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第一章一.按照节目类型分：电视新闻节目策划电视谈话节目策划电视综艺节目策划电视广告策划电视剧策划二.电视策划的方法和程序（一）分析电视媒体的生存环境1.政治视角/嗅觉：对电视的整体定位、办台理念的策划，必须根据政治环境的可能性、必要性和可行性有针对性地设计电视媒体的发展路径。2.市场视角/嗅觉：一方面，电视媒体在影响市场方面有积极作用；另一方面，电视媒体也受制于特定市场环境的具体形势。3.文化视角/嗅觉：电视媒体的策划与设计，必须考虑其文化影响力的强与弱、大与小、雅与俗、正面与负面、全球化与本土化。4.社会视角/嗅觉：一个社会的风尚、习性、开放度、宽容度，尤其是社会伦理层面的具体情形，对电视媒体的策划会产生深刻影响。5.科技视角/嗅觉：一系列的科技进步都对电视的生产、制作、传播的方式乃至电视的内容变化产生着直接的、决定性的影响。（二）电视栏目策划：个性化观念电视栏目的定义：是指拥有一定宗旨追求，关注相同内容，保持一致的叙事风格，在固定的时段系列播出的电视节目。电视栏目的特性1.综合性：多种电视要素的综合：图像与声音多种传递方式的综合：录播、直播、转播多种多样的内容综合：多个工种的综合：策划、导演、制片、摄像、编辑、录音、灯光、化妆、字幕2.直观现场性：电视节目和电视机，彻底改变了家庭空间的意义3.互动性：大众的参与意识迫使电视节目的“讯息”传播者与接受者互动起来4.连续固定性：固定性是节目存在的前提，是节目成熟的标志.（三）电视栏目的策划与设计1.策划背景：即在什么情况下做的这份策划（政治、经济、文化背景）。2.栏目宗旨：是栏目的灵魂，是栏目核心价值的集中体现。栏目宗旨设计的水平将直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续发展的影响力、号召力和凝聚力。3.栏目定位（1）内容定位：做什么？（2）对象定位：给谁看？4.栏目选题：栏目和节目有所区别，做一个节目可以单独考虑一个选题，做栏目则要批量地考虑选题。所以，“有主题，成系列”是电视栏目常规生产的方法。5.栏目版式（1）通版型：在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行版块分割。如《今日说法》、（2）杂志型：按照节目内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏目。如《东方时空》、《为您服务》等；（3）大时段型：把性质相似或相近的几个栏目组合成一个较大的时段（通常在50分钟以上），各个小栏目既相对独立，又有共性，在栏目包装和串联上相互照应，保持统一。如CCTV1将《世界报道》、《国内新闻》、《体育新闻》三个小栏目组合成一个晚间新闻“大时段”。6.栏目的运作方式（1）编导核心制：编导拿着经费操办节目，这种运作方式最为普遍。（2）制片人核心制：制片人掌握人、财、物的权力，控制整个栏目的版式和形态，各个编导作为他的部下去体现他的意图。（3）主持人核心制：一个主持人就是一种形象，后面有庞大的制片、编导、策划队伍。这种方式在中国还不存在，有少数主持人身兼编导、制片人，但还不能说是真正的“核心”，但这是一种趋势。7.栏目的风格与样式（1）从内容上体现风格样式。重要的不仅是特殊的对象内容，更要考虑的是同一内容中如何选择特殊的样式和风格。如《新闻联播》和《拉呱》的差异。（2）从包装上体现风格样式：包括栏目的片头、标志、音乐、宣传片以及版块间的衔接等，这几个方面经过发展要形成规范统一的整体形象，而且要通过大播出量，形成一种视觉冲击。（3）主持人的风格样式：主持人是栏目的“脸面”，是联系电视大众传播和人际传播的中介，主持人的特色就是栏目的特色。（4）从拍摄制作方面体现风格样式：一是视听语言方面；二是演播室空间的开拓。8.栏目的活动与宣传（1）自己组织的特色活动展开宣传。如CCTV2每年的“3·15晚会”就很好的烘托了自己的节目。（2）栏目自身的纪念性活动。如在栏目一周年或百期等纪念日，搞一个新闻发布会或观众联谊活动把栏目形象烘托出来。《非你莫属》第100期特别节目1、2（3）借助社会的特定纪念日推出活动。如国庆、春节、情人节、教师节等。（4）媒介合作。各个媒介应相互炒作、互惠互利、资源共享。东方卫视《报天下》第二章电视新闻节目策划概述一、电视新闻的定义：以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。二、电视新闻节目的特征（一）形象直观性：人们通过眼睛接受的信息量是耳朵的30倍。如2003年美国、伊拉克战争也是两国的新闻战（二）时效性：随着电视制作手段的进步和对新闻时效性追求的加强，电视新闻的时间界定已经从以前的“TNT”（TodayNewsToday）变成“NNN”（NowNewsNow）（三）现场报道参与性（四）画面情节片断性#·ENG（电子新闻采集）：即使用便携式的摄像录像设备来采集电视新闻，它非常适合于现场拍摄，但它所获取的素材还需要在电子编辑设备上进行剪辑，分为前期拍摄和后期编辑两个阶段。电视新闻节目的分类（一）消息类：迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态，是电视新闻实现国内外要闻总会的主要渠道。消息类是新闻节目的突击队，力求“短、平、快”。案例分析：《新闻联播》（二）专题类：是综合运用各种电视表现手段与播出方式，深入报道某一重大新闻事件或某些具有新闻价值又为广大观众所关心的典型人物、经验、社会现象等题材的新闻报道形式。《冲刺高考》（三）言论类：是评论者、评论集体或电视机构对当前具有普遍意义的事件、问题或社会现象发表的意见和态度。它是电视新闻的旗帜和灵魂，在形式上通常表现为谈话类新闻节目，如《新闻会客厅》、《面对面》。（四）电视新闻现场直播：指卫星信号传输系统将设在新闻现场的多个摄像机机位摄录的画面、音响，通过现场记者与演播室主持人的采访、串联与评述，实时地切换、编辑、播出，传达给观众的新闻报道形式。如神十发射、五、新闻策划的含义讨论：电视新闻是否可以策划？（一）新闻策划指对于已经发生的新闻事实的报道方式、程序、时机、角度的策划；延安城管央视版、浙江卫视版（二）新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。电视新闻节目策划要素一、选题策划：“好的选题是成功的一半”。（一）选题策划的主要标准：1.新鲜性：电视新闻要重点关注社会生活中的新事物、新现象、新问题。“新”是新闻的核心价值之一。《致青春》2.时效性：在第一时间对新闻事件进行第一家报道，进而争夺第一解释权，成为各个电视媒体新闻节目定位的核心内涵。3.典型性：电视媒体在确定一个新闻选题时，要充分认识到这个新闻是否具有丰富的社会内涵，是否体现着事物的某种本质特征，是否包含有价值的、能够进一步开掘的信息。《搜索》4.独家性：是对新闻策划的更高要求，包括两个层面：一是对新闻事件的独家报道，即用第一手的报道吸引观众的注意力；二是指对一个新闻事件的解释是独家的、与众不同的。5.可操作性：包括内外两个方面：内部的要求是选题策划要从媒体自身的实力出发，结合自己的人、财、物等条件选择可行的选题；外部的要求包括政策环境、社会环境、自然环境等各个方面的具体要求。《新闻联播》（二）消息类新闻节目的选题策划（系列报道与连续报道的比较）1.系列报道：对重大新闻事件或现象的立体化、全方位的报道，具有大规模、成系列的特点，常常围绕某一个主题展开。如改革开放30周年系列报道（1、2）、先进人物报道等。2.连续报道：对具有相关性的新闻在一定时间段内的追踪报道，随着新闻事件的发展进程，不断跟进，引入新的内容，直至事件最后尘埃落定。如走基层·行走中国、雅安地震报道。采访策划要求记者具备四种意识：1.换位意识（1）定义：既是指采访记者与被采访对象之间、采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流。（2）要求：a.记者要考虑和尊重被采访者在镜头前的感受，使他们放松紧张情绪，进入自然的谈话状态，这是取得好的采访效果的前提；b.在设计采访话题时，记者要善于运用逆向思维，从观众的角度作换位思考。2.无知意识（1）定义：是指记者在采访过程中要保持一种求知的好奇心，有些采访即使知道结果，也要在设计采访问题时从无知开始，到获知结束。（2）要求：a.无知意识体现为记者采访前的一种谦虚心态；b.无知意识体现在记者面对被采访者时的问题设计要有逻辑性，前一个问题与后一个之间能呈现出层层递进的关系。3.怀疑意识：指在采访时，记者始终要保持警惕，不要轻信眼前看到的场景、耳朵听到的话语，用足够的怀疑作出冷静判断，尽可能采访到各方面的事实和证据。4.现场意识：指记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并通过采访把它揭示出来。嘉宾策划的基本原则1.知情原则：是嘉宾策划的一个根本原则。嘉宾共同的特征是比一般观众掌握更多的关于新闻本身或者新闻背后的信息。2.对应原则：是指针对不同的节目内容，要邀请不同的嘉宾来参与，因为嘉宾的研究领域是不一样的。3.权威原则：指邀请的嘉宾是某个专业领域的权威，其身份地位、专业造诣和知名度都比较高。4.还要注意嘉宾是否健谈，嘉宾的形象等问题；5.如果邀请多位嘉宾，要注意协调彼此的关系。四、编排与播出策划（一）重要性原则：根据新闻的重要性，安排新闻的播出时间和播出次序。我国新闻机构的性质决定了突发事件与国家领导人国事活动、中央某项政策出台在播出时间上冲突时，必须是后者优先；（二）贴近性原则：中央台新闻的编排通常按照先国内后国际，先中央后地方，先全国性后地方性、部门性的次序排列。地方台的新闻编排除了重要的全国新闻放在开头，其他内容与中央台的顺序相反；（三）同类原则：集中同一类型的报道，形成整体的播出效果，容易给观众留下深刻的印象，使节目编排显得有层次；（四）间隔原则：这是对重要性原则的补充。重要的新闻不能集中顺序播出，应该运用棚架结构，在两、三个重要新闻之间安排一些相对次要的新闻，使节目波澜起伏、错落有致；（五）播出环节的策划，重点需要关注的是播出时机的把握，也就是报道的“适时”。··电视新闻直播节目策划一、电视新闻直播：将现场发生的新闻事件转换为电视信号即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。因强调记者对现场的采访报道，所以又称“现场直播报道”。二、电视新闻现场直播的特点（一）事件进程的突发性与不可预测性：正在发展变化中的事件随时可能受到来自现场内外经济、政治、心理等不可预测因素的影响。（二）一次性不可重复的创作过程：在电视新闻直播报道中，采访、摄制、编辑、播出等一次性完成，记者、主持人与观众同步目击事件发展的过程，不允许他（她）有反复演练的机会。三、电视新闻现场直播节目的策划要点（一）现场感的充分再现：捕捉来自新闻事件现场的鲜活信息让观众“身临其境”。电视直播的魅力就在于这种“身临其境”。（二）为动态信息预留空间：最新、最典型的新闻事实变动多出现在直播开始后的第一个60分钟。三）电视纪实手段的充分运用：多使用长镜头和同期声，尽量少用不必要的蒙太奇手法和后期配音。（四）重视对现场细节的捕捉：细节的力量首先在于它的真实。细节虽细，但含义深、容量大。1.细节的定义：电视节目中构成人物性格、事件发展、社会情景、自然景观的最小单位，是对表现对象局部或细微变化的展示。2.细节的分类：（1）动作细节（2）神态细节（3）物件细节（4）环境细节（五）直播内容的设计：在不违背新闻真实的前提下，按照某个主题，把直播现场采集到的杂乱无序的信息进行加工处理，使其更有序、更完整。（六）多种手段的组合报道形式：发挥现场直播的长时间、大容量的优势，使画面、解说词、音乐、采访、动画等电视的各种表现方式得到充分运用。（七）直播过程中的悬念设计：在长时间的收视过程中，受众会出现心理疲劳期，策划者要根据事件的发展设置悬念和兴奋点第三章··电视谈话节目概述定义：在自发即兴的语境中，以两人以上面对面地双向口语传播为基础，视听相结合的大众传播活动。电视谈话节目分类（一）以谈话题材划分1.新闻时事类：着眼于社会的热点、难点、焦点问题，把谈话现场作为时事分析和发表意见的公共空间，嘉宾往往是专家、学者。2.社会话题类：不以时效性较强的事件作为切入点，而以社会普遍存在的现象为切入点，嘉宾与观众进行群言式