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昆明学院教案课程名称广告学教程课程性质专业必修课总学时数80学时专业、班级2009级文秘专业1班任课教师孙雪莹2011年2月-1-课程基本信息课程名称广告学教程课程性质专业必修学分4分学时总学时：80学时其中：课堂讲授80学时；课内实验0学时开课部门文学与新闻传播系任课教师孙雪莹授课专业、班级2009级文秘专业1班开课学期二年级下学期成绩评定平时成绩占40%期末成绩占60%考核方式考察选用教材书名主编出版社出版日期广告学教程倪宁中国人民大学出版社2009.9本课程在本专业人才培养方案中的地位和作用专业必修课本课程教学目标通过本课程的学习，使学生初步掌握广告学的基本原理和基本知识，认识和掌握基本的广告实务和操作流程，为今后的学习和工作实践奠定基础。学生用主要参考资料张金海，姚曦著，《广告学教程》，上海人民出版社，饶德江著，《广告策划与创意》，武汉大学出版社，李光斗著，《品牌秘籍———广告策划基本原理》，.2002.傅慧芬著，《西方广告世界》，人民出版社，1993。【美】杰森ŸRŸ瑞奇著，《头脑风暴》，金城出版社，2005。[美]大卫·奥格威著，《一个广告人的自白》，中国友谊出版公司，1991。[美]汤•海金司著，《广告写作艺术》，中国友谊出版公司，1991。-2-教学进度计划表（2010－2011学年下学期）课程名称：广告学教程课程性质：专业必修课开课部门：文学与新闻传播系任课教师：孙雪莹专业、班级：2009级文秘专业1班人数：50人总学时数：80学时课堂讲授学时数：80学时课内实验学时数：0学时周次学时章、节、标题教学主要内容（讲授、讨论、习题、实验、实习）拟布置作业及要求14第一章广告概述1.广告的基本含义和特性2.广告的类别3.广告的影响与作用4.广告学的基本理论广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（食品类）。24第二章广告发展过程1.广告的起源与演进2.现当代的广告活动3.中国广告发展简况4.外国广告发展简况广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（饮料类）。34第三章广告环境1.广告环境的基本含义2.广告的宏观环境3.广告的微观环境4.消费者行为分析广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（烟酒类）。44第四章广告产业1.广告产业的构成2.广告主（客户）3.广告代理公司4.媒体广告组织5.广告交易制度广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（儿童用品类）。-3-54第五章广告策划1.广告策划的含义及特性2.广告策划的内容3.广告预算广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（婴幼儿奶粉类）。64第五章广告策划4.广告策划书的撰写5.广告调查广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（服装类）。74第六章广告与品牌传播1.产品与品牌2.品牌的构建广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（鞋、箱包类）。84第六章广告与品牌传播3.品牌构建的广告传播4.整合营销传播广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（运动用品类）。94第七章广告表现战略1.广告表现2.广告创意以“珍惜时间、努力学习”主题撰写一份公益广告文案。104第七章广告表现战略3.广告创意理论及应用。4.广告表现策略与手法广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（化妆品类）。-4-114第八章广告文案的撰写1.广告文案的基本概念2.广告标题广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（洗浴用品类）。124第八章广告文案的撰写3.广告正文4.广告口号广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（公益类）。134第八章广告文案的撰写5.广播电视广告文案的写作广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（家电类）。144第九章广告设计与制作1.广告设计的视觉构成2.印刷广告的设计与制作请为当地的土特产品或旅游名胜撰写一份广告文案。154第九章广告设计与制作3.电子广告的设计与制作4.其他类型广告的制作广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（旅游类）。164第十章广告媒体的运用1.广告媒体的类别与特点2.新媒体的特点与运用3.媒体计划的制订广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（地产类）。-5-174第十章广告媒体的运用4.媒体组合策略5.广告日程决策广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（汽车类）。184第十一章广告受众1.受众与广告受众2.广告受众与信息传播3.广告受众的心理特征广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（药品类）。194第十二章广告管理1.广告管理的意义和特性2.广告管理的内容和方法3.广告准则和广告审查4.外国和我国港台地区的广告管理概况广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（企业形象类）。204提案演练1.提案演练教研室主任：2011年2月20日-6-教案教学题目：（章、节）第一章广告概述学时数4学时教学目的和要求：介绍广告的基本知识与基本理论。教学基本内容：1)广告的基本含义和特性2)广告的类别3)广告的影响与作用4)广告学的基本理论教学重点与难点：1)广告的类别2)广告学的基本理论教学过程：1．课前复习：从身边的广告现象谈起，请同学们想想广告对我们生活的渗透和影响。2．讲授新课：-7-1)广告的基本含义和特性2)广告的类别3)广告的影响与作用4)广告学的基本理论3．课程小结：通过对广告基本含义和特性、类别、影响与作用及其基本理论的介绍，同学们认识了广告的概貌。教学方式及教学方法：灵活使用多种教学方法，包括课堂讲授、课堂提问、分组讨论等。作业及课外训练：广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（食品类）。教案小结：-8-教案教学题目：（章、节）第二章广告发展过程学时数4学时教学目的和要求：介绍国外与中国的广告发展简史。教学基本内容：1)广告的起源与演进2)现当代的广告活动3)中国广告发展简况4)外国广告发展简况教学重点与难点：1)现当代的广告活动2)外国广告发展简况教学过程：1．课前复习：广告基本含义和特性、类别、影响与作用及其基本理论。2．讲授新课：1)广告的起源与演进-9-2)现当代的广告活动3)中国广告发展简况4)外国广告发展简况3．课程小结：通过本章学习，同学们认识了中西方的广告发展过程，以及当代广告的基本概况。教学方式及教学方法：灵活使用多种教学方法，包括课堂讲授、课堂提问、分组讨论等。作业及课外训练：广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（饮料类）教案小结：-10-教案教学题目：（章、节）第三章广告环境学时数4学时教学目的和要求：介绍广告环境的含义、特征与类型，学习分析消费者行为。教学基本内容：1)广告环境的基本含义2)广告的宏观环境3)广告的微观环境4)消费者行为分析教学重点与难点：1)广告的微观环境2)消费者行为分析教学过程：1．课前复习：中西方的广告发展过程，以及当代广告的基本概况。2．讲授新课：1)广告环境的基本含义-11-2)广告的宏观环境3)广告的微观环境4)消费者行为分析5)3．课程小结：通过本章学习，同学们认识了广告的宏观环境与微观环境，学习了消费者行为分析的基本原理与方法。教学方式及教学方法：灵活使用多种教学方法，包括课堂讲授、课堂提问、分组讨论等。作业及课外训练：广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（烟酒类）。教案小结：-12-教案教学题目：（章、节）第四章广告产业学时数4学时教学目的和要求：了解广告产业的基本构成。教学基本内容：1)广告产业的构成2)广告主（客户）3)广告代理公司4)媒体广告组织5)广告交易制度教学重点与难点：1)广告代理公司2)媒体广告组织教学过程：1．课前复习：广告的宏观环境与微观环境、消费者行为分析的基本原理与方法。2．讲授新课：-13-1)广告产业的构成2)广告主（客户）3)广告代理公司4)媒体广告组织5)广告交易制度3．课程小结：通过本章学习，同学们认识了广告产业的基本构成要素：广告主、代理公司、媒体广告组织与广告交易制度。教学方式及教学方法：灵活使用多种教学方法，包括课堂讲授、课堂提问、分组讨论等。作业及课外训练：广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（儿童用品类）教案小结：-14-教案教学题目：（章、节）第五章广告策划学时数4学时教学目的和要求：介绍广告策划的含义及特性、内容与广告预算的基本程序。教学基本内容：1)广告策划的含义及特性2)广告策划的内容3)广告预算教学重点与难点：1)广告策划的内容2)广告预算教学过程：1．课前复习：广告产业的基本构成要素：广告主、代理公司、媒体广告组织与广告交易制度。2．讲授新课：-15-1)广告策划的含义及特性2)广告策划的内容3)广告预算3．课程小结：通过本章学习，同学们认识了广告策划的基本内容与广告预算的基本程序。教学方式及教学方法：灵活使用多种教学方法，包括课堂讲授、课堂提问、分组讨论等。作业及课外训练：广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（婴幼儿奶粉类）教案小结：-16-教案教学题目：（章、节）第五章广告策划学时数4学时教学目的和要求：介绍广告策划书的撰写流程与广告调查的基本方法。教学基本内容：1)广告策划书的撰写2)广告调查教学重点与难点：1)广告策划书的撰写2)广告调查教学过程：1．课前复习：广告策划的基本内容与广告预算的基本程序。2．讲授新课：1)广告策划书的撰写-17-2)广告调查3．课程小结：通过本章学习，同学们认识了广告策划书的撰写流程与广告调查的基本方法。教学方式及教学方法：灵活使用多种教学方法，包括课堂讲授、课堂提问、分组讨论等。作业及课外训练：我最喜爱的一则广告（服装类）。教案小结：-18-教案教学题目：（章、节）第六章广告与品牌传播学时数4学时教学目的和要求：介绍广告与品牌的关系、品牌的构建过程。教学基本内容：1)产品与品牌2)品牌的构建教学重点与难点：1)品牌的构建教学过程：1．课前复习：广告策划书的撰写流程与广告调查的基本方法。2．讲授新课：1)产品与品牌-19-2)品牌的构建3．课程小结：通过本章学习，同学们认识了广告与品牌的关系，了解了品牌的构建过程。教学方式及教学方法：灵活使用多种教学方法，包括课堂讲授、课堂提问、分组讨论等。作业及课外训练：广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（鞋、包类）教案小结：-20-教案教学题目：（章、节）第六章广告与品牌传播学时数4学时教学目的和要求：介绍品牌构建的广告传播的关系，学习整合营销传播的基本含义与基本方法。教学基本内容：1)品牌构建的广告传播2)整合营销传播教学重点与难点：1)品牌构建的广告传播2)整合营销传播教学过程：1．课前复习：广告与品牌的关系，了解了品牌的构建过程。-21-2．讲授新课：1)品牌构建的广告传播2)整合营销传播3．课程小结：通过本章学习，同学们认识了品牌构建的广告传播的关系，学习整合营销传播的基本含义与基本方法。教学方式及教学方法：灵活使用多种教学方法，包括课堂讲授、课堂提问、分组讨论等。作业及课外训练：广告作品赏析：我最喜爱的一则广告（运动用品类）教案小结：-22-教案教学题目：（章、节）第七章广告表现战略学时数4学时教学目的和要求：介绍广告表现的基本方式，与广告创意的基本过程与思考方法。教学基本内容：1)广告表现2)广告创意教学重点与难点：1)广告创意教学过程：1．课前复习：品牌构建的广告传播的关系，学习整合营销传播的基本含义与基本方法。2．讲授新课：-23-1)广告表现2)广告创意3．课程小结：通过本章学习，同学们认识广告表现的基本方式，与广告创意的基本过程与思考方法。教学方式及教学方法：灵活使用多种教学方法，包括课堂讲授、课堂提问、分组讨论等。作业及课外训练：以“珍惜时间、努力学习”主题撰写一份公益广告文案。教案小结：-24-教案教学题目：（章、节）第七章广告表现战略学时数4学时教学目的和要求：介绍广告创意的基本理论，与广告表现的基本策略与手法。教学基本内容：1)广告创意理论及应用2)广告表现策略与手法教学重点与难点：1)广告创意理论及应用2)广告表现策略与手法教学过程：1．课前复习：广告表现的基本方式，与广告创意的基本过程与思考方法。2．讲授新课：-25-1)广告创意理论及应用2)广告表现策略与手法3．课程小结：通过本章学习，同学们认识广告创意的基本理论，与广告表现的基本策略与手法。教学方式及教学方法：灵活使用多种教学方法，包括课堂讲授、课堂提问、分组讨论等。作业及课外训练：广告作品赏析：我最