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《唱游天下》“自驾游手册”招商方案FM101.1山东广播交通音乐之声媒体优势分析•山东广播交通音乐之声覆盖山东全省17地市，拥有9500万可收听人群;•山东全省531万辆汽车拥有量为山东交通音乐台提供了巨大的移动收听资源.•唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体，频道专业化程度高，节目内容为中青年听众和移动人群量身定做；年轻、高学历、高收入是山东交通音乐台听众的主要特征;•山东广播交通音乐之声仅在济南地区忠实听众人数近120万人，位居济南地区各电台之首，广告覆盖率在所有当地电台中占绝对优势；•是山东全省唯一完全以品牌广告经营为主体、百分之百杜绝医疗保健类专题节目的电台，具备最佳的广告环境，在听众中具有良好的可信度，是极具广告投放价值的广播媒体。山东交通频道整体听众结构10年山东交通听众构成分析（所有）010203040506070男女10-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上专业人士高层管理人员普通职员经商人士学生退休人员工人没有工作农民没有收入个人1000元以下个人1001-2000元个人2001-3000元个人3001元以上初中以下高中大学以上020406080100120140160180听众构成集中度%山东交通频道听众特征：中青年、高收入、以经商为主的人群。数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调查，2010年山东交通频道车上收听听众结构分析10年山东交通听众构成分析（车上）0102030405060708090男女10-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上专业人士高层管理人员普通职员经商人士学生退休人员工人没有工作农民没有收入个人1000元以下个人1001-2000元个人2001-3000元个人3001元以上初中以下高中大学以上050100150200250300听众构成集中度%山东交通频道车上收听的听众特征更是具用黄金价值的精英群体。数据来源：赛立信媒介研究．山东地区广播听众调查，2010年山东交通频道受众特征分析山东交通频道的主要听众是25-45岁、商业人士、高收入的人群；特别是车上收听的人群，更是具有黄金价值的主流消费人群：30-45岁听众，有着稳定的事业，大都是家庭中的经济支柱和决策者；高收入人群，超过四成以上驾车人士收入在3000元以上，有着相当强的购买力；商业人士和企业主，他们一个精英群体，是一个城市的砥柱人群，备受众多广告主的关注。《唱游天下》节目简介•唱游天下是山东广播交通频道于09年8月份创办的一档专门组织省内外车友自驾游的节目，开着车驰骋在宽阔的景区道路上、打开收音机听着欢快的音乐、欣赏各地的美景、品尝特色小吃，旨在为车友朋友们创造自由、轻松的出游环境；自节目开播至今，我们已经组织近6000人次车友游览了省内外50多个景区，其中一次河北自驾游、两次海南自驾游、一次境外（马来西亚）自驾游，省内自驾达40多次。•每天上午8:30---10:00，打开收音机，调到FM1011的频率，听侠客小徐伴随着轻松自在的音乐陪伴大家在车上（曾经发生过戏剧性一幕，我们的某位听友早上上班被堵在了高架桥上，当他打开车窗透气时，竟然听到周围车里全是一样的声音---侠客小徐）、在网上（目前唱游天下网络收听人群逐渐增长，3个QQ群近1000人爆满，而且还有人不断要求加入；唱游天下新浪博客点击量已达200000余次）。•我们的车友人群趋于高端，车型有卡宴、宝马7系、5系、奔驰S级、奥迪A6、丰田霸道、凯迪拉克等，当然15---25万的家轿是主流车型，这部分人的购买能力可以想象。关于“《唱游天下》自驾游手册”•印发背景为更好的服务于山东交广的广大听众、省内乃至国内喜欢自驾旅游的广大车友朋友们，也为把山东省内丰富的旅游资源推荐给广大喜爱旅游的车友朋友，FM101.1山东广播交通音乐之声借助与省内各旅游资源良好的合作关系，依托《唱游天下》丰富的听众资源及50余次的亲身自驾经历，把所到景区的自驾路线、景区风采、游览攻略、美食推荐等旅行者所关心和实用的信息资料整理成册，印发《唱游天下》自驾游手册。•手册内容自驾游线路：详细介绍由济南出发至省内各景区（知名景区、待开发景区）的驾车线路（最短距离、最经济路线、……）景区风采：着重介绍景区风景等（好吃的、好玩的、好看的、……）游览攻略：从哪里进景区能看到别人看不见的美景？哪家店的小吃最地道？怎么能少花钱多看东西？……优惠打折：持本手册于2011年内游览手册上所登载的景区，可享受优惠折扣购票！便民信息：地图、航班信息、列车时刻表、各种应急电话等其他便民信息。•印刷版式大16开50页（100P）左右铜版纸全彩印刷（目前市面上流行杂志式样）•发行数量2万册（本）•发行渠道1，所有参加过《唱游天下》自驾游的车友（寄送约2500册）；2，山东交广汽车俱乐部全省所有会员（寄送约3000册）；3，频道所有节目（汽车俱乐部、唱游天下、车行八面风、、我会修汽车），在线上节目内做手册宣传，听众可来电、来函索取，或直接到经十路广电中心领取(约5000册)；4，所有与山东交广有业务合作的企事业单位（汽车、房产、金融、公安、交警、各合作媒体）领导及主要员工（专人送达约2000册）；5，济南、临沂、烟台三地市各汽车4S店（摆放及作为赠品送给新车车主约5000册）；6，济南各大酒店、咖啡厅等高档场所（摆放及作为省内旅游类指南读本使用约1000册）；7，其他合适渠道……(约1500册);关于“《唱游天下》自驾游手册”《唱游天下》自驾游手册招商•招商范围汽车、房产、金融、保险、珠宝、服饰、餐饮娱乐等一切以“有车一族”为目标消费群的行业•宣传优势1，山东交通广播优质的听众群为《自驾手册》提供了良好的发行资源；2，《自驾手册》所选赠送对象均为有车一族或各企事业单位中高层管理人员，确保广告目标人群有相对较高的消费、购买能力；3，《自驾手册》每本均由专门渠道送达目标人群手中，确保企业广告的到达率；4，《自驾手册》采用目前流行的大16开、全彩印刷，确保产品广告对目标人群的视觉冲击；5，《自驾手册》内容为实用性的自驾游路线指南，是车友随车的实用工具，确保内页广告也能被目标人群看到；6，《自驾手册》增加了“2011年内持手册，享打折”功能，一年内都会被车友放在车上，在各种节假日出游时都会用到，确保企业、产品广告在2011年内的延续性宣传；7，一本“实用、有用”的《自驾手册》肯定会在车友朋友圈中传阅，增加广告覆盖面……《唱游天下》自驾游手册广告形式一、品牌硬广•具体形式企业或产品提供规定大小的企业宣传图片，刊发在自驾游手册上•费用预算5000元/P（内页面）1P起封面及其后五页不做广告位使用，封底10000元，封底前两页7000元/P，•广告回报1，在所有涉及《自驾手册》宣传的节目中（汽车俱乐部、唱游天下、车行八面风、我会修汽车），会不定时不定量由主持人口播自驾游手册的发行要特别感谢“XX、XX、XX”等企业品牌；2，在11年元旦举行唱游天下年会暨自驾手册发布会现场，背景板体现品牌LOGO及企业名称；3，在年会现场为企业品牌悬挂相关宣传条幅一条；4，投放2P以上广告客户，允许客户在年会现场向所邀车友（300人以上）发放本企业宣传单页、代金券等；5，投放4P以上广告客户，允许客户在年会现场摆放4个以内本企业宣传用易拉宝或X展架；《唱游天下》自驾游手册广告形式二、版面冠名•具体形式手册内所有自驾路线版面均由企业冠名•费用预算5万元（独家）•广告回报1，给予企业一个内页跨页（2P）的硬广宣传版面；2，每条景区线路（不少于30个线路）开头均以“XX企业带您游览XX景区”字样开头；3，在年会前一周内，以年会为话题，在线上相关广播节目中为企业做30分钟内专访一期；4，在所有涉及《自驾手册》宣传的节目中（汽车俱乐部、唱游天下、车行八面风、我会修汽车），会不定时不定量由主持人口播自驾游手册的发行要特别感谢“XX、XX”等企业品牌；5，在11年元旦举行唱游天下年会暨自驾手册发布会现场，背景板体现品牌LOGO及企业名称；6，在年会现场为企业品牌悬挂相关宣传条幅一条；允许客户在年会现场向所邀车友发放本企业宣传单页、代金券等；允许客户在年会现场摆放4个以内本企业宣传用易拉宝或X展架；《唱游天下》自驾游手册广告形式三、联合推出•具体形式《自驾手册》定位于山东广播交通音乐之声与XX企业联合为车友推出•费用预算10万元（独家）•广告回报1，手册封面以企业宣传图片为背景或赠送封底广告位；2，给予企业两个内页跨页（4P）的硬广宣传版面；3，手册内所有版面下方合适位置均有”本手册由山东广播交通音乐之声、XX企业联合推出“字样及企业LOGO；4，年会前一周内，在线上相关广播节目中以年会为话题，为企业做60分钟内专访一期；5，在所有涉及《自驾手册》宣传的节目中（汽车俱乐部、唱游天下、车行八面风、我会修汽车），不定时不定量的由主持人口播”山东交广联合XX企业推出《唱游天下》自驾手册……”6，唱游年会现场背景板显著位置体现企业名称、LOGO、宣传语；在年会现场为企业品牌悬挂相关宣传条幅一条；允许客户在年会现场向所邀车友发放本企业宣传单页、代金券等；允许客户在年会现场摆放4个以内本企业宣传用易拉宝或X展架；增值回报•参与企业名称及LOGO均会在山东广播交通音乐之声官方网站及其他频道对外宣传的印刷品中以合作单位的名义出现；•山东广播交通音乐之声对参与企业2011年内的重大新闻事件给予新闻支持；•山东广播交通音乐之声对参与企业任何时候发生的新闻事件，坚持以正面报道为主；•2011年内山东广播交通音乐之声其他任何活动用品优先使用合作企业品牌；《唱游天下》自驾手册，期待您的参与！