LINEA-ROSA网络EPR方案――合创奇迹

2011.12LINEAROSA微博推广方案品牌文化高端女鞋品牌LINEAROSA是利信达集团继LeSaunda及CNE之后，经过两年时间精心培育的又一高端鞋履品牌。品牌背景品牌内涵狂野新潮前卫时尚感觉魅力性感BRANDCULTURE消费者定位相信感觉忠于自己20-35岁中高档收入性格狂野，新潮，前卫的女性她们——当个性主义狂野与现代前卫风尚交汇成一曲独特旋律带你感受独特鞋·尚传播主题品牌广泛曝光——知名度提升良性口碑积累——美誉度提升微博APP应用官方微博运营红人微博推广●提升品牌好感度●扩大品牌影响力12传播策略推广目标现状分析更新不是很及时没有及时回复网友留言品牌曝光度增加、知名度普及聚众粉丝互动拉近与消费者之间距离，提升品牌好感度深度理解品牌，延续宣传目的January（预热期）February（高潮期）March（延续期）阶段推广内容微博内容运营，APP活动上线，吸引消费者对于品牌的关注以情人节为集中时间点，微博活动及APP活动的结合吸引更多人群参与微博关注活动的后期体验分享，宣传得以延续传播阵地新浪微博Phrase1微博运营，页面完善衬托品牌气质，微博形象定位，内容话题维护，品牌信息传递及人群感兴趣话题分享，吸引关注度，增加粉丝数。宣传初期微博构建信任与专业的姿态预热期企业微博以人性化形象与粉丝以话题内容交流沟通，增加信任度。人性化形象建立微博维护，将品牌具象成有血有肉的人物形象。这个形象可以是…发布各季潮流鞋子搭配的造型领袖和消费者分享鞋子搭配妙招的知心好友分享鞋子保养知识的行业专家品牌产品相关话题（品牌文化及新品信息)LINEAROSA春季新款LINEAROSA狂野与前卫完美结合消费者感兴趣的时尚类话题时尚搭配话题（鞋子搭配技巧+流行趋势)潮妈维多利亚的穿鞋搭配女性感兴趣的话题并且愿意转发贴近消费者话题内容维护生活小常识（鞋子保养+鞋子知识)女鞋保养小妙方女人不知道的穿鞋哲学与自身相关的日常知识春夏最潮搭配直击品牌的信息传播APP活动构想最能体现出女人品味的是鞋子最能表达出女人心里的是鞋子不同的场合需要不同的鞋子不同的鞋子反映出你不同的心情鞋子是不是真有这样的魔力呢，一起来测测吧！你是时尚达人吗？你有敏锐的时尚触感吗？你对于不同场合的搭配能力有信心吗？看看专业人给你的搭配能力提出的小意见吧！融合搭配游戏，心理测试，时尚建议你有敏锐的时尚触感吗？你对于不同场合的搭配能力有信心吗？三道题测出你的搭配水平不同的场合需要不同的鞋子不同的鞋子反映出你不同的心情三道题透露你的心情START点击进入穿搭考验：￭周末过完又要上班，面对严肃忙碌的办公室，你会搭配怎样的鞋子来表达自己的工作状态呢？￭明天就是2.14情人节啦，和你最爱的人共度属于你们的节日，你会精心挑选怎样的鞋子装扮自己呢？￭年末公司的年会上总是各家争奇斗艳，你会选择哪双鞋子来凸显自己的与众不同呢？选项图片均为LINEAROSA产品每题结束给出搭配分数，小建议及不同选项的鞋子分别代表何种不同心情及心理意义。三题结束后再次综合给分。Taskfor红人1.活跃度高，粉丝数量多的50万级红人及百万级红人参与线上活动，联动微博提升曝光转发与品牌相关的时尚、鞋类内容图片等2.日常话题评论转发，活动体验参与并发布感想微博红人转发参与体验与真实Phrase2高潮期品牌在短时间内跃入消费者视野被消费者认同，品牌好感度的提升时间段内，抓住消费者兴趣点开展与时间氛围相投的活动，吸引消费者关注，抓住消费者心理这个全城关注的时间点为2.14February14th引爆高潮2.14情人节，男男女女的日子，西方的节日越来越在中国越来越流行，中国人也越来越重视过西方节日，商家也借此运用促销等各种手段宣传品牌形象，提升品牌好感度。整个2月情人节无疑是最火热的话题…抓住这一重要时间，活动全面开展，微博聚拢人气，形成舆论讨论氛围高潮期推广开始…进入2月，微博话题内容投消费者兴趣点，渐引向情人节话题，开始烘托节日的温馨气氛渐渐宣传品牌为2.14所做活动，结合红人微博的转发、评论，使得活动覆盖面全面提升2.14情人节日，活动开展，甜蜜气氛渲染全城Step1Step2Step3情人节里，以“鞋”传情吧微博活动#以鞋传情#与APP活动的合作微博活动引流到APP活动页面，二次宣传APP活动，APP活动内容加入微博活动，增加活动的趣味性，吸引更多的参与者#以鞋传情#活动内容：1.于APP上截取你选择关于2.14情人节搭配题的鞋子图2.加关注LINEAROSA官方微博，并将你的截图发给一位异性（如果是男生发给女生附上“为你选的，喜欢吗？”,如果是女生发给男生附上“喜欢这双，买个我吧？”）并@给LINEAROSA，只要对方回答你”yes”,就能获得所选图片的实物优惠券一张（可用于实际购买该鞋子时打折）活动时间：2012年2月14日微博红人转发参与宣传、参加品牌调性相关的红人微博转发、评论品牌活动，扩大活动影响力。DEMO红人真实参与活动，发布活动体验Phrase3延续期#以鞋传情#的后续延展…后续推广：晒照片微博活动获得优惠券的粉丝，打折购买LINEAROSA鞋后，晒照片，发微博分享红人微博晒图前两波微博推广，迅速提升品牌知名度与美誉度并聚众大量粉丝活动预热的延续，微博继续运营维护，及时有效的与粉丝沟通微博沟通平台的延续，与粉丝形成讨论气氛，增加消费者对企业微博的信赖度合创奇迹广告Cowom郑伟林ENDDYCell:13917769707|Tel:[phone]︱Fax:[phone]︱E-mail:[e-mail]:Office809,928XiKangRoad,ShanghaiPRC︱上海市静安区西康路928号创展中心809（200010）谢谢