“2015年梅赛德斯杯高尔夫球赛”活动方案-0424LEE

Slide1新疆之星汽车有限公司新疆之星梅赛德斯-奔驰新疆之星2012新年音乐会总结（时间：2011年12月31日）“2015年梅赛德斯杯高尔夫球赛”活动方案LI·XIANG乌鲁木齐丽翔美尚文化传媒有限公司Slide2新疆之星汽车有限公司新疆之星活动背景活动目的活动概述活动规划活动内容活动预算Slide3新疆之星汽车有限公司新疆之星梅赛德斯奔驰杯高尔夫球赛背景“梅赛德斯杯”起源于1989年，是面向全球奔驰车主举行的业余高尔夫赛事，从2003年开始这一赛事杯引入中国，迄今已经成功举办了九届，本项赛事致力于打造成国内最高水准的业余赛事，已经成为奔驰车主魂牵梦绕的精神盛宴。“梅赛德斯杯”是专门为奔驰车主举办的世界顶级业余高尔夫赛事，每年有来自60多个国家的6万多名车主参加。德国著名高尔夫球手，大满贯得主马丁·凯梅尔是本项赛事的全球使者。中国高球第一人梁文冲先生作为梅赛德斯-奔驰品牌使者也积极参与梅赛德斯杯赛事。活动背景Slide4新疆之星汽车有限公司新疆之星活动目的通过本次活动有利于提升奔驰与客户建立更密切的关系,创造出更有利于奔驰品牌价值提升的环境营造现场气氛,突出奔驰高档轿车品牌精神，把握其特性突出奔驰品牌的独有特点,体现其核心价值,形成与竞争对手差异化的营销有利于树立奔驰品牌的形象,强化奔驰品牌在手中心目中的品牌知名度和美誉度Slide5新疆之星汽车有限公司新疆之星活动概述梅赛德斯奔驰杯高尔夫球赛“梅赛德斯杯”高尔夫球巡回赛——2015梅赛德斯杯-高尔夫经销商预选赛是诠释奔驰品牌精髓与风范的用户体验活动，是奔驰车主为之魂牵梦绕的精神盛宴，是全球奔驰车主的嘉年华的。作为梅赛德斯-奔驰“客户关怀计划”的重要组成部分，梅赛德斯杯高尔夫球赛已成为中国水准最高的业余高尔夫赛事之一，这是该项著名赛事连续第12年在中国举办，亦成为众多梅赛德斯-奔驰尊贵用户高品质生活的体现。GOLF中的“F”被认为是代表着“Friendship”(友谊)，这恰恰是梅赛德斯杯深受车主喜爱的原因之一。设想一下，当你与来自全国各地的精英相聚一堂，不仅仅拥有高尔夫这一共同语言，还有相似的眼光、相似的品位、相似的境界等更多精神层面与生活理念上的交流与共鸣，这是多么令人激动的事。Slide6新疆之星汽车有限公司新疆之星活动规划活动主题：2015梅赛德斯杯新疆区资格赛活动时间：2015年5月9日活动地点：乌鲁木齐雪莲山高尔夫球场Slide7新疆之星汽车有限公司新疆之星活动规划场地介绍雪莲山高尔夫球俱乐部地处被誉为“新疆保护神”的天山山脉博格达峰脚下，大漠的边缘，亚洲的中心，是世界上离海洋最远的高尔夫球场，位于乌鲁木齐市著名的水磨沟名胜旅游风景区。俱乐部总体占地面积9000余亩，离乌鲁木齐市市中心仅6公里，离乌鲁木齐市国际机场仅20公里，交通十分便利；雪莲山高尔夫球场是按国际标准36洞设计建造，及市景18洞球场和博格达18洞球场。市景18洞球场球道总长7200码；且后九洞是灯光球场，其设计充分考虑新疆的大漠戈壁及天山山脉的气势，利用雪莲山自然的丘陵地形建造，充分体现了新疆地大物薄、豪迈宽广的地域特点。球场的平均海拔高度是860米，夏季日照时间长，一天可打球十六个小时以上，在七、八月份平均气温约20度左右，是全国最适宜高尔夫运动的地方；让每一位高尔夫爱好者都能在这里尽情地发挥自我、享受自然，领略新疆高尔夫球场的别具魅力。Slide8新疆之星汽车有限公司新疆之星活动规划主题风格高尔夫球作为一项时尚，健康的体育项目，是尊贵与优雅的象征。所以我们的主题风格以优雅。尊贵为主线，在布置的元素上我们力求简洁，华贵，色调素雅，干净。整个场地的布置力求做到竞技与休闲结合。打球与体验并重，既让客户领会奔驰的高档品味，又能在这次活动中享受到奔驰客户专有的待遇。Slide9新疆之星汽车有限公司新疆之星活动规划前期宣传本次赛事规格较高，邀请多方媒体进行报道，扩大赛事在公众、高尔夫球爱好者及用户中的影响；并进行梅赛德斯奔驰杯高尔夫球赛形象推广。媒体宣传报道主要以汽车网络媒体、微信群、电台、报纸分别进行。Slide10新疆之星汽车有限公司新疆之星活动规划客户招募潜在客户（S/E轿车潜客\ML/GLS潜客等）新疆之星50人新疆利星50人中国人民大学MBA班学员20人1.学员驾驶或拥有奔驰品牌车辆2.学员可以下场打高尔夫球赛或练习场中国人民大学是国内最早创办MBA、EMBA教育的学校，面向全国最优秀的企业家及管理人才招生。房产公司业主20人1.业主驾驶或拥有奔驰品牌车辆2.业主可以下场打高尔夫球或练习场媒体10人以汽车网站及电台为主Slide11新疆之星汽车有限公司新疆之星活动规划活动亮点多渠道的客户招募：改变以往只由奔驰经销商人员自行招募，寻找异业联盟合作伙伴，多种渠道共同招募，并扩大宣传面。完美开场、超乎想象：开杆仪式，由6脚飞行器伴着彩烟从湖对面挂着彩带，将高尔夫球送到开杆者面前，展现奔驰的现代科技性。开球后飞行器追随高尔夫球落点拍摄，返回后从空中俯拍嘉宾合影，改变以往拉横幅合影模式，让人脑洞打开。畅快淋漓的享受击打乐趣：嘉宾进行高尔夫球体验，除了基本的动作练习之外，加入打鼓环节。在场中放入战鼓，让现场嘉宾体验精准度，每人三次机会，打中者，将会获得礼品一份。调动现场嘉宾的积极性。专业线路规划、S-Class试驾体验：在试驾过程中，专门设置S-Class试驾区域，区域内进行专业的线路规划，让嘉宾进行S-Class试驾体验。Slide12新疆之星汽车有限公司新疆之星活动执行流程（5月9日）事项时间工作内容物料签到9:50-10:20参赛嘉宾+媒体签到10:20-10:50潜客嘉宾签到10:50-11:00邀请引导所有人员至果岭开杆仪式11:00-11:05主持人开场背景/司仪台/鲜花/音响/话筒/空飘11:05-11:10利星行新疆区领导致辞、讲话讲话稿11:10-11:15雪莲山高尔夫俱乐部领导为球赛致辞话筒11:15-11:20主持人介绍本次赛事音响/话筒11:20-11:25裁判宣布赛事规则和注意事项11:25-11:35开杆仪式开杆球/彩球/飞行器11:35-11:40活动嘉宾、参赛选手合影合影地毯资格赛时间11:40-14:40比赛赛事时间、参赛嘉宾下场比赛高尔夫体验时间及试驾时间11:40-14:001.试乘试驾规则及注意事项电视/帐篷2.分组试驾销售顾问现场公关、茶歇试驾车/试驾协议3.高尔夫练习场挥杆体验（专业教练指导）4.试驾结束，客户自行离开14:30-14:50赛事结束，选手更衣，比分统计，出成绩，参赛选手返回酒店活动内容Slide13新疆之星汽车有限公司新疆之星活动内容活动由多个区域多重环节共同组成。针对不同类型的嘉宾安排了不同形式的体验活动。4进入正式比赛环节赛后更衣并稍作休整颁奖及午宴其他嘉宾（潜客、媒体等）参赛嘉宾分组进行高尔夫体验练习和试乘试驾领取礼品离场前往果岭参加开杆仪式客户签到，比赛用品发放自助餐厅内进早餐活动签到，领取相关资料Slide14新疆之星汽车有限公司新疆之星签到区环节设置在签到入口处，设立背景板，嘉宾签名在高尔夫球上，由礼仪人员安放在背景板上组成一个奔驰标的形状，在活动结束之后，如嘉宾愿意将可取下带回留作纪念。活动内容Slide15新疆之星汽车有限公司新疆之星签到区环节设置当日活动的签到将分为划分为3个部分：嘉宾签到、参赛选手签到，媒体签到。当客户来到签到处后，签到完毕后，工总人员会根据客户的类别分发嘉宾证、参赛证、媒体证。活动内容Slide16新疆之星汽车有限公司新疆之星主持人开场后，邀请领导致辞高尔夫球比赛裁判宣布规则领导致辞活动内容Slide17新疆之星汽车有限公司新疆之星开杆仪式活动现场的工作人员将引导开杆嘉宾至开杆区域，由6脚飞行器伴着彩烟从湖对面挂着彩带，将高尔夫球送到开杆者面前。当开杆嘉宾将高尔夫球击打出去后，果岭区会释放彩烟来配合开杆仪式，增加现场的气氛。6脚飞行器将会跟拍到高尔夫球落点，返回后拍摄合影活动内容Slide18新疆之星汽车有限公司新疆之星果岭区环节设置赛前合影工作人员将安排嘉宾在梅赛德斯奔驰LOGO上排开，现场将升起飞行器进行高空飞行拍摄，之后参赛人员正式开始比赛。活动内容Slide19新疆之星汽车有限公司新疆之星活动内容资格赛参加资格赛的奔驰车主分组、分项进行比赛；整个赛事进程由雪莲山高尔夫球场专业人员负责，包括评判、记录等；摄影摄像师负责为每组球手纪录精彩挥杆瞬间。Slide20新疆之星汽车有限公司新疆之星试乘试驾环节设置活动内容S-Class试驾体验开杆仪式结束后，工作人员将C组、D组客户带到试驾专区。讲解试驾的基本内容以及注意事项。由工作人员带领C组、D组客户，分别进行趣味试驾和道路试驾。分组试驾结束后，与另外两组客户交换体验项目。参加完资格赛的客户，同样可以参与试乘试驾体验。Slide21新疆之星汽车有限公司新疆之星练习区环节设置开杆开始后，工作人员将非参赛嘉宾A\B组带往雪莲山高尔夫球场教学楼二楼。在练习区将会摆放奔驰LOGO鼓，击中鼓者将会获得精美礼品。体验过程中，在场嘉宾可享用精致的茶歇。摄影负责为客户抢拍精彩挥杆瞬间。练习结束后，与另外两组客户交换体验项目。活动内容Slide22新疆之星汽车有限公司新疆之星练习区设置茶歇区，为嘉宾免费提供高档精美西点、冷热饮、水果等茶点，让在练习区挥杆体验过程中享受由梅赛德斯-奔驰提供的尊贵服务。练习区环节设置活动内容Slide23新疆之星汽车有限公司新疆之星活动内容活动执行（5月9日）事项时间工作内容物料颁奖宴会14:40-15:00宴会厅门口迎接、引领投影仪、电脑、梅赛德斯奔驰宣传片15:00-15:10主持人开场、致辞宴会背景、音响、话筒15:10-15:15领导讲话/选手代表讲话音响、话筒15:15-15:20乐队伴奏话筒15:20-15:25颁奖(一)获奖名单、奖品、奖杯15:25-15:30乐队伴奏15:30-15:35颁奖（二）获奖名单、奖品、奖杯15:35-15:40乐队伴奏话筒15:40-15:45颁奖（三）获奖名单、奖品、奖杯15:45-15:50活动结束、撤场Slide24新疆之星汽车有限公司新疆之星午宴环节设置当日赛程全部完毕后将进行梅赛德斯奔驰午宴环节。赛程结束后梅赛德斯奔驰的工作人员将引领嘉宾前往宴会厅就餐，同时赛场工作人员将对比赛环节的各项数据进行核对统计，在午宴结束后颁发出各奖项。嘉宾入场期间，现场的大屏将会播放梅赛德斯奔驰的品牌宣传片以及当日比赛的球手风采。嘉宾入场期间，场内播放轻松快乐的音乐，给嘉宾营造一种愉快，祥和的气氛。在午宴环节进行当中，为了烘托现场的活动气氛，建议设置多个演绎节目供嘉宾欣赏。在节目选择上以高端，典雅为标准，同时彰显出梅赛德斯奔驰的品牌文化。活动内容Slide25新疆之星汽车有限公司新疆之星活动内容活动现场布置俱乐部门口签到大厅大门口果岭开杆Slide26新疆之星汽车有限公司新疆之星活动内容参赛报名表Slide27新疆之星汽车有限公司新疆之星活动内容计分计算方式说明Slide28新疆之星汽车有限公司新疆之星活动内容活动预算请见附件Slide29新疆之星汽车有限公司新疆之星TheEnd!