元旦节促销活动方案策划

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元旦节促销活动方案策划策划者:XXX策划时间:2017年10月9号前言某公司是一家专门从事休闲食品开发、加工的股份制企业,位于岳阳县生态工业园,紧临京广铁路和京珠高速。公司占地面积25042㎡,其中建筑面积9650㎡,整个厂区布局合理,环境优美。主要产品有“鱼水欢”品牌风味鱼制品、“味冠天下”品牌酱卤肉制品、鱿鱼、豆干四大系列。公司已通过ISO22000食品质量安全管理体系认证,是湖南省质量信用AAA级企业,“鱼水欢”品牌被评为“湖南省名牌产品”。公司的休闲食品在长沙市的各大商场、超市均有销售。为答谢新老顾客长期以来对公司的厚爱。2018年春节,公司拟在长沙市所有销售有该品牌产品的8家大型商场、超市同时开展促销活动,预算控制在8万元之内。一、活动主题庆元旦,鱼水欢,味冠天下,人皆团圆!二、活动目标1、为了提高公司在长沙消费者心目中的知名度与美誉度,在激烈的竞争中巩固品牌形象、提高品牌忠诚度,提高销售量2、本次活动期间营业额达30万。三、活动时间与地点1、活动时间:2018年1月1日——2018年1月3日2、活动地点:奥克斯缤纷广场、时代广场、梅溪湖步步高、黄兴广场、沃尔玛、麦德龙、大润发、家润多四、活动对象所有消费者五、活动方式(一)免费试吃邀请同学们现场试吃,让消费者直观体验到零食的口感。(二)限时抢购设置上午10:00-10:20和下午3:00-3:20两个时间段为抢购时间,现场会播放音乐,音乐停即抢购结束,在这两个时间段内抢购到了的零食均以8折销售。(三)幸运抽奖凡是在活动现场购买零食199元以上获得一次抽奖机会,每提高99元多获得一次抽奖机会。六、实施安排(一)事前及事中安排1、免费试吃(1)流程:现场提前搭好帐篷,让感兴趣的顾客进行免费试吃,让顾客更直观、清晰的感受到本公司食品的独特魅力。(2)人员及物资准备:各门店发放试吃人员2名,搭建帐篷所用支架若干,免费试吃食品若干话筒两个,桌椅配套等。2、限时抢购(1)流程:上午10:00-10:20下午3:00-3:20为抢购时间,现场会播放音乐,音乐停即抢购结束,抢购到了的电脑均以8折销售。(2)人员及物资准备:音响一个,销售人员2名,结算员1名。3、幸运抽奖(1)流程:凡是活动期间购买了休闲食品199元以上获得一次抽奖机会,每提高99元多获得一次抽奖机会。(2)奖品设置:一等奖(1名):惊喜大礼包(风味鱼、品牌卤肉制品、鱿鱼、豆干四大系列);二等奖(5名):豪华大礼包(风味鱼、品牌卤肉制品);三等奖(10名):精美大礼包(鱿鱼、豆干制品);注:此次幸运抽奖活动百分之百中奖(3)人员及物资准备:一名负责抽奖,一名负责登记与礼品派送,赠送的食品大礼包准备充足。(二)事后安排1、收拾场地,结算兼职人员工资2、收集顾客信息,对本次活动进行总结七、广告配合1、发放DM宣传单页提前三天在长沙市8家大型商场、超市发放此次活动宣传单页。宣传单页上的右上角有一张价值20元的抵价券,消费者只要撕下此角,在购买休闲食品时就可以将抵价券当现金使用。2、户外广告在元旦来临前提前两星期在各商场、超市附近公交站牌做户外广告,图片内容为主推的食品,文字内容为:“庆元旦,鱼水欢,味冠天下,人皆团圆!”。在商场、超市宣传栏张贴海报,户外广告受众面广,且易引人注意,无形中可以让较多的人了解到这些信息。3、活动现场POP广告在活动现场,用彩灯拼成“庆元旦,鱼水欢”字样,以吸引顾客的注意力。同时在活动场地两侧立活动海报,让更多的顾客知道并了解此次活动的详细信息。4、拱形门及横幅在活动现场搭建拱形门,拱形门两旁悬挂活动横幅,内容为:元旦佳节,我们相依;(右)味冠天下,人皆团圆!八、活动预算项目明细费用小计宣传单页共10000份*2000元横幅15条1800元商场、超市海报共100份3000元户外海报约20个公交站点60000元发单员共需发单员16名,80元/天3840元现场工作人员共需7名促销员,100元/人2100元其他3000元合计75740元九、意外防范1、组织后勤人员,负责联系公司以保证奖品的正常供给。2、天气不允许的情况下将活动地点改至校内体院馆内进行,以保证活动正常运行。十、效果评估通过此次活动让更多消费者了解到本公司休闲食品,在消费者心中产生一定的影响力,营业额达到预期目标。

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