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调研报告中国是一个玩具车生产大国，但并不是一个玩具车生产强国。缺乏规模大的玩具车生产商，缺乏玩具车开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。尽管中国玩具的出口量很大（全球75％的玩具车在中国生产），但这些玩具车基本上是以OEM的形式进入国际市场的。因此，应提高中国玩具车产业的生产工艺，主动占领世界玩具车产业的制高点，提升中国玩具车产业的核心竞争力，打造中国玩具的自有品牌是中国玩具车业的当务之急。一、调查目的：了解玩具车倒车系统在国内外的发展现状和发展前景。二、调查项目1、国内玩具车所用的品牌,价格。2、用户对汽车倒车雷达系统的了解程度和消费心理三、调查对象：玩具汽车汽车制造商，玩具汽车使用者和潜在购买者，玩汽车配件经营者。四、调查日期：2010年12月到2011年2月。五、调查的基本情况：（一）倒车雷达系统以及国内市场特点。1、玩具车倒车雷达产品技术发展情况倒车雷达由超声波传感器、控制器和显示器(或蜂鸣器)等部分组成。倒车雷达按提示方式可分为数码显示、液晶、后视镜、可视雷达、语言和声音提示几种；目前使用较多的倒车雷是数码显示、液晶显示和语音三种提示功能的倒车雷达。按信号的接收方式倒车雷达又可分为无线传输和有线传输两种。无线倒车雷达是近年来随着无线传输技术的应用快速发展起来的新一代产品，就产品本身功能上来说，与有线倒车雷达的基本相同，没有什么突破，但该类产品最突出的卖点是在具有有线倒车雷达相同功能的前提下，在安装过程中避免了对汽车内饰结构改动而导致的破坏，缩短等候时间，因此该类产品严格意义上来说是一种意识创新、观念创新、服务创新的新产品。2、我国玩具车市场的特点。近年，随着世界经济形势的变化，以及国家加工出口贸易政策调整的出台和落实，单是依靠接外国企业的加工贸易订单和贴牌生产，已经不能适应当前形势和企业的发展要求。许多企业家意识到要自主创新、自创品牌，企业才能更好地发展。同时前景广阔的内销市场，也吸引了不少企业进入，他们都在探索出口和内销“两条腿走路”的模式，以减少对海外市场的依赖。这一点，在每年一届的广州国际玩具及模型展览会上有非常明显的体现。（二）国内玩具车市场状况1、玩具车市场前景中国的电动儿童玩具车在经过了很多年的市场培育和宣传后，同时现在随着技术的不断的发展，新产品的不断出现。下面我们看一下海关的数据，在海关出口商品儿童玩具编码产品“其他带动力装置的玩具及模型”中，电动儿童玩具车占的比例相当高，据广东省玩具协会分析，电动儿童玩具车在这编码的商品中占的比例在70%左右。由此可以看出，在未来的几年内，电动儿童玩具车将有很大的发展空间，其中主要的原因如下。首先是家庭轿车的普及带动玩具模型车市场，现在我国轿车家庭普及率在城市只有10%左右。随着家庭轿车的普及，车的概念不断深入孩子们的脑海中，因此会带来比较大的需求，同时也是由于家庭轿车的普及，也将会带动相关玩具模型车市场的扩大，而现在按比例生产的电动儿童玩具车已经成为玩具发烧友的收藏。第二个原因是文化创意将推动儿童玩具车市场进一步扩大。儿童玩具是形象创意重要的衍生品。最后一个原因是儿童玩具市场需求是弹性的，儿童玩具商品有它的自己的特性，与其他的商品有着一定的区别，儿童玩具的市场需求是弹性的、同时又有着极大的拓展空间，并不是就像人们常说的市场蛋糕，一方吃多了另一方就减少。因此现在国内的电动儿童玩具车的市场的空间还是比较大的，还有着很大的市场前景，在这种情况之下，国内的儿童玩具的生产企业要根据自身的实际情况，做好市场调查工作，然后开发出适合自己的电动儿童玩具车产品，相信会有一个比较的市场空间。2、使用者的消费需求中国社会调查事务所（SSIC）调整显示，娱乐性玩具最受消费者欢迎，占总比例的42％，其次是教育性玩具，占39％。据调查，除了传统的军棋、象棋、围棋、跳棋、风筝外，成年男士比较喜爱电脑智力型玩具；而成年女士则喜欢高档精美的装饰性玩具，材质包括木、泥、瓷、绒、布等种类，如布娃娃、毛绒娃娃、木制玩具和小动物和长毛狗等等；中年人则会选购消遣性、轻度运动型玩具；而老年人则较喜欢各种观赏型玩具、小动物玩具、娃娃玩具等。在玩具市场，尤其是国内玩具市场，99％生产儿童玩具，儿童玩具几乎一统天下，成人玩具几乎一片空白。而在美国，40％以上的玩具是专门为成人设计制造，而且有公司专门生产成人玩具。中国社会调查事务所最近的一项调查表明，64％的消费者表示如有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中33％的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。成人玩具市场潜力巨大！六、对于调查结果分析：（一）市场广阔，市场层次格局凸现。目前国内电动玩具车市场竞争格局中国是世界最大的玩具生产国，从事电动玩具车生产的企业不少，但相当多的企业是加工贸易企业。目前拥有主牌品牌且品牌在市场有影响力、知名度的企业还不多。不过，尽管国内有自主品牌知名度高的电动玩具车生产企业还不多，但实际上，这不多的企业在产品细分市场上，已经出现一些企业的产品主导该市场的情况，市场已形成“群雄割据”态势。因此，想开拓国内市场的外资企业、或者加工出口贸易企业需要认识这一点。（二）玩具车无线倒车系统市场中独树一帜无线倒车雷达虽然早在前几年就已出现，目前主要使用在玩具车，汽车中，而且以原装和赠送为主，但由终端市场目前还没有较好地推广，而在用户调查中，无线倒车雷达无论是在玩具车还是汽车中都广泛的使用，所以未来几年无线倒车雷达在国内市场和国外市场有相当大的发展空间。