趋激烈知名品牌缺乏热点明显国产，合资加进口，总数约800多正规军加游击队，总数不少于4500家进口涂料占技术及质量优势，国产涂料质量不稳定没有统一价格标准，存在暴利行为有序管理不够、缺乏行业规范，网络混乱仅十数家具有全国知名度，大部分因缺乏营销理念与产品文化国外品牌进入中国，市场被无序分割珠江与长江三角区地带生产与市场趋向成熟，有“过热”势头一、分类定义二、市场规模以及发展趋势三、整体行业特征四、主要竞争品牌中国油漆涂料市场概况53279110204060国产品牌合资、独资品牌进口品牌假冒伪劣品牌(1)国产品牌53%；(2)合资独资品牌27%；(3)进口品牌9%；(4)假冒伪劣品牌11%中国油漆涂料市场概况我国目前各品牌所占市场份额（%）中国油漆涂料市场概况立邦涂料（中国）有限公司立邦涂料（中国）有限公司，新加坡立时集团在中国投资建立的独资企业，公司设在上海浦东新区王桥开发区。公司自1992年12月投资以来，已建立了从生产、销售到服务的一整套经营体系，经营网络遍及中国华东各地。产品图片主要产品企业介绍品牌公司名称卜内门太古油漆（上海）有限公司建筑装饰漆、粉末涂料、卷材涂料、工业涂料、汽车修补漆、船舶漆、高效能保护漆及航天漆等。ICI集团的前身英国卜内门公司(BrunnerMond&Co)是闻名的纯碱与肥料的制造厂商。1984年和1990年，ICI油漆集团先后在北京及上海设立业务办事处，并于1992年成立卜内门太古漆油(中国)有限公司，于1995年在上海成立卜内门太古漆油(上海)有限公司。于1998年投资四千万美元，建成ICI首家全自动化油漆生产线工厂。“来威漆”是阿克苏诺贝尔公司的策略品牌之一，在欧洲人们冠以油漆界的“劳斯莱斯”，是由古斯塔夫·来威于1831年创立的。来威漆源自比利时，至今已有170年的历史。“来威”漆品牌的诞生，成为比利时所有皇宫的御用漆；也是欧洲高档涂料的代表品牌。主要生产地是荷兰。立邦漆是第一个将乳胶漆的概念带入中国市场的品牌，也是第一个国际知名的油漆涂料品牌走进中国的家庭，她具有丰富完整的产品线，并立足于内外墙乳胶漆市场，如时时丽，美得丽、永得丽等等主要品牌列举阿克苏诺贝尔油漆（中国）有限公司上海分公司ICI在中国市场上是立邦漆的最主要竞争对手，产品以内外墙乳胶漆为主线，同时也包括木器漆等产品。在中国我们拥有“MaxilitePlus(幻色家)”、“Maxilite(美时丽)”等多个世界性分品牌，经营超过500种内外墙油漆产品。四.主要品牌中国油漆涂料市场概况产品图片主要产品企业介绍品牌公司名称中山钟意制漆厂有限公司大宝化工制品有限公司是一家在涂料行业有重要影响的台资企业。已荣获BQR、CQC、IS09002国际质量体系认证。水性墙面漆、水性家具清漆、工业涂料、文物保护漆公司生产的莱宝乳胶漆具有无毒、抗碱、耐洗涮性能。特别是在抗紫外线和漆表抗物理、化学损伤方面品质卓越。可使漆表10年不变色，真实展现莱宝漆高新科技，优质环保的风采。大宝化工制品有限公司其产品涵盖高级木器漆、金属漆、乳胶漆、建筑涂料及各种著色剂、天拿水系列。莱宝化工是由英国皇家化学研究机构E、M、Y创建，主要生产军用及工业涂料，至今巳有100多年的历史。莱宝漆业（中国）有限公司是英国皇室莱宝化工集团公司在中国唯一定点的生产厂家。公司座落于中国国宝大熊猫之乡——中国雅安，是现国内最大规模和最现代化的涂料生产基地之一。公司成立于1994年，位于交通便利的广东省中山市东升镇坦背工业区，是一家投资近1,000万美元的中外合资涂料专业生产厂家，具有年产各种涂料50,000吨的生产能力。从欧洲引进了当今世界上最先进的自动化制漆技术、生产设备、调色设备及成品检测仪器。产品获得了ISO9001国际质量认证和ISO14001国际环保认证，是目前亚洲唯一一家拥有两套大型电脑调色系统、中国第一家推出电脑调漆专卖店销售新概念的企业。主要产品：乳胶漆、木器漆、工业漆；其主导产品高级内外墙乳胶漆其性能指标已达到国际同行业先进水平。油性高品