美特斯.邦威品牌分析

美特斯.邦威品牌分析美特斯邦威集团公司介绍始建于1994年，主要生产销售休闲系列服饰。目前拥有上海、温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安分公司，及祺格服饰有限公司。集团下有休闲服品牌“美特斯·邦威”和高档休闲服品牌“CH’IN祺”。目前“美特斯·邦威”在全国设有专卖店1000多家，“CH’IN祺”于2002年10月开设首家专卖店。在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路。1995年4月开设第一家“美特斯·邦威”专卖店。2001年，在坚持“虚拟经营”、稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与质量、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质，美特斯邦威集团由此发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。2003年，“美特斯·邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”。诚信经营作为企业发展的基石，独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，引起了业内和各界的广泛关注在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度；产品设计开发上，建立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，与法国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作，每年设计服装新款式1000多种；生产上突破了传统模式，充分整合利用社会资源和国内闲置的生产能力，走社会化大生产专业化分工协作的路子，在广东、上海、江苏等地200多家生产厂家为公司定牌生产，形成年产系列休闲服2000多万件（套）的强大生产基地，专业的品检师对每一道生产工序实施严格的品质检验，严把质量关；经营上利用品牌效应，吸引加盟商加盟，拓展连锁专卖网络，并对专卖店实行包括物流配送、信息咨询、员工培训在内的各种服务与管理，与加盟商共担风险，共同发展，实现双赢；实施忠诚客户服务工程，不断提升服务质量；管理上实现电子商务信息网络化，建立了管理、生产、销售等各个环节的计算机终端联网的“信息高速公路”，实现了内部资源共享和网络化管理；面对未来，美特斯邦威集团公司将抓住机遇，加快发展，力争打造世界服装行业的知名品牌。美特斯邦威荣誉中国服装协会完成对2003年度中国服装行业“产品销售收入”、“利润总额”两项指标的百强企业审核工作，并在全国服装行业工作会议上公布了前百名企业名单。美特斯邦威再次名列“双百强”名单，这是集团自1998年以来连续第6年进入该名单。国家标准化协会公布“标准化工作特殊贡献奖”名单，美特斯邦威集团榜上有名。美特斯邦威文化理念企业哲学:不走寻常路企业文化:以和为本企业精神:忠诚奉献开拓进取务实创新企业目标:立志成为一家高效能的国际知名服装零售企业企业使命:为顾客提供高性价比的服饰产品以丰富其美好生活美特斯邦威对IT的运用美特斯邦威把核心竞争力只定位在了品牌营销和设计能力上，连锁信息管理系统解决了专卖店报表信息不通畅、不及时的问题。生产环节占去了从订单到服装上市环节的最长一段时间，美特斯邦威开始自己花钱给加工厂上ERP（企业资源计划），先在几个重点厂试验后就全面推广，生产厂上了ERP之后，美特斯邦威随时了解到工厂的生产进度，大大降低了原来信息不透明时的风险。现在美特斯邦威的信息系统有三部分组成，加工厂的ERP、内部的管理系统和专卖店的信息系统，三个系统打通之后一个“虚拟企业”就出现了，在总部的40多个人指挥这种个庞大的“虚拟企业”。代理通过电子商务网站向美特斯邦威定货，美特斯邦威在通过系统向工厂定货，总部的计划管理处和市场部指挥着整条供应链。计划管理处清楚每个各个专卖店的销售情况，并根据这些数字随时变更生产订单，同时市场部门不断优化这些数字。可以说用信息系统连接上下游，形成“虚拟经营”是美特斯邦威成功地在8年增长300倍的核心竞争力之一，用信息系统和合理的物流体系管理整个供应链的库存使美特斯邦威避开了巨大的市场风险。供应链管理（scm）是它的特色之一。美特斯邦威之——娱乐活动赞助9月17日“十全十美”美特斯·邦威北京演唱会开场工体。汇集周杰伦、蔡依林、言承旭、S.H.E等在内的十组超级艺人，面向全国开展的十大主题活动，精彩绝伦的歌迷见面会。5月28日美特斯·邦威时尚、大方的品牌形象店日益成为众多活动的外景拍摄候选地。5月28日下午，“‘莱卡我型我SHOW’2004全国偶像歌手大赛”的摄制小组，和数十名比赛入围者来到美特斯·邦威南京东路形象店拍摄外景，并挑选比赛需要的服饰。5月28日齐齐哈尔大学迎来了美特斯邦威杯校园十大歌手大赛决赛暨颁奖晚会。此次大赛由美特斯邦威独家冠名赞助，于5月28日在齐齐哈尔大学中区俱乐部隆重举行。2004“十全十美”美特斯邦威北京演唱会2004“十全十美”美特斯邦威北京演唱会艺人阵容艺人阵容“十全十美”北京演唱会十大海报评选活动（一）“十全十美”北京演唱会十大海报评选活动（二）“十全十美”北京演唱会十大海报评选活动（三）2004“十全十美美特斯邦威”北京演唱會后续（一）十大評選活動從2004年9月17日演唱會結束后開始，共設立十個獎項，由网友以及互動俱樂部會員進行評選。獎項設置本次十大評選分別是：最佳演唱獎、最炫造型獎、最佳創意獎、最佳舞蹈獎、最佳熱情獎、最佳笑容獎、最佳表現獎、最佳才气獎、最佳人气獎、十全十美獎等10個獎項。人气投票网友可以根据自己的審美觀對演唱會的節目進行評選，最后會在网站公布，當然如果网友有新的創意或者別的更具吸引力的獎項也可以進行評論或提議。活動評論專設評論區，每個网友在進行評選的同時，可以根据自己的喜好對節目進行評論，或為你喜歡的藝人大聲助威！當然也可以提出自己的創意內容，對本次演唱會做一番評論。幸運大轉盤在活動中對所有投票的用戶進行抽獎，每個獎項中抽取一位，整個活動中再抽取2位，不論第一輪是否中獎，都還可以繼續保留中獎的權利！如果是幸運儿，也許每個抽獎的環節都有一份！2004“十全十美美特斯邦威”北京演唱會后续（二）9月16日下午,蓄起胡须的周杰伦、潘玮珀、许慧欣、Energy、可米小子亮相北京工人体育场的舞台，出席“十全十美美特斯·邦威演唱会”暨“十全十美美特斯·邦威公益篮球赛”第二次新闻发布会。为“十全十美美特斯·邦威系列活动”掀起最后一轮宣传攻势。新闻发布会由何炅主持。来自京城各大媒体记者，及各驻京娱乐媒体记者近百人到现场采访。据悉，周杰伦此次演唱曲目分别是新歌《七里香》、《搁浅》，及老歌《龙拳》、《双截棍》、《东风破》。其他艺人也分别就演唱会及公益篮球赛的细节回答了记者提问。同时，在新闻发布会结束后，各艺人在现场进行了彩排。数十名美特斯·邦威VIP消费者，在工作人员的安排下进体育场观看了彩排，并分别获得一张由周杰伦亲笔签名的宣传海报。“莱卡我型我SHOW2004全国偶像歌手大赛”—赞助服饰“莱卡我型我SHOW2004全国偶像歌手大赛”——各大明星现阵美特斯邦威之——公益活动（一）8月：“温州市慈善一日捐”活动中，公司向温州市慈善总会及温州市人民教育基金会捐赠人民币5万元，用于帮助贫困儿童和救助社会弱势群体。此外，集团总裁周成建个人也向温州市人民教育基金会捐赠人民币3万元。另据报道，8月1日，为庆祝中国人民解放军建军77周年，集团温州公司组织拥军慰问小组，慰问武警消防等驻温部队官兵，并送上慰问金2万元。8月份的台风“云娜”给温州造成严重灾害。日前，集团总裁周成建向温州市受灾群众捐赠人民币10万元，支援他们重建家园。为庆祝申奥成功三周年，也为即将出征雅典的奥运健儿壮行，7月24日清晨，“2004迎奥运万人长跑”温州站活动在温州世纪广场举行，集团温州公司员工组队参加。集团总裁周成建参与领跑，并成为首批到达终点的一员。与乒乓球世界冠军吕林等4位运动健将一起，跑在队伍的最前端。集团还特制了长5.9米，宽4.5的白色巨型申奥文化衫，举办“支持申奥万人签名”活动，轰动一时。美特斯邦威之——公益活动（二）4月17日上午，由公司赞助的“浙江省干部、老年网球队”在杭州黄龙体育中心正式成立。3月22日，共青团浙江省委在省政府举行“浙江省农村青年发展基金捐赠暨浙江青年山海协作行动启动仪式”，集团总裁周成建与团省委书记赵一德签署了1000万元的捐赠协议，中共浙江省委副书记乔传秀颁发了捐赠证书。3月四川省资阳市安岳县举行盛大扶贫捐款仪式。集团成都公司负责人受集团公司委托，专程驱车三百多公里前往现场捐献50万元。该50万元将用于建设一条8公里长、从安岳县城到一个山村的公路。美特斯邦威之——商务交流8月28、29日，集团召开全国供应商合作交流大会。5月18日下午2点，由十余名来自巴黎时尚、服饰界的专业人士组成的巴黎时尚团来到集团上海公司参观考察。据悉，巴黎时尚团此行意在了解中国服饰市场及美特斯邦威运作情况等，希望能通过与美特斯邦威的互利合作，走入中国服饰市场。美特斯邦威之——参与论坛6月29日，《中国服饰报》在京举行“以十年名义——中国服装品牌发展高层论坛”，集团总裁周成建受邀出席并发言。6月26日，集团总裁周成建受浙江省经济学会知识经济俱乐部邀请，参加“浙商系列”沙龙，并以《虚拟经营：企业如何充分整合社会资源》为题发表演讲。继复旦大学、浙江大学等校邀请后，上海华东师范大学又以“美特斯邦威的奇迹”为主题举行大型MBA案例论坛，集团总裁周成建受邀出席。4月23日——24日，由《中国企业家》杂志社、IBM中国有限公司共同发起的“2004中国企业成长高层论坛”在上海金茂大厦举行，国内百余家知名企业的老总参加。集团总裁周成建受邀参加并发言。4月2日、3日由中国服装协会主办的“共赴智慧之约——2004中国服装论坛”于4月2日、3日在北京昆仑饭店隆重举行。集团总裁周成建受邀赴会。美特斯邦威之——宣传创意美特斯·邦威哈尔滨专卖店别出心裁地启用了“真人橱窗模特”，引得过往行人纷纷驻足观看。这些“真人橱窗模特”由该店店员自发组成，目前共有5名。从5月1日起，他们便每天身着“美特斯·邦威”服饰，从早到晚轮流站在店堂的临街橱窗摆出自编的造型。美特斯邦威之——电视广告周杰伦在冰天雪地中火辣打造的美特斯·邦威‘04秋冬广告已制作完毕，将于8月底与广大消费者见面。该广告片坚持美特斯·邦威一贯的不寻常路线。片中的杰伦一身酷酷的休闲装扮，在新西兰万里旖旎的雪山风光中，与爱斯基摩雪橇犬共同上演一场活力激情的雪上冲浪。欲一睹为快的消费者请密切关注央视五套、全国性娱乐资讯节目《娱乐现场》、sohu网音乐频道，及美特斯邦威网站。美特斯邦威之——促销手段夏装季末特惠。7月9日-25日：VIP会员购物有机会获周杰伦签名海报。一次性购正价商品满88元获精美主题水杯。达指定金额购物送活力魔方、或至酷拍挡（腕表、护腕、头带等）。购物者有机会参加周杰伦见面会之类的。买女装夹克任意选择女包一只。美特斯邦威之——代言人2003年，美特斯·邦威也一改过去的品牌形象。继“不走寻常路”、“每个人都有自己的舞台”后，推出以“蓝色快乐”为主题的全新品牌形象，同时人气小天王周杰伦取代郭富城，成为美特斯·邦威新一任形象代言人。与郭富城相比，周杰伦的形象显然更被20～25岁为主的年轻人所接受，他们不愿随波逐流，被人云亦云的社会所淹没，渴望真实自我、证明自己。郭富城已代言两年的广告被阿Jay抢到手，并以高达五百万的酬金成为新代言人。据知郭富城由2001年开始任此服装代言人，令服装店的销售额上升至八亿多人民币，分店也开了六百多间，期间城城曾远赴巴黎及加州沙漠拍广告。但最近经过民意调查后，阿Jay就获邀担任新的代言人，早前阿Jay更秘密赴北京出席签约仪式，吸引了逾千歌迷到场支持偶像。广告商更特别设计了一个有“Jay”字样的T恤送给他。美特斯邦威之——周杰伦形象美特斯邦威之——广告语、广告曲广告语：“不走寻常路”、“每个人都有自己的舞台”、“蓝色快乐”广告曲：不寻常，——————————》《她的睫毛》