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目录NO.1项目概述NO.2市场分析NO.3活动计划NO.4合作模式NO.5预期效果NO.6成功案例NO.1项目概述-活动背景广州广州文化产业巨头之一；发展趋势迅猛；人们娱乐生活不可或缺的一部分；潜在大量新颖和高效的盈利模式。电影行业经济发达；文化繁荣；市民消费能力高；市民对生活品质的追求高；电影票房位居全国前三位；高端文化产品的消费普及千家万户。NO.1项目概述-活动亮点网络全民电影季概念：让所有中国人都能看电影范围：从广州出发，覆盖全国平台：线上、线下活动同步推广融媒体全平台纸媒、电视、网络、手机、影院、落地活动等全平台同步推广投入少收效大投资成本低，宣传效果覆盖全国，影响力大，收效最大化细分受众精准投放细分受众，差异化整合行销，针对性强，精准投放，到达率高前无古人草根文化广州从来没有过类似的活动，深入渗透草根文化中，把全国所有热爱电影事业的人凝聚起来，必定产生空前的影响力时间：2012年11月—2013年1月NO.2市场分析-消费者分析娱乐生活必不可少的一部分消费者在休闲、娱乐、恋爱、节日等的生活中，看电影成为必不可少的一部分，人们也非常乐意消费在此项目中，并且会经常关注电影行业的资讯电影行业遥不可及电影行业对于消费者来说，就像传统媒体一样遥不可及，他们追捧明星，追求五星级享受，但看电影的消费并非草根化支持原创影迷团队强大电影行业中，已凝聚一班爱好原创，爱好电影的年轻人，他们热衷于看电影、自己制作视频等，是草根电影文化的佼佼者；他们是一个庞大的团队且非常团结和有影响力，也是有消费能力的人群，更是本活动重点针对的受众群体年轻人的市场电影季针对80、90后的年轻受众，年龄层介乎13—40岁，尤其集中在18—25岁，该人群大部分是高学历、有消费能力的高校学生和白领阶层NO.2市场分析-市场扫描跨年策划噱头十足电影季活动时间为：2012年11月—2013年1月，是一次跨年的活动策划。在11月11日光棍节正式上线宣传，经过12月的圣诞节和1月的贺岁档期，噱头十足，市民必定会关注各类节日和电影行业的新资讯，从而会被本活动索吸引，必定会产生一股电影热潮！全民渗透巨大的影响力电影季活动主要宣传一个中心概念：让所有中国人都能看电影。这意味着本活动是全民渗透，无论是高端玩家还是草根用户，都能参与，尤其让对电影充满热忱但由于各种原因不能“高攀”电影行业的人群，都能加入进来！活动覆盖面广，影响力巨大！并且支持了一班有电影和创作才华的人完成自己的梦想，定能引起社会各界的关注和热议！NO.2市场分析-企业新商机突破传统深度植入企业突破传统硬广模式，企业信息深度植入到活动中，让客户留下深刻记忆差异化整合行销企业经营模式渐趋雷同化，进入电影行业，制造差异化营销，是企业的新商机受众准确精准投放契合主题有效促销年底有各类节日，是企业促销活动的竞争期，电影季契合各类主题和节日活动，能让企业在竞争中脱颖而出让消费者离不开企业电影季覆盖高校、网络和影迷等群体，必定能让企业品牌一炮而红，同时该活动辐射到市民的衣食住行，让消费者无论做什么，都能想起电影季，想起企业信息增加企业营业额影迷是企业的潜在客户群，本活动能激发其消费欲望，引导其消费行为，为企业直接增加盈利电影季的受众=企业希望针对的客户群。活动能精准投放，消息到达率高，把影迷转化成企业的忠实消费群NO.3活动计划阶段日期活动内容效果/目的前期预热2012年11月11—30日光棍节线上活动人看人视频网发起光棍号召令，发布玩游戏赢看点活动、微博有奖活动等，作为电影季预热宣传，预先凝聚一班电影爱好者，让企业信息先在网络上露面高校活动宣传与高校联合举办电影季活动，11月开始先在各大高校张贴海报和造势宣传，让企业信息推广提前在高校铺开。媒体预热报道与各大媒体联合举办电影季活动，在各大媒体平台提前宣传活动信息电影院预热宣传与各大影院联合举办电影季活动，在电影院里提前宣传活动，让企业信息能预先被影迷看到活动执行2012年12月1日—2013年1月20日微电影大赛参赛者原创制作微电影，影片必须围绕企业主体，深度植入企业信息，上传到人看人视频网供全民投票，获胜者可获得推广奖励和合作企业提供的大奖。主要针对高校和社会创作团体，企业信息一方面可以让这个群体的人深入了解和认识，另一方面每部参赛作品将会在各大平台进行推广和宣传，企业品牌将覆盖全国各地，被广大消费者所记住美女主持人大赛参赛者可以用各种形式和题材，为观众推介1部电影，拍成3分钟以内的短片上传到人看人视频网供全民投票，人看人视频网开设主持人专区，让各位主持有自己的粉丝团队和宣传平台，同时植入企业信息。每周选每周一个周冠军合作企业的奖品；月冠军可主持落地活动并得到上镜机会等大奖；总冠军可以得到合作企业的大奖。主要针对高校和美女白领群体，企业相当于多了N个代言人，并且信息将被广泛传播，形成良好的口碑营销。NO.3活动计划阶段日期活动内容效果/目的活动执行2012年12月1日—2013年1月20日我心目中的星级影院评选人看人视频网发起星级影院评选活动，让广大市民投票评选广州最受欢迎的影院，月冠军将成为看看团落地活动的场地方。活动页面植入企业信息，让影迷在关注影院和电影资讯的同时，可以接收到各类企业信息。2012年12月23日圣诞观影活动人看人视频网举办圣诞观影落地活动，现场摊位、易拉宝、主持人口播、纪念品、宣传单、互动时间等体现企业信息，让电影文化融入企业当中，让影迷们在看电影的时候就能想起企业品牌，为企业创作新的盈利模式，把广大影迷转化成企业的忠实消费群体。2013年1月27日新年观影活动后续宣传2013年1月27—31日收官花絮宣传在高校、各大媒体、网络、电视等平台发布活动花絮，作为活动结束的收官宣传。当中植入企业信息，强化企业形象，让消费者印象更深刻，从而进一步引导消费者的消费行为，为企业增加盈利。NO.4合作模式-独家冠名独家冠名：企业需提供￥50万+1000份礼品媒体回报：◆活动以企业名称命名：XXXX—广州首届网络全民电影季◆电视媒体、纸媒、网络媒体等会全程跟踪报道电影季活动，可以体现企业信息◆南方社区、广州网、电影网、时光网等站外渠道，软文植入企业信息◆南方社区首页2个广告位投放企业广告◆南方社区-彭彭社区1个广告位投放企业广告◆媒体官方微博；各大论坛、贴吧等推广渠道，发布活动消息并植入企业信息◆选择广州其中一家院线，在所有影院、所有影厅、所有场次投放15秒企业贴片广告◆选择广州其中一家院线，在所有影院投放企业灯箱海报广告网络回报：◆人看人视频网首页2个广告位投放企业广告◆人看人视频网电影社区页面顶部广告位体现企业LOGO◆人看人视频网看看团首页推荐图体现企业LOGO◆人看人视频网社区页面顶部广告位体现企业LOGO◆人看人视频网用户空间页面边栏广告位投放企业广告◆人看人视频网所有视频播放前的15秒贴片广告，投放企业宣传片◆人看人视频网所有视频播放框的背景图，投放企业广告◆人看人视频网所有视频的暂停广告位，投放企业广告◆为企业制作1个专属页面，发布在人看人视频网上，供网友浏览◆人看人视频网电影季专题页面版头，体现企业LOGO◆人看人视频网电影季所有活动页面植入企业信息◆人看人视频网提供至少5篇软文，植入企业信息◆人看人视频网官方微博发布活动消息，植入企业信息◆人看人视频网官方Q群发布活动消息、群邮件，植入企业信息◆人看人视频网制作活动宣传片植入企业信息◆微电影大赛以企业文化为主题◆微电影大赛要求参赛影片中植入企业信息◆微电影大赛获奖影片（含有企业信息），提供1个月宣传推广服务◆主持人大赛要求参赛短片植入企业信息◆影院评选页面体现企业LOGO◆网页游戏植入企业LOGO◆花絮视频发布在各大网站，宣传企业信息◆宣传片发布在各大网站，宣传企业信息NO.4合作模式-独家冠名高校回报：◆高校公告栏张贴企业海报◆高校活动，现场宣传品体现企业信息◆高校派发企业宣传单◆高校论坛提供至少5篇软文，宣传企业信息◆高校活动，现场主持人鸣谢企业◆高校派发企业纪念品，宣传企业信息落地活动回报：◆为企业举办2场观影会专场落地活动，每场不少于200人◆落地活动主持人现场口播鸣谢企业◆落地活动现场提供2个X展架位置展示企业信息◆落地活动现场提供1个摊位展示企业信息或进行促销活动◆落地活动现场派发企业纪念品◆印刷2万份企业宣传单，在落地活动派发◆落地活动观影前30分钟互动时间，为企业独家策划并植入企业信息◆落地活动的影厅内，观影前播放30秒企业贴片广告◆落地活动现场抽奖，颁发企业提供的大奖，并邀请负责人上台致辞◆落地活动视频拍摄和花絮发布，体现企业信息◆落地活动照片拍摄和花絮发布，体现企业信息◆落地活动现场发微博有奖的活动，体现企业LOGONO.4合作模式-独家冠名协办赞助：企业需提供￥30万+1000份礼品媒体回报（宣传周期：82天）：◆企业以活动协办单位的角色出现◆电视媒体、纸媒、网络媒体等会全程跟踪报道电影季活动◆南方社区、广州网、电影网、时光网等站外渠道，软文植入企业信息◆南方社区首页1个广告位投放企业广告◆媒体官方微博；各大论坛、贴吧等推广渠道，发布活动消息并植入企业信息◆选择广州其中一家院线，在所有影院投放企业灯箱海报广告NO.4合作模式-协办赞助网络回报（宣传周期：82天）：◆人看人视频网首页1个广告位投放企业广告◆人看人视频网电影社区页面顶部广告位体现企业LOGO◆人看人视频网看看团首页推荐图体现企业LOGO◆人看人视频网社区页面顶部广告位体现企业LOGO◆为企业制作1个专属页面，发布在人看人视频网上，供网友浏览◆人看人视频网电影季专题页面版头，体现企业LOGO◆人看人视频网电影季所有活动页面植入企业信息◆人看人视频网提供至少5篇软文，植入企业信息◆人看人视频网官方微博发布活动消息，植入企业信息◆人看人视频网官方Q群发布活动消息、群邮件，植入企业信息◆人看人视频网制作活动宣传片植入企业信息◆微电影大赛要求参赛影片中植入企业信息◆微电影大赛获奖影片（含有企业信息），提供1个月宣传推广服务◆主持人大赛要求参赛短片植入企业信息◆影院评选页面体现企业LOGO◆网页游戏植入企业LOGO◆花絮视频发布在各大网站，宣传企业信息◆宣传片发布在各大网站，宣传企业信息NO.4合作模式-协办赞助高校回报：◆高校公告栏张贴企业海报◆高校活动，现场宣传品体现企业信息◆高校派发企业宣传单◆高校论坛提供至少5篇软文，宣传企业信息◆高校活动，现场主持人鸣谢企业◆高校派发企业纪念品，宣传企业信息落地活动回报：◆为企业举办2场观影会落地活动，每场不少于200人◆落地活动主持人现场口播鸣谢企业◆落地活动现场提供1个X展架位置展示企业信息◆落地活动现场派发企业纪念品◆印刷2万份企业宣传单，在落地活动派发◆落地活动观影前20分钟互动时间，植入企业信息◆落地活动的影厅内，观影前播放15秒企业贴片广告◆落地活动现场抽奖，颁发企业提供的大奖，并邀请负责人上台致辞◆落地活动视频拍摄和花絮发布，体现企业信息◆落地活动照片拍摄和花絮发布，体现企业信息◆落地活动现场发微博有奖的活动，体现企业LOGO◆刻录精美活动DVD给企业作为留念NO.4合作模式-协办赞助联合赞助：企业需提供￥10万+500份礼品媒体回报（宣传周期：82天）：◆企业以活动合作伙伴的角色出现◆电视媒体、纸媒、网络媒体等会全程跟踪报道电影季活动◆南方社区、广州网、电影网、时光网等站外渠道，软文植入企业信息◆媒体官方微博；各大论坛、贴吧等推广渠道，发布活动消息NO.4合作模式-联合赞助落地活动回报：◆为企业举办2场观影会落地活动，每场不少于200人◆落地活动主持人现场口播鸣谢企业◆落地活动现场提供1个X展架位置展示企业信息◆落地活动观影前20分钟互动时间，植入企业信息◆落地活动视频拍摄和花絮发布，体现企业信息◆落地活动照片拍摄和花絮发布，体现企业信息◆刻录精美活动DVD给企业作为留念NO.4合作模式-联合赞助网络回报（宣传周期：82天）：◆人看人视频网首页1个广告位投放企业广告◆人看人视频网看看团首页推荐图体现企业LOGO◆人看人视频网社区页面顶部广告位体现企业